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小程序好比是一張入場(chǎng)券！你做了，就可以進(jìn)入到微信流量共享圈，否則就跟你無(wú)緣！現(xiàn)在誰(shuí)不用微信？如果你不用，你的對(duì)手在用，微信就會(huì)助力對(duì)手搶走本屬于你的客流！

一、小程序的紅利期

現(xiàn)在是屬于“輕應(yīng)用時(shí)代”，這一趨勢(shì)會(huì)隨著微信小程序的拓展，變得更加清晰?！篙p型應(yīng)用」是互聯(lián)網(wǎng)下一次機(jī)會(huì)浪潮的開(kāi)端。但較之于此前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)領(lǐng)域的變革不再只由硬件和系統(tǒng)級(jí)廠商所主導(dǎo)，頭部的 App 巨頭扮演著更為積極與重要的角色。整個(gè) 2017 年，微信針對(duì)小程序做了大量更新，已累計(jì)開(kāi)放 40 多個(gè)入口。小程序的能力版圖趨于完整，進(jìn)入 2018 年，微信或?qū)?duì)小程序能力進(jìn)行整合，比如，2017 年 12 月 28 日，微信下拉任務(wù)欄功能開(kāi)啟后，旋即取消了小程序置頂?shù)?2 個(gè)小入口。

所以隨著小程序的成熟，微信體內(nèi)的各入口將全面轉(zhuǎn)入小程序形態(tài)。

二、微信小程序都有哪些創(chuàng)業(yè)新機(jī)會(huì)？

在展示新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之前，我們得要重新審視兩點(diǎn)：

1、小程序不能照搬公眾號(hào)的思路。

因?yàn)橥瑢儆谖⑿胚@個(gè)圈子，所以很多人想當(dāng)然地將小程序當(dāng)作一種新型的公眾號(hào)，認(rèn)為做公眾號(hào)的那一套方法，移植到小程序上面應(yīng)該也差不多。其實(shí)這種想法是不恰當(dāng)?shù)摹．?dāng)然，小程序可以借助公眾號(hào)這個(gè)已經(jīng)成熟的自媒體生態(tài)獲取用戶(hù)，但如果完全用公眾號(hào)的思路進(jìn)行思考，是走不通的。

2、不要把小程序當(dāng)作Web App。

小程序是完全基于微信生態(tài)的產(chǎn)品，所以它無(wú)論在UI設(shè)計(jì)上還是在功能上，都和微信本身緊密結(jié)合。所以在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)時(shí)，都要首先從微信這個(gè)大環(huán)境的角度出發(fā)。它可以是一個(gè)只有某項(xiàng)核心功能的簡(jiǎn)化版App，也可以是一個(gè)解決用戶(hù)臨時(shí)需求的小工具。但無(wú)論如何，它都是基于微信而生的。

說(shuō)完這兩點(diǎn)，我們繼續(xù)來(lái)講講小程序的新機(jī)遇在哪里？

1848年，當(dāng)美國(guó)的西進(jìn)運(yùn)動(dòng)推進(jìn)到加利福尼亞，人們?cè)谶@里發(fā)現(xiàn)了金礦。消息立刻引起全世界的轟動(dòng)，并迅速形成規(guī)模空前的淘金熱。成千上萬(wàn)來(lái)自北美、歐洲及天涯海角的人參與到了這場(chǎng)轟轟烈烈的淘金熱中，他們大致可以分為三類(lèi)人：

筑路者，即最開(kāi)始提供基礎(chǔ)設(shè)施的探索者，他們?yōu)槠渌颂峁┑竭_(dá)金礦的能力；

送水人，即為淘金熱提供基本服務(wù)的人，他們是淘金熱得以持續(xù)的保障；

掘金者，即真正挖礦淘金的人，他們是整個(gè)淘金熱最主要的參與者。

微信作為東家自然是“天字第一號(hào)”筑路者，他提供了這樣一個(gè)開(kāi)發(fā)平臺(tái)；對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)，做這個(gè)領(lǐng)域配套服務(wù)的都可以被稱(chēng)為送水人，包括開(kāi)發(fā)者、培訓(xùn)者、做SEO的、做數(shù)據(jù)分析的、做媒體的、做社群的等；小程序市場(chǎng)的掘金者即作為應(yīng)用流進(jìn)入到小程序領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者。

