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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
現(xiàn)在做短視頻是不是很難起號了?
2022-09-11 00:00:00

2020年玩抖音發(fā)視頻大多都是700-900的播放量

2021年再去發(fā)抖音視頻大多都是500左右的播放量

今年再去開一個新號發(fā)現(xiàn)好多100-300播放的視頻

現(xiàn)在短視頻是不是真的沒得玩了呀?

大環(huán)境分析

中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)2017年就基本不再上漲了,2018的短視頻出現(xiàn),其實是讓用戶在線時長增加了一點,但是也很有限。

在短視頻剛剛出現(xiàn)的那兩年,短視頻平臺日活飛速增長,但是現(xiàn)在也沒有什么再度增長的空間了。

而且之前大家對于短視頻平臺的認(rèn)知沒有那么強烈,都是一些網(wǎng)紅在搞內(nèi)容創(chuàng)作,現(xiàn)在企業(yè)看到了短視頻的流量紛紛開始搞短視頻,個人想要帶貨或者熱于分享生活的也做視頻,各個領(lǐng)域被各個大大小小的創(chuàng)作者占據(jù)。

用戶沒多,視頻越來越多,但是系統(tǒng)需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來提升抖音平臺的用戶人均停留時長,所以它對內(nèi)容的要求越來越高,新賬號的初始流量越來越低。

一個很現(xiàn)實的例子,以前你看到的黑絲美女隨隨便便大幾十萬上百萬點贊,現(xiàn)在呢?黑絲美女也不一定好使,為什么呢?因為黑絲美女實在太多了。

(10個視頻9個黑絲美女.gif)

那我們應(yīng)該怎么做?

三個字,找不同!

別人的視頻拍產(chǎn)品,我拍產(chǎn)品制作流程;

別人一個人出鏡,我兩個人共同出鏡;

別人在屋里拍,我在樓頂拍;

別人一個美女,我三個五個十個...

別人講普通話,我說方言;

別人買衣服,我買上幼兒園的小朋友的第一套衣服;

別人的視頻反轉(zhuǎn)一次,我的視頻反轉(zhuǎn)3次;

總之呢,別人有的我加倍,別人做的我細(xì)分...

從人物、環(huán)境、場景、內(nèi)容本身、內(nèi)容情節(jié)、表現(xiàn)形式、拍攝形式多種形式上去找不同,找差異化。

因為同樣的內(nèi)容時間長了會讓人視覺疲勞,即使現(xiàn)在你的賬號還算可以也是需要不斷的去創(chuàng)新,我相信大家見證過很多大V的衰落。

怎么去找?

確定你的細(xì)分領(lǐng)域,比如說你是做證書考試的,就不要用教育培訓(xùn)這個大行業(yè)。

尋找你的細(xì)分領(lǐng)域的3個月內(nèi)起來的新號,要求粉絲1-3w,作品數(shù)量盡量是保證日更的那種。

如果說3個月內(nèi)的新賬號粉絲十萬往上,我們幾乎很難從這個賬號上學(xué)習(xí)到什么,要么他是純娛樂類泛粉賬號,要么就是猛砸錢的那種賬號。

作品很少粉絲卻很多,可能是一個時間很久的老號,把之前視頻隱藏了,我們也很難參考,作品非常多粉絲不多,普通人不去搬運視頻也很難做,所以不去參考。

就找我上面說的這種類型的賬號,去分析賬號的特點:拍攝場景,人物風(fēng)格,表現(xiàn)形式,視頻時長,評論區(qū)粉絲關(guān)注的內(nèi)容,然后策劃出符合自己的差異化賬號定位。

為什么視頻數(shù)據(jù)那么差?

我做過很多次的賬號分析,也嘗試去總結(jié)和整理文案,但是最終發(fā)出去的時候很少播放能上千。這是為什么呢?

很多企業(yè)在嘗試短視頻的時候其實是沒有招聘專業(yè)人員的意識,一般只有一個拍攝剪輯崗位,文案要么是編輯寫要么是領(lǐng)導(dǎo)自己寫。短視頻平臺有自己的特性,它不像開會那樣大家慢慢討論,也不像講課那樣讓學(xué)生學(xué)會,它需要一個快節(jié)奏的讓刷視頻的人眼前一亮的感覺,不是要方法而是要消遣,你說的對我就給你點贊。

所以除了招聘一個視頻剪輯負(fù)責(zé)拍攝和剪輯保證視頻的畫面質(zhì)量之外,還需要一個短視頻編導(dǎo)崗位,編導(dǎo)可以幫我們把控視頻表現(xiàn)力和視頻內(nèi)容以及視頻數(shù)據(jù)和內(nèi)容的優(yōu)化。

關(guān)于這一點,需要提醒大家的是,如果你的目的是獲客,幾百的播放量就能帶來咨詢或者線索,維持去做就行,不用特別著急播放量,畢竟獲客類型的視頻不像其它泛娛樂視頻那樣能夠被大多數(shù)人接受。

要不要投放DOU+?

很多人把豆莢理解成付費流量,對。

但是我們更喜歡把豆莢理解成測試流量,就是花錢向系統(tǒng)采買一定流量進(jìn)行作品測試。

作品好不好,光靠系統(tǒng)一開始的500邊緣流量,根本測試不出來,從科學(xué)角度來講,就是采集樣本不足,想要準(zhǔn)確判斷1件事情到底是普遍還是特例,需要放大樣本數(shù)據(jù)。幾個人認(rèn)為好可能是偏見,但是幾萬人覺得好,那才是真的好。投豆莢就是你付費采買更多的觀眾來觀看你的作品,讓系統(tǒng)判斷和觀測你的作品,到底是真的好還是只是運氣好。

豆莢還有一個作用就是快速過審,有很多作品不是不推流,而是死在審核員手里,在作品推流進(jìn)程中,有幾個播放量的門檻會觸發(fā)到人工審核機制,而投放豆莢可以幫你快速過審,審核作品沒有違規(guī)因素,就可以更加順暢的給你推流。

但是可能對有些作品也有反作用有些營銷性質(zhì)比較強或者說打擦面球的作品投豆莢也可以幫你快速不過審,就是因為發(fā)現(xiàn)有的作品本來一發(fā)出去自然流量跑的還可以,結(jié)果投豆莢審核不通過不適宜推薦停了,所以說審核有風(fēng)險投流需謹(jǐn)慎。

所以總結(jié)一下豆莢兩大作用第一采買測試流量來給系統(tǒng)一個客觀的判斷作品是否優(yōu)質(zhì)第二幫你快速過程當(dāng)然也可能是快速不過。

短視頻平臺發(fā)展至今誕生了諸多玩法,網(wǎng)紅賬號,帶貨賬號,個人娛樂賬號,還有企業(yè)賬號。

想要從0-1起號的競爭程度越來越激烈,對短視頻行業(yè)人才的專業(yè)能力要求越來越高,目前而言系統(tǒng)學(xué)習(xí)可能是短視頻入行最快的辦法。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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