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作者 | 楊陽
都說不是冤家不聚頭。
前兩天楊陽剛寫了微博和豆瓣之間的恩怨《微博被告,索賠1元》,相愛相殺了1個多世紀(jì)的可口可樂和百事可樂又燃起了戰(zhàn)火。
起因呢,是可口可樂的愚人節(jié)海報,被指內(nèi)涵了肖戰(zhàn)。
有人覺得可口可樂冤枉,
有人罵可口可樂格局小,
總之,“快樂肥宅水”這幾天是快樂不起來了。
對于碳酸飲料的發(fā)燒友來說,
喝可口可樂,還是喝百事可樂?
不僅是選擇問題,還是信仰問題。
就像是
甜粽or咸粽,
甜青團(tuán)or咸青團(tuán),
甜豆腐腦or咸豆腐腦,
可樂界這對紅藍(lán)CP,也總能引發(fā)誰也說服不了誰的口水戰(zhàn)。
不過,以后問選擇哪個可樂,
除了口感喜好和品牌信仰,
我覺得還要加一條,
就是支持還是抵制它的代言人。
比如,
當(dāng)百事可樂官宣了肖戰(zhàn)擔(dān)任代言人,
很多人的立場可能會發(fā)生改變。
盡管“227事件”已經(jīng)過去兩年,但這件事引發(fā)的輿論風(fēng)波似乎一直沒有平息。
事件的主要人物肖戰(zhàn),也一直深陷漩渦中心。
肖戰(zhàn)的商務(wù),逐漸成了輿論的靶心。
支持肖戰(zhàn)的粉絲,不遺余力地支持他的任何代言,證明他的商業(yè)價值。
抵制肖戰(zhàn)的群體,會把自己對肖戰(zhàn)的厭惡,轉(zhuǎn)移到對品牌的抵制當(dāng)中。
他們通常會“拉黑”肖戰(zhàn)代言的品牌,轉(zhuǎn)而支持競品品牌。
4月2日,百事可樂官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人,主推新品白柚青竹味。
官宣當(dāng)天,百事可樂的電商店鋪在短時間內(nèi)被“搬空”,肖戰(zhàn)粉絲再次證明了他們的強(qiáng)大購買力。
與此同時,抵制的聲音開始在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。
有哭暈的百事可樂用戶,轉(zhuǎn)投可口可樂懷抱。
有人直接戒了可樂。
有網(wǎng)友在百事可樂貼吧發(fā)帖要“解散貼吧”,點贊近4萬人。
有人表示肖戰(zhàn)的代言,結(jié)束了百事可口之爭。
按理說,輿論的戰(zhàn)火本該波及不到可口可樂。
可口可樂還能白賺一批跑路的百事用戶,可以說“贏麻了”。
但可口可樂的愚人節(jié)海報,卻有點“引火燒身”了。
4月1日,可口可樂發(fā)文:
別問為什么
今天打開可樂之前
都要用手指彈一彈瓶身哦
海報中,還帶有文案“真是一肚子氣”
由于3月31日,百事可樂剛剛預(yù)熱肖戰(zhàn)代言的消息,所以大批抵制者去給可口可樂留言。
一句話總結(jié)就是:
可口可樂,你的福氣在后頭。
如果僅是這樣,也沒啥事。
但是,可口可樂直接回復(fù)網(wǎng)友了。
雖然,回復(fù)的不是極端留言。
但是,“懂的都懂”以及“狗頭表情包”,被解讀為在陰陽怪氣。
官方下場,最為致命。
這下,直接激怒了肖戰(zhàn)的粉絲。
評論區(qū)涌入大批粉絲,指責(zé)可口可樂內(nèi)涵肖戰(zhàn),品牌格局小。
輿論愈演愈烈下,可口可樂刪除了微博。
但這并沒有平息戰(zhàn)火,甚至演變成了更瘋狂的掐架。
這邊說百事可樂是潔廁靈,
那邊說可口可樂沖下水道。
這邊刷#百事可樂狗都不喝#,
那邊刷#可口可樂狗都不喝#。
如果,以往的紅藍(lán)之爭,是用廣告來battle;
那么,如今的紅藍(lán)大戰(zhàn),則成了臟話PK局了。
品牌之間正常的競爭互黑,其實是一種營銷手段,能實現(xiàn)雙贏。
但是,當(dāng)競爭變成了互相扯皮的口水仗,則只能是兩敗俱傷了。
對于百事可樂來說,
請到肖戰(zhàn)這樣一個超級流量擔(dān)任代言人,粉絲真金白銀的支持,龐大的網(wǎng)絡(luò)話題度,自然是有利的。
但由于肖戰(zhàn)自身的“爭議性”,讓品牌卷入到龐大的負(fù)面輿論中,對品牌樹立正面的公眾形象,也是有損的。
去年李寧官宣肖戰(zhàn)后被罵的前車之鑒,不知道是否被百事的公關(guān)部考慮在內(nèi)。
對于可口可樂來說,
看似是無妄之災(zāi),卻并非完全冤枉。
愚人節(jié)微博的本意,或許并沒有內(nèi)涵的意思。
但由于剛好處在百事可樂預(yù)熱和官宣代言人的時間線內(nèi),網(wǎng)絡(luò)上的輿情早有先兆。
在這樣的情況,官方還主動參與,卷入其中,則有點認(rèn)不清局勢了。
如此,即便是被人故意做文章,那也是自作自受。
而且,可口可樂的一些“黑歷史”,諸如抵制新疆棉、制裁俄羅斯、代言人翻車等也被拉出來“鞭尸”。
品牌形象受損的可口可樂,更有點得不償失。
要我說,消費(fèi)這件事,不用太被代言人給PUA了。
畢竟,明星代言短則幾個月,長則兩三年,不是一輩子的事。
代言完這個品牌,再去代言它的競品,這種事情也不是沒有。
選擇哪個品牌,跟著自己的喜好就行了。
喜歡某個明星,不一定他代言的品牌都要買。
討厭某個明星,更無需他代言的品牌一生黑。
就像有的肖戰(zhàn)粉絲,明明不喜歡百事可樂,還為了他去買,不至于。
就像不喜歡可口可樂也不喜歡肖戰(zhàn)的人,真的要戒掉可樂嗎?
謹(jǐn)記,可樂是快樂水,不是讓你不快樂的源泉。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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