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公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃方案怎么寫(解讀公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃)
2022-06-21 10:27:19

• 公眾號(hào)名稱

• 公眾號(hào)規(guī)劃(選題)

• 簡(jiǎn)介

• 選題

• logo

• 頭像

• 定位

• 受眾群體定位

• 推文計(jì)劃

• 內(nèi)容

• (1)文案 可參考《作文紙條》

• (2)圖片(高清無(wú)水?。?/p>

• (3)音頻

• (4)視頻:偶爾附上精彩評(píng)論

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,超詳細(xì),全是干貨

 

• 推文排版

• (1)文字排版

• a.字體:微軟雅黑

• b.字號(hào):

• c.配色:

• (2)配圖:

• (3)表情包

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,超詳細(xì),全是干貨

 

• 營(yíng)銷策略(盈利模式)

• 1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送:內(nèi)容要求原創(chuàng)且優(yōu)質(zhì),保證推文優(yōu)質(zhì)的前提下,豐富推文內(nèi)容,不斷改進(jìn)調(diào)研,力求精益求精。

• 2.定期或不定期福利與互動(dòng):增大粉絲粘度,以此達(dá)到推廣目的;

• 3.形成產(chǎn)業(yè)鏈:和多個(gè)公眾號(hào)聯(lián)合,相互推薦。商家推出產(chǎn)品,公眾號(hào)負(fù)責(zé)推廣,粉絲進(jìn)行消費(fèi)。

• 4.欄目分類創(chuàng)新:創(chuàng)新是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的生命力所在,不定期推出創(chuàng)新板塊可以吸引粉絲。

• 5.社群運(yùn)營(yíng)(打造高端的社群):。

• 6.時(shí)間和投入:時(shí)間為兩到三天一更,早晨九點(diǎn)發(fā)布。

• 7.建立群組管理模式:可以定期收到用戶的反饋聲音,了解用戶對(duì)我們發(fā)布內(nèi)容的反應(yīng),同時(shí)也可以不斷深入用戶,了解用戶真正喜歡什么。

• 8.板塊分類:

• 9.功能設(shè)置:

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,超詳細(xì),全是干貨

 

• 營(yíng)銷手段(盈利模式)

• 1.漲粉計(jì)劃

• 2.商務(wù)合作:通銷售渠道,與合作商展開合作

• 3.定期活動(dòng)與互動(dòng)(活動(dòng)策劃

• 數(shù)據(jù)分析

• 以日、月、年為期限,分析閱讀、分享、評(píng)論、完成閱讀次數(shù),分析用戶畫像、關(guān)注人數(shù),分析閱讀量最高的時(shí)段等,及時(shí)做好數(shù)據(jù)分析是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的必要條件。

微信公眾號(hào)成為近兩年?duì)I銷的主要渠道,受到了許多人的追捧。然而新手想要做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng),沒有一份好的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案策劃,很難達(dá)到更好的效果。下面就跟著135編輯器小編一起來(lái)了解下,做好微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案策劃需要從哪些方面著手。

  一、公眾號(hào)定位

  一個(gè)微信公眾號(hào)應(yīng)有主打的方向,你要了解你的用戶屬性,了解屬性后就推送那一類的文章。天然的廣度,導(dǎo)致微信公眾號(hào)從廣度入手變得毫無(wú)意義,應(yīng)該專注于深度,而非在賣產(chǎn)品的同時(shí)發(fā)與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的咨詢。

  二、功能介紹

  每個(gè)微信公眾賬號(hào)都有自己的功能介紹,功能介紹不宜過長(zhǎng),要盡量的簡(jiǎn)潔明了,讓粉絲直達(dá)這個(gè)公眾號(hào)是用來(lái)做什么的,對(duì)粉絲有什么價(jià)值。

  三、微信公眾號(hào)被添加自動(dòng)回復(fù)

  被添加自動(dòng)回復(fù)是粉絲對(duì)這個(gè)公眾號(hào)的第一印象,應(yīng)該在這條回復(fù)之中放置你最想展示給粉絲看到的東西,比如說公眾號(hào)的主打功能、最新活動(dòng)、熱賣產(chǎn)品等等。