所以，基于此，我覺(jué)得現(xiàn)在以及未來(lái)的小程序有三點(diǎn)機(jī)遇：

1、新交互

所謂的新交互，是指跟原來(lái)不一樣的玩法，比如說(shuō)基于群的互動(dòng)和娛樂(lè)。

它不僅僅是用群的方式獲取群的流量紅利，更多的是基于這種群的關(guān)系去開(kāi)發(fā)出更多適合群的場(chǎng)景的玩法出來(lái)。它將會(huì)是最新且變異量最大的一種。

尤記得在2017年1月9號(hào)小程序上線(xiàn)發(fā)布會(huì)上，張小龍舉了一個(gè)例子，大意就是幾個(gè)喜歡看球的男生，建了一個(gè)微信群，小程序的窗口可以浮在群聊之上，在小程序里面播放視頻并實(shí)時(shí)顯示比分，在群里則大家討論的熱火朝天，甚至可以玩一些“押注”的小游戲，這樣的場(chǎng)景可能會(huì)有很多，比如女生一起拉個(gè)群看綜藝，或者一起拉個(gè)群線(xiàn)上K歌等等?；ヂ?lián)網(wǎng)最性感的地方，就在于能在線(xiàn)還原生活中的場(chǎng)景，并且門(mén)檻更低，體驗(yàn)更好。

2018年，小程序的新交互方式給我展示了這個(gè)可能性其實(shí)是爆發(fā)式的。諸如頭腦王者、各種吃雞游戲、猜歌達(dá)人等都是為場(chǎng)景化而生，這種新型的交互方式門(mén)檻低，用戶(hù)精準(zhǔn)，在產(chǎn)品有足夠的談資和趣味性很容易在圈子里面引起大家的熱議。

2、新人群

小程序出來(lái)之后，極大地降低了生產(chǎn)門(mén)檻。以前對(duì)大量的沒(méi)有媒體能力的人來(lái)講，是不可能生成公眾號(hào)的，但是現(xiàn)在如果讓他們?nèi)ダ眯〕绦蜃鲆粋€(gè)小店鋪，是可行的。

所以現(xiàn)在有些人，專(zhuān)注到中老年市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)的有服務(wù)能力的人群，比如果農(nóng)，可以很方便地生成自己的店鋪并上架商品，這個(gè)就是新人群的一種。甚至更簡(jiǎn)單的，每天為中老年的女性用戶(hù)推送一條養(yǎng)生相關(guān)的視頻或者音頻，也能快速的實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。

移動(dòng)端長(zhǎng)圖文內(nèi)容編輯器美篇去年九月至今剛上線(xiàn)不久，排名就以火箭之勢(shì)飛數(shù)上升——在阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)公布的小程序榜單“小程序新增榜”、“小程序上升榜”及“小程序工具榜”中，穩(wěn)坐第一寶座，更是在雙11電商一片紅火的時(shí)候，晉級(jí)總榜前十！。美篇內(nèi)容的自傳播性體現(xiàn)在：教師們會(huì)把學(xué)校里發(fā)生的事情分享給家長(zhǎng)群，公務(wù)員把外出調(diào)研的報(bào)告展現(xiàn)給領(lǐng)導(dǎo)和同事，攝影愛(ài)好者樂(lè)于將旅行生活中的美景和故事分享給朋友。美篇為這些人提供了門(mén)檻極低的內(nèi)容創(chuàng)作工具；大多數(shù)文章的傳播范圍雖然并不會(huì)超過(guò)創(chuàng)作者的個(gè)人圈子，但是大量的自傳播導(dǎo)致美篇在2年推廣零成本的情況下獲得了2500萬(wàn)用戶(hù)。

