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“‘真還傳’接近尾聲，我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。”
——羅永浩
6月13日，羅永浩在其個人微博上如此寫道。一天前，他發(fā)文稱，將于13日正式退出微博及所有的社交平臺，在AR領域埋頭創(chuàng)業(yè)。
羅永浩這次轉(zhuǎn)身押注的AR，是一個什么樣的賽道？空間有多大？現(xiàn)在是入局的合適窗口期嗎？
報告醬梳理了眾多相關報告，從當前已知的內(nèi)容中，與大家分享上述問題。（?回復【616】免費領取10篇參考報告）
AR是Augmented Reality的縮寫，即增強現(xiàn)實。顧名思義，AR是對現(xiàn)實的增強，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術。
通俗地說：AR=真實世界場景+虛擬物體信息。
例如，前幾年大火的Pokemon Go游戲，就是利用AR技術，在現(xiàn)實地圖場景的基礎上，增加虛擬的寵物模型。
AR技術并不必然依賴于頭戴式終端設備，理論上，如果擁有攝像頭功能的手機，在安裝AR應用后也可以實現(xiàn)較為初級和簡單的AR功能體驗。
現(xiàn)階段的AR技術成熟度相比于VR（虛擬現(xiàn)實）要低，設備終端價格更高，應用范圍也更偏向于B端。
這主要是技術難度問題，AR需要使用者能夠同時看到真實的外部世界和虛擬影像，并將二者進行一定程度上的融合，既需要成像和顯示系統(tǒng)不對視線產(chǎn)生遮擋，還要一定程度上考慮到真實場景所處的物理環(huán)境與虛擬圖像之間的匹配度。
MR（混合現(xiàn)實）在AR的基礎上更進一步提高了虛擬圖像效果的真實性和虛實融合的要求，因此技術難度相對更大。
但如果技術成熟后AR/MR將會在娛樂、商業(yè)、社交、醫(yī)療、辦公、教育、軍事、制造等各個領域發(fā)揮重要作用。
從AR的產(chǎn)業(yè)鏈看，主要包括了硬件、軟件、內(nèi)容制作和應用幾大環(huán)節(jié)。
上游里，光學價值量占比最高，當前仍有關鍵點等待突破。
中游主要是設備，市面上現(xiàn)存的AR眼鏡尚未實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的統(tǒng)一，分體式和一體式并存。
但分體式AR設備即將芯片、電池等剝離眼鏡，集成在配件中，眼鏡充當顯示器職能；一體式AR設備由于將所有模組集成在眼鏡中，重量較大，難以滿足長時間佩戴要求。
長遠看，AR作為下一代終端，輕量級一體機是最佳方案。受限于當前元器件技術尚需時間落地（一體式AR眼鏡需要將電池、芯片等集成在眼鏡中，當前技術難以做到輕量級且散熱問題也未能很好解決）。
B端是當前AR主要應用場景。由于當前AR產(chǎn)品形態(tài)與價格尚未達到消費級水平，C端市場尚未起量。
現(xiàn)階段的AR主要有兩種形態(tài)：
一是以手機為載體的入門AR體驗，包括游戲、社交和購物等功能，這種形態(tài)的優(yōu)勢在于終端數(shù)量龐大，便于觸達用戶。
另一種形態(tài)以AR頭顯/眼鏡為主，其體驗大幅升級，但主要用于職業(yè)培訓、工業(yè)制造等企業(yè)級場景中。
當前，面向消費者的專用AR頭顯尚未獲得市場的普遍歡迎，但在智能手機操作系統(tǒng)開發(fā)者工具（如安卓的ARCore、蘋果的ARKit和華為的AREngine）的支持下，社交軟件的AR濾鏡和AR游戲已在手機上流行多時。
根據(jù)游戲陀螺援引SensorTower數(shù)據(jù)，LBEAR游戲《精靈寶可夢Go》上線5年全球總收入超50億美元。
申萬宏源認為，長期看，若把AR定位為下一代終端，類比智能手機出貨節(jié)奏，預計VR/AR硬件于2025年首次突破1億。
結合全球VR/AR設備的出貨量來看，根據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)統(tǒng)計和預測，2017年，AR眼鏡出貨量45萬臺，同比增長125%。
中信證券預計，到2026年，消費級AR頭顯的全球出貨量將超過5300萬臺，總收入將超過300億美元。屆時，預計消費者和企業(yè)市場份額將完全對調(diào)，86%的設備出貨量面向消費者，僅14%面向企業(yè)。
考慮到蘋果MR有望明年發(fā)布，疊加3年內(nèi)制約AR發(fā)展最核心的因素—衍射光波導有望實現(xiàn)成熟量產(chǎn)，中原證券認為3年內(nèi)可以看到AR出貨量的明顯轉(zhuǎn)折點。
AR是當下最火熱的賽道之一，也是創(chuàng)業(yè)熱門領域。
據(jù)IDC前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，復合增長率將達38.5%。中國市場復合增長率預計達43.8%，增速位列全球第一。
