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最近，應(yīng)該會有大批擁躉排隊等候在影院門口，迎接在中國姍姍來遲的《復(fù)仇者聯(lián)盟：無限戰(zhàn)爭》。事實上，等不及的還有所有的品牌主爸爸們，新浪微博這兩天已經(jīng)換上了《復(fù)聯(lián)3》的小表情，供各路網(wǎng)友賣萌。
3億美元成本《復(fù)聯(lián)3》，是漫威電影史上推廣經(jīng)費最高的一部，達到1.5億美元，超過去年的《蜘蛛俠：英雄歸來》的1.4億，以及《銀河護衛(wèi)隊2》的8000萬。
不過即使耗資高昂，《復(fù)聯(lián)3》夢幻般的票房開局，幾乎確保了它會在全球范圍內(nèi)賺得缽滿盆滿。另一方面，還有與可口可樂、速貸公司、英菲尼迪這樣的大品牌合作進行聯(lián)合營銷與定制衍生品開發(fā)，據(jù)外媒報道，僅可口可樂一家就花了4000萬美元，以獲得今年最火爆的超級英雄IP。
漫威的野心從來不止是電影，而是通過與漫威粉絲的互動，成為影響人們?nèi)粘Ｉ罘绞降某绷髌放啤?/strong>因此，誰能幫漫威打入受眾群體，成為更受粉絲青睞的文化符號象征，就會很容易成為漫威的合作伙伴，去征戰(zhàn)全球消費市場版圖。
今年的《復(fù)聯(lián)3》不僅集結(jié)了眾多海外大牌，也有不少國產(chǎn)品牌加入到與超級英雄一起?？豳u萌的陣容中。一起拍電影（ID：yiqipaidianying）為大家總結(jié)了近期《復(fù)聯(lián)3》在品牌領(lǐng)域的各種曝光，來看看高級的品牌跨界營銷怎么玩。
「最燃、最暖、最爽：
都在《復(fù)聯(lián)3》廣告里了」
“無糖，依然可口可樂！”
這兩天去超市溜達的小伙伴，應(yīng)該已經(jīng)可以看到可口可樂“零度”的復(fù)聯(lián)定制罐裝版。一邊欣賞大片一邊和可樂的感受的確爽，甚至還有網(wǎng)友神評論：“為什么漫威《復(fù)聯(lián)3》合作只做可口可樂的零度系列——這是在暗示我們《復(fù)聯(lián)3》無糖（結(jié)局慘烈）??！”
電視廣告投放是好萊塢電影營銷的重鎮(zhèn)，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）總結(jié)了部分《復(fù)聯(lián)3》與海外品牌合作的視頻廣告推廣，發(fā)現(xiàn)其中既有英菲尼迪、美航這樣的大公司，也有電池、塑料袋、酸奶等垂直領(lǐng)域的廠商。
除了表格中所列品牌，聯(lián)合利華、雪佛龍、三星、桂格燕麥片等也會在局部市場與《復(fù)聯(lián)3》進行合作。根據(jù)外媒報道，《復(fù)聯(lián)3》的廣告合作伙伴數(shù)量以及提供的推廣資源，是2015年《復(fù)聯(lián)2》的兩倍，讓粉絲在電影之外也能體驗到超級英雄的影響力無處不在。
漫威“全球合伙計劃”高級副總裁Mindy Hamilton表示，此次《復(fù)聯(lián)3》的合作伙伴中有長期合作的也有新合作方，他們的共通特點就在各自的行業(yè)領(lǐng)域中做出創(chuàng)新，而且擅長講好品牌的廣告故事：小朋友試圖用Go-Gurt酸奶換《復(fù)聯(lián)3》電影票，Geico汽車保險公司的萌寵蜥蜴模仿神盾局長Fury訓話超級英雄；同步銀行則告訴我們，用他家信用卡，可以“save like a hero”。
在拍Sir看來，《復(fù)聯(lián)3：無限戰(zhàn)爭》肯定是少不了英菲尼迪（Infiniti）的加盟。在這支英菲尼迪QX50的廣告里，妻子開車送丈夫趕去電影院看《復(fù)聯(lián)3》，短短數(shù)十秒體現(xiàn)了汽車的高性能，也巧妙配合漫威經(jīng)典音樂告訴消費者，“沒人能在我的BGM里戰(zhàn)勝我”。
同樣比較直給的是金霸王×《復(fù)聯(lián)3》的廣告，有了金霸王的超長續(xù)航電池，鋼鐵俠也能更加持久。在密保諾（Ziploc）的塑封袋里，孩子們鬧成一團，但媽媽完全不頭疼——因為超級英雄玩具都被塑封在袋子里，袋子上還印著復(fù)聯(lián)的強勁對手滅霸。
多數(shù)品牌的TVC廣告都只是借用《復(fù)聯(lián)3》的平面形象或模玩，速貸公司（Quicken Loans）則是花了血本讓鋼鐵俠與神奇博士專程做了一把廣告客串：用另一種視角打開《復(fù)聯(lián)3》戰(zhàn)斗場面，盡管周遭火光四射，正在看速貸廣告的主角卻面不改色，反襯出速貸能夠提供超級英雄級別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
