作者：  Spenser

來(lái)源： 鳥哥筆記（ID:niaoge8）

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處

經(jīng)常有學(xué)員和我說(shuō)：“Spenser，你是如何一步步，從一開始的靈感、選題、標(biāo)題、角度，到后來(lái)的正文、結(jié)構(gòu)、結(jié)尾，再到什么時(shí)候發(fā)布，你這一套流程是怎么做下來(lái)的。能不能給我們?cè)敿?xì)拆解，還原一下過(guò)程？”

這是一個(gè)很好的問(wèn)題。我將從下面這9個(gè)角度，告訴大家如何做到人人都能寫出爆款文。

一、什么是爆款文

二、怎么找爆款點(diǎn)

三、角度決勝負(fù)

四、標(biāo)題定乾坤

五、開頭俘獲人心

六、善用萬(wàn)能框架

七、活用行文走筆

八、結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)

九、找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間

本文來(lái)自Spenser新書《寫作是最好的自我投資》，中信出版。

一、什么是爆款文

首先，對(duì)于爆款文這個(gè)說(shuō)法，必須有自己清晰的認(rèn)知和定位。

每個(gè)人對(duì)爆款文的定義不一樣。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我心里有大爆款文和小爆款文之分。

大爆款文是閱讀量超百萬(wàn)級(jí)的，比如《沒(méi)事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司》《你和頭等艙之間，差的不只是錢》。幾百萬(wàn)閱讀量意味著文章發(fā)表后那一兩天，你的朋友圈，你朋友的朋友圈，都是你的文章。一天能夠漲粉5萬(wàn)、10萬(wàn)，這個(gè)叫大爆款文。我一直認(rèn)為，這種現(xiàn)象級(jí)的出現(xiàn)，有太多偶然的因素。

還有一種是小爆款文，就是比你平時(shí)的閱讀量高出三五倍的那種文章。

每個(gè)公眾號(hào)的體量不一樣，比如平時(shí)只有100閱讀量的，突然閱讀量到了1萬(wàn)，這就是爆款文。

接下來(lái)，我就詳細(xì)地講講這種小爆款文應(yīng)該如何操刀，如何把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓我們的文章一看就具有爆款的氣質(zhì)。

二、怎么找爆款點(diǎn)

爆款點(diǎn)有兩類，一是突發(fā)熱點(diǎn)，二是永恒痛點(diǎn)。

突發(fā)熱點(diǎn)就是我們常說(shuō)的熱點(diǎn)事件。尋找這樣的熱點(diǎn)需要很強(qiáng)的敏感度，風(fēng)口是有時(shí)效性的，越早進(jìn)入越有競(jìng)爭(zhēng)力。

先人一步發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)之后，你還要有超強(qiáng)的行動(dòng)力。比如2016年的王寶強(qiáng)離婚事件。深夜12點(diǎn)微博消息發(fā)出。當(dāng)時(shí)我一個(gè)朋友12點(diǎn)爬起來(lái)寫熱點(diǎn)，寫到凌晨3點(diǎn)，早上7點(diǎn)發(fā)文，當(dāng)天漲粉3萬(wàn)。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，我對(duì)蹭熱點(diǎn)有抵觸心理。但現(xiàn)在我不這么想了。如果我可以借助熱點(diǎn)，讓我寫的有價(jià)值的東西更好地傳播出去，遠(yuǎn)比我一味死守不蹭熱點(diǎn)要強(qiáng)。

但是熱點(diǎn)不常有，公眾號(hào)卻不能中斷更新。怎么辦？痛點(diǎn)永恒。與之相關(guān)的話題，文章傳播性都不會(huì)太差。

我的一個(gè)好朋友，是自媒體大號(hào)“剽悍一只貓”的主理人，曾經(jīng)舉辦過(guò)一場(chǎng)重磅分享會(huì)。這場(chǎng)分享會(huì)的標(biāo)題叫作“普通人快速崛起的十大狠招”。你看這個(gè)標(biāo)題，字字直擊痛點(diǎn)：普通人，快速，崛起，十大狠招。這樣的標(biāo)題想不火都難。

事實(shí)上，找爆款點(diǎn)的底層邏輯是提高對(duì)人對(duì)事的敏感度，底層邏輯的提升不僅有利于寫作，對(duì)大家的學(xué)習(xí)、工作和生活也有很大的幫助。記住，文章的外延是生活，是人性。

講完爆款文認(rèn)知層面的要素，下面講尋找爆款點(diǎn)的具體方法。

跟風(fēng)口：有風(fēng)來(lái)，跟進(jìn)就能帶來(lái)一定勢(shì)能

2016年7月上旬，北上廣百萬(wàn)人上演“4小時(shí)逃離北上廣”。根據(jù)新世相的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布活動(dòng)3小時(shí)，這篇文章的閱讀量突破100萬(wàn)大關(guān)，評(píng)論5200多條，增粉將近10萬(wàn)。