進入AR賽道的企業(yè)很多。其中，互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機廠商更有優(yōu)勢：
互聯(lián)網(wǎng)廠商傾向一體機，開發(fā)者生態(tài)和內(nèi)容是其核心優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)廠商更多通過收購硬件廠商的方式進場。由于不直接生產(chǎn)手機，因此更傾向一體機的產(chǎn)品形態(tài)，收購后重點在內(nèi)容的打通，并通過補貼硬件的方式加速生態(tài)構建。
手機廠商優(yōu)勢在于分體機和AR：由于VR/AR與手機供應鏈高度重合，手機廠商的積累可以復用，有望通過以手機為核心構建生態(tài)地圖，因此分體式將成為手機廠商試水VR/AR第一步，并成為推動手機性能的發(fā)展的動力之一。
自2010年以來，蘋果已收購十余家AR領域公司，包括AR內(nèi)容生態(tài)、軟件平臺開發(fā)和AR鏡片領域。通過數(shù)十載的平臺布局和技術融合，蘋果為AR設備商業(yè)化落地奠定堅實基礎。2017年，蘋果于WWDC17 推出AR開發(fā)平臺AR Kit，基于龐大的用戶體量成為全球最大的AR開發(fā)平臺。
互聯(lián)網(wǎng)中，微軟HoloLens2系列霸榜全球2021年全球AR市場。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全球AR設備出貨量達28萬，同比2020年下降3.2%，市場規(guī)模則從2020年的4.99億美金提升至5.62億美金。
得益于HoloLens2系列MR頭盔在工業(yè)、軍事、培訓等企業(yè)級場景的先進體驗和完備的開發(fā)生態(tài)，微軟2021年AR產(chǎn)品收入超過3億美金，市場占比54%，同比增長31%。
Meta CEO馬克·扎克伯格在發(fā)布首款Quest頭顯設備時曾提出過：當活躍用戶達到1000萬時，VR生態(tài)的開發(fā)者才能獲得足夠收益，當跨過1000萬的門檻，內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)將會有爆發(fā)性的增長。
對于VR/AR產(chǎn)業(yè)來說，硬件設備出貨量和活躍用戶的增長會進一步吸引更多入局者完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善、使用體驗的升級以及應用場景的拓寬將再進一步帶動更多的終端設備需求，從而形成“硬件出貨量提升-入局者增加-產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善-應用場景拓寬-硬件出貨量提升”的良性循環(huán)。
正如上文所說，目前未解決的AR難點極多，比如光學、SLAM等。AR終端市場遲遲未有一款顛覆意義的產(chǎn)品推出。
羅永浩有句話說得對，即使這么多的科技巨頭進入AR，但他們當前，并未有一個是all in AR的。
但這么多的巨頭都沒有解決的AR難點，羅永浩就能攻破嗎？
據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》報道，自去年歲末起，羅永浩就開始密集地拜訪AR產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)者。熟悉羅永浩的朋友說，他想做一款AR眼鏡。
基于“1000萬臺奇點”理論，并綜合高通CEO、IDC和VR陀螺對于VR頭顯設備出貨量的估計，當前時點對于XR產(chǎn)業(yè)而言，正是終端銷售量以及活躍用戶規(guī)模大幅增長，迎來1000萬臺的奇點時刻。
按照Gartner曲線，技術成熟通常分為幾個階段：科技/概念誕生，受到廣泛關注和很高的期待值；到達峰值后跌落，泡沫出清；技術逐漸成熟，穩(wěn)步爬升；技術價值和潛力被市場接受，被更大程度上實現(xiàn)。第二階段的發(fā)展一般是比較真實的發(fā)展，真正在發(fā)展用戶、增加收入。
而現(xiàn)在正是兩個階段的中間點，正處于爆發(fā)前的節(jié)點。所以，對于產(chǎn)業(yè)來說，這是一個好賽道，好時間點。
回到做AR的這個人——老羅——他是一個被理想化了的理想主義者、一個更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個更合格的商人。
報告醬還是很喜歡他的，帶著尊重、信任和敬畏，他當初那個 “想要完成一件重要且有足夠的影響力，能為更多的人創(chuàng)造更大的價值” 的愿望，直到今天仍未被放棄。
如果他成功了，報告醬會買一個，小小地支持！
#你看好老羅和AR嗎？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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