很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:場妹
來源:地心引力工場(ID:dxylgc)
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
8月,微信公眾號再次迎來一波集體封號潮。這次中槍的是區(qū)塊鏈媒體。
未被禁封的區(qū)塊鏈自媒體如履薄冰,有些瘋狂刪文,有些甚至已經(jīng)提交了更名申請。
而對于已被禁封的幾個賬號,情況卻并未如我們想象的那么糟糕。有些表示,公司已完成“去公號化”,除了公眾號,還有微博、網(wǎng)站、小程序等渠道。
經(jīng)歷過去年9月4日幣圈的“至暗時刻”之后,很多人已筑起較高的心理防線,對公眾號的不確定性有了一定預(yù)估。還有圈內(nèi)人士調(diào)侃稱,這是“9·4一周年大禮包”。
這不是微信第一次大規(guī)模封號了。
……
2012年8月17日,微信公眾平臺上線,六年間孵化出超過2000萬個公號。
其中頭部大號的成果讓人驚羨。
2017年9月,視覺志一篇《謝謝你愛我。》,一天半時間閱讀量狂飆至4000萬,刷新閱讀量記錄。本月,“新世相”粉絲突破1000萬,曾經(jīng)的文藝教主張偉變身商人后,終于翻動起了潮水。
視覺志沙小皮、新世相張偉,都是被封過號的男人。
除這二位,被封過的大號還有毒舌電影、咪蒙、二更、六神磊磊……不一而足。
號稱“被微信傷的最深的男人”的王五四,“做一個火一個、火一個封一個”的他,已經(jīng)用完了自己身份證的五個認(rèn)證名額。
而對于多數(shù)頭部大號,哪怕曾經(jīng)被封,更多的也是感恩這個時代,感恩微信的誕生。再不濟(jì),也感謝公眾號帶給自己的財富。
除了廣為人知的頭部大號,腰尾部小人物被封號的故事,每天都在發(fā)生,只不過他們的聲音,很少被聽到。
無論是在公號浪潮中得勢的大號,還是依然掙扎在腰尾部的小號,在公號叢林中,都得遵守規(guī)則。
就連規(guī)則制定者微信,也不免在政策環(huán)境、商業(yè)利益和平臺輿論間小心試探,尋求平衡點。
每天都有被封的賬號,每個階段也都有優(yōu)質(zhì)公號脫穎而出。在公號和平臺的博弈中,商業(yè)玩法在創(chuàng)新,平臺規(guī)則在完善,哪怕不是一團(tuán)和氣,但總是在向好的方向前進(jìn)。
2012
第一個被封的公號是誰?
第一批被封的公號因為什么被封?
前兩日,微信公眾平臺六周年之際,很多文章翻出了一張截圖。這是彼時微信公眾平臺上線時的一封內(nèi)部郵件,發(fā)件人楊茂巍如今已離開騰訊,創(chuàng)立了自己的公司。
圖片來源:公眾號“茂巍生活圈”
在楊茂巍個人公號中,曾透露過一個信息:第一個被封的公眾號是騰訊內(nèi)部員工able的,他常常通過公眾號發(fā)小黃圖給內(nèi)部同事,如今這位老司機(jī)也已從騰訊離職。
這是一個很有意思的事情,從第一個被封的公眾號主理人是內(nèi)部員工來看,微信公眾平臺對封號這件事的態(tài)度可謂強(qiáng)硬,為其后不管大號小號,該封照封的行為,埋下了伏筆。
2013年3月8日,28推論壇創(chuàng)始人牟長青的一篇文章,《微信公眾平臺政策不明,大量草根微信遭封殺》,談到了最初一批被封號的草根自媒體。
文章提到,2012年11月底,微信公眾平臺首次大批量封殺微信公眾號,“以美女微信,重口味微信為主”。牟長青的所有“美女”類賬號,全部被永久注銷。雖被封號,大部分草根也都是心里有數(shù),因為微信平臺上,有情色嫌疑的內(nèi)容過于泛濫。
但從字里行間還是可以看出不甘,他在文章中提到,“90%以上有情色嫌疑發(fā)的微信內(nèi)容和騰訊美女頻道的微博內(nèi)容一模一樣?!?根據(jù)牟長青身邊朋友的反饋,他預(yù)估,那一次被封公號加在一起的粉絲數(shù)有3000W左右。
那個時候還沒有微信公開課,來解讀公號運營紅線。公眾號后臺的“公告”板塊也還沒有更文,公號和平臺都是在摸著石頭過河,也難怪牟長青發(fā)出“微信公眾平臺政策不明”的感慨。
但是,常在河邊走,哪能不濕腳呢?