手機(jī)軟件太多，內(nèi)存太大——用戶(hù)們面對(duì)一個(gè)陌生的軟件難免有使用內(nèi)存方面的考慮，且來(lái)回切換APP也會(huì)對(duì)用戶(hù)的使用體驗(yàn)產(chǎn)生“分割感”。美篇所開(kāi)發(fā)的小程序正好解決了問(wèn)題。小程序占內(nèi)存小，用戶(hù)下載只需要幾秒鐘，這比下載一個(gè)App要輕量得多，美篇小程序讓更多用戶(hù)花最低成本就能體驗(yàn)美篇最核心的“圖文創(chuàng)作”功能；如果用戶(hù)有更深入的需求，下載App也是水到渠成的事。

 中老年用戶(hù)只需打開(kāi)微信并點(diǎn)擊美篇小程序，就可以PASS掉用戶(hù)下載的糾結(jié)決定及等待過(guò)程，整個(gè)過(guò)程對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是十分友好的——美篇在微信小程序上就能打開(kāi)，無(wú)需安裝；不僅有完整性的體驗(yàn)，還能直接分享到朋友圈，聯(lián)系好友討論，也可以直接在微信公眾號(hào)里獲取更多實(shí)用的技能與靈感啟發(fā)。這一切正在賦予作為內(nèi)容生產(chǎn)者的中老年用戶(hù)更多的交互能力，滿(mǎn)足他們的社交需求。

3、新場(chǎng)景

小程序上線(xiàn)初始，主推的就是“l(fā)ocation”屬性，賦能線(xiàn)下商家在線(xiàn)觸達(dá)其用戶(hù)。小程序是網(wǎng)站或者APP的話(huà)，二維碼就像他們的網(wǎng)址或者APP鏈接。在此之前，從來(lái)沒(méi)有如此低門(mén)檻低成本的解決方案。比如對(duì)一個(gè)包子饅頭店的老板，可以通過(guò)“個(gè)人號(hào)+群+小程序”的形式，持續(xù)耕耘好自己的一畝三分地。在這個(gè)形態(tài)中，可能存在幫助線(xiàn)下商家更好地用好“微信能量”的機(jī)會(huì)。

零售的本質(zhì)是人和商品，以前的零售，無(wú)論是線(xiàn)下零售還是線(xiàn)上網(wǎng)店，除了商品本身，都有自己的客戶(hù)，但客戶(hù)是不融合互通的，所以呈現(xiàn)線(xiàn)性增長(zhǎng)。新零售的核心就是線(xiàn)上線(xiàn)下互通融合，隨著線(xiàn)上線(xiàn)下完全融合，線(xiàn)上客戶(hù)與線(xiàn)下客戶(hù)形成疊加和交叉，形成指數(shù)級(jí)的效應(yīng)。小程序作為連接線(xiàn)下的最佳工具，將成為新零售時(shí)代，線(xiàn)下門(mén)店擁有“線(xiàn)上店”最簡(jiǎn)便和最佳的方式。

三、新上線(xiàn)一個(gè)微信小程序該如何推廣？

我將小程序推廣分為以下三大類(lèi)：

1、產(chǎn)品化推廣

2、運(yùn)營(yíng)推廣（活動(dòng)）

3、微信自有入口

1、產(chǎn)品化推廣

我將以新型電商拼多多為例子，給大家講講如何進(jìn)行產(chǎn)品化推廣？

產(chǎn)品化推廣是指通過(guò)產(chǎn)品化機(jī)制，引導(dǎo)用戶(hù)用遠(yuǎn)低于市場(chǎng)化拉新的成本，為平臺(tái)拉來(lái)新用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)持續(xù)地規(guī)模性增長(zhǎng)。產(chǎn)品化拉新，在實(shí)現(xiàn)方式上其實(shí)也可以叫“社群化拉新”，因?yàn)槭窍Ｍ藙?dòng)用戶(hù)來(lái)為平臺(tái)帶來(lái)新客，更通俗的說(shuō)法，應(yīng)該是“老帶新”，讓老用戶(hù)幫平臺(tái)拉來(lái)新用戶(hù)。

拼多多歲成立才兩年，但其增長(zhǎng)速度十分驚人，2018年開(kāi)年其GMV就已達(dá)到匪夷所思的400億。那么拼多多的客戶(hù)群為什么能增長(zhǎng)的那么快？

