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作者：王雅文
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40億，打造移動(dòng)原生IP
首檔“神操作全民互動(dòng)綜藝”怎么玩？
張楠介紹，西瓜視頻首檔綜藝《頭號(hào)任務(wù)》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。未來(lái)，西瓜視頻也將和更多電視臺(tái)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開(kāi)展合作。
公開(kāi)資料顯示，銀河酷娛是一家互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)內(nèi)容公司，曾制作出《火星情報(bào)局》等多部知名網(wǎng)綜，原創(chuàng)IP系列播放總量超過(guò)70億。銀河酷娛CEO李煒表示，公司去年10月就開(kāi)始和西瓜視頻接觸，整個(gè)合作持續(xù)9個(gè)月，節(jié)目研發(fā)時(shí)間約為半年。
李煒將《頭號(hào)任務(wù)》稱為“首檔全民神操作挑戰(zhàn)綜藝”，聚焦全民新互動(dòng)。他表示，新節(jié)目要用“神操作”破解“奇任務(wù)”，講述國(guó)民“大智慧”和“趣生活”?！肮?jié)目將采用O2O全民聯(lián)動(dòng)的形式，線上示范、線下跟隨，明星和素人各占一半?！?/span>
“你會(huì)看到自己出現(xiàn)在節(jié)目中，30%的內(nèi)容都由用戶提供?！崩顭槺硎?，《頭號(hào)任務(wù)》每期都有不同的互動(dòng)策劃，“可以合起來(lái)看，也拆開(kāi)看?！贝送?，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以和新節(jié)目聯(lián)動(dòng)。
除了流量，西瓜視頻對(duì)《頭號(hào)任務(wù)》還進(jìn)行了資金、技術(shù)等方面的賦能。
張楠稱，《火星情報(bào)局》在視頻網(wǎng)站上播放時(shí)數(shù)據(jù)很好，撤檔時(shí)流量就有比較大的下滑。而在西瓜視頻上，移動(dòng)綜藝的播放量一直穩(wěn)定在高水平。李煒表示，銀河酷娛也得到了大數(shù)據(jù)支持，“我們會(huì)橫豎屏同時(shí)拍攝，根據(jù)西瓜給到的用戶畫(huà)像進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新?！?/span>
商業(yè)模式上，張楠稱目前正在研發(fā)階段，招商廣告和內(nèi)容付費(fèi)都不排斥，但“不會(huì)硬性插入，會(huì)符合用戶需求”。
移動(dòng)綜藝的時(shí)代，
綜藝還不夠“移動(dòng)”
西瓜視頻為什么要押注移動(dòng)綜藝IP？張楠從兩方面解釋了這一問(wèn)題。
對(duì)外，是用戶需求的變化。西瓜視頻認(rèn)為，移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主場(chǎng)景，但目前的綜藝，大多還是電視臺(tái)綜藝在移動(dòng)時(shí)代的“移民綜藝”。
2014年被稱為網(wǎng)綜元年，專門(mén)的網(wǎng)綜制作公司批量出現(xiàn)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了《奇葩說(shuō)》這樣標(biāo)志性的網(wǎng)綜?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是電視臺(tái)綜藝節(jié)目的播出渠道之一，而是滲透到綜藝節(jié)目的出品、制作和宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。
同年，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三家主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)宣布，移動(dòng)端的播放量占比超過(guò)了50%。隨著即將到來(lái)的5G時(shí)代和提速降費(fèi)，這一趨勢(shì)只會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。
“和消費(fèi)場(chǎng)景不斷碎片化、移動(dòng)化相對(duì)的是，目前的綜藝節(jié)目設(shè)計(jì)，仍然延續(xù)了電視時(shí)代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試?！?/span>
張楠提到，用戶對(duì)綜藝內(nèi)容消費(fèi)的需求真實(shí)存在。西瓜視頻的用戶看完短視頻片段，還會(huì)去尋找完整的長(zhǎng)視頻內(nèi)容觀看。
數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷的《這就是街舞》在西瓜視頻的短視頻有效播放量2.7億次，最近剛剛上線的《中國(guó)好聲音》在西瓜視頻發(fā)布短視頻270條，曝光量3.9億，有效播放量4000萬(wàn)。
西瓜視頻將其稱之為“短帶長(zhǎng)”，“這說(shuō)明，移動(dòng)時(shí)代的綜藝可以更原生、智能，從節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言、互動(dòng)性，乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上，都應(yīng)該更多考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場(chǎng)景?！?/span>
對(duì)內(nèi)，則是西瓜視頻的產(chǎn)品特色：這是一個(gè)生而移動(dòng)的產(chǎn)品。
張楠表示，2015年，今日頭條開(kāi)始試水視頻業(yè)務(wù)。西瓜視頻在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，只有手機(jī)客戶端，沒(méi)有PC端產(chǎn)品，“和當(dāng)時(shí)市面上幾乎所有視頻網(wǎng)站都不同，我們是真正的生而移動(dòng)、all in移動(dòng)?！?/span>