眾多廣告中，美航×《復(fù)聯(lián)3》的廣告最為特別，通過空姐與病人的交流，傳遞“Stand Up to Cancer（勇敢地面對癌癥）”的理念，這也是復(fù)仇者聯(lián)盟在做的事情：攜手并肩、拯救生命。超級英雄電影多數(shù)都帶有一定的主旋律色彩和價值觀導(dǎo)向，因此推行公益廣告也成為宣傳中必不可少的環(huán)節(jié)。
「從優(yōu)衣庫抖音營銷到一加定制手機：
漫威中國營銷越來越接地氣」
上述所說的主要是面向海外地區(qū)的視頻廣告，實際上，有更多品牌以推出聯(lián)合營銷產(chǎn)品或衍生品的形式，加入到《復(fù)聯(lián)3》這場電影盛宴“蛋糕”的分享中。
最常規(guī)的衍生品當屬玩具，孩之寶、樂高、FUNKO POP!、玩具反斗城、伊詩比蒂(itty-bitty)等知名玩具品牌紛紛推出了《復(fù)聯(lián)3》的周邊，知名人偶品牌Hot Toys推出的一系列萌系周邊，電影剛上映就有不少已經(jīng)售罄。
而好時巧克力英雄限量版包裝，以及4萬份電影定制版學生文具套裝，已經(jīng)在京東開售，Q版美隊、鋼鐵俠、雷神符號萌翻小朋友。
服飾方面，優(yōu)衣庫、周大福與美特斯邦威其實都是漫威的長期合作伙伴，常規(guī)操作之外開始嘗試一些新玩法，比如美特斯邦威引入了代言人任嘉倫、關(guān)曉彤與《復(fù)聯(lián)3》聯(lián)動。動漫IP的T恤一直是優(yōu)衣庫的特色之一，此次優(yōu)衣庫xUTGP Marvel合作系列還在抖音平臺上做了營銷，參加#一秒變身漫威英雄#的挑戰(zhàn)，就有機會獲得《復(fù)聯(lián)3》的電影票。
智能手機一直是超級英雄大片的合作?？?。這次得到漫威青睞的是中國的手機品牌一加。4月時，一加手機下就宣布與漫威達成合作，推出OnePlus 6 漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版手機。
此前，一加曾經(jīng)推出過《星球大戰(zhàn)》的定制款，根據(jù)《2017年手機行業(yè)白皮書》中顯示，一加手機用戶最感興趣的影視是《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《西部世界》、《美國隊長》、死侍等，都是男性觀眾多于女性的IP，因為該品牌手機一直走硬朗風格，這也是它備受男性用戶追捧的原因。
科幻感十足的超級英雄電影，往往能讓手機品牌銷量火爆。2015年《復(fù)聯(lián)2》與三星發(fā)布鋼鐵俠Galaxy S6 edge限量版，中國地區(qū)通過京東商城限量銷售1600部，很快銷售一空，其中一款編號為“66”的鋼鐵俠版Galaxy S6 edge，更是被拍出56萬的天價。
千萬別以為《復(fù)聯(lián)3》只是男性品牌的狂歡，Hot Topic就推出了一系列結(jié)合電影元素的無限寶石眼影盤、唇彩、香水、貼甲片、手鏈等女性飾品，還有《復(fù)聯(lián) 3》聯(lián)名女裝，包括 T 恤、帽衫、短裙和運動內(nèi)衣等，價格比較親民，能駕馭煥彩風格的小伙伴可以一試。
最讓拍Sir種草的，其實是漫威與日本家具品牌大塚家具推出的150多種品類的家居物件。大塚家具還專門舉辦了漫威的主題家居展覽，真的讓超級英雄風格走進千家萬戶，成為一種陪伴青少年成長的生活方式。
不僅是線下，在線上漫威也瞄準所有年輕人喜愛的產(chǎn)品發(fā)布聯(lián)動玩法。比如最近大熱的游戲《堡壘之夜》，就宣布推出新的超級英雄角色，大逃殺地圖上也會出現(xiàn)鑲上了6顆無限寶石的無限手套，找到道具的玩家可以變身滅霸使用無限手套力量。這個idea還是《復(fù)聯(lián)3》導(dǎo)演想出來的，因為羅素兄弟倆都是《堡壘之夜》的忠實粉絲。
此外，已經(jīng)看過《復(fù)聯(lián)3》的觀眾應(yīng)該能注意到，電影中其實有很多可植入空間，比如綠巨人的手機，樹精格魯特的游戲機，以及德拉克斯在吃的堅果。是不是真的有品牌加入？這個懸念就留給大家去揭開了，拍Sir當然知道劇透一時爽，全家*……&&#￥
作者：曹樂溪
來源：一起拍電影（ID：yiqipaidianying）
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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