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先來看看一部全新的音樂MV
它的歌詞總有那么一瞬間
讓你想在炎炎夏日calm down
一如既往，酷感十足。
這是【雪碧】邀請華晨宇演繹的2022年【雪碧】全新品牌單曲MV，沒有復(fù)雜的編排，但卻簡單地唱出了品牌想要傳達(dá)的理念：燥不可擋，酷爽以對。
這也是【雪碧】今年的全新主張。熟悉他們的Z世代一定記得那句：透心涼，心飛揚(yáng)。
只是，時(shí)代在變，品牌的主張也會變。這一次，【雪碧】顯然是捕捉到了喧囂世界的燥熱感，想用音樂的酷爽和無數(shù)的愛好者們一起去battle。
畢竟，無論身上有著怎樣的icon，Z世代都堅(jiān)持自我，他們想帶著BGM對抗世界上那些紛擾的聲音，找到心中凈土。
【雪碧】抓住的恰好是這點(diǎn)，他們試圖通過“燥不可擋，酷爽以對”去溝通，為Z世代們提供一個(gè)保持自我的音樂解決方案。
然而，理念如何才能入心，引起共情，這又是【雪碧】需要面對的一項(xiàng)課題，圍繞這個(gè)課題，他們以逐層遞進(jìn)的方式給出了解法：
“燥不可擋，酷爽以對”是【雪碧】2022年的核心主張，但是落回到個(gè)體理解，他必須讓人能夠明白：酷爽的內(nèi)涵以及如何酷爽。
我們或許可以嘗試從兩個(gè)層面去解讀：1.身體的酷爽；2.心靈的酷爽。
身體的酷爽完全可以在燥熱的夏天暢飲一杯yyds的雪碧就能實(shí)現(xiàn)，而心靈的酷爽，則需要品牌大開腦洞了。
這一次，【雪碧】選擇通過他們一直在深耕的領(lǐng)域——音樂去溝通，打造了一個(gè)開創(chuàng)性全球音樂平臺：【雪碧】酷光燈。
實(shí)際上，品妹并不意外，從很早以前的“【雪碧】音樂季”，到冠名《我是唱作人2》《炙熱的我們》等音綜，【雪碧】絕對稱得上是被主業(yè)耽誤的“唱片公司”。只是這一次，他們想用音樂玩出更多的“不一樣”。
【雪碧】酷光燈邀請到了格萊美金獎(jiǎng)制作人JAMES BLAKE，制作了一段2022年【雪碧】全球主題曲的主旋律，并由世界各地的先鋒藝術(shù)家演繹。
在這里，音樂平臺跳脫了樂評和對比，不再內(nèi)卷，而成為了每一個(gè)先鋒音樂家說出自己聲音的歸屬地。你可以理解為所有人都可以用音樂來表達(dá)“酷酷的自己”，那個(gè)對抗世界喧囂，選擇傾聽內(nèi)心聲音的自己。
當(dāng)然，【雪碧】酷光燈不止是一個(gè)音樂平臺。任何一個(gè)樂者的演繹，都在讓【雪碧】“燥不可擋，酷爽以對”的理念無形地占據(jù)情緒心智。
即，【雪碧】酷光燈承載品牌主張，鑿開了共情的通道，也是每個(gè)人抵抗燥熱，獲得酷爽的路徑。
品牌共情，一定離不開溝通，而溝通的關(guān)鍵在于人物。相對于品牌“自說”，利用關(guān)鍵人物的個(gè)性或故事進(jìn)行傳播，更能引起共鳴。
華晨宇是主題曲的演繹者之一，他透過個(gè)體理解，將品牌主張升華成精神符號，用音樂讓Z世代們“破防”：
① 唱出自我，釋放最真實(shí)的共情因子
MV給人最直觀的感覺就是“A爆了”。
穿越內(nèi)心世界
在黑夜中奔跑
被聚光燈照耀
它像那些外界燥熱的聲音
狠狠地打在我們身上
試圖讓我們迷茫
而華晨宇選擇用音樂去對抗
擊破這些聚光燈
內(nèi)心酷爽
任何一次共情的傳播，其關(guān)鍵在于個(gè)體價(jià)值的彰顯和精神的歸屬。面對聚光燈所隱喻的喧囂世界，華晨宇在MV中用音樂去逐一擊破，對抗噪音，再現(xiàn)個(gè)體價(jià)值。
