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短視頻直播圈最近流量大爆炸，案例比比皆是。
7月17日，東方甄選開啟戶外直播，把直播間搬到了北京平谷桃園。
在萬畝桃梨中，俞敏洪和董宇輝在鏡頭前和粉絲介紹桃園的水果，讓用戶在直播間沉浸式體驗農(nóng)業(yè)的美。
走進田園之間的東方甄選，保留了知識輸出型直播風(fēng)格，直播效果依舊不錯！
購物車的1萬單紅毛桃，還沒等介紹，就已經(jīng)被用戶搶購一空！
▲圖片來源：東方甄選抖音賬號
7月18日，周杰倫在快手開啟的獨家直播，分享新作品可以說的秘密，超654萬人觀看，總互動量破4.5億，再次掀起行業(yè)對明星直播流量的注意。
與此同時，抖音和視頻號內(nèi)測或上線新功能，探索不同方向的電商路徑。
電商圈子的流量在翻涌，對商家來說，機遇在哪里？
01
視頻號向內(nèi)
內(nèi)測小店，上線信息流廣告
視頻號近期動作頻頻，視頻號內(nèi)測小店，上線原生信息流廣告，都為這個被賦予了眾多期待的平臺聚集了更多的發(fā)展猜測。
7月13日，微信視頻號發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告》：
7月21日起，視頻號小店將上線視頻號，預(yù)計在今年年底前，逐步替代目前應(yīng)用的“微信小商店”功能，服務(wù)于廣大櫥窗商家和達人。
▲圖片來源：視頻號公告
視頻號在2020年10月關(guān)聯(lián)了微信小商店，當(dāng)時，這個功能的上線毫不意外也引起行業(yè)內(nèi)外熱議。
時隔2年，微信小商店為什么宣布與視頻號解綁？視頻號小店的上線意味著什么？
▲圖片來源：現(xiàn)有的商品櫥窗
第一點，自然是搭建自有的電商閉環(huán)。
前有抖音，快手上線小店的先例，讓人不由聯(lián)想視頻號此舉的目的是否也與之相似。
作為一個承載了微信生態(tài)短視頻直播業(yè)務(wù)健康發(fā)展重任的平臺，視頻號需要考慮營收情況，也需要為騰訊落地探索出新電商模式，而這個模式也必須是自己可控的。
抖音小店，快手小店的上線讓抖快電商系統(tǒng)更加穩(wěn)固，而隨著視頻號系統(tǒng)各項功能的搭建和服務(wù)的完善，在視頻號生態(tài)內(nèi)完成商業(yè)閉環(huán)終究也會被提上日程。
第二點，平衡視頻號生態(tài)各方權(quán)益。
自有閉環(huán)好處眾多，比如說有助于更規(guī)范化地管理入駐的商家及商品，以及優(yōu)化購物體驗，這點在公告中也已有體現(xiàn)。
目前，微信小商店和視頻號電商分屬不同部門，此次解綁后的關(guān)聯(lián)有助于團隊實現(xiàn)專項業(yè)務(wù)管理，由此會讓視頻號整個電商鏈路的運行更加順暢。
這點和東方甄選計劃搭建自有供應(yīng)鏈體系的本質(zhì)相同，良好的品控，優(yōu)質(zhì)的用戶購物體驗，有益于能形成正循環(huán)，讓電商跑起來，跑得更快。
除了優(yōu)化視頻號櫥窗管理，視頻號也于7月17日官宣，正式在視頻號生態(tài)中上線信息流原生廣告。
▲圖片來源：品牌視頻號，微信廣告助手
原生廣告在微信朋友圈已經(jīng)得到很成熟的應(yīng)用，前不久，朋友圈頗具立體出框效果，酷炫十足的手機品牌廣告成功出圈，也引發(fā)熱議。
▲圖片來源：微信廣告助手
視頻號內(nèi)上線信息流廣告，在復(fù)制遷移朋友圈廣告成效的同時，會賦予用戶更強的沉浸式體驗。
一邊是優(yōu)化視頻號商家達人的電商服務(wù)功能，一邊是鏈接品牌，加快視頻號內(nèi)的廣告變現(xiàn)，視頻號正通過“向內(nèi)”發(fā)展，提高商業(yè)變現(xiàn)能力。
02
抖音電商向外
內(nèi)測團購配送
上周，抖音還傳出“團購配送”上線的消息，也引發(fā)多方討論。
據(jù)tech星球消息，7月12日期，抖音賬號“BiuuBiu烤肉料理店”就發(fā)布了多個“抖音可以點外賣了”字樣的短視頻，點擊商品鏈接能看到“團購配送”功能，整體的交易流程與外賣平臺相似。
▲圖片來源：tech星球
目前，“團購配送”還處于內(nèi)測階段，配送需要由商家端完成，通過聯(lián)系閃送，達達等平臺實現(xiàn)配送到家的流程。
抖音這幾年也一直在探索外賣業(yè)務(wù)的可能性，去年7月份，抖音傳出過內(nèi)測“心動外賣”小程序的消息，接著嘗試了“直播+團購”，而這次“團購配送”的上線，預(yù)示著離抖音開啟外賣業(yè)務(wù)越來越近。
作為一個日活超過6億的平臺，抖音自從開始涉獵本地生活業(yè)務(wù)后，相關(guān)動作就一直在陸陸續(xù)續(xù)推進。
3月7日，抖音上線“抖音來客”APP，旨在服務(wù)本地生活商家，商家可以通過豐富的功能實現(xiàn)店鋪、訂單、商品等的管理，還可以清楚地看到相關(guān)數(shù)據(jù)。
▲圖片來源：抖音來客 APP
抖音外賣業(yè)務(wù)究竟會做到多大？能為這個生態(tài)帶來多大的流量激發(fā)效果？許多人摩拳擦掌，躍躍欲試，只待一探究竟。
拓寬邊界，步履不停。
視頻號向內(nèi)，抖音向外。
電商巨頭們加快對已知可把控模塊的規(guī)范化管理，對未知領(lǐng)域則保持探索，是平臺發(fā)展和生存的必要，對商家和達人等參與者來說，機會挑戰(zhàn)并存。
探討
抖音內(nèi)測“團購配送”，視頻號小店上線，你覺得對商家來說，是否會再迎來一波流量的爆發(fā)？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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