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中式傳統(tǒng)美學，亦有現(xiàn)代化傳播，七夕向來是一眾情人節(jié)中特殊的那個。
兼之近年女性主義崛起，既是乞巧節(jié)又是女生節(jié)的七夕，幫助更多品牌打開思路，不拘一格表達愛意。
彰顯愛意、中式浪漫、寄情于禮，燒腦君選擇了三個亮眼的七夕營銷，讓我們一起來看看今年各品牌的發(fā)揮如何。
這是特殊的一天，也是尋常的一天。
今年七夕，天貓不搞宏大命題，而是選擇了目之所及的，最容易被忽略的，也是最動人的瞬間——當我們眼神交匯。
因為愛一個人，眼神是藏不住的。在TVC中，我們看到了：有日常的眼神，在472次散步；篤定的眼神，在326次同乘；沉溺的眼神，在第 142次相吻；相思的眼神，在第27次啟程；期待的眼神，愛的最后1次搬家；熱望的眼神，在第35次奔赴……
在充滿不確定的當下，這些充滿愛意的瞬間，是我們能夠確定的事，也喚醒著更多人對愛的渴望。正如文案所說，透過他們的眼神，我們看到愛里仍值得相信的部分，也愿我們都能找到，那份彼此確認的眼神。
天貓的campaign，自然不乏明星加入，但這次，她們卻不是主角。
Rado瑞士雷達表的品牌大使金晨、詩凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌摯友劉戀……她們是“愛情聲援官”，用聲音展示著普通人的愛情故事。
品牌也同樣退了一步，一件衣服，一瓶香薰，一支口紅，在價格上不見得非常昂貴，卻從商品變成了珍貴的愛的信物。
值得一提的是，這六個故事，均來自天貓用戶，也是對“用戶至上”理念的實踐。特別在大促期間，真實的、樸實動人的講述，遠比套路化的傳播更能開啟真誠的對話。我們也在這里，看到了天貓在“陪伴者”上的新視角。
以北宋青綠山水代表畫作《千里江山圖》為靈感的舞蹈詩劇《只此青綠》，是近半年的聯(lián)名top。其剛?cè)岵奈枳?，印象極深的青綠色，成為不少品牌的創(chuàng)意來源。
今年七夕，喜茶聯(lián)手《只此青綠》，新式茶飲與國風IP演繹中式浪漫。
基礎操作聯(lián)名茶飲，茶文化與《只此青綠》的融合渾然天成。
喜茶取舞中色“青綠色”為主色調(diào)，鮮奶、抹茶，芋頭、青稞煮新茶，粉糯濃郁的口感中釋放清新麥香，聯(lián)名茶“只喜青芋” 帶來全新靈感體驗。此外，喜茶還設計了《只此青綠》中“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”7 個篇章的角色獨白，極具誠意的設計讓雙廚狂喜。
中式茶飲與中式舞蹈詩劇的靈感碰撞，致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本次聯(lián)名，包括聯(lián)名logo、包裝設計、聯(lián)名周邊等內(nèi)容。聯(lián)名香氛花卡、鑰匙扣、“只喜青綠”限定喜卡也同步上線，拉動粉絲消費。
此外，喜茶將成都、深圳、北京、廣州、武漢五店限時改造為主題門店，為七夕出行的情侶提供歇腳、打卡點，店內(nèi)的拍照裝置更是掌握社交心理，將七夕氛圍拉滿。
作為搶奪流量、制造話題中最直觀的手段，聯(lián)名一直是七夕營銷中常見的那個。在七夕，新式茶飲和國風IP的合作，讓喜茶在傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新上更進一步。
騙人的吧，誰七夕送對象蔬菜??！
阿里媽媽聯(lián)手ALIENWARE、雙立人、趣多多等七大品牌，為七夕和大牌上新日打造的“情蔬”玩偶，最近大出風頭。在小紅書，“情蔬禮物”成為七夕送禮熱門之選，在豆瓣，它搶占了“七夕禮物”搜索關鍵詞前列，在閑魚，甚至出現(xiàn)了一“蔬”難求的現(xiàn)象。
以蔬菜為原型，八情蔬各有風格，是“情話”的載體。
有如小宇宙“楊梅白酒味氣泡水”一樣，讓人臉紅的“醺紅柿”；有如追覓“護膚精華高速吹風機”一樣，摸頭殺治愈emo的“摸頭菇”；還有隱藏款“壁咚瓜”，用充滿行動力的臂力，證明愛意；還有有保塔菜、鮮 love 椒、鬼臉豌豆……在造型和人格設計上，情蔬對應著品牌的新品賣點，自帶的土味的、肉麻的、難以啟齒的情話，也讓情蔬成為成年人的“嘴替”，在說情話這件事上，是人類輸了。
七夕送禮，如何用心才叫真心？阿里媽媽說，寫N行情書，不如種種情蔬。微博話題的瀏覽量證明了這一點，微博話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗#閱讀破億。
“它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想”。
愛，是人類永恒的話題，但品牌七夕，也不止步于普通情人節(jié)?；臃碌膫€體的愛，特殊時期下群體的愛，對文化的傳承和創(chuàng)造，是今年七夕的亮色，也更期待明年更多創(chuàng)意的發(fā)聲。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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