2013
哪些人最先靠公眾號賺錢?
微信自媒體最開始的贏利方式是?
2013年,多數(shù)人初次接觸微信公眾號,還覺得很新鮮。嗅覺敏銳的人已經(jīng)開始靠公號賺錢了。
“我最慘的時候,所有賬號都被封了,身邊的朋友也比我好不了哪里去。記得當(dāng)時我接了一個唯品會的品牌廣告,也一樣被封殺。其實以我的性格,因為大部分賬號做過互推,也接過廣告,被封我也只能認(rèn)了。”
除了自己的賬號被封,牟長青當(dāng)時還在幫助別人代運營賬號。當(dāng)時他代運營的“尋醫(yī)問藥”賬號被封,是他2013年3月8日寫作那篇文章的導(dǎo)火索,當(dāng)時文章被不少網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。最近他的一篇文章中提到,在那篇文章出來后的幾天,微信又把封禁的賬號解封了。
當(dāng)時賬號被封的原因主要是由于發(fā)布廣告、互推,被封號主的委屈在于,微信公眾平臺的政策不明晰。對此,2013年12月19日和31日,微信公眾平臺分別發(fā)出兩則公告:《微信公眾平臺關(guān)于假冒偽劣商品銷售推廣行為的公告》和《微信公眾平臺關(guān)于誘導(dǎo)分享行為的公告》。
在《微信公眾平臺關(guān)于誘導(dǎo)分享行為的公告》中這樣寫道:“微信的朋友圈是一個由熟人關(guān)系鏈構(gòu)建而成的小眾、私密的圈子,用戶在朋友圈中分享和關(guān)注朋友們的生活點滴,從而加強(qiáng)人們之間的聯(lián)系,它并不是一個營銷平臺”。
除了公告中提到的原因,政策環(huán)境也不容忽視。2013年12月24號,平安夜,王左中右的同名微信公眾號“王左中右”被永久封停。
彼時他在“澎湃新聞”工作,當(dāng)時公眾號的定位是“手寫字創(chuàng)意(字新聞、字名人)”,把新聞熱點等用一個字的形式進(jìn)行創(chuàng)意展示。
封號的原因,用他自己的話說就是:“其實就是一張非常簡單的圖片,而且不是我寫的字。我只是買了一杯康師傅方便面,拆開,擺拍,上傳。然后就沒有然后了?!?/span>
公號封號的1年多時間里,王左中右都未再觸碰公眾號。
2014
微信“屠城”?
如果辭職和封號發(fā)生在同一天會怎樣?
