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據(jù)8月新紅數(shù)據(jù)顯示，種草達(dá)人數(shù)環(huán)比上升10%，共產(chǎn)出200w+種草筆記，筆記數(shù)環(huán)比上升17%，其中爆文數(shù)增加29%，這其中涌現(xiàn)出不少亮眼內(nèi)容。
為洞察平臺的品牌營銷策略及內(nèi)容創(chuàng)作趨勢，新紅推出8月月度榜單，從品牌投放、內(nèi)容種草等方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
達(dá)人創(chuàng)作方面，據(jù)8月『創(chuàng)作人氣榜』top500顯示，生活領(lǐng)域賬號上榜數(shù)量仍居首位，占比19%，影視綜、興趣愛好類的達(dá)人整體互動(dòng)人氣也較高。
具體到紅人，娛樂博主@娛小七通過影視剪輯短片，獲贊314.16w，空降榜首；@丁鄭美子憑借系類短劇，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，位居第二；排名第三的@小熊的奇思妙想8月共獲得228.36w互動(dòng)量，備受用戶喜愛。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況：
在TOP30紅人中，@啊Sai在紐約表現(xiàn)十分亮眼，8月僅發(fā)布3條筆記，就獲得170.85w互動(dòng)量，漲粉38.96w。
8月9日發(fā)布的《有沒有一篇課文，你再想起時(shí)會(huì)沉默？這是我的》點(diǎn)贊91.3w，預(yù)估播放達(dá)1329.86w，該視頻發(fā)布兩天后，共為賬號吸粉5w。
分析其視頻內(nèi)容，@啊Sai在紐約在開頭就拋出話題“因?yàn)閷懥艘黄獝凵徴f的讀后感被撤掉了語文課代表” 引發(fā)觀眾好奇；
再通過故事，講訴了兩個(gè)老師面對同一篇作文的不同反應(yīng)，讓事件更具沖突感；
最后總結(jié)自己的感悟，發(fā)出金句“你眼中的泥點(diǎn)是我的起點(diǎn)，你眼中的污臟是我的勛章”引發(fā)不少用戶共情。
這種故事性視頻常以主人公真實(shí)經(jīng)歷為切入點(diǎn)，在普通的生活中捕捉到細(xì)膩的情緒，這條視頻爆火的原因還是牢牢抓住了情感內(nèi)核，在記錄真實(shí)生活的基礎(chǔ)上，融入了引人深思的感悟。
通過觀察『商業(yè)互動(dòng)榜』排名前500的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，美妝、美食、生活、穿搭打扮類博主的商業(yè)價(jià)值認(rèn)可度更高，占榜單的57%，高性價(jià)比的腰部達(dá)人最受品牌歡迎，數(shù)量達(dá)到45%。
美妝博主@1saye與植村秀等3個(gè)美妝品牌合作，互動(dòng)量34.65w，位居第一；7月排名第一的漫畫博主@都市女孩Vivian發(fā)布6篇商業(yè)筆記，獲得30.83w互動(dòng)數(shù)，降至第二；第三名則由攝影博主@張校長（手機(jī)攝影）獲得，筆記互動(dòng)量28.61w。
以下是TOP30商業(yè)互動(dòng)紅人的排名情況：
從達(dá)人與品牌的商業(yè)合作上看，8月商業(yè)互動(dòng)榜TOP30更替率高達(dá)到90%，越來越多新賬號獲得品牌青睞，增加了變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
其中，7月提到過的@張校長（手機(jī)攝影）本月與霸王茶姬、中興手機(jī)2個(gè)品牌合作，發(fā)布兩條高質(zhì)量推廣視頻，獲得28.61w互動(dòng)數(shù)據(jù)。
該賬號從今年6月開始重新創(chuàng)作，在7月底就接到支付寶的廣告，8月內(nèi)容更加精進(jìn)，獲得不錯(cuò)傳播。
@張校長（手機(jī)攝影）通過高超的運(yùn)鏡技巧，為霸王茶姬拍攝的《喝奶茶也可以出國風(fēng)大片》獲得25.19w點(diǎn)贊，預(yù)估播放達(dá)999.85w。
視頻依然延續(xù)他獨(dú)特的運(yùn)鏡和拍攝風(fēng)格，視頻中多次露出產(chǎn)品名、品牌新品和IP形象，加深了用戶對品牌的印象，炫酷的畫風(fēng)也與霸王茶姬新國潮的形象十分契合。
