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9 月 15 日，咪蒙三周年粉絲日完美收官。咪蒙帶著團(tuán)隊的小伙伴們，組織了將近 700 位粉絲一起到現(xiàn)場慶祝。

而這一天，同時也是咪蒙旗下的時尚號，「洪胖胖」成立半周年的日子。

自從 2018 年 3 月 15 日，發(fā)布第一篇文章以來，「洪胖胖」取得的成績讓大部分自媒體人望塵莫及。

開號一周，粉絲量達(dá)到 30W+，同時斬獲 5 篇 10W+，上線一個月，15 篇文章閱讀量全達(dá)到了 10W+，穩(wěn)居時尚類原創(chuàng)榜單第三名；

文章中推薦的單品，更是推什么，什么就被賣斷貨，甚至有的商家緊急向國外調(diào)貨……被稱為2018 年最帶貨的時尚號。

圖片來源：新榜

在目前的大市場環(huán)境中，公眾號的打開率（打開率=閱讀量/粉絲總數(shù)）能達(dá)到 5%，已經(jīng)算是不錯的成績了。

然而，「洪胖胖」的打開率不僅達(dá)標(biāo)，而且遠(yuǎn)超于這個數(shù)，直飆 40%（咪蒙也才 20%），平均點贊量高達(dá)  2W+，預(yù)估活躍用戶有 138W（數(shù)據(jù)來自新榜）。

在各類時尚號遍地開花的情況下，「洪胖胖」是如何在這片紅海中殺出一條血路，成為一個備受青睞、吸睛又帶貨的時尚號？看完今天這篇拆解，你或許能得到一些啟發(fā)。

在很多人看來，「洪胖胖」簡直是含著金湯匙出生的。

作為咪蒙旗下矩陣的時尚號，無與倫比的內(nèi)部資源，千萬量級大號的轉(zhuǎn)發(fā)引流，都讓它具備了先天性的優(yōu)勢，然而，光是導(dǎo)流就夠了嗎？

在時尚市場趨于近乎飽和的大環(huán)境下：據(jù)新榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止目前定位為「時尚」的公眾號高達(dá) 66W+；其中不乏各個頭部大號「黎貝卡的異想世界」、「MK 涼涼」、「深夜發(fā)媸」等，更是幾乎壟斷市場。

「洪胖胖」何來動力趟入這片“紅?！?，又做了什么讓自己找到一條“無人賽道”實現(xiàn)彎道超車？

答案是，粉絲的留言反饋，以及長達(dá) 4 個月的數(shù)據(jù)調(diào)研。

初心：想做一個真正能讓女生變美的時尚號

「洪胖胖」的主編是李粒粒，當(dāng)她還在咪蒙公眾號做編輯的時候，就注意到后臺有很多女生留言，因為外貌和身材的自卑，他們不敢去嘗試更多人生的可能性。

“咪蒙的后臺有粉絲提出‘能否推薦好用的化妝品’，我們在采訪中也發(fā)現(xiàn)，很多女生有時尚需求，但并不知道怎么做，甚至有人覺得自己沒有變好看的權(quán)利。”

商場里時尚又好看的衣服都是給那些瘦高的女生設(shè)計的，難道個子矮、腿粗的女孩就不配擁有時尚圣經(jīng)嗎？那些舍得花大錢的時髦精舉手投足用的 LV、 Gucci 等高級定制的確自帶氣場，可誰說職場小白就不能時尚呢？……

如果有一個賬號，能告訴女孩們簡單易懂、容易上手的干貨，讓大家變得更自信，更聰明地買買買，該有多好?。?/p>

于是團(tuán)隊大 Boss 咪蒙立馬拍板決定，要開個時尚號，“讓中國女生變得更好看更自信”。

來源：《31 歲實習(xí)生，逆襲成時尚主編，她憑什么？》

折騰了幾個月沒有起色的情況下，咪蒙找到了李粒粒，當(dāng)時恰逢李粒粒重返職場，5 年的職場空窗期所帶來的焦慮，促使她實打?qū)崱捌戳嗣钡毓ぷ?，急切地企圖擺脫“家庭婦女”的身份；