2014年,微信公眾號數(shù)量實現(xiàn)了500萬的突破。
也是在這一年的3月13日晚間,大象公會、徐達(dá)內(nèi)小報、網(wǎng)易真話等公眾號等,一批具有較大影響力的微信自媒體被突然封號。這批賬號被封的原因,人們猜測是涉及到時政相關(guān)。
封殺當(dāng)晚,一篇《微信屠城》在朋友圈廣泛傳播,批評騰訊打壓言論、肆意妄為。
隨后,騰訊發(fā)布公告回應(yīng)稱,“為保障用戶體驗,微信公眾平臺嚴(yán)禁惡意營銷以及誘導(dǎo)分享朋友圈,嚴(yán)禁發(fā)布色情低俗、暴力血腥、政治謠言等各類違反法律法規(guī)及相關(guān)政策規(guī)定的信息?!?/span>
而多數(shù)公眾號的管理人認(rèn)為,自己發(fā)布的內(nèi)容與“違法違規(guī)”毫不沾邊。不過接下來,不少最初顯示“永久封號”的公眾號已恢復(fù)正常。
4月,網(wǎng)信辦首次針對微信公號啟動專項治理。8月頒布的《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》(“微信十條”)指出:
除了新聞單位、新聞網(wǎng)站開設(shè)的公眾賬號可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時政類新聞,取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開設(shè)的公眾賬號可以轉(zhuǎn)載時政類新聞外,其他公眾賬號未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時政類新聞。
這一年,除了被封的大號,一些腰尾部小號被封后,也發(fā)出了自己的聲音。
“你我辣媽幫”被封號的那天,公號的所有者Amy恰好向公司提出辭職。
在外企工作的Amy,決心全身心地投入到你我辣媽幫的事情中來。結(jié)果忙完了一天的工作,回到家后Amy收到粉絲的詢問,說所有文章都打不開了。登錄公眾號后臺,看到一行冰冷的字“你的賬號被大量用戶舉報,已被永久封禁”……
不過還好,8月14下午,Amy的賬號終于解封了,她在文章中說:“就像丟失已久的孩子,又重新回到了身邊,百感交集……從最開始被冤枉的震驚,到后來申述無門的委屈,到現(xiàn)在漸漸變得平靜,充滿了感恩的心,感覺真心像電影片段……”
2014年8月,“微信公開課”公號上面,介紹了常見的違規(guī)誘導(dǎo)行為:
1.集吻、集贊、集評論得禮物、送紅包,誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā);
2.需要轉(zhuǎn)發(fā)才能進(jìn)行后續(xù)操作或進(jìn)行言語威脅(如轉(zhuǎn)發(fā)保平安);
3.教育用戶如何進(jìn)行分享。
可見,2014年,已經(jīng)開始風(fēng)行“集贊”、“集評論”的漲粉策略,“轉(zhuǎn)發(fā)看答案”、“教育用戶分享”套路也初見端倪,后者在當(dāng)下,也依然不乏擁簇者。
除了這些手段,很多公號已經(jīng)開始嘗試通過大號,來給小號導(dǎo)粉,俗稱“大號帶小號”。公眾號矩陣開始萌芽。
2015
沒了“世相”,張偉還能改變潮水的方向么?
這一年,公眾號創(chuàng)作者最欣慰的一個功能更新是?
2015年1月22日,微信公眾號原創(chuàng)聲明功能上線。
2015年3月,視覺志因為版權(quán)問題,被封號七天。這件事也給創(chuàng)始人沙小皮提了一個醒, 之后視覺志更注重版權(quán)問題,和版權(quán)方談合作、去圖片庫購買圖片、積極聯(lián)系原作者獲得授權(quán)之后再轉(zhuǎn)載、加大原創(chuàng)力度,這些都是視覺志做出的調(diào)整。