除了像@張校長（手機(jī)攝影）這樣的技術(shù)流外，萌寵博主@星期一和星期五通過拍攝家里小狐貍的萌趣日常，為“普安特”帶來269.62w瀏覽量；@有故事的菲同學(xué)則通過漫畫創(chuàng)作，與“悅木之源”“斯維詩”等品牌達(dá)成合作。
據(jù)8月『商業(yè)投放榜』數(shù)據(jù)顯示TOP30的上榜品牌中，美妝類占比48%，在以女性為主的小紅書，美妝、美容個(gè)護(hù)的投入依然不容小覷。
從投放效果來看，“蘭蔻”8月加大投放力度，以154.29w的筆記互動(dòng)量，蟬聯(lián)榜首；隨后的“樂事”8月共投放120篇商業(yè)筆記，獲85.63w互動(dòng)量；第三則由“雅詩蘭黛”摘得，互動(dòng)量達(dá)71.49w。
詳細(xì)榜單排名情況如下：
美妝品牌在小紅書的競爭一直十分激烈，想要從中脫穎而出往往需要更長的時(shí)間，“圣羅蘭”8月排名從33名上升至第5名，該品牌的營銷策略又是什么呢？
“圣羅蘭”8月共與186位達(dá)人合作，預(yù)估成本達(dá)353.37w，在8月4號情人節(jié)前和8月底加大投放力度，8月25日互動(dòng)量達(dá)到峰值。
品牌投放關(guān)鍵詞主要為品牌詞“YSL”以及“YSL1971釉光”“YSL自由之水”等產(chǎn)品關(guān)鍵詞，“情侶禮物”“為愛奔赴”等七夕相關(guān)詞匯也是品牌投放方向。
根據(jù)新紅「品類分析」可以看到，品牌8月著重投放彩妝/香水/美妝工具類產(chǎn)品，通過與多位腰部大人的影響力，成功推廣旗下口紅/唇膏、香水、粉底液等產(chǎn)品。
“圣羅蘭”依據(jù)對營銷節(jié)點(diǎn)的把控，針對不同產(chǎn)品選擇不同層級的達(dá)人進(jìn)行投放，能夠有效把握營銷節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
品牌種草方面，種草筆記整體呈現(xiàn)上升趨勢，8月榜單替換率較低，游戲、美妝、美食品牌在小紅書的覆蓋度和影響力依然占據(jù)主力。
具體來看，8月種草效果顯著的三個(gè)品牌分別是“原神官方賬號”“王者榮耀”和“迪士尼”，均收獲700w+的互動(dòng)量。
以下是TOP30的種草品牌排名情況：
“原神”本月再次發(fā)力，榜單排名持續(xù)上升，憑借874.49w獲得數(shù)強(qiáng)勢占領(lǐng)榜首，共有7734w位種草達(dá)人和2.47w篇種草筆記。
據(jù)新紅觀察，“原神”此次出圈，采取素人鋪量的打法，粉絲數(shù)大于1000的種草達(dá)人占到了48.5%；另一方面，達(dá)人粉絲量級在1w-10w的初級達(dá)人，帶來了最多的互動(dòng)數(shù)據(jù)。
其中頭部達(dá)人@喬喬拍攝的幫男朋友單抽出金的生活視頻，帶來219.49w瀏覽量；初級達(dá)人@錢錢子rich通過游戲解說，角色介紹等內(nèi)容形式多次推廣原神；腰部達(dá)人@Kilory_莉莉則通過變裝視頻cos原神中的角色，共獲贊5.21w。
在高互動(dòng)量下，“原神”用戶反饋也以正向?yàn)橹鳎?ldquo;原神、原石、鐘離”等品牌相關(guān)詞多次被提起，“喜歡、好看”等詞也頻繁出現(xiàn)，成功完成產(chǎn)品安利。
原神很少投放商業(yè)筆記來觸達(dá)用戶，更多的是來自不同圈層，不同類型博主的自來水種草，通過達(dá)人真實(shí)的體驗(yàn)和創(chuàng)作，給用戶更好的體驗(yàn)，擴(kuò)大了品牌的用戶受眾范圍，有效提升品牌聲量。
以上就是8月部分榜單解析，通過以上內(nèi)容我們可以總結(jié)出當(dāng)前的小紅書生態(tài)趨勢：
總結(jié)分析
# 生活向內(nèi)容最受用戶歡迎，劇情、搞笑類賬號層出不窮，抓住了情感內(nèi)核才能引發(fā)觀眾共鳴；
# 越來越多新賬號獲得品牌青睞，美妝、美食、生活、穿搭打扮類博主的商業(yè)價(jià)值認(rèn)可度更高；
# 品牌種草筆記整體呈現(xiàn)上升趨勢，游戲品牌覆蓋度和影響力持續(xù)攀升。
注：榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間為8月1日-8月31日，源自新紅對公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與整理，不代表小紅書官方觀點(diǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)