很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說一件不可思議的事情，2021年國內(nèi)銷量只有2,048,輛、全球銷量只有29,000輛的業(yè)績撐起了千億人民幣估值的汽車上市公司。
這樣神奇的現(xiàn)象出現(xiàn)在極星汽車身上，一家前身成立于1996年，最初只是一家賽車改裝公司，但在屢獲殊榮后，最終被沃爾沃看中，在2015年加入彼時已經(jīng)被吉利收購的沃爾沃成為一家汽車改裝公司，并在2017年時宣布品牌獨立正式進(jìn)軍造車勢力隊伍。
究竟什么樣高性能、高端的車，能在只賣出只有頭部汽車廠商銷售零頭的情況下還號稱比肩特斯拉又高調(diào)宣傳其豪華與高性能？
要知道，特斯拉2021年的全球交付量達(dá)到了93.6萬輛。今年一季度，在全球市場更是交付了31萬輛新車，同比增長了68%。
目前極星已經(jīng)有兩款量產(chǎn)車型，分別為混合動力GT轎跑Polestar 1和純電動車型Polestar 2。第一款車Polestar 1為混合動力的，售價高達(dá)145萬，但卻已停產(chǎn)停售；第二款車Polestar 2于2020年上市，售價為25.78萬元—33.8萬元，直接對標(biāo)特斯拉Model 3。
令人汗顏的是，極星未來產(chǎn)品策略預(yù)告將推出三款電動車型，直接對標(biāo)的是保時捷，兩款SUV分別對標(biāo)卡宴，Macan，一款轎車對標(biāo)帕拉梅拉。
“出來混的都是要還的”，極星吹出的“牛皮”是否能兌現(xiàn)尚未可知，但在極星宣布“出道”的幾年來，超高的定價與名不副實的配置性能之間的尷尬、背靠優(yōu)勢資源與堪憂的質(zhì)量之間的尷尬、主導(dǎo)權(quán)不在中國卻不得不重視國內(nèi)市場的尷尬……
市場的數(shù)據(jù)最是真實的反映了，極星一把好牌打了個“稀巴爛”，如未能做出一定改變，那么迎來的或?qū)⑹侵饾u的被市場遺忘與拋棄。
能夠在短短不到的兩年時間內(nèi)推出兩款新車，對于初揚帆的車企來說無疑是會面臨許多困難的，但極星背靠吉利和沃爾沃先天就擁有了相較于其他成立初的車企得天獨厚的優(yōu)勢：現(xiàn)成的技術(shù)沉淀、已具一定影響力的品牌效應(yīng)、成熟的品控能力都是作為“混血”出生的極星極大的“籌碼”。
但理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。
首先就極星的產(chǎn)品力而言，不管是動力、續(xù)航等最關(guān)鍵的品質(zhì)，都有不同程度的問題。
以Polestar2來說，據(jù)官網(wǎng)顯示，目前其在國內(nèi)市場提供3款車型分別是單電機標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航、單電機長續(xù)航、雙電機長續(xù)航。動力方面，三款車型最大功率分別為165kW、170kW與300kW，最大扭矩分別為330Nm和660Nm，百公里加速成績分別為7.4秒和4.7秒。
而對標(biāo)的特斯拉Model3則是一款雙驅(qū)車型，它的最大功率是202 kW，最大扭矩是404 Nm；這款雙驅(qū)版采用了國產(chǎn)發(fā)動機，其最大輸出功率為220 kW，最大扭矩為440 Nm。零百速、最大功率、最大扭矩，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Polestar2。
此外，Polestar2三款車型均搭載三元鋰電池，NEDC工況下續(xù)航里程分別為485km、565km和512km。這樣的動力與續(xù)航表現(xiàn)不僅不及特斯拉Model3，甚至不及國內(nèi)的造車新勢力。
在這些問題的糾纏下，其高昂的定價非常令人費解，直呼混血卻混歪了的尷尬情形。
極星頻發(fā)的質(zhì)量事故是最讓人不齒其高昂定價的一大原因。
據(jù)外媒報道，早在2020年7月份，Polestar2新車在歐洲交付后，就有歐洲車主接連曝出Polestar2行駛中會“趴窩”。為此，極星汽車宣布在歐洲市場召回所有涉及已交付的2200輛新款Polestar2。
同樣的質(zhì)量問題也出現(xiàn)在了國內(nèi)市場上，2020年10月和11月，國產(chǎn)Polestar2相繼啟動兩次召回。2021年3月23日，極星汽車再召回2031輛國產(chǎn)Polestar2首發(fā)版，召回原因為車輛涉及動力電池能量控制模塊這些核心零部件出現(xiàn)故障問題，在極端情況下行駛途中可能失去動力，存在安全隱患。
如此明顯的車輛隱患背后關(guān)系的是人身健康的安全問題，與極星主打的高端賣點背道而馳，汽車最原始、最基本的駕駛與安全功能都無法完善，憑借花里胡哨的營銷噱頭，或許連自行車都要更靠譜一些。
憑借著吉利和沃爾沃多年的汽車制造經(jīng)驗，含著“金湯勺”誕生的極星本應(yīng)每一個細(xì)節(jié)都是非常成熟的，然而事實卻恰恰相反，這不僅會造成用戶對品牌信賴感的下降，也將進(jìn)一步質(zhì)疑吉利和沃爾沃的品控能力。
在今年年初，極星曾公布未來數(shù)年的發(fā)展計劃，表明將把業(yè)務(wù)重心放在海外拓展上，將視野轉(zhuǎn)向歐洲市場，計劃向西班牙、葡萄牙和愛爾蘭進(jìn)軍，同步拓展的還有阿聯(lián)酋、科威特和以色列等中東市場。
但擁有“國產(chǎn)血統(tǒng)”的極星似乎把國內(nèi)市場遺忘，缺少對本土消費者的關(guān)注，盡管極星在中國市場的推廣上始終表現(xiàn)出高度的關(guān)注態(tài)度，但實際上極星只是個“語言上的巨人，行動上的矮子”。
首先是極星總部建立在瑞典哥德堡、研發(fā)在瑞典和英國、生產(chǎn)制造在中國的“國際化”架構(gòu)；其次是產(chǎn)品設(shè)計由歐洲設(shè)計團(tuán)隊主控，中國只是廉價組裝工；然后極星不走尋常路，運營權(quán)在國外的弊端導(dǎo)致了國內(nèi)營銷策略跟不上，導(dǎo)致錯失了最佳的品宣時機；最后在渠道建設(shè)方面也不重視，全國僅有十?dāng)?shù)家門店，大部分集中于一線城市。
在這樣的情況下，極星的銷量在國內(nèi)的銷量慘淡直接似乎也能解釋的通了。
這一切的尷尬致使如今極星處在了一副好牌“打了個稀巴爛”的窘境之中，前有定位模糊、質(zhì)量堪憂的致命傷，后有新能源造車勢力廝殺白熱化，高姿態(tài)出生卻夾縫求生的極星，或許終將“泯然于眾人矣”。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)