這個(gè)是拼多多的小程序首頁(yè)以及整理出來(lái)的關(guān)于用戶(hù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品機(jī)制設(shè)計(jì)：

不管是拼多多的App還是小程序上，我們都可以看到這個(gè)公司的基因就是分享 ，因?yàn)槭醉?yè)的功能模塊，過(guò)半都和分享有關(guān)。

而作為很多小程序剛?cè)刖终撸?strong>完全可以把自己的產(chǎn)品給“電商化”，依托產(chǎn)品機(jī)制的設(shè)計(jì)，先把自己的產(chǎn)品散發(fā)著“自傳播”的因子。比如現(xiàn)在很多的知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)電商化。

1）比如自客的小燈塔社區(qū)，利用小程序本身具備的二維碼參數(shù)屬性，進(jìn)行渠道分銷(xiāo)，生成宣傳海報(bào)（鏈接）進(jìn)行分銷(xiāo)，讓自家的活動(dòng)增加自傳播性

2）又比如禮物說(shuō)的“新型送禮物”方式：在禮物說(shuō)挑選禮物，然后以線(xiàn)上打包的方式送至接收人。

3）再比如紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級(jí)應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)，里面以故事性的方式場(chǎng)景進(jìn)行引導(dǎo)用戶(hù)下載。

2、運(yùn)營(yíng)推廣（活動(dòng)）

小程序上線(xiàn)，如何少得了運(yùn)營(yíng)的介入。在這里，我引入格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》的流行三法則：個(gè)別人物法則、附著力法則以及環(huán)境威力法則。

1）個(gè)別人物法則

想起凱文凱利在《必然》里面的一句話(huà)：未來(lái)已來(lái)，只是尚未流行；流行產(chǎn)品也是這樣，它總是先為我們身邊的某一類(lèi)人所熟知，隨后才開(kāi)始流行。這一類(lèi)人就是《引爆點(diǎn)》里面所說(shuō)的三種人格魅力體，它們分別是“內(nèi)行”、“聯(lián)絡(luò)員”、“推銷(xiāo)員。具體的我就不在這里做過(guò)多展開(kāi)闡述。而推廣小程序特別是小程序的首投放到市場(chǎng)，很需要有行業(yè)的大咖、內(nèi)行來(lái)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。這些大咖、行業(yè)人/媒體他們熱愛(ài)社交，他們是人與人之間的連接器，在一個(gè)特定的圈子里，幾乎所有人都認(rèn)識(shí)他，如果他接受了內(nèi)行的意見(jiàn)，成了第二個(gè)吃螃蟹的人，那么很顯然，在那個(gè)以他為核心的社交圈可能就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)吃螃蟹的流行。

比如當(dāng)時(shí)的小密圈（現(xiàn)改名為知識(shí)星球）產(chǎn)品剛上線(xiàn)那會(huì)，一直都是不溫不火，但是創(chuàng)始人和馮大輝（互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)知名大V、現(xiàn)無(wú)碼科技創(chuàng)始人、曾任丁香園的CTO）是好友，馮大輝在小密圈開(kāi)了一個(gè)圈子之后，訂閱價(jià)是256元，賣(mài)出了一萬(wàn)多份，那就是幾百萬(wàn)元的進(jìn)賬，有了馮大輝的站臺(tái)，17年知識(shí)星球也火了一波。不僅給知識(shí)星球帶來(lái)了早期一波精準(zhǔn)的用戶(hù)，也帶來(lái)了一批中小V，可以說(shuō)早期知識(shí)星球就是靠馮的口碑傳播。

所以在推廣小程序的初期，如何自己圈內(nèi)“有人”或者可以依靠關(guān)系拉來(lái)幾個(gè)大佬站臺(tái)，那效果可是杠杠地。

2）附著力法則

第二個(gè)我們來(lái)說(shuō)說(shuō)“附著力法則”。這就是要打造有吸引力的活動(dòng)才是王道。因?yàn)槌水a(chǎn)品本身的機(jī)制設(shè)計(jì)，還要組合有創(chuàng)意的活動(dòng)一起推廣，而在活動(dòng)設(shè)計(jì)方面，需要緊緊抓住用戶(hù)的底層核心（人性）需求去策劃。