3個(gè)小時(shí)后，領(lǐng)英邀請(qǐng)我寫了一篇關(guān)于逃離北上廣的文章，名為《你逃離不了的北上廣》，全文從“北京也許是中國(guó)最有活力的城市”起筆，寫到了北京的好，也寫到了北京的不足，再由北京這個(gè)點(diǎn)拓寬到整個(gè)“北上廣”，將大城市的兩面性寫得清清楚楚，利弊得失一眼就可以看出。文末指出，就算身體可以逃離，但是多年在城市里沾染的氣質(zhì)是融進(jìn)生命里的。

當(dāng)天晚上發(fā)布的這篇文章，不出意外地火了。畢竟真正拿到機(jī)票的人是少數(shù)，能真正逃離“北上廣”的人是極少數(shù)，我這篇文章火了正是因?yàn)樽返搅诉@個(gè)風(fēng)口。

成為風(fēng)口：做厲害的事情，成為帶風(fēng)的人

我們不能一直被動(dòng)地跟隨，要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)主動(dòng)出擊，去成為風(fēng)口，去做厲害的事情，成為帶風(fēng)的人。

在自媒體圈里，雖然靠蹭熱點(diǎn)跟風(fēng)來(lái)出爆款文、漲粉不失為一條捷徑。如果影響力超過(guò)了自身的實(shí)力，在注意力如此短缺的時(shí)代，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。

如果有這個(gè)實(shí)力，加上運(yùn)氣不錯(cuò)有這個(gè)機(jī)會(huì)，倒不妨迎難而上，讓自己成為熱點(diǎn)。不得不說(shuō)在這一點(diǎn)上，新世相做得很好，除了“北上廣”，還有“丟書大作戰(zhàn)”，一次又一次地刷爆朋友圈，一次又一次地證明了自己的實(shí)力。

尋找情緒能量匯集的點(diǎn)

我曾寫過(guò)一篇文章：《老板和下屬最好的關(guān)系，是彼此成就》。

在大部分人的認(rèn)知里，老板和下屬之間是剝削與被剝削的關(guān)系。但是，我洞察到這種關(guān)系其實(shí)并不是一種讓人舒服的關(guān)系，這種對(duì)立關(guān)系中積蓄了很強(qiáng)的情緒能量。

有情緒就會(huì)有觀點(diǎn)，有高能的情緒就會(huì)有強(qiáng)勢(shì)觀點(diǎn)，這樣的強(qiáng)勢(shì)觀點(diǎn)就是自媒體人所喜聞樂(lè)見(jiàn)的爆款點(diǎn)。

正向打消解情緒，反向打引爆情緒

找到爆款點(diǎn)就可以開始寫文章了。

爆款的打法有兩個(gè)方向，一個(gè)是正向的，去消解矛盾；一個(gè)是反向的，去引爆矛盾。以老板和員工的關(guān)系這個(gè)爆款點(diǎn)為例，我選擇從正向去打，所以寫了篇文章叫《老板和下屬最好的關(guān)系，是彼此成就》。

咪蒙也寫過(guò)這個(gè)主題，是從逆向打的，叫《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》。這一篇就是典型的反向引爆情緒。咪蒙非常擅長(zhǎng)在文中找到一個(gè)共情點(diǎn)，在字里行間讓你不經(jīng)意就把自己的憤怒和共鳴放大。

你怎么選，就要看你公眾號(hào)的調(diào)性和價(jià)值觀了。一個(gè)簡(jiǎn)單原則，干貨號(hào)偏消解情緒，娛樂(lè)號(hào)偏引爆情緒。

雖然這兩篇文章的閱讀量都是10萬(wàn)+，但咪蒙的閱讀量比我的高，并不只是因?yàn)榉劢z基數(shù)比我大，真正的原因在于：逆向爆款點(diǎn)天然更容易激發(fā)情緒化轉(zhuǎn)發(fā)。

文章的輸出，實(shí)質(zhì)上是價(jià)值觀的輸出。那么價(jià)值觀在爆款點(diǎn)處理上的作用是什么呢？?jī)r(jià)值觀決定整個(gè)文章的方向，特別是職場(chǎng)寫作，你是在用價(jià)值觀影響別人，文字只是載體。你之所以喜歡一個(gè)作者或者一個(gè)公眾號(hào)，很大的原因是你認(rèn)同他的價(jià)值觀。所以要記住，你的價(jià)值觀決定了你采用什么寫作方式。

觀點(diǎn)中庸，等于平庸

新媒體寫作，特別是寫熱點(diǎn)文章時(shí)，一定要立場(chǎng)鮮明。你可能說(shuō)得不都對(duì)，但是不可以沒(méi)有立場(chǎng)，大多數(shù)時(shí)候，觀點(diǎn)的中庸等同于平庸。