接到這個任務(wù)的她，更拼了。

來源：《31 歲實習(xí)生，逆襲成時尚主編，她憑什么？》

40% 打開率背后 400% 的數(shù)據(jù)調(diào)研

受留言啟發(fā)所產(chǎn)生的初心，“讓更多的中國女生變美變時尚”，看似很中二，甚至覺得被霸道寵粉有些暖，其實講得直白些，就是發(fā)現(xiàn)了需求。

然而單純發(fā)現(xiàn)需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其在當(dāng)時時尚號遍地開花的大環(huán)境下，想要拔尖，必然要有自己的“獨特之處”。

當(dāng)時咪蒙也明確表示了：“想看‘沒看過的’。”

于是在正式建號之前，「洪胖胖」團(tuán)隊決定用數(shù)據(jù)說話，做了足足長達(dá) 4 個月的調(diào)研。

咪蒙公司的所有項目都要經(jīng)過調(diào)研，通常會給 2-3 個月，“但時尚是個大品類，我們的調(diào)研花了 4 個月”，李粒粒說，“是公司調(diào)研時間最長的”。

調(diào)研的部分文件

期間，他們分析了 50 多個具有代表性的時尚號，如早期的「嗆口小辣椒」和現(xiàn)在的「黎貝卡的異想世界」、「MK 涼涼」、「深夜發(fā)媸」等等，從中了解時尚行業(yè)的趨勢；

借助先天優(yōu)勢（咪蒙的粉絲群），通過調(diào)查問卷收集了 5200 份數(shù)據(jù)，同時深度采訪了 200+ 人，詢問粉絲想要什么，以及關(guān)心什么，盡可能地挖掘粉絲的痛點和需求；

由此整理出了一份 80 多萬字的報告，并經(jīng)歷了 4 次“答辯”。

“答辯”是咪蒙公司所有人都要經(jīng)歷的過程，想開新號前要“調(diào)研—答辯—調(diào)整（再調(diào)研）—答辯……”

答辯會上，除了咪蒙、安迪和黃小污，全公司的同事都會參與，答辯不通過只能下次再來。

后來洪洪、李小胖、王小二……都加入了進(jìn)來，這個“讓更多的中國女生變美變時尚”的夢想終于落地，最終集合成了「洪胖胖」。

小結(jié)：很多人做號都是憑感覺來的，但是在這個講求大數(shù)據(jù)的時代，尤其是在內(nèi)容市場進(jìn)入高度專業(yè)化和垂直細(xì)分化的當(dāng)下，通過數(shù)據(jù)調(diào)研顯然才是明智之舉，這里總結(jié)了一些調(diào)研實操的步驟可供參考：

1、找到當(dāng)下同品類中，具備競爭力的大號，數(shù)量盡量多，不低于 20 個；

具體操作：可以到新榜、清博等數(shù)據(jù)平臺的榜單，點擊對應(yīng)品類，選擇排名靠前的基本符合要求；

2、花時間閱讀和整理，先通讀了解該領(lǐng)域的趨勢；

例如洪胖胖團(tuán)隊通過整理總結(jié)了時尚品類的內(nèi)容特點：“雜志賬號定位高，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如趨勢解讀值得借鑒，雜志也開始強(qiáng)調(diào)人的屬性，正如個人時尚博主強(qiáng)調(diào)的風(fēng)格化……”；

3、結(jié)合留言、點贊率等數(shù)據(jù)，對內(nèi)容進(jìn)行精讀，提煉爆文的套路和方法論；

內(nèi)容過多、精力有限的情況下，建議可以從中選擇值得借鑒的 2-3 個號進(jìn)行細(xì)致拆解；

4、最后通過調(diào)查問卷或深度采訪，直觀了解需求的同時，驗證之前所做的分析，并進(jìn)行調(diào)整。

通過長達(dá) 4 個月的調(diào)研，以及內(nèi)容上一次又一次的試錯……好不容易，「洪胖胖」團(tuán)隊找到了一條與眾不同的道路——解決小白的穿搭痛點：不會搭+預(yù)算少。