比如黑咔相機(jī)在今年元旦和春節(jié)這兩個(gè)時(shí)點(diǎn)迎來(lái)了一波用戶(hù)的爆炸性增長(zhǎng)，從 200萬(wàn)用戶(hù)到 2000萬(wàn)用戶(hù)再到發(fā)稿時(shí)的 1.2億用戶(hù)，日活則從20萬(wàn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的600萬(wàn)。那他們是如何進(jìn)行小程序的冷啟動(dòng)的呢？

【活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容】

2017.12.21——圣誕效果上線(xiàn)；在文章評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈即可參加抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品10份臺(tái)歷）

2018.1.7——破千萬(wàn)用戶(hù)，新年福利；分享作品至任意微信群+截圖發(fā)在公眾號(hào)即可參加抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品20份臺(tái)歷，活動(dòng)時(shí)間4天）

2018.1.18——送梵高自傳；關(guān)注公眾號(hào)+評(píng)論本文+發(fā)送至朋友圈即可參加抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品10份筆記本或貼紙）

2018.2.10——春節(jié)送福利；開(kāi)放10+款付費(fèi)效果免費(fèi)用

2018.3.24——抽獎(jiǎng)活動(dòng)；分享3個(gè)超過(guò)10人的微信群+截圖發(fā)公眾號(hào)/黑咔小助手就算成功參與活動(dòng)（獎(jiǎng)品為60-200的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)）

把這些玩法總結(jié)為：

第1種：評(píng)論文章+轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈，抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)物或現(xiàn)金

第2種：分享作品到微信群，抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)物或現(xiàn)金

第3種：發(fā)布新特效，通知用戶(hù)趕快嘗新

其實(shí)黑咔相機(jī)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行推廣時(shí)，都是緊緊抓住用戶(hù)的貪小便宜心理，進(jìn)行送福利進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)。

3）環(huán)境威力法則

借助&營(yíng)造良好的傳播環(huán)境。充分借勢(shì)節(jié)假日、熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播。借勢(shì)是運(yùn)營(yíng)人最經(jīng)常接觸的工作，也是我們進(jìn)行產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵時(shí)刻，所以在進(jìn)行推廣小程序的時(shí)候，這個(gè)時(shí)刻可不要錯(cuò)過(guò)。

說(shuō)到借勢(shì)，可能我接下來(lái)說(shuō)的這例子可能大家不怎么認(rèn)為它是一個(gè)借勢(shì)的小程序——給贊。

在給贊火了之后，很多人都認(rèn)為他是在海報(bào)創(chuàng)新、文案走心和復(fù)合人性的體驗(yàn)引爆的，不可否認(rèn)，這是他火爆的一部分原因。我覺(jué)得它的火爆更在于很好地借助微信取消了對(duì)于 iOS 用戶(hù)的贊賞功能之后，公眾號(hào)作者的收入受到了極大的影響這個(gè)背景下引爆的。

去年 4 月份，蘋(píng)果微信發(fā)生打賞之爭(zhēng)。蘋(píng)果要求所有 ios 用戶(hù)打賞給公眾號(hào)作者的收入，都要提取 30% 的抽成，不同意這一要求的微信，直接取消了 iOS 用戶(hù)的贊賞功能，極大地挫傷了公眾號(hào)作者的創(chuàng)作熱情。

而“ 給贊 ”團(tuán)隊(duì)抓住了微信自身的有利信號(hào)，通過(guò)“ 小程序碼+海報(bào) ”的方式，有效解決了綁定公眾號(hào)的繁瑣程序，直接觸達(dá)了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，無(wú)疑是一個(gè)很有價(jià)值的創(chuàng)新。一個(gè)小程序文件本身不大，開(kāi)發(fā)成本也是很低的，如果能夠在高頻場(chǎng)景占領(lǐng)用戶(hù)，將有巨大的商業(yè)可能。公眾號(hào)文章底部贊賞功能的缺失，就是一個(gè)頻次很高的場(chǎng)景，所以給贊火了。

