很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“Pico是我們店里出貨量最多的品牌”，上海一家線下電子數(shù)碼集合店的銷售經(jīng)理何洋告訴Tech星球。
在這家商場的負(fù)一層，字節(jié)跳動旗下VR品牌Pico在集合店里并不顯眼的角落，專區(qū)面積大概只有不到10平方米。整個商場只有在周末才有客流。工作日的晚上，進(jìn)店的顧客不超過5位。集合店甚至只需要留下兩名員工就可以照看偌大的門店。
但今年3月，150臺Pico從這家集合店被買走。即使在上海剛復(fù)工的6月份，也有70位顧客入手了新玩具Pico。
或許是因為元宇宙，也可能是字節(jié)跳動、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的布局，C端VR市場再次成為焦點。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi) VR 一體機(jī)市場C端占比達(dá)到46.1%。不只是VR設(shè)備，線下體驗門店也在近兩年重新俘獲年輕人。
目前，Pico和愛奇藝“奇遇”是國內(nèi)為數(shù)不多能將產(chǎn)品廣泛推向消費市場的廠商。近兩年，他們都在用低價爭搶用戶的同時，也在補(bǔ)齊內(nèi)容生態(tài)。
數(shù)據(jù)能夠印明他們的投入是有反饋的。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年一季度，中國一體機(jī)VR出貨22.8萬臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3，這三款產(chǎn)品躋身消費者市場出貨量前三。
但相比于海外市場，國內(nèi)的VR行業(yè)無論在出貨量還是內(nèi)容產(chǎn)出端都有較大差距。元宇宙可能是個興奮劑，但VR行業(yè)持續(xù)發(fā)展還要靠廠商們長時間的投入。
VR市場在近幾年重新“活過來”。無論是資本還是消費者，都對VR重燃新的熱情。
大空間VR內(nèi)容分發(fā)平臺“沉浸世界”便在近期宣布，半年內(nèi)連續(xù)完成數(shù)千萬元A1、A2輪融資。截至2021年底，沉浸世界已經(jīng)在全國超30個城市拓展近百家VR體驗店。
目前，沉浸世界算是國內(nèi)VR體驗門店數(shù)量排在前列的品牌。沉浸世界CEO陳鑫告訴Tech星球，今年上半年在疫情影響之下，拓店速度有受一定影響，但上半年門店數(shù)量依然有所增加。在5月份之后，大家對娛樂的需求還是很旺盛。“我們現(xiàn)在用戶復(fù)購率高的城市能達(dá)到60%-70%，現(xiàn)在全國平均的復(fù)購率在43%左右。”
相比于線下VR體驗場景，VR一體機(jī)更是成為近幾年市場的焦點。一定程度上，VR一體機(jī)引爆了市場，帶動著VR出圈。
盡管VR家庭場景和線下場景是兩個獨立的市場，但陳鑫也表示，這兩年P(guān)ico等VR硬件廠家的營銷推廣讓用戶有更強(qiáng)的認(rèn)知，其實對線下市場也有很大好處。“抖音上天天都是開屏廣告，整個用戶的認(rèn)知提升，也是在逐步降低用戶對于線下消費的門檻。”
VR設(shè)備熱潮已經(jīng)掀起過好幾輪，早已不是什么全新概念，但這一輪是在消費者市場引爆，VR設(shè)備也“飛進(jìn)尋常百姓家”，而不只是待在巨頭們的實驗室里。
數(shù)據(jù)說明一切。字節(jié)旗下的Pico和愛奇藝的“奇遇”，是目前國內(nèi)C端市場出貨的兩位實力玩家。根據(jù)Wellsenn XR報告，2022一季度，Pico全球出貨量約為17萬臺，市場份額約為6.18%，愛奇藝“奇遇”全球出貨量約為2.3萬臺，市場份額約為0.84%。
在今年第二季度，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，Pico在抖音的三個直播間近三個月幾乎都保持著日播的高頻率，三個直播間的總銷量超3.5萬。粗略估計，Pico系列產(chǎn)品售出超3萬臺。僅從抖音直播間這一渠道數(shù)據(jù)可見，第二季度Pico的銷量有著明顯的提升。
而根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，在京東，近三個月內(nèi)，Pico 旗下主力產(chǎn)品Pico Neo3先鋒版就已經(jīng)售出超3.8萬臺。這也就意味著，第二季度，Pico在抖音、京東平臺的銷售已經(jīng)達(dá)到近7萬臺。而Pico在全國還有上百個經(jīng)銷商以及其他電商渠道。
