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娛樂(lè)是個(gè)圈。
上周,視頻號(hào)直播重映周杰倫經(jīng)典演唱會(huì),粉絲隔空呼喚劉畊宏監(jiān)督一下早期學(xué)員;近期,劉畊宏用《本草綱目》當(dāng)跳操BGM火遍全網(wǎng),網(wǎng)友們想起原來(lái)他就是小泡芙的爸爸。
于是在網(wǎng)友們的自發(fā)“考古”下,時(shí)隔9年,《爸爸去哪兒》再次成為大眾熱議話題,作為國(guó)內(nèi)首檔專注于讓爸爸帶娃的綜藝節(jié)目,由于其定位的特殊性,再加上嘉賓的個(gè)人魅力,使得一經(jīng)播出就成為了當(dāng)時(shí)的收視冠軍。
爸爸和萌娃的搭配,似乎也成為了育兒類賬號(hào)的流量新風(fēng)口。
據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近7天,話題#爸爸帶娃在視頻號(hào)中累計(jì)獲贊77.37w,該類型的視頻號(hào)@三石的一家老小更是近30天打造出10條爆款作品。
▲ 圖源:新視-工具-趨勢(shì)查詢
那么,這類“爸爸帶娃”的視頻號(hào)為什么能受到喜愛(ài)?有哪些運(yùn)營(yíng)方法值得借鑒?賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展又該注意什么?
祖孫三代人共用一張臉
嬉笑怒罵就像發(fā)生在身邊
2021年11月2日,@三石的一家老小首次在視頻號(hào)中發(fā)布原聲作品,女兒鈺兒抱怨道“同學(xué)都說(shuō)我眼睛小,為啥我長(zhǎng)得像爸爸”,爸爸反問(wèn)“像爸爸咋了,像媽媽有啥好處啊...我長(zhǎng)得就像我媽”,然后奶奶帶著嚴(yán)肅的表情出現(xiàn),爸爸和女兒同時(shí)低頭不語(yǔ)。
30秒的視頻,不僅交代清楚了人物關(guān)系,他們不同的性格特點(diǎn)也展現(xiàn)得淋漓盡致,如賬號(hào)簡(jiǎn)介中寫(xiě)到的——精力充沛的女兒、多情無(wú)情的奶奶、屬實(shí)無(wú)奈的爸爸(兒子),這是賬號(hào)發(fā)布的第二條視頻,獲得了10萬(wàn)贊。
據(jù)新視統(tǒng)計(jì),賬號(hào)自2021年11月1日至今共計(jì)發(fā)布150個(gè)作品,其中獲得10w贊的作品就有66個(gè),內(nèi)容大都是父女之間斗智斗勇的家庭日常,女兒變著法兒地逼瘋爸爸,爸爸生無(wú)可戀地帶著女兒,奶奶則見(jiàn)縫插針地偏心孫女。
孩子不好管,祖孫隔代親,這樣的家庭氛圍親切而熟悉,他們就像你的親戚,視頻里的橋段可能正在身邊上演,搞笑的同時(shí),用戶也容易和爸爸又鬧心又無(wú)奈的時(shí)刻產(chǎn)生共情、共鳴。
▲ 圖源:作品評(píng)論區(qū)
賽道流量充實(shí)
他們?yōu)槭裁词軞g迎
不止@三石的一家老小,據(jù)新視統(tǒng)計(jì),共有3個(gè)“爸爸帶娃”類型的視頻號(hào),近30天打造出10個(gè)及以上的十萬(wàn)贊作品,其中@竹子和老爹更是坐擁15條。
▲ 圖源:新視-找視頻號(hào)-視頻號(hào)搜索
為什么大家會(huì)喜歡“爸爸帶娃”類型的賬號(hào)?我們嘗試總結(jié)了以下幾個(gè)原因。
1.人設(shè):記憶點(diǎn)鮮明,萌娃和老爸總有一個(gè)能戳中用戶
說(shuō)起@三石的一家老小里的爸爸,一個(gè)30歲上下雙手抱臂滿面愁容的男子形象,立刻浮現(xiàn)在眼前;而說(shuō)起女兒,一個(gè)8歲左右熱愛(ài)手工懟天懟地的漏風(fēng)小棉襖形象,則活靈活現(xiàn)。
再比如說(shuō),為了通情達(dá)理地管束女兒,老爸三石能把女兒在沙發(fā)上寫(xiě)作業(yè)的花式動(dòng)作,演繹得一模一樣;而為了體驗(yàn)坑爹的快樂(lè),女兒小鈺從上學(xué)不緊不慢到躺在街邊看書(shū),變著法兒地折磨老爸。