除此之外,為了降低封號帶來的風(fēng)險,沙小皮開始布局自己的賬號矩陣,從最早的視覺志到現(xiàn)在的“她刊”、“每日七言”、“一讀”……
在2015年年初,張偉還在采訪中強(qiáng)調(diào),“整個自媒體圈子被數(shù)據(jù)裹挾得非常厲害,這一定是有害的?!彼豢春眠涿傻恼f辭,認(rèn)為“偏激和極端”,是“低級的情感”。
這般文藝、沉穩(wěn)的“世相”,這個聚集了48萬文藝青年的理想國,在2015年6月3號晚上10點被封禁了。
被封號的一個月前,世相在一篇文章中寫道,“在寫這篇世相的時候,正在挪威聽北島講《今天》的復(fù)刊。演講全文做了必要刪節(jié)后放在了最后。它未必能保存很久”。沒想到一語成讖。
在賬號被封的幾個月里,他有時會給自己的公眾號發(fā)消息,以確認(rèn)賬號是否起死回生,可惜總是失望。所以接下來,有了“新世相”。
“新世相”的第一篇文章是《要永遠(yuǎn)相信,美好的事情不會發(fā)生》,口號也已經(jīng)從“我們終將改變潮水的方向”變?yōu)榱恕拔覀儔騿苣芨淖兂彼姆较?,但還是要試試”。
經(jīng)歷過一次封號事件之后,張偉不希望再把和讀者的關(guān)系建立在脆弱的基礎(chǔ)上,也尋求用年輕、活潑的風(fēng)格做淺一點,讓它觸及更多的人。對張偉來說,新世相“活著”比較重要,下一步,是尋求商業(yè)化。
2015年11月2日,《你好,我叫王左中右,請多關(guān)照》一文在朋友圈出現(xiàn),王左中右宣告歸來。
他在個人微博中說:“距離公號被封已經(jīng)快兩年了,這兩年因為各種原因都沒再新開一個?,F(xiàn)在,我覺得是時候重生了。接下來我會在這里進(jìn)行更豐富和大膽的創(chuàng)作?!?/span>
2015年12月25日,因為發(fā)布了《就喜歡你看不慣我,但不得不崇拜我的樣子》這篇文章,有著16萬粉絲的政見公眾號被封。這篇文章分析了內(nèi)戰(zhàn)前的敘利亞政府極力推動個人崇拜宣傳的原因。
對于被封,政見創(chuàng)始人方可成覺得非常意外,在南方周末工作三年的他,有著對敏感議題的嗅覺,他認(rèn)為自己的觀點科學(xué)中立,沒有很偏激的地方。但一位讀者卻表示,讀了文章開頭,就已經(jīng)有了預(yù)感。
在政見被封后,方可成及其團(tuán)隊馬上通過后臺申訴并詢問具體情況,面對騰訊只能申訴一次的規(guī)則,方可成及其團(tuán)隊顯得較為慎重,希望騰訊能夠按照階梯封號來處理。
然而在提交申訴后的十幾個工作日后,只收到騰訊方面“駁回申訴”四個字。
這一年,微信自身也有一系列動作。3月18日,微信針對首批售假賬號做出結(jié)果公示,共計有93個冒名侵權(quán)的公眾賬號和233個售假個人賬號被封停。
4月,根據(jù)國家《人類輔助生殖技術(shù)管理辦法》相關(guān)內(nèi)容,微信團(tuán)隊對涉嫌利用微信公眾帳號、微信個人帳號發(fā)布代孕類非法內(nèi)容的187個微信公眾帳號進(jìn)行封停處理。
2016
如何判斷是否是誘導(dǎo)分享?
永久封號、階梯封號由什么決定?
胡賽萌,在做公號的過程中,“受傷程度”不輸王五四。他的同名公眾號在2014年3月的大規(guī)模封號中陣亡。
申訴失敗后,胡賽萌開了新的“轉(zhuǎn)世號”,卻又被封。在經(jīng)歷了一系列開號、封號后,他的第六個公眾號“胡賽萌周刊”,在僅僅推送兩篇文章之后,一篇被全網(wǎng)封殺,另一篇則直接導(dǎo)致公眾號被封。
而胡賽萌在徹底斷了念想之后,轉(zhuǎn)而做營銷號賺錢去了。做營銷號,一天的粉絲量是以前一年的總和,何樂而不為?
“這是大勢所趨,趨勢高于任何個人和集團(tuán)的意志”,胡賽萌說。
2016年8月28日晚,因涉嫌誘導(dǎo)分享被封號一周的公眾號“大字”,正式解封。
??