立場(chǎng)就像一面旗幟，想要舉這面旗幟的人便會(huì)大概率轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。但也別亂站隊(duì)，站隊(duì)的底線是政治正確。獨(dú)特的觀點(diǎn)，并不意味著要嘩眾取寵，故意跟別人對(duì)著干。

站隊(duì)還要趕早，越早立旗幟，也越有可能成為影響力最大的那個(gè)。我們大多會(huì)關(guān)注第一個(gè)，而第二個(gè)、第三個(gè)怎么樣可能就不太關(guān)心了。

總結(jié)一下，尋找爆款點(diǎn)是要刻意訓(xùn)練的。需要培養(yǎng)對(duì)人的敏感，要對(duì)生活敏感，要善于發(fā)現(xiàn)。很多素材和靈感就存在于我們的生活之中，要能夠把它挖掘出來(lái)，為自己所用，有輸入才有輸出。

三、角度決勝負(fù)

接下來(lái)我要拆解的這篇文章，標(biāo)題是《我身邊離開體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》。首先聲明，我講的全都是我自己第一手的經(jīng)驗(yàn)，并不保證全部正確，只是希望能對(duì)大家有所啟發(fā)。

我總結(jié)過(guò)人類的四個(gè)永恒痛點(diǎn)，還記得是什么嗎？

我們簡(jiǎn)單回顧一下：

第一個(gè)，事業(yè)上的激進(jìn)與保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。

第二個(gè)，生活上的穩(wěn)定與冒險(xiǎn)，也是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的痛點(diǎn)。

第三個(gè)，認(rèn)知成長(zhǎng)的思維升級(jí)，成長(zhǎng)是每一個(gè)人的剛需。

第四個(gè)，能力與平臺(tái)的相互博弈和補(bǔ)充。

體制內(nèi)外這個(gè)主題肯定是一個(gè)不太差的主題，那么我該選取什么角度呢？大家在選角度的時(shí)候，心里一定要記住這么一句話：“你有沒(méi)有在幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己？”

很多人只寫自己的感受，而忽視了讀者的情緒和代入體驗(yàn)。這幾乎是一個(gè)致命的錯(cuò)誤。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子。你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，很多人在臺(tái)上演講分享的時(shí)候，講到自己的經(jīng)歷時(shí)講得很深情，把自己感動(dòng)得熱淚盈眶，但是在下面聽(tīng)的我們呢，面無(wú)表情，比較尷尬。

此時(shí)觀眾的內(nèi)心戲是：你說(shuō)得很好，但是，這和我有什么關(guān)系呢？

有些人太容易無(wú)視別人的感受，陷入自我陶醉的狀態(tài)。而另一些人，也是分享自己的經(jīng)歷，我們聽(tīng)著就很感動(dòng)，很有代入感。

好的演講者，一定會(huì)讓觀眾覺(jué)得演講的內(nèi)容跟自己有關(guān)，甚至感覺(jué)講的就是自己。

寫作也是一樣。寫作過(guò)程中一定要把自己抽身出來(lái)，從讀者的角度去思考，不斷問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：你有沒(méi)有在幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己？

幫讀者表達(dá)想法

假設(shè)有一個(gè)讀者正在考慮離開體制，但是身邊的人都不支持他，這個(gè)時(shí)候，他想要解釋自己內(nèi)心的想法，但無(wú)奈的是自己沒(méi)有辦法服別人。此時(shí)我正好選取了這個(gè)主題，理性客觀地來(lái)描述一些人離開體制的原因，以及在體制外的收獲。這樣的文章一經(jīng)發(fā)出，就說(shuō)出了這個(gè)讀者內(nèi)心的東西，和他不謀而合。

接下來(lái)這篇文章只要文筆和邏輯不是太差，有很大的可能性他會(huì)把這篇文章收藏起來(lái)，發(fā)給身邊最親近并且正在試圖說(shuō)服他的朋友。

讓讀者塑造自己的形象

每個(gè)人都希望閱讀一些文章，來(lái)尋求自己的形象認(rèn)同感。為什么我那篇《羅永浩，我們?cè)俳o你十年》能引起共鳴，很大一部分原因就是給了一群喜愛(ài)老羅的讀者一種身份認(rèn)同感。

幫助讀者進(jìn)行比較，哪怕是曬優(yōu)越

2017年我的第一期寫作課上線后，出乎意料得火爆。讀者的熱情讓我有點(diǎn)兒受寵若驚，也很開心，便寫了一篇《第一次出來(lái)賣，賣了100萬(wàn)》。說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)我的心情就是無(wú)比驕傲，甚至有點(diǎn)兒小膨脹，于是想寫一篇文章裝腔。

結(jié)果很多認(rèn)可我的讀者和第一期寫作課的學(xué)員，覺(jué)得自己能參與這次知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象級(jí)黑天鵝事件，也很自豪。然后我就看到他們?cè)谂笥讶镛D(zhuǎn)發(fā)推薦，說(shuō)這次寫作課很牛，有幸參與，好不容易報(bào)上名，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了。

