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在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，月亮被賦予了意蘊(yùn)豐厚的情感價(jià)值。千百年來，多少文人墨客揮毫讓那一輪明月在中國(guó)文化的天空熠熠生輝。
中秋將至，又到月圓時(shí)。傳承百年的胡姬花與2022春晚爆款神作《只此青綠》合作讓這股青綠千載的絢爛舞姿與中秋明月交相輝映，展開了一場(chǎng)“只此精神”的絕妙演繹。并通過一連串超級(jí)事件的打造，拉滿國(guó)潮質(zhì)感，讓品牌中蘊(yùn)含的“只此精神”融入消費(fèi)者心智。
胡姬花所傳承的百年古法技藝精髓在歲月的長(zhǎng)河中凝聚著老傳統(tǒng)的用心和期待，《只此青綠》背后千年不褪色的《千里江山圖》則是一幅山河無垠的人文畫卷。
它們共同激起了中國(guó)人的深層情感和底層記憶。
兩者的聯(lián)合不是浮于表面的文化元素拼接，而是有著內(nèi)在精神價(jià)值共通點(diǎn)，用一種取舍、一份堅(jiān)守和一顆匠心共同勾畫出一條精益求精、孜孜以求、專注做好一件事的精神弧線。在以傳統(tǒng)文化創(chuàng)造者和傳承者的角色展現(xiàn)華夏食色食味之風(fēng)雅的同時(shí)，也塑造出胡姬花獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和“只此”價(jià)值感知。
這種「只此精神」的不謀而合是品牌氣質(zhì)互相吸引的完美融合，讓雙方的合作顯得CP感極強(qiáng)。
翩翩起舞、青綠點(diǎn)染。如果說胡姬花和《只此青綠》IP「只此精神」的契合也足以讓消費(fèi)者獲得情感上的認(rèn)同；那么如何讓品牌「只此精神」展現(xiàn)出更強(qiáng)大的傳播屬性與穿透力？為此，胡姬花框定了即將到來的中秋節(jié)，在極具傳統(tǒng)文化特色的場(chǎng)景中，攜手京東超市大牌風(fēng)暴活動(dòng)，借助內(nèi)容與事件營(yíng)銷效應(yīng)，在價(jià)值溝通的傳播策略之下以多元化、立體式的傳播手段打透「只此精神」的心智觸達(dá)，最終落入消費(fèi)者共識(shí)。
1、一系列「只此精神」海報(bào)：風(fēng)暴式霸屏透?jìng)髌放苾r(jià)值宣言
菲利普•科特勒說過，如今的營(yíng)銷 3.0 時(shí)代，是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。這與胡姬花想要傳達(dá)給消費(fèi)者的「只此」價(jià)值觀不謀而合，胡姬花以一系列頗具質(zhì)感的「只此精神」海報(bào)，完成了一次全新的品牌價(jià)值宣告。
海報(bào)以“選擇不做什么才更能堅(jiān)定自己要做什么”等金句式文案?jìng)鬟_(dá)胡姬花專注花生油領(lǐng)域的「只此精神」，借人生格言式的文案，在與消費(fèi)者的共鳴感中完成品牌態(tài)度的表達(dá)。最終，在多元行業(yè)媒體的跟蹤報(bào)道與發(fā)聲造勢(shì)中，深度解鎖“只此精神”的多元價(jià)值，錨定了胡姬花「只此精神」的傳播起勢(shì)。
2、一個(gè)超級(jí)月亮大事件：綁定中秋情感需求讓品牌溫度擲地有聲
為了延展出更大的傳播價(jià)值，胡姬花在站外媒介資源的賦能之下，將品牌「只此精神」延續(xù)到了線下，在上海美羅城“點(diǎn)亮”了“只此真香滿月”，成為胡姬花icon化傳播大事件?，F(xiàn)場(chǎng)一輪巨大的明月即造就了“倒油成月”這一極具沖擊力的文化景觀，極具視覺張力，亦在皎潔的月光中沉淀出濃濃的思鄉(xiāng)之情，拉滿了中秋的浪漫與團(tuán)圓期待。
在中秋節(jié)的文化場(chǎng)景之中，胡姬花通過一輪超級(jí)月亮有效代入消費(fèi)者的人文情感，在深度的情感共鳴中制造出每個(gè)人在視覺與內(nèi)心的“Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)”。毫不意外，此次傳播活動(dòng)上線便觸動(dòng)了大眾的情感開關(guān)，在線上線下都引發(fā)了一波打卡熱潮，成為爆發(fā)性的社會(huì)熱點(diǎn)事件。
在微博平臺(tái)，不少大V和網(wǎng)友紛紛被這一輪超級(jí)月亮所震撼，在關(guān)于中秋團(tuán)圓、思念與美景的熱烈討論中讓#點(diǎn)亮吧！只此真香滿月#成為熱門話題。而在抖音，不少達(dá)人通過趣味內(nèi)容的二次創(chuàng)作賦予胡姬花品牌更具廣度的營(yíng)銷語言延伸，助推美羅城超級(jí)月亮事件延展出更廣泛的圈層傳播力與滲透力，不僅使得線上與線下的營(yíng)銷活動(dòng)深度串聯(lián)，贏得了眾多關(guān)注，更在中秋文化語境中釋放濃濃的品牌溫情質(zhì)感。
