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不知道什么原因，小豬佩奇這幾天空降成為熱點(diǎn)，突然就火了。還不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社會(huì)人”手表，各個(gè)品牌還紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。
讓大家很費(fèi)解的是，我們見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長(zhǎng)在臉上，他們卻長(zhǎng)在腦門上……
我也想不明白，這個(gè)長(zhǎng)的像吹風(fēng)機(jī)一樣的豬為什么會(huì)火。
一、有多火？
我們先看看微博，近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯(lián)名#、#小豬佩奇社會(huì)人#有幾百萬到過億不等的閱讀量：
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看到?jīng)]有，讓大家蜜汁瘋狂的口號(hào)出現(xiàn)了：“：小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”！。
再來看看，淘寶關(guān)于佩奇的手表交易量數(shù)萬，甚至一度賣斷貨：
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我們可以看到手表的描述里有3個(gè)關(guān)鍵詞：抖音同款、紋身貼、社會(huì)人。
再看看抖音，關(guān)于“佩奇小豬”的挑戰(zhàn)有2.5萬人參與，關(guān)于佩奇貼紙、手表的短視頻獲得了百萬贊。
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二、這只粉粉的小豬究竟是什么來頭？
《小豬佩奇》是國(guó)外的一部動(dòng)畫片，故事目前已經(jīng)進(jìn)入第五季，從引入方優(yōu)酷少兒的數(shù)據(jù)來看，無論是移動(dòng)端，手機(jī)還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點(diǎn)播率最高的動(dòng)畫片。
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《小豬佩奇》在優(yōu)酷有131.9億次播放
媒體對(duì)《小豬佩奇》的報(bào)道大致可提取為四組數(shù)據(jù)：
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這四組數(shù)據(jù)大致透露了如下信息：
豆瓣評(píng)分9.2分：表示用戶體驗(yàn)佳，好評(píng)率高；
年播放量100億次（國(guó)內(nèi)）：表示用戶規(guī)模大，爆發(fā)期短；
2016年收入70億（全球）：表示變現(xiàn)模式成熟，吸金能力佳；
2020年預(yù)計(jì)收入120億（全球）：表示該IP持續(xù)生命力強(qiáng)，前景好。
光說數(shù)字可能沒什么概念，假如你身邊有朋友的小孩是幼兒園及小學(xué)階段，你可以問問他們，小豬佩奇的影響力多大。
2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國(guó)內(nèi)廠商合作推出衍生品，還通過不同平臺(tái)進(jìn)行具有相當(dāng)針對(duì)性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元的零售額。
沒有表情包怎么能說火呢？關(guān)于這只粉色小豬的表情包也非?；鸨?/span>
微博知名作家@休閑璐在去年7月提出了豬豬女孩理論，佩奇憑借自己的純正血統(tǒng)，順利成為豬豬女孩的形象代言人。
第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的劇情、出其不意的笑點(diǎn)成為經(jīng)典，迄今為止衍生出無數(shù)個(gè)方言配音版本，在全國(guó)各地的微信群展開了一輪又一輪的病毒式傳播。
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小豬佩奇在B站的各類視頻
三、小豬佩奇的躥紅與演化
小豬佩奇作為一部動(dòng)畫片時(shí)，傳播范圍可能還受限于小朋友、家長(zhǎng)、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個(gè)IP的能量才迅速爆發(fā)出來。
這個(gè)梗最早其實(shí)是從快手上某MC發(fā)源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”帶動(dòng)了快手上小豬佩奇的流傳，其實(shí)一開始流傳的時(shí)候并沒有這么多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以后：有人把小豬佩奇畫在了背上。
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由此，演化出第一個(gè)形態(tài)：社會(huì)人標(biāo)志。
之后小豬佩奇就開始在快手上95后的圈子里流傳了開來，之后“小豬佩奇社會(huì)人”這個(gè)概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經(jīng)過傳播以后 ，除了紋身，小豬佩奇的社會(huì)人裝備也開始流傳了起來。
比如這個(gè)標(biāo)配：小豬佩奇奶片糖手表。
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不要以為只有社會(huì)人才愛小豬佩奇，意大利2006年世界杯的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對(duì)小豬佩奇愛的深沉。
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而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯(lián)名款，比如Nike、優(yōu)衣庫等，國(guó)外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這只粉色小豬P進(jìn)了他們的logo里去，非常好玩：