在采訪時發(fā)現(xiàn)，很多女生有時尚需求，但并不知道怎么做；很多女生覺得，大部分時尚號推薦的東西太貴、性價比不高。

和走精英路線，推薦輕奢品，購入門檻高的博主比起來，洪胖胖找到的則是大多數(shù)人的痛點。

它定位于教小白穿衣搭配化妝， 每篇文章都是滿滿的干貨，并且可操作性極強(qiáng)，看完文章后，粉絲很容易可以把這些干貨運(yùn)用到實際生活中去。

這些內(nèi)容定位清晰，擅長用快時尚或者國產(chǎn)品牌搭配，重要的是大家都買得起；

比如《八月種草丨我用 200 塊，買到了這么多好物？》《我 300 塊買的國產(chǎn)包，不輸同事 3 萬買的包！》《2 塊錢可以買到幸福感？可以?。。。?！》……還有近期的《如何花 100 元買到 Chanel，YSL，Dior 口紅？》，簡直就是貧民窟女孩的福音。

在干貨教程里，也有非常容易模仿和操作的穿搭技巧，完全可以直接 Ctrl+C、Ctrl+V 運(yùn)用起來；

教里的程選品也都是一些快銷平價款，價格范圍也都是普通粉絲可以接受的，完全解決了以上提到的小白穿搭痛點：不會搭+預(yù)算少。

不管是選題，還是行文風(fēng)格，都印證了它的 Slogan： “一個不允許你花冤枉錢的時尚號”。

「洪胖胖」的種子用戶，初期是靠咪蒙的引流形成的，因此「洪胖胖」的粉絲和「咪蒙」的重合度應(yīng)該還是蠻高的，可以大致參考下：

據(jù)統(tǒng)計，咪蒙粉絲中女性占 85%，集中于北上廣深杭等一線城市，多為大學(xué)生、獨立女性、企業(yè)高管等，粉絲黏性強(qiáng)。

截止目前，咪蒙給這個號導(dǎo)流的次數(shù)不超過 5 次，后期粉絲的發(fā)展，主要依靠內(nèi)容的打磨，其中 50% 都是靠著粉絲自發(fā)在群里推薦名片而迅速增長起來的。

03  塑造 IP+社群運(yùn)營

圖片來源：公眾號「洪胖胖」

「洪胖胖」的名字由來非常樸實，是兩個搭檔的組合，洪洪和胖胖（李小胖）；同時還有其他成員，如主編兼 CEO 李粒粒、托妮花、超愛格子襯衫的女子王小二……

她們在「洪胖胖」這個公眾號上“各司其職”、風(fēng)格迥異，了解公眾號內(nèi)容的粉絲們都知道，想學(xué)穿衣搭配找洪洪（最近因為身體原因休息）、想學(xué)化妝看李小胖、微胖體型的女生怎么穿可以看托妮花的穿搭、連親子裝怎么穿，都能看看近期開始頻繁曬娃的辣媽李粒粒怎么做……

IP 的塑造得益于早期調(diào)研的結(jié)果統(tǒng)計，強(qiáng)調(diào)人的屬性，以及強(qiáng)化時尚博主的風(fēng)格化，其目的都是為了更好地加強(qiáng)粉絲的粘性，同時也能更精準(zhǔn)地對應(yīng)匹配和解決問題。

在咪蒙三周年粉絲日上，咪蒙說，“雖然來了這么多人，可我一點都不緊張。因為和外人聊天才會緊張，而你們，是朋友。”

這種和粉絲做朋友的理念，也是「洪胖胖」成功的原因。

「洪胖胖」會通過大量互動來傾聽粉絲的意見，了解粉絲的偏好，而且還花了很大的精力去維護(hù)核心粉絲群。

在「洪胖胖」的粉絲群里，洪胖胖團(tuán)隊不時會發(fā)送一些關(guān)于選題、標(biāo)題的投票，聽取粉絲的意見；其中有的粉絲參與了早期的調(diào)研，對「洪胖胖」的內(nèi)容創(chuàng)作和選題有更多話語權(quán)。

洪洪一直告訴粉絲：“希望以后你們可以拿這個號出去裝逼，‘這個號是我一手搞起來的！’”