3、微信自有入口推廣

1）微信搜索-搶占小程序名稱(chēng)

一個(gè)好的名字，一個(gè)符合用戶(hù)搜索習(xí)慣的詞帶來(lái)的流量是無(wú)法預(yù)估的。小程序的名稱(chēng)是唯一的，根據(jù)用戶(hù)的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特性，盡早注冊(cè)符合用戶(hù)搜索習(xí)慣的小程序名稱(chēng)，才更有可能被用戶(hù)搜索到。

標(biāo)題命名建議：在保證體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的前提下，盡量用微信指數(shù)更高的關(guān)鍵詞進(jìn)行命名，不要設(shè)置過(guò)長(zhǎng)的小程序名稱(chēng)，其他關(guān)鍵詞可到自定義關(guān)鍵詞中進(jìn)行配置。

2）附近的小程序入口

在【附近的小程序】中，小程序會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)給周邊5公里內(nèi)的微信用戶(hù)。用戶(hù)可以通過(guò)小程序就能直接購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，或者導(dǎo)航到門(mén)店。一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置。也就是說(shuō)，一個(gè)小程序，相當(dāng)于給店鋪增加10倍曝光的機(jī)會(huì)。

3）卡券入口

商家可為小程序設(shè)置卡券功能，通過(guò)卡券界面，可直接進(jìn)入小程序。很多用戶(hù)都喜歡賺便宜，通過(guò)卡券為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，促使其打開(kāi)小程序形成直接的轉(zhuǎn)化。

4）小程序跳轉(zhuǎn)小程序（互推）

小程序之間的相互跳轉(zhuǎn)，不僅是企業(yè)服務(wù)的互補(bǔ)和完善，也讓企業(yè)間的小程序得到傳播，將每個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)各做一個(gè)小程序，綁定在同一個(gè)公眾號(hào)主體上，互相跳轉(zhuǎn)，互相倒流。

5）APP直接打開(kāi)小程序

這是APP最新發(fā)布的功能，這也是未來(lái)很多本身在APP積累一大批精準(zhǔn)用戶(hù)的玩家可以玩的推廣方式。

6）公眾號(hào)內(nèi)容跳轉(zhuǎn)小程序

商家可在公眾號(hào)推文內(nèi)插入文字、圖片、小程序卡片，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)小程序。此種方式，可以通過(guò)符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊小程序，形成“邊看邊買(mǎi)”的購(gòu)物場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。

7）公眾號(hào)菜單

商戶(hù)可以將小程序放置在公眾號(hào)菜單欄內(nèi)，將公眾號(hào)粉絲引導(dǎo)到小程序中。

8）支付后入口

消費(fèi)者使用微信支付付款后，會(huì)收到微信支付推送的支付成功通知，點(diǎn)擊“進(jìn)入商家小程序”，即可進(jìn)入小程序，形成二次觸達(dá)。

9）公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序推送信息

商戶(hù)在進(jìn)行公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇將關(guān)聯(lián)信息推送給公眾號(hào)粉絲，粉絲將收到公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序通知，點(diǎn)擊即可進(jìn)入關(guān)聯(lián)的小程序。

10、微信群推廣輸入標(biāo)題

商家可在粉絲群內(nèi)推送小程序，讓粉絲自主擴(kuò)散?？梢龑?dǎo)粉絲分享，然后憑截圖領(lǐng)取小禮物，逐步將流量引到小程序。

11）朋友圈小程序碼海報(bào)

目前，小程序還不能分享到朋友圈，但朋友圈巨大的“熟人流量”仍然是社交分享的最佳陣地。而商家可以將小程序碼放在設(shè)計(jì)精美的海報(bào)上，分享到朋友圈，通過(guò)吸引人的活動(dòng)或者設(shè)計(jì)感的內(nèi)容進(jìn)行推廣引流。

12）微信錢(qián)包入口廣告位

微信錢(qián)包可以為商戶(hù)小程序帶來(lái)巨大流量。但雖然同為付費(fèi)推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能有資格進(jìn)入九宮格。