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時(shí)尚界大V深夜發(fā)媸徐老師看到后覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國(guó)產(chǎn)品牌結(jié)合的選題，把這只小豬P進(jìn)了國(guó)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品logo里，一下子吸引了眾多目光，迅速收獲了10W+，緊接著又策劃了第二期。
由此，演化出第二種形態(tài)：聯(lián)名logo。
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兩期文章鏈接
http://mp.weixin.qq.com/s/lY_Uy0W9qJ_mvrTv5HYdCQ
http://mp.weixin.qq.com/s/pZgtJf07o-60-bIo2IOYqg
小編也被腦洞大開的設(shè)計(jì)師征服了，沒想到，這一下帶起了眾多設(shè)計(jì)師一起開腦洞，更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：
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本以為這一波刷屏?xí)S著“內(nèi)涵段子”一道消失在我們的朋友圈，然而起床后果不其然又收獲了一波車企官方的吹風(fēng)機(jī)借勢(shì)營(yíng)銷。
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這一幕，是不是和去年“麥當(dāng)勞改名金拱門”似曾相識(shí)？去年因?yàn)辂湲?dāng)勞背后的公司改名為金拱門，引發(fā)一大群公司紛紛改名：
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四、社交工具+品牌狂歡
簡(jiǎn)單梳理了躥紅過程后，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)其中有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、快手、抖音的“力捧”
自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手的每日活躍用戶數(shù)過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費(fèi)榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時(shí)間是第一，這個(gè)成績(jī)僅次于王者榮耀。
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當(dāng)流量大量趨向于一個(gè)新平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時(shí)間帶來大量曝光。
2、激活了“有意思的普通人”
據(jù)調(diào)查，短視頻中用戶最喜歡關(guān)注的是“有意思的普通人”。據(jù)短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會(huì)，因此對(duì)“社會(huì)人”這個(gè)標(biāo)簽就成為了這個(gè)群體天然的話題。
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在很多年輕人的認(rèn)知里，“社會(huì)人”往往代表著紋身、大手表、金鏈子等等，且能贏得“表面上的尊重”。在抖音里，用一種夸張的方式模仿“社會(huì)人”成了吸引關(guān)注的特殊手段。當(dāng)然，真的去紋身、買大手表成本太高，而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手表，就成了比較討巧的方式。
小豬佩奇的貼紙和大手表，剛好成為了替代品，很多人于是就用佩奇的紋身貼紙和大手表來強(qiáng)行假裝“社會(huì)人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
3、社交標(biāo)簽
還記得前段時(shí)間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質(zhì)上都是年輕人釋放壓力、表達(dá)自我的一種方式，而假裝“社會(huì)人”也是同樣的道理。
在知乎有個(gè)帖子“什么是社會(huì)人”，對(duì)這個(gè)標(biāo)簽形容的相當(dāng)貼切：
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“社會(huì)人”雖然看起來浮夸、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會(huì)人”恰恰讓人獲得短時(shí)的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會(huì)人”，只是釋放自己的一種方式而已。
4、足夠的傳播密度
單個(gè)群體、單個(gè)行業(yè)的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領(lǐng)域的反復(fù)傳播，才能真正激發(fā)廣大戲精、段子手的個(gè)性化創(chuàng)作。
小豬佩奇除了自身IP強(qiáng)大，能在兒童、家長(zhǎng)之間傳播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的傳播內(nèi)容和形式，演化出新的形態(tài)，因此，傳播的密度迅速增強(qiáng)，使得一只普普通通的粉色小豬迅速躥紅。
5、品牌狂歡
近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態(tài)、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態(tài)下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機(jī)會(huì)就生怕用戶忘記了自己一般。
小豬佩奇作為一個(gè)大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯(cuò)過，一定要跟上節(jié)奏刷一下存在感才放心。
估計(jì)佩奇的設(shè)計(jì)者也沒想到有天會(huì)變成“社會(huì)人”的標(biāo)志，下一步，這只小豬會(huì)演化成什么形態(tài)？
悄悄透露一下，佩奇手表只是個(gè)手表的樣子，連計(jì)時(shí)的功能都沒有。
作者：洋Young
來源：鳥哥筆記原創(chuàng)
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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