文章本身就能幫助別人

一些跟我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的干貨文，尤其是顛覆認(rèn)知或列出實(shí)用提示的，很容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)率。這也就是像《別點(diǎn)這些菜啦！餐館老板最不想告訴你的 3 個(gè)點(diǎn)菜秘訣》《黃瓜竟有這個(gè)功能！早知道每天吃一根了》這樣的文章橫掃咱們父母朋友圈的原因。

雖然其中不乏標(biāo)題黨，甚至誤導(dǎo)人的文章，但從內(nèi)容和傳播的角度講，這些文章的流行給我們一個(gè)啟示：寫作時(shí)要考慮這篇文章能否幫助自己的朋友和親人。

回到我們拆解的文章上來(lái)。

那些離開體制的人，在外面精彩而無(wú)奈的世界打拼的時(shí)候，在某個(gè)午夜夢(mèng)回的時(shí)候，問(wèn)自己的內(nèi)心：“我會(huì)不會(huì)后悔離開穩(wěn)定的體制？”

如果混得好，比如像我這樣，我肯定很感動(dòng)地對(duì)自己說(shuō)，我不后悔。而對(duì)于那些在體制外混得有可能不太好的人來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有失敗，只是暫時(shí)還沒(méi)有混出來(lái)，對(duì)不對(duì)？

請(qǐng)記住，我們所有在朋友圈曬的內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)的文章，大部分是希望讓別人看到一個(gè)更厲害，哪怕是裝作很厲害的自己。

所以，當(dāng)我想明白我寫這篇文章的目的，就是要喚起一部分離開體制的人的情感共鳴，表達(dá)沒(méi)有進(jìn)入體制內(nèi)的人的驕傲，我就確定好了文章的角度。

四、標(biāo)題定乾坤

接下來(lái)要思考：你起的文章標(biāo)題，能不能打動(dòng)你自己？

我本來(lái)想寫的標(biāo)題是《我離開體制后的這三年》，或者是《當(dāng)年離開體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》。甚至想過(guò)一個(gè)很浮夸的標(biāo)題：《我離開體制后的這三年，我的收入增長(zhǎng)了100倍》。

你覺(jué)得這些標(biāo)題怎么樣？還算中規(guī)中矩吧，確實(shí)能引發(fā)好奇，但是，不具有話題性。

最后我選的是這樣一個(gè)標(biāo)題：《我身邊離開體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》。

當(dāng)讀者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，心里會(huì)有兩層波瀾。離開體制為什么不后悔呢？這是第一層。但更多的是第二層波瀾：真的嗎，離開體制，沒(méi)有后悔的？不一定吧，我不相信。于是他們帶著好奇、懷疑，打開了這篇文章。

很多人喜歡看美劇。美劇為什么好看？你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在每一集末尾將要發(fā)生些什么的時(shí)候，突然就結(jié)束了，這時(shí)你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇。

什么是一篇頂級(jí)的文章？就是你想一口氣看完，又不忍心一口氣看完的文章。

五、開頭俘獲人心

對(duì)于公眾號(hào)文章來(lái)說(shuō)，最困難也最有風(fēng)險(xiǎn)的地方就在于開頭和結(jié)尾。開頭寫得不好，讀者就不會(huì)往下讀；結(jié)尾寫得不好，讀者就不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。

2017年有篇熱文《我是范雨素》，還記得文章開頭第一句話嗎？

我的生命是一本不忍卒讀的書，命運(yùn)把我裝訂得極為拙劣。

如此有畫面感的一句表達(dá)，讀者的內(nèi)心戲一定是：她的生命是有多悲慘，命運(yùn)怎么捉弄她了？再加上巧妙的修辭，我們仿佛能感受到范雨素生命被裝訂的疼痛。這就是好的文章開頭造成的刺激，它會(huì)讓我們的眼睛被釘住，迫不及待想要讀下去。

文章的開頭跟標(biāo)題一樣，一定要吸引人，要在讀者心里種下種子。具體說(shuō)就是要達(dá)到以下四個(gè)效果：

• 立畫面

道理是沒(méi)有畫面感的，但故事有。講故事，立畫面，這也就是為什么咪蒙寫文章，開頭總喜歡說(shuō)“我有一個(gè)表哥”，“我有一個(gè)同學(xué)”，或者“我有一個(gè)實(shí)習(xí)生”。

• 有代入

你的故事所表達(dá)的場(chǎng)景一定要是讀者熟悉的場(chǎng)景，這樣讀者才有代入感，才能引起讀者思考。

• 表情緒

是指你的故事要通過(guò)別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點(diǎn)、立場(chǎng)和情緒。

• 做鋪墊

埋下疑問(wèn)、轉(zhuǎn)折或者懸念，為下一段的開始做好鋪墊。

大家看我這篇文章的開頭：

這兩年，我身邊離開體制、放棄鐵飯碗的人越來(lái)越多了。

 