大字的功能是,可以把你想要說的話,生成“大字”的圖片。被微信封過一次的大字,這次的新版是基于一個獨立網(wǎng)站,不在微信內(nèi)部,以此來規(guī)避風(fēng)險。
2016年5月,六神磊磊因為一篇《星宿派為什么搞不好公關(guān)》,被封號了一個月。但令他慶幸的是,封號一個月時間里,幾乎沒有取關(guān)的粉絲。2016年6月22日,六神磊磊以《坐月子》一文,作為對粉絲的交代。
六神磊磊被封的一個多月后,北美留學(xué)生日報同樣也被封號一個月,不過他們立即開了個小號。那段時間他們將小號當(dāng)做大號來運營,依舊每天推送,維持正常的運營模式。大號解封后,他們發(fā)現(xiàn)粉絲同樣沒有減少。
2016年1月,微信原創(chuàng)保護(hù)團(tuán)隊對于違規(guī)帳號采取階梯處理,取消之前直接封號的做法。
??
2016年,返利返現(xiàn)模式開始浮出水面。微信公眾平臺發(fā)布公告,將對“消費金額高額返現(xiàn)返利”、“多級多層傭金返現(xiàn)返利”的行為,進(jìn)行永久封號處理。
9 月 12 日,微信團(tuán)隊發(fā)出公告表示將對存在多級分銷欺詐,發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注、分享或直接參與行為的公眾號進(jìn)行整頓,對其進(jìn)行限制帳號部分功能直至永久封號處理。
10 月,因涉嫌傳銷,騰訊對“云在指尖 ”相關(guān)公眾帳號進(jìn)行了封號處理。
這一年,微信開始打擊營銷號,《暫行辦法》9月1日正式實施,“娛樂八卦”“體育賽事”“全球汽車”等共17個違規(guī)公眾號被封。微信通過設(shè)置關(guān)鍵詞過濾,嚴(yán)打垃圾廣告,營銷號一推文即會被刪。
11 月 4 日,東方網(wǎng)旗下一微信公眾號發(fā)布的文章《為什么街上香噴噴的烤鴨只賣 19 元?》被微信鑒定為謠言,賬號遭到封號 7 天的處罰,東方網(wǎng)總裁總編輯徐世平發(fā)布公開信喊話馬化騰。
微信安全團(tuán)隊回應(yīng)稱,該文章屬于謠言,人民網(wǎng)等多家權(quán)威媒體也對該信息進(jìn)行過辟謠,《新聞早餐》存在謠言、違規(guī)聲明原創(chuàng)等多次違規(guī)行為,根據(jù)規(guī)則,累計違規(guī),自動觸發(fā)處罰機(jī)制,賬號被封。
為何侵權(quán)、涉及謠言和敏感信息只被禁言一段時間,而有些則被直接封號?微信封禁規(guī)則就像一個黑盒子,讓人有些看不透,但無論如何,不發(fā)布謠言是基本底線。在此基礎(chǔ)上,若能“增加內(nèi)容敏感度”等,更有利于在微信生態(tài)中生存。
2017
微商演變?yōu)閭麂N?
咪蒙能收斂自己三俗的毛病么?