▲ 來(lái)源:視頻號(hào)
二人在150條視頻中,不斷強(qiáng)化著各自的人物特色,讓用戶“想忘都不能忘”。
2.選題:落腳點(diǎn)精準(zhǔn),各類內(nèi)容都能保持主題統(tǒng)一
另一個(gè)視頻號(hào)@老徐的一家老小的作品主題都非常明確,視頻大多以女兒的提問(wèn)開(kāi)始,并在爸爸回答“哈哈哈哈又咋的了”后,條理清晰地一問(wèn)一答下去,話題豐富,但最終都會(huì)回到懟爸爸上。
比如:
女兒讓爸爸跟媽媽說(shuō)菜太咸了,被爸爸拒絕后,問(wèn)“這點(diǎn)勇氣都沒(méi)有嗎”
女兒讓爸爸跟媽媽提買新衣服,爸爸不敢給媽媽提要求,說(shuō)“支棱不起來(lái)“
女兒讓爸爸把疫情趕走,爸爸表示沒(méi)那能耐,問(wèn)“當(dāng)回超人不行嗎”
如小品式的親子對(duì)話,即使已經(jīng)猜到了結(jié)尾,也會(huì)期待過(guò)程。
3.運(yùn)營(yíng):持續(xù)性更新,有日常也有驚喜
上面提到的3個(gè)視頻號(hào)中,@竹子和老爹的運(yùn)營(yíng)時(shí)間最久,視頻更新頻率也最高,近30天,該賬號(hào)共發(fā)布25條作品,平均一周6更。
內(nèi)容主題為父女的搞笑日常,可愛(ài)的竹子令人百看不厭,而近期點(diǎn)贊數(shù)最高的作品,是5月8日發(fā)布的《竹子在這里祝天下所有母親節(jié)日快樂(lè)!》,視頻回顧了竹子的成長(zhǎng)歷程,并帶上了節(jié)日祝福,感動(dòng)了不少一直關(guān)注該視頻號(hào)的“媽媽”們。
視頻內(nèi)容雖然不復(fù)雜,但用真誠(chéng)運(yùn)營(yíng),能讓用戶感受到賬號(hào)的人性化。
題材反響熱烈
未來(lái)的機(jī)遇可能在哪兒?
“爸爸帶娃”相關(guān)的內(nèi)容是近期的大熱趨勢(shì),過(guò)去,大家總愛(ài)開(kāi)玩笑說(shuō)“爸爸帶娃,活著就行”,現(xiàn)在的爸爸們則被孩子狠狠拿捏,深刻體會(huì)帶娃的苦樂(lè)交織。
積極正面的爸爸形象,正在幫助賬號(hào)快速吸粉,同時(shí),隨著觀眾們對(duì)帶娃日常的關(guān)注度上升,賬號(hào)此刻變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也更大。
在前文提到的視頻號(hào)的簡(jiǎn)介中,或是留下了商務(wù)聯(lián)系方式,或是留下了“日常穿搭生活用品都在商店里”的提醒,賬號(hào)內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)正在進(jìn)行中。
在未來(lái),“爸爸帶娃”或許會(huì)成為更加熱門的創(chuàng)作題材,在擴(kuò)大社會(huì)效益的同時(shí),把握好內(nèi)容傳達(dá)到出的思考,或許能更為順利地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)不少育兒領(lǐng)域的創(chuàng)作者,拍攝的第一條作品就是是在記錄孩子的生活,只是在商業(yè)化的同時(shí),對(duì)賬號(hào)的打造產(chǎn)生了不一樣的追求。
在這個(gè)過(guò)程中,如何保障孩子們的隱私安全,以及不被流量帶來(lái)的過(guò)度關(guān)注傷害,也許是身為家長(zhǎng)的創(chuàng)作者們,必須要深思的課題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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