樊登有一次講過(guò)一個(gè)笑話，以前說(shuō)自己是央視主持人，別人覺(jué)得你比較牛；現(xiàn)在要說(shuō)是從央視出來(lái)的主持人，別人才覺(jué)得你牛。

 

我一個(gè)年齡較大的長(zhǎng)輩，在當(dāng)?shù)刈龅搅宋幕志珠L(zhǎng)，后來(lái)選擇去一家基金公司當(dāng)了總經(jīng)理，負(fù)責(zé)一個(gè)影視項(xiàng)目。好不容易辛苦了大半輩子，坐上了局長(zhǎng)的位子，說(shuō)不要就不要了。

 

這個(gè)世界怎么了？

到這里算是文章的第一部分。開頭第一部分可以是一句話，很炸裂，也可以是有吸引力的一段話。我采取的就是第二種。

第一句話我先講一個(gè)現(xiàn)象，在讀者腦海中立一個(gè)越來(lái)越多人離開體制的畫面。之后用了篇幅比較小的兩個(gè)事例，一個(gè)是前央視主持人樊登，別人的例子，顯得高大上；第二個(gè)是身邊朋友的例子，顯得接地氣。提供兩個(gè)維度，代入讀者進(jìn)行具體的思考和聯(lián)想，同時(shí)通過(guò)這兩個(gè)例子表明“現(xiàn)在身邊越來(lái)越多的人選擇離開體制”的現(xiàn)象。

然后做鋪墊，“這個(gè)世界怎么了？”拋出疑問(wèn)，引發(fā)好奇。

我的這個(gè)開頭，也許不算是最好的開頭，但是我至少?zèng)]有犯一個(gè)技術(shù)性錯(cuò)誤，就是把開頭例子部分寫得太冗長(zhǎng)。請(qǐng)大家切記，開頭部分，在亮出觀點(diǎn)前，例子不要過(guò)長(zhǎng)，一定要讓讀者明白你舉例子的用意。

六、善用萬(wàn)能框架

寫完開頭，我們就要展開內(nèi)容了，展開包含兩個(gè)方面。一是文章框架，讓內(nèi)容站起來(lái)。二是行文走筆，讓內(nèi)容活起來(lái)。

一些人寫文章沒(méi)有列提綱的習(xí)慣，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺(jué)得一點(diǎn)兒邏輯都沒(méi)有。剛開始練習(xí)，最好是寫個(gè)提綱出來(lái)，等熟練之后，打個(gè)腹稿，或者畫個(gè)思維導(dǎo)圖也可以。

推薦一個(gè)特別好用的“萬(wàn)能框架”，你可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：亮觀點(diǎn)—說(shuō)現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論。整個(gè)文章的大框架可以這么用，每個(gè)小論點(diǎn)也可以這么用。

下面是我的文章的第二部分：

而且，真的，我身邊離開體制的人，并不是因?yàn)樵隗w制內(nèi)混不下去了，反而大多數(shù)都是在體制內(nèi)其實(shí)混得已經(jīng)很不錯(cuò)了，仕途前途基本一片平坦光明；但是，他們覺(jué)得不夠，他們有更大的野心。

 

比如我家鄉(xiāng)一個(gè)朋友，年前從政府大院里出來(lái)，從寧波去了上海，做某大型房產(chǎn)企業(yè)的董事長(zhǎng)助理。他選擇出來(lái)，我們是很意外的，因?yàn)樗呀?jīng)混到了在我們看來(lái)一個(gè)非常不錯(cuò)的職位和級(jí)別，放棄成本確實(shí)很大。今年過(guò)年的飯局上我問(wèn)他：“兄弟，你怎么想的？”

 

他開玩笑說(shuō)：“這不是跟隨你的步伐嘛，你是我們的榜樣啊，你還寫了那篇爆款文《體制內(nèi)外，甲方乙方》啊。”

 

我說(shuō)別鬧了，你這離開的成本太大了，我如果是你，我估計(jì)就不走了。

 

他喝了杯酒，表情嚴(yán)肅，長(zhǎng)嘆口氣：“我知道，不走的話，每天小日子也能過(guò)得不錯(cuò)，也不是很累；但是，我特別想知道自己能力的邊界和極限在哪里。”

 

“如果我混得好了，我就覺(jué)得沒(méi)有辜負(fù)自己；如果我混得不好”，他停頓了下，“我也就認(rèn)命了，知道自己沒(méi)有想象中那么厲害，我就能安安心心、踏踏實(shí)實(shí)地過(guò)穩(wěn)定的日子，從此不再胡思亂想。”

 

“玩這么大，你輸?shù)闷鹈?？”我?wèn)他。

 

他笑笑：“賭不起，就不玩了，現(xiàn)在不還沒(méi)結(jié)婚嘛，輸了也沒(méi)啥大不了的，至少我知道我不會(huì)餓死?！?/p>

 

