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抖音近期在APP端“使用管理助手”增加了一個(gè)新功能。
在“內(nèi)容偏好設(shè)置”中支持用戶調(diào)節(jié)內(nèi)容推薦強(qiáng)度，DIY屬于個(gè)人的內(nèi)容推薦流，進(jìn)一步為深化千人千面的內(nèi)容體系增加算法的加持。
在內(nèi)容偏好設(shè)置頁面，用戶可以加入或者移除內(nèi)容推薦類型，也可以增加或減少推薦強(qiáng)度。
如果之前是官方根據(jù)系統(tǒng)算法決定用戶能看到什么，那么現(xiàn)在則是把內(nèi)容篩選的決定權(quán)交到了用戶手上。
其實(shí)這次算法的調(diào)整目的也比較好理解，近幾年，抖音日活逐年攀升，在成就抖音成為又一現(xiàn)象級(jí)流量聚集APP后，用戶的新增和留存必定會(huì)成為運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵。
例如，優(yōu)化功能便于用戶創(chuàng)作、利于用戶分享以及有助于用戶瀏覽內(nèi)容等，此次算法改變即有助于系統(tǒng)更精準(zhǔn)有效地推薦用戶感興趣的內(nèi)容。
在已有的“點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論+停留時(shí)長(zhǎng)”等推薦維度上，從內(nèi)容源頭繼續(xù)降低用戶刷視頻和直播時(shí)上滑“刷掉”“猜你喜歡”的頻率，增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)，以系統(tǒng)算法技術(shù)+人工手動(dòng)選擇，提高用戶粘性及用戶商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。
算法的一個(gè)改變到最終流量的匯聚，其實(shí)對(duì)品牌而言，又意味著潛藏的回報(bào)率提高。
●投流會(huì)不會(huì)更精準(zhǔn)？roi是不是更高了？甚至對(duì)品牌做冷啟動(dòng)和爆發(fā)是否都有好處？
●品牌要怎么順著這個(gè)環(huán)境，繼續(xù)提高內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上的成效，實(shí)現(xiàn)品效合一？
●如何精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如何為獲得更多精準(zhǔn)用戶打好內(nèi)容標(biāo)簽？
直播行業(yè)的發(fā)展已與各個(gè)行業(yè)緊密結(jié)合，如何在電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，把握更多主動(dòng)權(quán)？
如果把視線轉(zhuǎn)回微信公眾號(hào)的發(fā)展軌跡上，我們可能可以獲知到品牌發(fā)展電商的最終路徑是什么。
8月17日，公眾號(hào)平臺(tái)上線10年。
公眾號(hào)經(jīng)歷了早期粗獷式生長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的階段，早期完全可以稱之為爆粉紅利時(shí)期，公眾號(hào)圖文形式對(duì)用戶而言是一種新穎的內(nèi)容傳播形式，各領(lǐng)域創(chuàng)作者將積累的經(jīng)驗(yàn)，技巧和思考匯聚到公眾號(hào)上，幾乎只要在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章就能獲得大量關(guān)注。
同時(shí)，薅流量羊毛的情況也越來越多，簡(jiǎn)單地復(fù)制黏貼以及標(biāo)題黨等現(xiàn)象出現(xiàn)，人們關(guān)注的賬號(hào)越來越多，內(nèi)容沉淀地也越來越多，好奇心被填滿后考驗(yàn)的是用戶的耐心。
新的內(nèi)容傳播方式也隨之出現(xiàn)，逐漸有人離場(chǎng)，有人堅(jiān)守，而究竟什么才能留著用戶，留住依舊青睞公眾號(hào)流量池的品牌方廣告主，留住內(nèi)容創(chuàng)作者呢？
“內(nèi)容為王”的口號(hào)和方向開始被提出來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀留住了一大批圖文忠實(shí)用戶群體，他們沒有被涌動(dòng)的流量潮水推開，反而是繼續(xù)看著公眾號(hào)圖文內(nèi)容，幾經(jīng)被懷疑，否定與肯定，用戶的價(jià)值反饋到商業(yè)變現(xiàn)賽道上，廣告主也對(duì)這個(gè)賽道繼續(xù)持有信心。
所以，不論是抖音還是公眾號(hào)，內(nèi)容依舊是社媒平臺(tái)電商發(fā)展的踏腳石，用內(nèi)容能驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，打造新精準(zhǔn)流量池，塑造優(yōu)秀的品牌。
流量增長(zhǎng)的下半場(chǎng)，依舊拼內(nèi)容。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)