2015年5月召開的原創(chuàng)大會,那次會議后,微信就全面開放了原創(chuàng)標(biāo)識。微信官方對版權(quán)的保護(hù)態(tài)度真正讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為可能。
2017年1月11日,憑借一篇名為《求祝福,求鼓勵》的文章,鳳姐再一次證明了她作為網(wǎng)紅的實力。這篇文章在短時間內(nèi)就獲得了10w+的閱讀量,被打賞8000多次、賞金高達(dá)20萬,公眾號“我就是鳳姐”的粉絲也在一天之內(nèi)新增20萬。
鳳姐再次走紅引發(fā)了一系列鬧劇,幾天之后,鳳姐的公眾號被查封。
2017年6月6日,咪蒙《嫖娼簡史》一文被刪,同時公眾號被禁言一個月。然而,和下面25個公眾號相比,咪蒙是幸運的。
6月8日,25個公眾號被永久封停,包括毒舌電影、嚴(yán)肅八卦、關(guān)愛八卦成長協(xié)會、超高能E姐等公眾號。
一個月后被解封的咪蒙,面對采訪時說,“我會收斂自己三俗的毛病”。
毒舌團(tuán)隊也很快重振旗鼓,以“Sir電影”的新號回歸,靠著微博、App引路和口口相傳,首篇文章閱讀量即破10萬。只是之前振聾發(fā)聵的slogan“堅持原創(chuàng),只說真話”,變成了現(xiàn)在的“愛電影的人,一直關(guān)注我”。
同一時期被封號的蘿貝貝、深八君和關(guān)八會長,也在歸零后選擇重新啟程。
此次封禁,其實已有前兆。2017年6月1日,國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實施細(xì)則》正式施行。
新規(guī)將各類新媒體納入管理范疇,隨后的6月監(jiān)管風(fēng)暴皆由此展開。
于6月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第三條規(guī)定:
?
于6月1日起開始施行的《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)安全審查辦法》,規(guī)定了違反條例的處理方式:
??
2017 年,以比特幣為代表的數(shù)字貨幣迎來了暴漲的年份,兩萬美元的高位也創(chuàng)造了一個個財富自由神話。
2015 年興起的微商中,佼佼者云集微店在 2016 年 12 月獲得鐘鼎創(chuàng)投 2.28 億元投資。
2017年8月10日傍晚,微信封殺了云集微店官方多個公眾號。
騰訊的相關(guān)工作人員的回復(fù)是:浙江集商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因從事傳銷活動已被工商部門行政處罰,平臺根據(jù)法律法規(guī)及平臺規(guī)則,將永久封禁相關(guān)公眾帳號,并限制相關(guān)主體公司注冊其他公眾帳號。
早在云集微店之前,就有多個公眾賬號,因為涉嫌三級分銷等相關(guān)違反微信平臺規(guī)則的營銷活動而被封號。
1 月 6 日,擁有 700 萬粉絲的公眾號“ 小黑裙 SOIREE ”顯示“該公眾號已被屏蔽所有功能,無法使用”。
4 月 6 日,公眾號“ 故姐 ”因涉嫌分銷被封號一個月。
8 月 2 日,1200 萬的用戶規(guī)模的 “環(huán)球捕手”被永久封禁。
自2016年微信發(fā)布公告以來,2017年微信開始對涉及多級分銷的公號集中動手了。
2017年6月的大整頓,似乎也并未給文娛自媒體帶來大地震,強(qiáng)IP屬性、多渠道布局、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和粉絲粘性,是他們應(yīng)對動蕩的武器。
2018
區(qū)塊鏈自媒體如何自保?
自媒體人被封號如何自救?
2018年1月,據(jù)傳大批微信公眾號被封,原因疑似與低俗小說分銷有關(guān)。有新媒體人表示,被封賬號涉及粉絲數(shù)千萬,有公司幾乎面臨倒閉。
1月10號,微信公眾平臺發(fā)布正式公告,將打擊發(fā)布低俗、虛假標(biāo)題和內(nèi)容的行為。當(dāng)天,“丁香醫(yī)生”和“潮庫”都被短暫封號后又解封。不少業(yè)內(nèi)人士猜測,可能與敏感詞篩查導(dǎo)致的誤傷有關(guān)。
2018微信公開課PRO中,針對微信官方的大規(guī)模封號,列出了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理的“七條底線”與“九不準(zhǔn)”。并指出,微信的規(guī)則背后是法律和用戶體驗,一切以用戶價值為依歸。
?