很多離開了體制的人，要么就是有底氣，要么就是有好心態(tài)，要么就是想得特別明白，人生一場(chǎng)游戲而已。

所以他們不會(huì)后悔。

第二部分到這里就結(jié)束了。現(xiàn)在來(lái)拆分一下，我是怎么把萬(wàn)能框架中的四個(gè)要點(diǎn)融入文章里的。

• 亮觀點(diǎn)

而且，真的，我身邊離開體制的人，并不是因?yàn)樵隗w制內(nèi)混不下去了，反而大多數(shù)都是在體制內(nèi)其實(shí)混得已經(jīng)很不錯(cuò)了，仕途前途基本一片平坦光明；但是，他們覺(jué)得不夠，他們有更大的野心。

• 說(shuō)現(xiàn)象：讓讀者能夠“入戲”

每說(shuō)一個(gè)論點(diǎn)，都會(huì)再描述一些現(xiàn)象來(lái)建立認(rèn)同感，讓人一看就覺(jué)得這些事情并不陌生，也真真切切地發(fā)生在自己身上。這就是讓你的讀者“入戲”。

這個(gè)場(chǎng)景最好是你的讀者也會(huì)遇到的場(chǎng)景，以便讓文章和讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)還要包含一個(gè)價(jià)值觀沖突，也就是前面說(shuō)的心魔。

在這里我舉的是家鄉(xiāng)一個(gè)朋友從政府大院出來(lái)的例子。不但用了發(fā)生在身邊的一個(gè)事件，還用了一段對(duì)話的描述，情境渲染得就差不多了。接下來(lái)就要展開分析了，不能一味地只說(shuō)現(xiàn)象。

• 做分析一：對(duì)場(chǎng)景中發(fā)生的事情進(jìn)行分析，引出自己的觀點(diǎn)

我列舉上面的場(chǎng)景是為了什么？為了論證我的觀點(diǎn)：很多離開了體制的人，要么就是有底氣，要么就是有好心態(tài)，要么就是想得特別明白，人生一場(chǎng)游戲而已。

• 做分析二：激發(fā)讀者共鳴

要注意的是，分析一定要有鮮明立場(chǎng)和情緒化的表達(dá)，比如我寫的：“很多離開了體制的人，要么就是有底氣，要么就是有好心態(tài)，要么就是想得特別明白，人生一場(chǎng)游戲而已。”最后這一句“人生一場(chǎng)游戲而已”就是金句。道理講明白之后，用一句話總結(jié)。

• 下結(jié)論

我們經(jīng)過(guò)層層分析之后就要下結(jié)論了。最后，再一次明確地表明態(tài)度，“所以他們不會(huì)后悔”。前面所有的準(zhǔn)備都是為結(jié)論服務(wù)的，結(jié)論要盡可能精煉，一針見(jiàn)血，最好用一句經(jīng)典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么。

不只是文章的結(jié)論，每次寫完一個(gè)例子，也一定要有總結(jié)，最好還是金句那種，就更完美了。

直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)告訴我，既然選取了一個(gè)這么有爭(zhēng)議的話題，就一定要把它圓回來(lái)，讓人有一種既出乎意料，又在情理之中的感覺(jué)。

于是，我在第三部分是這么寫的：

當(dāng)然，我不是鼓吹讓大家都放棄體制，都去市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

我身邊有好些公務(wù)員朋友，智商情商之高，我知道他們?nèi)绻x開體制，大概率可能性是混得比現(xiàn)在好，一定是企業(yè)高管或者優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，至少財(cái)務(wù)上更自由些。而他們選擇留在了體制內(nèi)，選擇了一條更保守的職場(chǎng)道路。

你說(shuō)他們選錯(cuò)了嗎？也許吧，但是對(duì)于未知的選擇，我們永遠(yuǎn)無(wú)法篤定，而且衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)，也不是只有財(cái)務(wù)收入一條。

胡適說(shuō)：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。

而高曉松說(shuō)：人類都是高看自己。

有時(shí)候，選擇保守，未必不是睿智的決定。

而且我相信，即使他們?cè)隗w制內(nèi)，也有離開體制的能力。

我最受不了的，是很多人又蠢又懶還沒(méi)本事，有幸端起了旱澇保收的鐵飯碗，卻天天在抱怨體制不行，說(shuō)平臺(tái)配不上他的野心。

相信我，他們吐槽再多，你真要他出來(lái)吧，他就不干了。因?yàn)樗麄儗?duì)外面的世界遠(yuǎn)不夠真正熱愛(ài)，對(duì)現(xiàn)狀也遠(yuǎn)不夠真正厭惡。