至于為什么是西瓜視頻，而非今日頭條旗下更年輕化的抖音，今日頭條給出的理由是：西瓜視頻已有綜藝相關(guān)的嘗試，整個(gè)頭條系產(chǎn)品也會(huì)對(duì)其進(jìn)行生態(tài)賦能。
直播答題《百萬(wàn)英雄》，就是一次移動(dòng)綜藝試水。這款純手機(jī)端的互動(dòng)綜藝節(jié)目，累計(jì)參與人數(shù)2.99億，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)500萬(wàn)，傳播方面累計(jì)曝光73.41億，相關(guān)話題閱讀量30.81億。
西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》
“除去西瓜視頻作為綜藝的主要觀看陣地，我們背后還有今日頭條、抖音、火山、微頭條、FaceU 等多款超級(jí) App ，可以立體打造內(nèi)容 IP。我們希望做創(chuàng)新，做市面上沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的內(nèi)容和產(chǎn)品?！睆堥硎?。
西瓜視頻“短變長(zhǎng)”：
Youtube 還是 Netflix ？
早在今年2月，今日頭條的招聘官網(wǎng)上，就掛出了制片助理、劇本編審等崗位。根據(jù)JD，新員工將“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程”。
當(dāng)時(shí)，今日頭條表示“不予置評(píng)”。知情人士透露，今日頭條的自制內(nèi)容和三大視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容有所區(qū)別，或許更加偏向于15分鐘的長(zhǎng)視頻，但也不排除一集45分鐘的影視劇。
緊接著，今日頭條公布了與優(yōu)酷的內(nèi)容合作計(jì)劃。優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動(dòng)漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在西瓜視頻上播出。
2016年就投入10億扶持短視頻，今日頭條已在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了全方位布局。得益于短視頻市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，QuestMobile一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年頭條系獨(dú)立App總使用時(shí)長(zhǎng)占比增加了6.2%。
圖源：QuestMobile
短視頻霸主進(jìn)軍長(zhǎng)視頻，這一消息讓不少人浮想聯(lián)翩。
然而今天，目前西瓜視頻并未公布詳細(xì)計(jì)劃，沒(méi)有明說(shuō)“40億怎么花”，首檔節(jié)目的上線時(shí)間、變現(xiàn)方式也都在保密階段。按照官方的說(shuō)法，節(jié)目長(zhǎng)短不重要，關(guān)鍵是符合移動(dòng)端用戶消費(fèi)的習(xí)慣。
不過(guò)，西瓜視頻提到的“短改長(zhǎng)”、“長(zhǎng)改短”，是視頻行業(yè)一個(gè)頗為有趣的話題。
官方數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均播放量超過(guò)40億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 70 分鐘。而今天距離西瓜視頻正式上線，僅僅過(guò)了兩年。
西瓜視頻自誕生起，就被認(rèn)為是Youtube的中國(guó)學(xué)徒，因?yàn)檫@是當(dāng)年國(guó)內(nèi)唯一一款“個(gè)性化短視頻推薦平臺(tái)”。時(shí)至今日，今日頭條的算法依然堅(jiān)固，還孵化出抖音這樣的全民級(jí)產(chǎn)品。
而今天押注移動(dòng)綜藝IP的舉動(dòng)，又被很多人解讀為“中國(guó)版奈飛”。事實(shí)上，三大視頻網(wǎng)站都曾被冠以這樣的名頭，因?yàn)樗鼈儚脑义X(qián)買入版權(quán)，到自制內(nèi)容，再到會(huì)員收費(fèi)，都無(wú)一例外沿襲Netflix的老路。
盡管Netflix第三季度訂閱人數(shù)不及預(yù)期，但在美國(guó)流媒體市場(chǎng)中，Netflix 仍然一家獨(dú)大。反觀國(guó)內(nèi)，“人隨劇走”的現(xiàn)象很常見(jiàn)，至今也沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站敢自稱“中國(guó)版奈飛”。除了市場(chǎng)份額難搶，視頻網(wǎng)站一直“營(yíng)收跟著虧損走”，盈利還遙遙無(wú)期。
基于這種現(xiàn)狀，各大視頻網(wǎng)站都布局了短視頻產(chǎn)品。騰訊自不必多說(shuō)，除了重啟微視項(xiàng)目，doki、下飯、速看、時(shí)光等多款短視頻App都已安排上了；愛(ài)奇藝有納逗App和短視頻制作工具“吃鯨”，短視頻在愛(ài)奇藝各渠道的播放量已達(dá)到總播放量的50%。
另一方面，據(jù)三聲消息，新浪微博旗下的酷燃視頻將在今年主推迷你劇和微綜藝。隨著西瓜視頻的正式入局，未來(lái)或?qū)⒂懈喽桃曨l平臺(tái)，涉足更長(zhǎng)、更精致的網(wǎng)生內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
單獨(dú)的長(zhǎng)短視頻戰(zhàn)役還未結(jié)束，新的混戰(zhàn)就要打響了。視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們，都準(zhǔn)備好了嗎？
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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