但同時(shí)，這種個(gè)體價(jià)值又呼應(yīng)了每一個(gè)Z世代所想?yún)群暗穆曇簦?/strong>不管外界如何燥熱，我才不會emo，而是用音樂表達(dá)，保持我內(nèi)心的“酷”，從而碰撞出共情的火花。
當(dāng)然，MV中的歌詞也是亮點(diǎn)滿滿。
滾燙的氣流
隨它熱切嘶吼
我在我的宇宙
任誰喋喋不休
I’m the one
通過隱喻回歸自我的內(nèi)心世界，MV對歌詞進(jìn)行了具像化，為我們創(chuàng)造了一塊精神的歸屬地：用個(gè)性去抵御噪音，用內(nèi)心去對抗熾熱。
因此，華晨宇的演繹連接了品牌與Z世代的情感，他作為“關(guān)鍵人物”，將共情的通道升華成了一種精神符號，既能幫助品牌煥發(fā)情感因子，同時(shí)又給予了每個(gè)人找尋自我世界的“酷爽”體驗(yàn)。
② 音樂故事，輔助激活受眾的情感認(rèn)同
華晨宇并非只是完全演繹音樂，相反，他也在賦予音樂故事性：
每當(dāng)寫歌遇到瓶頸時(shí)
他選擇去做一些和音樂無關(guān)的事情
吹吹夜風(fēng)，或者散散步
個(gè)體故事的加入是對品牌主張的一次深度強(qiáng)化。
也許你無法很深地理解歌詞表達(dá)，或者M(jìn)V的畫面意義，但當(dāng)華晨宇說出自己的故事時(shí)，你一定會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)：原來，“酷爽以對”這么簡單！這種場景再現(xiàn)，能幫助品牌將主張真正鉆入人心，從而在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同。
實(shí)際上，從個(gè)人價(jià)值→精神歸屬→故事加持，整個(gè)MV以華晨宇為紐帶，讓品牌用音樂帶領(lǐng)每個(gè)人脫離了“燥”的現(xiàn)代生活。
沒有哪個(gè)品牌不想和自己的目標(biāo)群體玩在一起。
透過這波campaign，品妹始終覺得品牌制造共情，就像我們建造房屋：地基、框架、內(nèi)飾，缺一不可。
首先，地基是根本，沒有長期的深耕就會“地動山搖”。顯然，【雪碧】很懂這一點(diǎn)。他們持久地在音樂方面下功夫，可謂是已經(jīng)到了掘地三尺的地步。這樣的長期主義帶來的好處是：讓Z世代們知道品牌不僅“懂音樂”，更懂愛音樂的他們。
其次，框架是閾值，它負(fù)責(zé)激活情感認(rèn)知。【雪碧】酷光燈是共情的框架，是承載“燥不可擋，酷爽以對”的介質(zhì)，它透過不同先鋒音樂者的演繹，讓Z世代們理解：原來品牌為每個(gè)人都提供了一個(gè)“酷爽”的平臺，進(jìn)而埋下共情的種子。
最后，內(nèi)容是裝飾，它負(fù)責(zé)引爆共情認(rèn)同。華晨宇在MV中的演繹，通過個(gè)性敘事，將理念包裝為精神符號，為Z世代們應(yīng)對燥熱，體驗(yàn)酷爽提供路徑，讓共情的種子在每一個(gè)人的心中生根發(fā)芽。
所以，正是這樣一層一層地搭建，【雪碧】最終構(gòu)建起了一個(gè)蘊(yùn)含著情感的房子，里面住著他和他的音樂愛好者們，在一起，談音樂，聊內(nèi)心……
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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