這種人，在體制內(nèi)屬于混不上去，到體制外生存肯定活不過(guò)一個(gè)月的loser（失敗者）。

讀完后，你是不是覺(jué)得我要表達(dá)的觀點(diǎn)是：真正的人才，其實(shí)在體制內(nèi)和體制外都可以混得很好，而我不喜歡的，是很多人端起了鐵飯碗，卻天天在抱怨體制不行，說(shuō)平臺(tái)配不上自己的野心。

當(dāng)我拋出這個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候，我是不是把這個(gè)有爭(zhēng)議的話題給圓過(guò)來(lái)了？而且我所討厭的，是不是也是廣大人民群眾共同厭惡的？而且，這樣表達(dá)，還使整個(gè)文章更加飽滿和立體。

你再看看，進(jìn)入第三部分，我在行文時(shí)的框架也還是大體采用了“亮觀點(diǎn)—說(shuō)現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論”的結(jié)構(gòu)。

文章寫到這里，我的觀點(diǎn)都表達(dá)清楚了，這時(shí)候是不是差不多要收尾了呢？不不不！

如果你想寫得更好，成為爆款文，你需要升華主題，達(dá)到更高的認(rèn)知，于是有了第四部分。

進(jìn)一步說(shuō)，我覺(jué)得體制內(nèi)和體制外的區(qū)別，并不是狹義上的指事業(yè)單位或公務(wù)員就是體制內(nèi)，企業(yè)單位或自由職業(yè)者就是體制外，這種劃分太表面和偏頗了。

我認(rèn)為體制內(nèi)和體制外，唯一的區(qū)別在于這個(gè)平臺(tái)能否充分釋放你的能力和潛力。

體制外有沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)？當(dāng)然有，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激不激烈？當(dāng)然激烈。但是，我相信，這些年的中國(guó)，正經(jīng)歷由互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新一輪“改革開放”。

必須承認(rèn)，目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，為真正優(yōu)秀的人才帶來(lái)了更有想象力的價(jià)值。

傳統(tǒng)的商業(yè)，個(gè)人的話語(yǔ)權(quán)太弱，組織和公司占據(jù)了渠道和流通資源，所以公司品牌越來(lái)越強(qiáng)，個(gè)人只能更多依賴組織和公司，才能成為既得利益者。

但是互聯(lián)網(wǎng)最牛的地方在于，打破一切中間化，直接放大個(gè)人價(jià)值。所以，優(yōu)秀的人更容易抓到互聯(lián)網(wǎng)的紅利，成為這個(gè)時(shí)代的寵兒。

體制內(nèi)是工資增長(zhǎng)的線性模式，而體制外是類似股權(quán)的指數(shù)模式。“體制”這個(gè)詞，已經(jīng)從原來(lái)生活的保障成為創(chuàng)新的束縛，穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)更大。

當(dāng)體制外的想象力更大，當(dāng)留在體制內(nèi)的成本更高，很多聰明人都會(huì)開始用腳投票。

在這一部分，我其實(shí)是拔高到一個(gè)新的高度，我把體制內(nèi)和體制外的界限模糊化了，不再?gòu)莫M隘的角度去定義，而是跳到一個(gè)更大的宏觀格局。我認(rèn)為體制內(nèi)和體制外唯一的區(qū)別在于，這個(gè)平臺(tái)能否充分釋放你的能力和潛力。

這就是拔高認(rèn)知，能帶給讀者更大的收獲和啟示。

七、活用行文走筆

剛才講了框架結(jié)構(gòu)，也就是一篇文章的骨骼部分。接下來(lái)，我講講血肉部分，也就是一篇文章的行文走筆。

文字密度：不要啰唆，精簡(jiǎn)干練

文字密度要適中，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是不要啰唆，列舉事例要適可而止。就算要寫，也要分散開，而且事例的并列和遞進(jìn)要有層次。

也許有人會(huì)說(shuō)：我就是克制不住啊，這怎么辦？那就在初稿的時(shí)候全部寫下來(lái)，然后再進(jìn)行刪減。如果無(wú)法從一開始就確認(rèn)該寫什么，就想到什么寫什么，這次沒(méi)有用上的事例說(shuō)不定下次就可以用上。

畫面感：細(xì)節(jié)具體，案例鮮活

細(xì)節(jié)描述一定要具體，只有細(xì)節(jié)具體了畫面感才會(huì)出來(lái)。作家嚴(yán)歌苓就是這方面的高手，她的很多作品都被搬上銀幕，像《金陵十三釵》《陸犯焉識(shí)》等。她的作品為什么這么受導(dǎo)演歡迎？因?yàn)樗龑懙煤苡挟嬅娓校募?xì)節(jié)描寫很出色。

情緒化：觀點(diǎn)一定要愛(ài)憎分明

除了畫面感，我們的文字還要情緒化，就是觀點(diǎn)一定要鮮明。你想要讀者產(chǎn)生什么樣的感覺(jué)，是憤怒，還是和解，就要讓讀者能強(qiáng)烈地感知你的情緒，并跟著你的文章發(fā)生情緒的變化。