四、小程序時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，那現(xiàn)在的小程序都有哪些變現(xiàn)模式？

現(xiàn)在的小程序的廣告模式無(wú)外乎四種：平臺(tái)廣告收入、平臺(tái)盈利模式（會(huì)員模式，針對(duì)B端的可盈利的點(diǎn)有但不限于傭金、買(mǎi)會(huì)員擁有特權(quán)等）、電商模式以及軟廣硬廣植入。

那接下來(lái)我們就具體來(lái)看看這些盈利模式現(xiàn)在在小程序都是如何展現(xiàn)：

1、“成語(yǔ)猜猜看”小程序底部出現(xiàn)了“同程旅游”的廣告展示，點(diǎn)擊廣告圖片即可到達(dá)品牌商的H5頁(yè)面。

2、“汽車(chē)大師問(wèn)答”與上海通用合作推出了開(kāi)屏廣告。

3、用輪播的形式，在首頁(yè)上方設(shè)置了滾動(dòng)廣告位

其余的比如平臺(tái)會(huì)員模式、小程序跳小程序、電商賣(mài)貨等盈利模式還得具體看自己的產(chǎn)品屬性以及用戶(hù)群體，挑選適合自己小程序的盈利模式才是最重要的。

五、小程序的未來(lái)想象空間有多大？

電商小程序已經(jīng)無(wú)需多言！

在微信生態(tài)下，小程序給予電商重生的機(jī)會(huì)，尤其是社群電商的爆發(fā)。通過(guò)在微信中拼團(tuán)裂變，拼多多在兩年時(shí)間做到了3億用戶(hù)、千億元年成交總額，成為異軍突起的平臺(tái)型電商。

有數(shù)據(jù)顯示，電商小程序的流量環(huán)比呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，最高時(shí)期達(dá)到了89%，而電商類(lèi)小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)在去年8月份的時(shí)候也達(dá)到了62%。 目前95%的電商平臺(tái)都已接入小程序，毫無(wú)疑問(wèn)小程序已成為電商的新寵兒。

小游戲是目前創(chuàng)業(yè)者必爭(zhēng)的陣地。

從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，游戲都是最貼近變現(xiàn)的。而游戲生態(tài)的繁榮會(huì)造就整個(gè)生態(tài)的繁榮。其次，游戲生態(tài)的繁榮，會(huì)向大量普通用戶(hù)普及小程序的概念，從而進(jìn)一步的拓展小程序的使用場(chǎng)景。最后，游戲在整個(gè)生態(tài)中屬于流量的消耗方，而游戲的繁榮勢(shì)必會(huì)促生大量的流量供給方，最終又會(huì)提升生態(tài)的流量基數(shù)。

隨著游戲開(kāi)發(fā)接口的開(kāi)放，第三方游戲開(kāi)發(fā)者也會(huì)打造出很多的爆款游戲。諸如【海盜來(lái)了】【歡樂(lè)球球】【最強(qiáng)彈一彈】【物理彈球】等都已經(jīng)刷爆你的群聊。

這半年來(lái)，小程序展現(xiàn)給我的第一印象是：生態(tài)。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的功能，而是一個(gè)生態(tài)級(jí)別的系統(tǒng)。何為「生態(tài)」？就是各個(gè)方向的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)出現(xiàn)，例如電商、O2O、視頻、工具等，為創(chuàng)業(yè)者提供服務(wù)的也會(huì)有。微信已經(jīng)成為如水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，擁有海量的用戶(hù)及注意力，但與以往的流量平臺(tái)不同的是，它還擁有用戶(hù)的社交關(guān)系，借助社交關(guān)系，不僅可以快速地獲取流量，還可能演變出很多新的交互方式。更重要的是，目前這個(gè)平臺(tái)在持續(xù)地開(kāi)放更大的能力和權(quán)限，支付的能力，小程序的能力，都能極大地促進(jìn)交易閉環(huán)的效率和體驗(yàn)，這將極大地促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的繁榮。

作者：藝林小宇

來(lái)源：藝林小宇（ID：cs-jy8）

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