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃書

 

  四、自動(dòng)回復(fù)

  自動(dòng)回復(fù)要針對(duì)你的公眾號(hào)進(jìn)行設(shè)置,你的微信公眾號(hào)的定位是什么,能夠提供什么功能,粉絲可能問到的問題都要進(jìn)行設(shè)置。

  五、自定義菜單規(guī)劃

  自定義菜單要符合邏輯,大多數(shù)微信公眾號(hào)設(shè)置的一級(jí)菜單為三個(gè),這三個(gè)菜單不要有交集,每個(gè)菜單板塊有各自涉及的方面以及功能。菜單的名字要去術(shù)語(yǔ)化、簡(jiǎn)單易懂,讓粉絲知道點(diǎn)擊這個(gè)按鈕有什么作用。

  六、圖文撰寫

  1、圖文封面

  多圖文推送的首篇圖文封面或者單圖文推送封面大小為900*500像素,其余圖文封面為200*200像素,圖片顯示的完整才能有好的用戶體驗(yàn)。

  2、標(biāo)題

  要足夠簡(jiǎn)短明了,不要有多余的廢話,同時(shí)要能夠引發(fā)粉絲的好奇心。

  3、圖文簡(jiǎn)介

  多圖文推送只有首篇圖文或者單圖文推送可以撰寫簡(jiǎn)介,其余均為自動(dòng)生成。撰寫出吸引人的簡(jiǎn)介的就能吸引粉絲點(diǎn)擊,而簡(jiǎn)介最多能寫120個(gè)字。

  單圖文推送時(shí),簡(jiǎn)介能顯示在手機(jī)上的只有60個(gè)字左右(不同的手機(jī)屏幕大小會(huì)略有不同),而在轉(zhuǎn)發(fā)給好友時(shí)簡(jiǎn)介能顯示的有26個(gè)字左右(不同的手機(jī)屏幕大小會(huì)略有不同),所以你應(yīng)該在前26個(gè)字時(shí)就吸引粉絲。

  4、點(diǎn)擊上方關(guān)注

  點(diǎn)擊上方關(guān)注的箭頭要能與公眾號(hào)進(jìn)行對(duì)齊,常常因?yàn)樘盍嗽淖髡?,?dǎo)致了上方關(guān)注的箭頭指向不正確,影響粉絲體驗(yàn)。

  5、圖文文字

  字體大小應(yīng)該有統(tǒng)一規(guī)格,比如說:大標(biāo)題統(tǒng)一用16px,小標(biāo)題和正文統(tǒng)一用14px。

  6、圖文顏色

  不要超過三種(個(gè)人打扮也是一樣),包含著重色等。超過的三種顏色會(huì)讓粉絲感覺到文章很花哨。

  7、排版方式以及間隔

  現(xiàn)在微信粉絲已經(jīng)習(xí)慣了段前不空格的排版方式,應(yīng)盡量采取粉絲習(xí)慣的閱讀方式。排版風(fēng)格要保持統(tǒng)一,如果段前空格了那么所有段都應(yīng)空格,如果不空格則應(yīng)都不空格。很多文章會(huì)忽略這個(gè)問題,一段空一段不空,導(dǎo)致觀感非常的差。

  圖文的每一段要有顯著的分隔,避免給粉絲帶來(lái)閱讀長(zhǎng)文章的視覺疲勞,同時(shí)間隔應(yīng)保持一致,保證整體的美觀。關(guān)鍵句應(yīng)該有著重色,讓粉絲能夠閱讀到重點(diǎn),除此之外更重要的則是找到真正應(yīng)該被著重的句子,也就是能給粉絲提供價(jià)值的句子。

  8、二維碼要美觀

  從受關(guān)注程度對(duì)比:原始二維碼 < 美化后靜態(tài)二維碼 < 動(dòng)態(tài)二維碼,而文章中應(yīng)只出現(xiàn)1個(gè)二維碼,太多的二維碼造成用戶反感從而取消關(guān)注。至于微信群二維碼或者個(gè)人客服號(hào)的二維碼可以放置于被添加自動(dòng)回復(fù)或者自定義菜單中。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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