愛奇藝“奇遇”也在6月1日，發(fā)布618電商大促的相關(guān)數(shù)據(jù)，奇遇VR 6月1日開售1分鐘銷售額超去年全天，4小時銷售額同比去年增長12倍。“奇遇”方面告訴Tech星球，相比去年，今年上半年銷量有比較大的上漲。
今年5月，根據(jù)新浪財經(jīng)的報道，由于營銷效果遠(yuǎn)超預(yù)期，字節(jié)跳動甚至將PicoVR產(chǎn)品2022年銷售目標(biāo)調(diào)高至180萬臺，此前的原定目標(biāo)為100萬臺左右。而實際上，奇遇也相應(yīng)上調(diào)了今年的銷售目標(biāo)，但具體數(shù)據(jù)，官方暫未向Tech星球透露。
市場的火爆對于VR廠商而言并不算意外。消費者們的購買熱情，源于廠商們不竭余力地補(bǔ)貼和轟炸式推廣。
去年5月面向消費級市場推出的Pico Neo 3，最初定價在2499元-2999元之間。在字節(jié)跳動成為Pico的資源后盾之后，Pico也效仿Meta（Facebook臉書）走上補(bǔ)貼之路。“今年3月我剛來這，產(chǎn)品當(dāng)時就降過一次價”，何洋告訴Tech星球。但3個月后，他再次收到降價的通知。
6月，電商大促的關(guān)鍵時間點?，F(xiàn)在Pico Neo3 “8+256G”版本的產(chǎn)品線下售價，已經(jīng)降到2299元。而618期間，Pico部分型號的價格甚至打破2000元的檔位，降至1799元。
今年年初，字節(jié)跳動甚至在公司舉行為期一個月的Pico產(chǎn)品半價內(nèi)購活動。有字節(jié)員工表示，當(dāng)時內(nèi)購預(yù)計有近1萬臺的銷量。
不止是Pico，去年年底，愛奇藝“奇遇”發(fā)布的Dream VR一體機(jī)的原定價就已經(jīng)是1999元。而在618期間，奇遇旗下產(chǎn)品也打破2000元的價格檔。
“對于很多家長來說，一兩千就是平時給孩子買玩具的價格”，何洋解釋道。而對于年輕人而言，VR一體機(jī)的價格已經(jīng)在電子設(shè)備里不算貴。“Switch一直都兩三千，一千多買個VR一體機(jī)還是能夠承受的，并且還可以打卡返現(xiàn)金”，VR一體機(jī)玩家楊超告訴Tech星球。
打卡滿三個月價格減半、七天無理由退款、購買設(shè)備送游戲內(nèi)容，這些促銷手段又變相地降低消費門檻。
通過低價搶占市場，是Pico和“奇遇”共同的策略。Meta 的 CEO 扎克伯格就曾表示，一旦用戶數(shù)量突破 1000 萬，VR 的內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)就會迎來爆發(fā)式增長。
事實上，Pico和奇遇近兩年在內(nèi)容生態(tài)上也各有策略。
從明星演唱會，到虛擬偶像VR直播，字節(jié)跳動正在嘗試將一切可能的文娛業(yè)態(tài)都與VR進(jìn)行鏈接。從Neo3上線以來，Pico已經(jīng)舉辦了汪峰、王晰、鄭鈞等多位明星的VR演唱會，并且這些將是Pico的獨家內(nèi)容。
為了內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動同樣“大刀闊斧”地進(jìn)行收購或合作。近期字節(jié)收購“波粒子”便是為了拓展VR社交業(yè)務(wù)。
Pico的團(tuán)隊規(guī)模也在急速擴(kuò)張。據(jù)公開信息，Pico 團(tuán)隊的總?cè)藬?shù)已經(jīng)上升至 300 余人，并且在字節(jié)跳動的招聘網(wǎng)上依然在招聘各類崗位。西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏等文娛資深內(nèi)容人士，都轉(zhuǎn)崗至 Pico相關(guān)部門。
相比Pico的擴(kuò)張，“奇遇”的團(tuán)隊處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)。目前團(tuán)隊在100人左右，并未出現(xiàn)明顯擴(kuò)招的動作。
在游戲生態(tài)上，“奇遇”遵循精品策略。“一些品質(zhì)不太高的，純屬湊數(shù)的游戲我們不太會引入。”此外，奇遇注意到VR玩家對在線游戲更為感興趣，他們會把這類型內(nèi)容作為未來的重點方向之一。
元宇宙的熱潮，讓VR行業(yè)重新回歸大眾視野，但元宇宙真的能救VR嗎？
