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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻號重磅更新,透露出哪些行業(yè)信號?
2022-08-26 10:09:23

近日,騰訊公布2022年二季度財報,財報提到,視頻號的總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%,視頻號總視頻播放量同比增長超過200%。

依托于微信,視頻號生態(tài)發(fā)展愈發(fā)繁榮,在過去一個月里,視頻號在引流途徑和變現(xiàn)模式都做了不少優(yōu)化,進一步地推動了視頻號商業(yè)化進程。

那么,視頻號近期有哪些功能更新呢?又將帶來哪些影響?一起看看。

01、視頻號小任務上線,創(chuàng)造者獲新變現(xiàn)途徑

8月17日,微信廣告宣布上線面向視頻號作者的現(xiàn)金任務撮合產(chǎn)品“視頻號小任務”

“小任務”連接廣告主推廣與創(chuàng)作者變現(xiàn)需求,以視頻號活動為載體,鼓勵創(chuàng)作者投稿參與,并以視頻效果結算收益。

“小任務”為貼合不同創(chuàng)作者內容風格,推出多種廣告創(chuàng)作任務,內測期間已有游戲、影視、快消、旅游等行業(yè)的變現(xiàn)任務上線。

▲ 圖源:微信視頻號官方

想要參與任務,創(chuàng)作者粉絲數(shù)需≥100,并持續(xù)發(fā)表優(yōu)質原創(chuàng)內容,通過登錄視頻號 “創(chuàng)作者中心-視頻變現(xiàn)任務” ,即可選擇感興趣的任務。

▲ 圖源:微信視頻號官方

點擊活動描述,查看任務參與條件和要求,根據(jù)要求完成視頻制作后,點擊“參與”按鈕,即可上傳投稿視頻。

▲ 圖源:微信視頻號官方

審核通過后,創(chuàng)作者次日即可在 “活動主頁-活動描述-投稿視頻”  “創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務-視頻收入” 中查看預估收益。

*活動結束后第7個工作日將展示可提現(xiàn)收益,收益支持提現(xiàn)至微信零錢賬戶。

▲ 圖源:微信視頻號官方

“視頻號小任務”靈活自由的接單模式,讓創(chuàng)作者可自主選擇與自身調性相符的品牌任務,在賬號起步階段就能獲得相應回報,激勵了創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的熱情。

對品牌來說,小任務提供了品牌營銷的新玩法,通過與創(chuàng)作者的共創(chuàng),提升產(chǎn)品曝光,擴大品牌聲量。

02、個人專欄上線,有效提升用戶粘性

8月1日,微信視頻號上線“個人專欄”功能,創(chuàng)作者可以通過視頻號助手,進入“個人專欄”類目,設置直播分類、專欄主題和簡介等信息,開啟多期直播內容預告。

*每個主播只能擁有一個“個人專欄”

▲ 圖源:微信視頻號官方

在專欄中,主播可以設置多場直播預約和直播回放,用內容建立IP辨識度。

每個人都可以在視頻號上打造屬于自己的專題直播頁面,直播的安排、預告、回放、個人介紹等,一個頁面即可呈現(xiàn)。

▲ 圖源:微信視頻號官方

專欄頁面不僅可以插入公眾號文章,轉發(fā)到微信好友、社群和朋友圈,還可以在直播間直接推送,促進粉絲沉淀,提高關注粘性。

▲ 圖源:視頻號頁面

對于經(jīng)常直播的賬號,設置專欄可以幫助你打造個人IP,集中輸出垂直內容,用內容圈粉;同時,設計精美、帶有主播個人介紹以及直播預約、直播回放的專欄頁面,也有利于擴大直播的影響力。

03、“幫上熱門”功能可定向推廣,獲得更多精準流量

近日,視頻號上線了“幫上熱門”功能,幫助用戶為想要推廣的視頻作品,獲得更多的流量和熱度,收費以微信豆結算。

長按視頻畫面,會彈出操作菜單,選擇“幫上熱門”就會進入“創(chuàng)建推廣計劃”頁面,可以選擇“期望覆蓋人數(shù)”、“優(yōu)先提升目標”等,也可選擇是否定向推廣。

▲ 圖源:視頻號頁面

定向推廣中,除了推廣時間外,可根據(jù)人群、性別、年齡、區(qū)域等標簽進行推廣,收費從240-4800微信豆不等。

值得注意的是,在指定推廣計劃時,系統(tǒng)會提出建議,比如“建議減少定向條件,否則可能無法達到“期望覆蓋人數(shù)”,幫助用戶更好的達到推廣目標。

▲ 圖源:視頻號頁面

該功能的推出,為創(chuàng)作內容帶來一定流量傾斜,幫助創(chuàng)作者內容獲得更多用戶喜歡,但想要打造爆款視頻,付費推廣只能起到錦上添花的作用,內容質量始終是爆款的基礎。

通過新視查看近期熱門內容,研究其運營技巧和內容呈現(xiàn)形式,復刻成功經(jīng)驗,提升爆款幾率。

▲ 新視-熱門內容-爆款視頻

04、其他功能更新,直播間接入客服

視頻號近期在直播間接入了微信客服功能”,管理員可將微信客服配置到直播間的商品列表頁、商品櫥窗頁,同時視頻號主頁的“私信”也將升級為“客服”,客戶可在這三處點擊“客服”發(fā)起咨詢。

▲ 圖源:微信視頻號官方

朋友圈可同步發(fā)到視頻號

安卓版微信發(fā)送視頻朋友圈動態(tài)時,會出現(xiàn)“同步發(fā)到視頻號”的選項, 點擊即可跳轉到視頻號發(fā)布頁面。

在此之前,二者雖然相通,但一般是視頻號向朋友圈的內容導入,這一次,卻是朋友圈向視頻號的內容釋放,公私域的互動進一步加強。

視頻號頁面優(yōu)化

視頻號頁面也進行了優(yōu)化,在視頻主頁點擊頭像,不會再直接跳轉視頻號主頁,視頻號主頁將會以彈窗的方式出現(xiàn),該功能的更新,進一步優(yōu)化了用戶使用視頻號的體驗,提升用戶沉浸感。

▲ 圖源:視頻號頁面

視頻號原創(chuàng)保護開啟

視頻號認證用戶現(xiàn)在可以進行“原創(chuàng)聲明”發(fā)布視頻時,點擊最下方原創(chuàng)聲明一欄即可標注。

如果未有雷同作品在先,通過官方審核后,作品將被打上原創(chuàng)標簽,優(yōu)質內容還將比普通作品獲得平臺更多的曝光和流量池推薦。

▲ 圖源:視頻號頁面

以上,就是視頻號近期更新的主要功能,不難看出,視頻號商業(yè)化步伐開始加快,通過現(xiàn)金任務、個人專欄、朋友圈視頻號公私域的進一步打通,為創(chuàng)作者提供更多流量傾斜,帶來更多用戶,實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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