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一雙售價699元運動鞋的面市，打破了運動品牌賽道近來的平靜。
8月8日，安踏在年度創(chuàng)新科技大會上，宣布為提升運動產品的科技性能，將與華為運動健康長期合作。而這雙運動鞋，正是安踏與華為首次合作推出的新品。
一個是體育運動頭部品牌，一個是智能高科技企業(yè)。兩者聯手難免引發(fā)猜測——究竟是智能科技加碼高新運動產品的共創(chuàng)，還是吸引眼球的噱頭？
在多名奧運冠軍和明星共同參與的創(chuàng)新大會現場，安踏發(fā)布了自主研發(fā)的科技創(chuàng)新成果——氮科技平臺與碳管懸架系統(tǒng)。
被稱為新品奧運冠軍跑鞋的運動鞋，完美融合了以上兩項奧運核心科技。
在官方介紹中，這款跑鞋是以國家隊隊員的跑步訓練鞋為設計藍本。有著氮氣超臨界發(fā)泡技術等特應性頂尖科技，兼具超強緩震和澎湃腳感。
據說，能夠帶給消費者“冠軍般跑步體驗”。
目前，這款鞋已在安踏旗艦店上線，月銷已達200+。從僅有的幾條評論來看，網友表示：沒有宣傳的那么夸張。
或許，強調科技感的奧運冠軍跑鞋后續(xù)銷量有待市場檢驗。但毋庸置疑的是，科技創(chuàng)新是中國體育運動品牌實現可持續(xù)性增長的關鍵，已成為行業(yè)共識。
放眼國內體育運動品牌，安踏在自主創(chuàng)新研發(fā)上的投入一直走在前面。
有數據顯示，自2007年上市以來，安踏已累計投入超過56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，擁有2600余項專利，居中國體育運動品牌之首。
同時，預計到2030年，安踏在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計投入，將超過200億元。
近年來，隨著運動品牌賽道的競爭愈演愈烈，安踏意識到，硬件實力的升級離不開軟件智能化的加持。
安踏此次首發(fā)的奧運冠軍跑鞋，是在華為HUAWEIS-TAG跑姿監(jiān)測設備的測試下，采集了大量跑者樣本實驗，包括超百位奧運冠軍數據后的優(yōu)秀“成果”。
作為華為公司開發(fā)的一款健康軟件，華為運動健康具有提供運動課程、訓練記錄、睡眠監(jiān)測等功能，能夠量化穿著效果，并給予硬件方反饋。
這些共同探索科技與運動交互關系的功能，為硬件方在不同場景下深度研究中國跑者的習慣與需求提供了重要參考，也為共創(chuàng)未來智能運動提供了測試支撐。
可以想見，當產品發(fā)布——效果監(jiān)測——優(yōu)化提升的完整鏈路形成，將有可能與消費者共享奧運科技運動表現和極致體驗。
從某種意義上來說，堅持以科技助力全民體育發(fā)展的安踏，也借助華為軟件系統(tǒng)提供的數據分析，拉近了熱愛跑步的大眾群體與奧運冠軍在產品力層面的共融。
因此，業(yè)內人士認為，安踏與華為的聯手，能夠優(yōu)勢互補，發(fā)揮各自強項。對引領“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進，是一次突破。
安踏品牌副總裁、CMO朱晨曄也在創(chuàng)新大會上表示，將不斷通過創(chuàng)新科技提升安踏運動產品的專業(yè)性能。
在消費者眼中，“做中國體育堅定支持者”的安踏，早已讓創(chuàng)新成為品牌基因。
近年來，在多個重大國際賽事上，都能看到安踏以創(chuàng)新科技助力運動健兒的滿滿存在感。
年初結束的2022北京冬奧會，所獲獎牌數量創(chuàng)下歷史最佳，安踏的專利科技產品更是大放異彩。
大家應該還記得，拿下冬奧首金的武大靖和隊友們身穿的“冰上鯊魚皮”。這款短道速滑比賽服，輕薄和透氣水平達到世界頂尖，曾獲ISPO全球設計大獎。
閆文港所穿的鋼架雪車鞋，有著12項專利。以獨創(chuàng)設計降低了鞋身整體10%風阻，還應用了航天級別的3D打印鈦合金鞋釘。
賽場之外，安踏推出了多款奧運冠軍同款科技產品。
比如，涵蓋立體結構保暖材料聚熱棉和遠紅外石墨烯的“熾熱科技”，讓同款羽絨服走紅大眾市場。
在安踏天貓旗艦店，設有專門的安踏冠軍系列分類，拒水、抗菌、冰膚、吸濕速干等“國家隊同款科技”系列產品均已上線。
此次推出的奧運冠軍跑鞋，也以奧運同款科技賦能全民運動，體現出奧運科技普惠大眾的品牌愿景。
如果說，“以科技引領極致價值”，是安踏一直以來的發(fā)力方向。那么，選擇與華為聯手，或是對這種極致價值的有效放大。
近些年來，在愛國情懷的感召下，國貨品牌受到了前所未有的關注。然而，當消費者為情懷買單的沖動回歸理智，產品力成為決定重復消費的關鍵。
在過往的發(fā)展歷程中，安踏以奧運冠軍“同款”品質的產品力鏈接，強化了消費者對品牌的認知，實現了品牌形象的拔高升級。
但是，在國貨運動品牌領域，已經擁有相當聲量的安踏還不能徹底躺平。
當下的消費環(huán)境瞬息萬變，品牌的長紅，需要有搶眼的亮點吸引受眾的關注，更需要有過硬的實力承載品牌聲量的飆升。
從這一點來看，安踏與華為運動健康的合作，除了全方位獲得智能科技夯實產品力外，還能夠借助華為運動健康軟件，及時收集目標受眾的使用體驗，以數據支撐帶動產品的升級。
同時，通過華為在智能科技領域的專業(yè)背書，深化安踏自身的創(chuàng)新基因，可謂一舉多得。
站在消費者的角度，“國家隊同款科技”系列產品固然能夠制造消費向往，但最終決定銷量的，仍是產品帶給消費者的體驗感。
這種體驗感，是由產品力和性價比共同決定的。必須一提的是，在安踏旗艦店，冠軍系列產品的價格明顯高于品牌其他系列產品。
標注有王一博同款外套的不同產品，冠軍系列的月銷僅兩位數?？吹贸?，在科技感和性價比面前，更多消費者選擇了性價比。
“中國運動行業(yè)的未來，一定會朝著智能化方向發(fā)展”。在創(chuàng)新大會上，安踏品牌副總裁、CMO朱晨曄這樣說。
或許有一天，冠軍的品質成為每一件運動產品與生俱來的基因，而不是賣高價的理由，200億的研發(fā)費用，才算得上是運動行業(yè)智能化發(fā)展的真正惠及大眾。
畢竟，人人都有冠軍夢?？珊笠咔闀r代，消費者更愿意為“值得”買單。
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