2018年4月20日晚,公眾號“劉備我祖”被永久封號。6月9日,公號主理人劉黎平在朋友圈連發(fā)多條消息,想要輕生,后被人報警勸阻。
去年12月從廣州日報辭職,專注做新媒體的劉黎平,公眾號大概是他唯一的精神寄托。5月17日,無奈之下,他重新開了新號“劉備我蜀”,只是更新頻率不高。
“現(xiàn)在原創(chuàng)型的公眾號要重新做起來挺難的,盡管我有IP也有很多人支持我,但我不善于運營和營銷,這也是我為什么這么痛苦和焦慮的原因?!边@大概也是6月9日“自殺事件”的根源吧。
2018年7月11日,被封禁約3個月后,“劉備我祖”恢復(fù)消息查看功能,賬號奇跡般解封。
也許這次封號之后,劉黎平會對自己的創(chuàng)業(yè)有新的考慮,至少該給自己留條后路,諸如打造公號矩陣、多渠道運營、了解內(nèi)容紅線等。
2018年春節(jié),以3點鐘微信群為代表的大佬振臂高呼,彷佛一夜時間把中國拽入“區(qū)塊鏈元年”,資本,項目,媒體一擁而上。幾個月后,十多個區(qū)塊鏈頭部賬號被封禁。
騰訊表示,封禁原因是賬號涉嫌發(fā)布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息,違反《即時通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。
去年9月4日,中國人民銀行等7部委聯(lián)合發(fā)文,對ICO進(jìn)行了首次官方定性,認(rèn)為發(fā)行代幣“本質(zhì)上是一種未經(jīng)批準(zhǔn)非法公開融資的行為”。中國官方禁止ICO,關(guān)閉交易所,幾乎所有幣種都被腰斬,號稱數(shù)字貨幣史上最大監(jiān)管。
公告發(fā)布后,千幣齊跌,被稱為幣圈的“至暗時刻”。
今年3月17日,人民網(wǎng)旗下人民創(chuàng)投刊文《泡沫破滅大勢已定,幣圈“媒體”還能一直浪?》指出,隨著ICO的瘋狂,作為市場買賣雙方重要的信息來源,為數(shù)字貨幣提供新聞資訊的“媒體”越來越多。
但在目前的區(qū)塊鏈行業(yè)中,以金色財經(jīng)、幣世界為代表的“媒體”紛紛被業(yè)內(nèi)指責(zé)有償薦幣誘導(dǎo)投資人、以“私募”之名變相推介ICO。
這一文,似乎為八月的封號埋下了伏筆。
只是,區(qū)塊鏈大號被封,除了關(guān)聯(lián)其中的人們,大眾似乎并未有太多情緒。
從2012年8月微信公眾平臺上線至今,一次次的封號背后,微信生態(tài)變得更加完善和多元,公眾號商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和突破。
對于公眾號運營者來說,被封后的快速反應(yīng)、自我修復(fù)能力,需要強(qiáng)大的心理素質(zhì)。
若自查沒有問題,應(yīng)及時申述,和平臺積極溝通;若當(dāng)真是傳謠、賣假貨者,我勸你善良;若是因政策環(huán)境等外部原因被封,場妹想,若想在存活下去,了解紅線還是必要的。畢竟,沒有什么“活下去”更重要。
面對封號,有“打不死的小強(qiáng)”、也有坦然放棄者。被封后依然堅挺的自媒體人,如涅槃重生,如破繭成蝶,封號打敗不了他們。
對于微信而言,不斷完善平臺規(guī)則,使其逐步透明化也是大勢所趨,即使封號,也要讓其死的明白不是。開通原創(chuàng)保護(hù)、公開課介紹規(guī)則等都是很好的嘗試。
如此,微信逐步完善規(guī)則,公號運營者不斷打破邊界。在這一場場博弈中,微信公眾平臺實現(xiàn)了自我進(jìn)化,同時公眾號也在時刻自我升級,新的商業(yè)模式在逐步被挖掘和探索出來。
文章推薦
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)