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如果你是個普通人，對廣告是厭惡的，可以回想下在入廣告圈之前，是這樣的：在看電影、電視劇、小說、段子、朋友圈美圖最精彩的時候，總會看到討厭的廣告。
這些廣告是坐在國貿、金寶街、陸家嘴、保利世貿寫字樓里的廣告人，日夜奮戰(zhàn)精心策劃的創(chuàng)意，只為搏君3秒的注意力，或是一次朋友圈轉發(fā)，如果你能開公眾號吐槽一番將感激不盡。
但是作為一個廣告人，走到街上的廣告牌子前，玩微信看到H5（html5 技術簡稱），或是剛下載了1000個經典廣告，你真得看懂這些廣告背后的套路了嗎？
今天我們就來聊聊如何用“案例拆解七步法”科學的看一條廣告，掌握著7步去看廣告可以讓你的創(chuàng)意、策略能力如虎添翼。
我們以2018開年春節(jié)，蘋果和陳可辛合作的《三分鐘》廣告來舉例：
點擊按鈕觀看廣告
第一步：看主觀感受
看完之后，先不要想他是怎么拍的，用筆記本或在腦子里花3秒想下看完的感受
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00:02
00:01
你的感受可能是：
好感動
真實
蘋果太有愛了
看哭了
又想騙我買 iPhone
蘋果錄像功能真好
其實做廣告人，要學會精分，雖然廣告人像電視編導、導演一樣，不能再像初普通消費者一樣看廣告，但是要學會放下過往的經驗，放空的去看每條廣告的第一次。
你將會收獲最初的感動，今天我看三分鐘發(fā)現(xiàn)在火車進站前小朋友一直在背乘法口訣，又微哭了下。
第二步：看主題和對主題進行提問
看主題與產品，蘋果三分鐘主題是“用 iPhone X 拍出你家的春節(jié)故事”，故事是用 iPhone X 拍攝的，第二遍看你可以基于主題，發(fā)散提出假設，然后通過查資料，對自己的假設進行驗證。
這是想表達 iPhone X 拍照功能牛逼？
為什么要與陳可辛合作，不是張藝謀？
為什么是選擇春運這個背景？
故事內容為什么乘務員與孩子？
……
第三步: 看創(chuàng)意表達
這時候你可以通過百度、微博、公眾號、廣告行業(yè)數(shù)英網等，搜索“陳可辛 三分鐘”關鍵詞，來獲取更多的幕后姿勢，或是團隊爆料采訪。
國內沒有人比陳可辛更能拿捏的好，親情與愛情題材的電影題材了，三分鐘細看是有很多電影《甜蜜蜜》、《親愛的》元素。
Apple則用最極致的，最擅長的方式來給2018春節(jié)獻禮，用電影規(guī)格來拍攝一條6分多的廣告片，說國產能跟風，哈哈哈哈，就我在廣告圈這么多年，多少品牌一打聽價格臉都紫了，《三分鐘》預算不低于100萬美元（后被媒體解讀為700萬人民幣），線下、線上硬廣投放還得加預算。
第四步:看媒介平臺策略
通過查了資料，更加具體知道這條廣告的背景后，然后整理、觀察，他做了哪些媒體渠道的投放，我們一起來整理下蘋果《三分鐘》短片投放渠道
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原來蘋果是做了一次春節(jié)品牌促銷戰(zhàn)役
2015 蘋果邀請了導演許鞍華、美術指導張叔平、攝影師杜可風以及其他電影制作人創(chuàng)作的《老唱片》，展示蘋果產品可為用戶的創(chuàng)作提供創(chuàng)意和想法。
2016 蘋果聯(lián)合李宗盛，攜帶李劍青和白安兩位愛徒，共同演繹新春廣告《送你一首過年歌》，主打 iPad 的音樂創(chuàng)作能力。
2017蘋果中國推出四條新春廣告
《色香味篇》宣傳 iPhone 的表情包功能
《全家福篇》宣傳 iPhone 的涂鴉功能
《年年有魚篇》宣傳 iPad 繪畫功能
《好兆頭篇》宣傳 iPhone 可控制無人機
2018年蘋果則是與陳可辛合作，從春運團聚這一主題切入。
到這里，你大概可以猜出，2019年蘋果春節(jié)促銷戰(zhàn)役會怎么做了。
第五步：看本次戰(zhàn)役洞察 insight
蘋果科技產品從電影、音樂等藝術角度，讓中國人春節(jié)可以更好的感受、享受團圓的喜悅，蘋果品牌是科技與人文最佳結合的產品。
第六步：看品牌主打消費者是誰？
看戰(zhàn)役所要針對的消費者，我們就以2018年《三分鐘》與陳可辛的合作，可以理解為蘋果希望 iPhone X 是針對一線、新一線，喜歡電影新中年和年輕消費進行營銷，回家用 iPhone X 拍出你家的春節(jié)故事，沒有 iPhone X 怎么辦？
買買買，蘋果春節(jié)線上、線下門店都有大力的促銷驚喜，購買 iPhone X 送 Beats 耳機，和免手續(xù)費分期活動等等。
第七步：看是否解決了品牌市場問題
看本次品牌戰(zhàn)役，是否能解決蘋果所面臨的問題，我們要回到中國市場手機品類上，去看待這個問題。2017年中國手機銷量：華為榮耀第一、OV第二第三、蘋果第四、小米第五。
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2017年，手機這個品類，大家不約而同的都在說一件事：我家手機攝像頭拍照最好看。
小米發(fā)布首款全面屏手機，小米整個產品線主打"拍人更美"。
VIVO、OPPO，用最新一線明星代言，加持大綜藝冠名，轟炸 “照亮你的美”。
華為和徠卡影像合作，主打攝影大師。
蘋果，一看這架勢，你們拍的都是加工過的，我的攝像頭拍照最真實，最客觀，體驗最好，還可以拍電影哦，你看大導演陳可辛老師都用了，不信你看《三分鐘》，然后就轟動了小半個月，聲量有了，那銷量呢？
我們看一下蘋果發(fā)布的2018年第一季度財報，大中華區(qū)第一財季營收為179.56億美元，較上年同期的162.33億美元增長11%，嘻嘻，你看這么大投入，每年的Q1都是 iPhone 手機銷售的高峰期。
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所以，我們總結下：
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我們通過上面的“案例拆解七步法”，去看一個廣告，只要你能堅持分析完十個廣告，都比下載泛泛的看100個經典廣告更有進步。
你問這么多廣告，我要從哪個開始看？
看最近的，從你最喜歡的品牌，選一條廣告開始拆解，然后按七步法做分析。如果把七步法顛倒下，就是廣告策劃的步驟了，我就是這么做各類事件和戰(zhàn)役的，希望對你也有幫助。
作者： 錢隆
來源： 鳥哥筆記“春羽計劃”
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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