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把二次元美食搬進(jìn)現(xiàn)實(shí),就能掌握流量密碼?
沖破次元的美食創(chuàng)作者@陶淘借助動(dòng)漫的影響力,把動(dòng)漫中的美食從二次元帶到了三次元,僅以107w+的粉絲數(shù)量,就打造出多個(gè)1000w+播放量的熱門視頻。
在美食領(lǐng)域,做飯視頻比比皆是,新奇復(fù)雜的更不在少數(shù),為何簡(jiǎn)單的美食制作過(guò)程,她加入動(dòng)漫的元素就會(huì)吸引來(lái)更多的流量呢?
從最近的飛瓜數(shù)據(jù)來(lái)看,5月22日,她還原櫻桃小丸子中炒南瓜種子的視頻,播放量已累計(jì)1108w+,在該視頻發(fā)布后第二天增粉就達(dá)到近期新高。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
5月28日,制作刺客伍六七中凍奶茶的視頻,播放量再次突破千萬(wàn)大關(guān)。
△果集·飛瓜快數(shù)-近10個(gè)作品表現(xiàn)
從2020年入駐快手以來(lái),她就以動(dòng)漫或者影視作品中的美食作為創(chuàng)作靈感,用高度復(fù)刻的手法將這些色彩明快的二次元美食還原出來(lái)。
從賬號(hào)初期的視頻來(lái)看,并沒(méi)有帶來(lái)太大的熱度。而是對(duì)視頻布局做出的一次調(diào)整后(擴(kuò)大動(dòng)漫頁(yè)面的占比,從左上角的一小塊空間到與現(xiàn)實(shí)美食的對(duì)半劃分)視頻的熱度得到顯著提高。
▲圖片來(lái)源-@陶淘視頻截圖
而視頻的內(nèi)容依舊是幾十秒鐘的美食復(fù)刻過(guò)程,用動(dòng)漫中的美食作為基調(diào),加上同步調(diào)的制作過(guò)程、干凈利索的做菜動(dòng)作、高飽和的顏色濾鏡,這類治愈系美食不僅暖心而且暖胃,同時(shí)吸引著大家的眼球和味蕾。
▲圖片來(lái)源-@陶淘視頻截圖
時(shí)間追溯到2021年5月5日,@陶淘發(fā)布了一條“夏天到啦,和小新一起做冰淇淋吧”的視頻,該視頻以4800w+的播放量,190w+的點(diǎn)贊量開始了不斷出現(xiàn)爆款的道路。近三個(gè)月就有多條視頻播放量跨越1000w+的門檻。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
觀察@陶淘的視頻合集,主要有兩個(gè)方向,一個(gè)是影視劇中的美食系列,另一個(gè)是動(dòng)漫里的美食系列。
而對(duì)比這兩個(gè)視頻合集的數(shù)據(jù)情況,播放量突破1000w+的視頻多為動(dòng)漫美食,其出現(xiàn)的爆款視頻更多。因此她從前期以影視作品中所提及的美食為主,到后期增加了動(dòng)漫美食的比重,將創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)向二次元美食。
▲圖片來(lái)源-@陶淘視頻截圖
依靠二次元?jiǎng)勇蚱拼卧诘腀陶淘,對(duì)賬號(hào)的細(xì)節(jié)方面做出了調(diào)整,每次高播放量的視頻都會(huì)帶來(lái)一定漲粉高潮,雖然熱度波動(dòng)較大,但仍舊有受眾群體的支持。
對(duì)于快手而言,更加鼓勵(lì)與不同領(lǐng)域進(jìn)行融合創(chuàng)作。并將二次元細(xì)分化,拓展了其在各個(gè)垂類賽道的作用,帶動(dòng)更多領(lǐng)域的創(chuàng)作者加入其中,創(chuàng)作出形式多樣、內(nèi)容豐富的作品。
△果集·飛瓜快數(shù)-熱門標(biāo)簽
@陶淘借助該熱點(diǎn),給簡(jiǎn)單的美食制作視頻賦予了情懷色彩,并將二次元具現(xiàn)化,讓動(dòng)漫中的美食走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。
賬號(hào)目前所吸引到的粉絲群體來(lái)看,有三成的6-17歲用戶和四成的18-24歲用戶,這部分的用戶正是95后、00后、10后的年輕一代,也是二次元領(lǐng)域的主力愛好者,本身有著情懷所在。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
快手的年輕用戶對(duì)二次元內(nèi)容往往更偏好于較快的節(jié)奏風(fēng)格,因此@陶淘的視頻時(shí)長(zhǎng)多控制在1分鐘以內(nèi),用較短的時(shí)間來(lái)塑造美食簡(jiǎn)潔利落的制作過(guò)程,也符合年輕用戶當(dāng)下多利用碎片化時(shí)間觀看視頻的特點(diǎn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
從視頻的評(píng)論熱詞來(lái)看,多以動(dòng)漫和二次元人物為討論點(diǎn)來(lái)引起受眾的情感共鳴,借助情懷與年輕人建立起情感紐帶,讓大家看到的不僅僅是旺盛的食欲,還有記憶深處里童年的美好。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
從@陶淘賬號(hào)在快手入駐的一開始,就精準(zhǔn)定位于還原動(dòng)漫或者影視劇中的美食制作,視頻內(nèi)容穩(wěn)定且有較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷史,視頻熱度波動(dòng)大,受眾群體基本固定化。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
而針對(duì)這些在快手上活躍的年輕用戶,他們存在著的巨大消費(fèi)潛力,也為創(chuàng)作者帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。所以快手和創(chuàng)作者也在思考他們喜歡怎樣的二次元,進(jìn)一步深耕于二次元領(lǐng)域。對(duì)此,如何保持創(chuàng)作活力,做出突破性發(fā)展,飛瓜在這里將提出3點(diǎn)建議。
1.場(chǎng)景還原,提高內(nèi)容質(zhì)量??梢詫?dòng)漫中的場(chǎng)景也進(jìn)行復(fù)刻,還原更多的細(xì)節(jié),為視頻賦予更加形象又充滿生活氣息的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,和生活靠得更近。同時(shí)挖掘內(nèi)容深度,制造更多的看點(diǎn),帶動(dòng)粉絲的討論。
2.不忘情懷,緊跟時(shí)代熱點(diǎn)。賬號(hào)要迎合不同年齡層粉絲群體的愛好,增加八九十年代的動(dòng)畫片美食,不僅僅是年輕群體記憶中的動(dòng)漫美食,還可以追溯到更早以前,讓記憶中的動(dòng)漫美食更加“接地氣”。同時(shí)結(jié)合當(dāng)下潮流,實(shí)時(shí)推出有熱點(diǎn)的動(dòng)漫和美食。
3.合作共贏,做出創(chuàng)新突破??焓衷诙卧l(fā)力,進(jìn)一步布局相關(guān)的內(nèi)容和賽道,美食與二次元都是年輕人喜歡的內(nèi)容,創(chuàng)作者將其聚合起來(lái)的同時(shí)也要做出創(chuàng)新與突破,可以通過(guò)多種形式展現(xiàn)二次元美食,增加多樣化產(chǎn)出。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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