實際上，多位行業(yè)從業(yè)者告訴Tech星球，很多真正做VR的初創(chuàng)企業(yè)并不喜歡將自己貼上元宇宙的標(biāo)簽。從產(chǎn)業(yè)角度，對于創(chuàng)業(yè)公司而言，短期元宇宙概念或許在融資階段會有幫助，但是很短暫，中長期來看，反而可能會帶來一些傷害。“畢竟元宇宙現(xiàn)在還是個概念，未來初創(chuàng)企業(yè)無法兌現(xiàn)，對行業(yè)可能又面臨一波質(zhì)疑。”
根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國VR/AR行業(yè)投資數(shù)量99起，較2020年增加了38起，同比增漲38.38%，但投資金額較2020年下降71.84%，109.2億元。
而相比投資端，元宇宙更大的推動是在C端。不少消費者是為了讓元宇宙概念具象化而涌入VR。多位VR玩家都告Tech星球，因為去年元宇宙概念大火，所以想去體驗何謂“元宇宙”。有玩家直言，“去年買是因為元宇宙熱，并且 Quest 設(shè)備價格便宜。”
沉浸世界CEO陳鑫和奇遇官方也向Tech星球表示，相比資本圈，元宇宙概念的火熱，對于C端消費者的推動效果更大，有些消費者因為想了解元宇宙是什么而選擇體驗VR。
正是這一原因，更多戴上VR頭部顯示器，在虛擬世界里交友、娛樂、健身的不是電子發(fā)燒友們，而是更多電子“小白”。“很多是孩子體驗覺得很好玩，家長就給買了，他們之前可能都沒聽說過這個品牌”，何洋也告訴Tech星球。
“前幾年VR用戶還多是比較專業(yè)的人群，對硬件要求比較高，或者說這些人是專業(yè)游戲玩家，他們中的大多數(shù)人接觸過PC式VR設(shè)備”，愛奇藝奇遇VR相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球，“這兩年隨著市場的發(fā)展，有很多大眾用戶涌入，多數(shù)人之前從來沒有接觸過VR，或是只看過聽過。”
在陳鑫看來，相比之前，目前消費者對于VR的認(rèn)知程度有提升。“2015年給用戶傷害是最大的，之前線下給用戶提供了非常差的體驗，現(xiàn)在用戶對于VR有了更強(qiáng)的粘性，其實復(fù)購率已經(jīng)可以說明一切。”
帶來消費者或許是元宇宙概念更大的價值。而回到行業(yè)，大家關(guān)心的不是元宇宙，而是內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)和產(chǎn)品。
盡管國內(nèi)廠商近年在內(nèi)容上的投入不斷加大，相比之前，目前國內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)的確更為豐富。但相比海外市場，國內(nèi)的VR內(nèi)容生態(tài)依舊存在較大差距。
根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國VR消費級應(yīng)用數(shù)量達(dá)13165款，較2019年增加了3728款，同比增長39.5%，但還未出現(xiàn)現(xiàn)象級應(yīng)用。
目前，Pico和奇遇的游戲內(nèi)容都是靠引入為主，奇遇有自研團(tuán)隊但內(nèi)容產(chǎn)出占比較少。“玩家現(xiàn)在都是靠內(nèi)容吸引，VR這兩年在海外能夠快速起來，就是因為有幾款殺手級的應(yīng)用，國內(nèi)還沒有爆款VR游戲出現(xiàn)”，一位VR行業(yè)從業(yè)者告訴Tech星球。
陳鑫也表示，從VR用戶角度，核心吸引注意力的是內(nèi)容。“因為用戶不是消費技術(shù)的，是消費內(nèi)容的，內(nèi)容是在技術(shù)的基礎(chǔ)上完成，所以你要給用戶更好的內(nèi)容。”
VR玩家劉暢便是為了能夠更好的體驗VR chat這款應(yīng)用而選擇入手Pico，但最終因為體驗不佳而退貨選擇，后來海淘了Quest 2。“兩者的系統(tǒng)用起來還是挺不同的，Quest的生態(tài)明顯更為豐富，我已經(jīng)付費了4、5款游戲”，劉暢告訴Tech星球。
硬件和內(nèi)容生態(tài)實際上相輔相成。只有VR設(shè)備出貨量不斷地提升，才能驅(qū)動VR內(nèi)容的產(chǎn)出。而相比Quest 2的銷售量，國內(nèi)的廠商都還有著較大距離。未來很長一段時間里，拓展新用戶可能還將是國內(nèi)VR廠商們的重中之重。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)