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視頻播放屢破1000W+,在快手如何利用二次元打造爆款?
2022-06-09 16:38:05

二次元美食搬進(jìn)現(xiàn)實,就能掌握流量密碼?

沖破次元的美食創(chuàng)作者@陶淘借助動漫的影響力,把動漫中的美食從二次元帶到了三次元,僅以107w+的粉絲數(shù)量,就打造出多個1000w+播放量的熱門視頻。

在美食領(lǐng)域,做飯視頻比比皆是,新奇復(fù)雜的更不在少數(shù),為何簡單的美食制作過程,她加入動漫的元素就會吸引來更多的流量呢?

1、風(fēng)格定位統(tǒng)一,細(xì)節(jié)調(diào)整帶動熱度升級

從最近的飛瓜數(shù)據(jù)來看,5月22日,她還原櫻桃小丸子中炒南瓜種子的視頻,播放量已累計1108w+,在該視頻發(fā)布后第二天增粉就達(dá)到近期新高。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

5月28日,制作刺客伍六七中凍奶茶的視頻,播放量再次突破千萬大關(guān)。

△果集·飛瓜快數(shù)-近10個作品表現(xiàn)

從2020年入駐快手以來,她就以動漫或者影視作品中的美食作為創(chuàng)作靈感,用高度復(fù)刻的手法將這些色彩明快的二次元美食還原出來。

從賬號初期的視頻來看,并沒有帶來太大的熱度。而是對視頻布局做出的一次調(diào)整后(擴(kuò)大動漫頁面的占比,從左上角的一小塊空間到與現(xiàn)實美食的對半劃分)視頻的熱度得到顯著提高。

▲圖片來源-@陶淘視頻截圖

而視頻的內(nèi)容依舊是幾十秒鐘的美食復(fù)刻過程,用動漫中的美食作為基調(diào),加上同步調(diào)的制作過程、干凈利索的做菜動作、高飽和的顏色濾鏡,這類治愈系美食不僅暖心而且暖胃,同時吸引著大家的眼球和味蕾。

▲圖片來源-@陶淘視頻截圖

時間追溯到2021年5月5日,@陶淘發(fā)布了一條“夏天到啦,和小新一起做冰淇淋吧”的視頻,該視頻以4800w+的播放量,190w+的點贊量開始了不斷出現(xiàn)爆款的道路。近三個月就有多條視頻播放量跨越1000w+的門檻。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

觀察@陶淘的視頻合集,主要有兩個方向,一個是影視劇中的美食系列,另一個是動漫里的美食系列。

而對比這兩個視頻合集的數(shù)據(jù)情況,播放量突破1000w+的視頻多為動漫美食,其出現(xiàn)的爆款視頻更多。因此她從前期以影視作品中所提及的美食為主,到后期增加了動漫美食的比重,將創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)向二次元美食。

▲圖片來源-@陶淘視頻截圖

依靠二次元動漫打破次元壁的@陶淘,對賬號的細(xì)節(jié)方面做出了調(diào)整,每次高播放量的視頻都會帶來一定漲粉高潮,雖然熱度波動較大,但仍舊有受眾群體的支持。

2、快手推動二次元布局,滿足年輕用戶的情懷需求

對于快手而言,更加鼓勵與不同領(lǐng)域進(jìn)行融合創(chuàng)作。并將二次元細(xì)分化,拓展了其在各個垂類賽道的作用,帶動更多領(lǐng)域的創(chuàng)作者加入其中,創(chuàng)作出形式多樣、內(nèi)容豐富的作品。

△果集·飛瓜快數(shù)-熱門標(biāo)簽

@陶淘借助該熱點,給簡單的美食制作視頻賦予了情懷色彩,并將二次元具現(xiàn)化,讓動漫中的美食走進(jìn)現(xiàn)實生活。

賬號目前所吸引到的粉絲群體來看,有三成的6-17歲用戶和四成的18-24歲用戶,這部分的用戶正是95后、00后、10后的年輕一代,也是二次元領(lǐng)域的主力愛好者,本身有著情懷所在。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

快手的年輕用戶對二次元內(nèi)容往往更偏好于較快的節(jié)奏風(fēng)格,因此@陶淘的視頻時長多控制在1分鐘以內(nèi),用較短的時間來塑造美食簡潔利落的制作過程,也符合年輕用戶當(dāng)下多利用碎片化時間觀看視頻的特點。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

從視頻的評論熱詞來看,多以動漫和二次元人物為討論點來引起受眾的情感共鳴,借助情懷與年輕人建立起情感紐帶,讓大家看到的不僅僅是旺盛的食欲,還有記憶深處里童年的美好。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

3、提高質(zhì)量,探尋創(chuàng)新發(fā)展

從@陶淘賬號在快手入駐的一開始,就精準(zhǔn)定位于還原動漫或者影視劇中的美食制作,視頻內(nèi)容穩(wěn)定且有較長時間的發(fā)展歷史,視頻熱度波動大,受眾群體基本固定化。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

而針對這些在快手上活躍的年輕用戶,他們存在著的巨大消費潛力,也為創(chuàng)作者帶來了新機(jī)會。所以快手和創(chuàng)作者也在思考他們喜歡怎樣的二次元,進(jìn)一步深耕于二次元領(lǐng)域。對此,如何保持創(chuàng)作活力,做出突破性發(fā)展,飛瓜在這里將提出3點建議。

- 總結(jié)

1.場景還原,提高內(nèi)容質(zhì)量??梢詫勇械膱鼍耙策M(jìn)行復(fù)刻,還原更多的細(xì)節(jié),為視頻賦予更加形象又充滿生活氣息的現(xiàn)實場景,和生活靠得更近。同時挖掘內(nèi)容深度,制造更多的看點,帶動粉絲的討論。

2.不忘情懷,緊跟時代熱點。賬號要迎合不同年齡層粉絲群體的愛好,增加八九十年代的動畫片美食,不僅僅是年輕群體記憶中的動漫美食,還可以追溯到更早以前,讓記憶中的動漫美食更加“接地氣”。同時結(jié)合當(dāng)下潮流,實時推出有熱點的動漫和美食。

3.合作共贏,做出創(chuàng)新突破??焓衷诙卧l(fā)力,進(jìn)一步布局相關(guān)的內(nèi)容和賽道,美食與二次元都是年輕人喜歡的內(nèi)容,創(chuàng)作者將其聚合起來的同時也要做出創(chuàng)新與突破,可以通過多種形式展現(xiàn)二次元美食,增加多樣化產(chǎn)出。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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