3、一場(chǎng)黃浦江郵輪直播：從價(jià)值認(rèn)同到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一
在美羅城超級(jí)月亮事件攻占全民視野、積蓄強(qiáng)大品牌勢(shì)能的同時(shí)，胡姬花還發(fā)揮京東超市大牌風(fēng)暴活動(dòng)對(duì)京東站內(nèi)資源的聚合能力，在8月25日晚聯(lián)合京東超市在黃浦江打造了一個(gè)水上直播間。
不同于常規(guī)意義上的直播賣貨，這個(gè)設(shè)在黃浦江郵輪上的直播間摒棄了緊張的直播間賣貨氛圍，以國(guó)潮化的視覺設(shè)計(jì)+中秋文化輸出+品牌精神理念的組合創(chuàng)造了一種具有場(chǎng)景交融感與文化沉浸感的直播觀看體驗(yàn)，在透?jìng)髦淮司窆缠Q與國(guó)潮質(zhì)感的同時(shí)，鍛造了品牌直播間的硬核競(jìng)爭(zhēng)力。
整場(chǎng)直播中儼然成為中秋傳統(tǒng)文化和品牌只此精神的體驗(yàn)場(chǎng)，這里可以看到游輪緩緩駛過黃浦江的只此秀美江景、有吟誦古今中秋思鄉(xiāng)的詩句、有明星大廚帶來的國(guó)香美食盛宴與月餅、有濃烈的國(guó)潮文化，也有互動(dòng)感滿滿的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)然還有消費(fèi)者喜愛的胡姬花只此青綠IP定制裝新品。
從常規(guī)的電商店鋪貨架，到充滿傳統(tǒng)文化氣息的多元化品宣直播間，胡姬花通過充滿文化特色內(nèi)容與場(chǎng)景的搭建，給消費(fèi)者架構(gòu)了一個(gè)傳遞文化之美、感知只此精神的空間，從而實(shí)現(xiàn)從感性帶動(dòng)到理性種草的感染力。在進(jìn)一步深化只此精神認(rèn)同的同時(shí)，潛移默化中也實(shí)現(xiàn)了從營(yíng)到銷的轉(zhuǎn)化。
胡姬花的「只此精神」不止于體現(xiàn)在品牌價(jià)值層面，更體現(xiàn)在一桶花生油的「只此」信仰之中。
眾所周知，在食用油市場(chǎng)，幾乎所有的品牌都是多元化的戰(zhàn)略，種類繁多，畢竟只有“多地開花”才能盡可能框定更廣泛的消費(fèi)者，帶來更可觀的利潤(rùn)。但胡姬花卻反其道而行，舍棄上億的調(diào)和油生意，專注只做花生油。這當(dāng)然不止是因?yàn)閲?guó)人對(duì)花生油的情有獨(dú)鐘，更在于胡姬花用不留后路的舍棄呈現(xiàn)堅(jiān)守的決心和品牌的匠心，這無疑是「只此精神」最具說服力的注腳。
某種程度上來說，這與《品牌的起源》一書中，里斯和勞拉的觀點(diǎn)不謀而合——“以品類思考，以品牌表達(dá)”。這當(dāng)然可以理解為胡姬花將品牌直接與品類畫上等號(hào)，在消費(fèi)者心智快速占據(jù)第一位置的營(yíng)銷戰(zhàn)略。但我更愿意相信這首先是胡姬花打造專家級(jí)品牌的決心之舉，而后才是營(yíng)銷謀略。
因?yàn)檫@份極致專注與匠心的「只此精神」，早已被胡姬花滲透在產(chǎn)品的方方面面。
從花生油原料堅(jiān)持選用紅衣大花生，只用其中20%的精品作為原料到洞察消費(fèi)者現(xiàn)代用油需求，開發(fā)蒸魚專用花生油到國(guó)色添香古法花生油，胡姬花的「只此」精神已然內(nèi)化在品牌每一次的行動(dòng)之中。
如今，通過與《只此青綠》IP的國(guó)潮跨界聯(lián)動(dòng)，胡姬花再一次將品牌「只此精神」展現(xiàn)在大眾面前，從產(chǎn)品上的「只此」堅(jiān)守到價(jià)值上的「只此」精神，這份“內(nèi)外兼修”的「只此」價(jià)值已然成為了胡姬花的品牌信仰。
而這，恰恰是當(dāng)下崇尚潮流、瞬息萬變的品牌界彌足珍貴的價(jià)值所在。
不可否認(rèn)，這是一個(gè)浮躁的時(shí)代，多數(shù)人都在強(qiáng)調(diào)“快”，但胡姬花卻在“慢”的堅(jiān)守里探索出了另一種可能——只做花生油看似把路走“窄”了，實(shí)際上是把路走“寬”了?！钢淮司瘛沟膱?jiān)守或許會(huì)讓胡姬花在食用油市場(chǎng)上找到屬于自己的“長(zhǎng)坡厚雪”
從更宏大的視角去看，中國(guó)向來不缺曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌，但似乎缺乏長(zhǎng)盛不衰的長(zhǎng)紅品牌。但胡姬花，在選定的賽道里，秉承長(zhǎng)期主義者的只此精神，一步一步走在成為專家級(jí)品牌的路上。。
沿襲著這樣一種邏輯，在當(dāng)下中國(guó)品牌崛起的時(shí)代，胡姬花已然嶄露頭角，在將來搏得了屬于自己的高光時(shí)刻！未來，令人萬分期待！
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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