要做到這一點(diǎn)，寫作的時(shí)候你必須要有相對(duì)應(yīng)的情緒，這樣你的文字才會(huì)帶著這種情緒傳遞給讀者。

八、結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)

很多人寫完“很多聰明人，都會(huì)開始用腳投票”后，就覺(jué)得這篇文章已經(jīng)結(jié)束了。但是，其實(shí)這是不夠的。

讀者看到這里，覺(jué)得很有道理，說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。但是，讀者會(huì)因?yàn)榈览磙D(zhuǎn)發(fā)嗎，還是會(huì)因?yàn)榍榫w轉(zhuǎn)發(fā)呢？請(qǐng)記住，讀者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章的那一刻，是情緒化的，而不是理性的。

最后一擊是什么？于是來(lái)到了文章最后的結(jié)尾部分，我是這么寫的：

還記得《肖申克的救贖》里那句經(jīng)典臺(tái)詞嗎？

Youknow some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright.

有些鳥兒是永遠(yuǎn)關(guān)不住的，因?yàn)樗鼈兊拿恳黄鹨砩隙颊礉M了自由的光輝。

總有些人，他們一輩子注定要活到極限，一輩子都想觸碰自己能力的邊界。

對(duì)于他們，生命的每一天都忙碌著為自己活，哪有后悔的時(shí)間。

在這個(gè)結(jié)尾，我要給出讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

這里分享一個(gè)小技巧，我一般給文章設(shè)計(jì)的最后一句話，就是讓讀者寫推薦的那句話。

這就是用戶思維。你想想，用戶覺(jué)得這篇文章寫得很好，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，這時(shí)候，他需要一個(gè)評(píng)論語(yǔ)，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話，我剛好給了他，多好呀。

對(duì)爆款文來(lái)說(shuō)有一個(gè)不成文的原則：結(jié)論部分必出金句。

沒(méi)有金句怎么辦？建立你的金句庫(kù)。大家平時(shí)看到金句，要留心收著，為后續(xù)的寫作做準(zhǔn)備。拿一個(gè)小本來(lái)記錄，或者記在備忘錄上，一句話摘抄一下不費(fèi)事，卻能在日后發(fā)揮巨大的作用。

九、找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間

騰訊官方曾公布過(guò)公眾號(hào)閱讀量出現(xiàn)高峰的時(shí)間段：上午7~9點(diǎn)，中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)，晚上6~8點(diǎn)，還有晚上10點(diǎn)以后。我的體會(huì)是，一天中兩個(gè)最熱門的分享時(shí)段：上午10~12點(diǎn)，晚上8~10點(diǎn)。一周中分享最熱的時(shí)間段是星期三。

根據(jù)文章定位的不同，每天選擇發(fā)布的時(shí)間也不一樣。比如，如果你的文章的定位是勵(lì)志，那么可以每天早上8點(diǎn)前發(fā)布。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8點(diǎn)發(fā)布也很適合。如果你的文章定位在情感，那就晚上10點(diǎn)后發(fā)吧。不夜城里失眠的人們除了疾病或者生物鐘紊亂，多半因?yàn)楦星槎氜D(zhuǎn)反側(cè)。

切中目標(biāo)群體，推送適宜的內(nèi)容，用戶的閱讀習(xí)慣其實(shí)是很好培養(yǎng)的，轉(zhuǎn)化率自然會(huì)上來(lái)。

總結(jié)

綜上，好的文章一氣呵成：標(biāo)題新穎奪目，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點(diǎn)擊量；開頭精彩，抓住人心，引起關(guān)注或共鳴，才會(huì)讓人有看下去的欲望；內(nèi)容主題鮮明，及時(shí)切入熱點(diǎn)，有自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，并以事服人，以理服人，這樣讀者才能覺(jué)得受益匪淺，沒(méi)有白看；結(jié)尾更是醍醐灌頂、升華主題的地方。

對(duì)爆款文而言，標(biāo)題吸引人，開頭抓人，內(nèi)容服人，結(jié)尾有召喚感，每一部分都很重要，缺一不可。

在這個(gè)信息碎片化和信息更新極度迅速的時(shí)代，爆款文無(wú)疑符合大眾群體的閱讀習(xí)慣。當(dāng)下每個(gè)人都是讀者，也都有潛力成為爆款文的寫作者。當(dāng)打好寫作基礎(chǔ)之后，再研究透徹爆款文的寫作技巧，多加練習(xí)的話，其實(shí)每個(gè)人都能寫出屬于自己的爆款文。

不知道怎么寫是因?yàn)榭吹锰伲瑢懙貌缓檬且驗(yàn)閷懙锰?。有時(shí)候你寄予厚望的文章沒(méi)有得到預(yù)期的回應(yīng)，而不經(jīng)意寫的一篇文章卻成了爆款，這都是有可能的。但是朝著對(duì)的方向走，你才會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。

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