在這種社群運(yùn)營的模式下，粉絲們對「洪胖胖」也有了更深的感情，形成更高的忠實度和重視度。

粉絲們由于被重視產(chǎn)生了滿足感，對應(yīng)也更愿意真誠地去提出一些關(guān)于「洪胖胖」的優(yōu)缺點以及選題意見，被采納后產(chǎn)生驚喜感，「洪胖胖」也得到了改進(jìn)，形成良性循環(huán)。

除此之外也有一些粉絲福利以及線下的活動，比如在三周年粉絲日，平時隔著屏幕才能產(chǎn)生聯(lián)系的人，這次終于能見到活的了。由于距離太遠(yuǎn)，來不了北京的核心粉絲，還會收到「洪胖胖」寄過去的專屬禮物。

正是因為從線上到線下，跟粉絲建立更多的情感連接，才使得「洪胖胖」非常具有人情味。

筆者搜集了一些讀者對「洪胖胖」的評價：

“越是難過的日子，越要打扮好自己。我跟著洪胖胖的微信推薦穿了大 A 字裙和荷葉花邊襯衫，自己覺得好看，別人看著也精神。不知道能堅持多少天，爭取每天都光鮮亮麗出門。 ”

“洪胖胖推薦的這個小林背部痘痘噴霧還是蠻好使的, 用了大半瓶背上痘痘確實好了很多。”

“凌晨四點半起來，用閑時流量上網(wǎng)，不然一直用不完……我是有多無聊。順便泡發(fā)燕窩、喂喂小雞、看看洪胖胖的搭配?！?/p>

……

就像真的和朋友聊天一樣，這些反饋顯得格外真誠。

「洪胖胖」就像你身邊最時髦的閨蜜，幫助你挑選衣服、化妝品，在美美美的過程中解決不完美女孩們一個個具體的問題，想想就非常貼心；

這種天然的親密感，也更容易拉近和粉絲之間的距離。

以上種種，讓「洪胖胖」與粉絲之間形成了超高的粘度，同時也成為了「洪胖胖」打開率達(dá)到超過 40% 的關(guān)鍵所在。

大家可能不知道，在咪蒙的每一篇爆文背后，都會經(jīng)歷 50 個選題，4 級采訪，5 個小時的互動式寫作，100 個標(biāo)題，5000 人投票，以及 1 萬字的數(shù)據(jù)分析報告。

用做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維方式來做公眾號，這也是「洪胖胖」高起點的一個重要原因。

「洪胖胖」目前的更新頻率，除了周末，其他時間基本穩(wěn)定保持日更，時間集中在晚上 21-22 點之間。

內(nèi)容上，主要分為兩大板塊，【時尚】和【美妝】。

【時尚】板塊包含【穿衣搭配】、【素人改造】、【種草拔草】：

【穿衣搭配】顧名思義，主要內(nèi)容是提供一些穿搭建議，在這部分，前面提到的塑造 IP 所起作用逐漸凸顯，她們對應(yīng)各自的身材為粉絲提供建議；

洪洪負(fù)責(zé)大部分人群，提供普適性的穿搭建議；托妮花負(fù)責(zé)微胖人群；李粒粒負(fù)責(zé)小個子女生，但是近期開始強(qiáng)化其媽媽的身份，推了親子裝的穿搭，估計之后很有可能會往這方面發(fā)展，甚至涉及母嬰領(lǐng)域也說不定。

【素人改造】這部分是「洪胖胖」的熱門欄目；

起初「洪胖胖」從身邊的人開始進(jìn)行形象改造，幫助 148cm 的黃小污改造成有氣場的霸道總監(jiān)，把 150 斤的同事改造成 90 斤的苗條少女，甚至把 130 斤的油膩大媽咪蒙（黑老板，他們是專業(yè)的）變身成了清爽的宋慧喬。

這種改造前改造后的對比照帶來的視覺沖擊實在太強(qiáng)烈了。

不僅要把普通麻豆改造成閃閃發(fā)光的明星，「洪胖胖」還在文中貼心地注明了每一件單品的品牌、價格、購買渠道或鏈接。

所以素人改造欄目也是最受歡迎的，一周能收到 3000 人的投稿；

與此同時，洪胖胖團(tuán)隊也會進(jìn)行一番挑選，找一些具有“代表性問題”的粉絲，比如骨架大、個子小、顯老……幫助她們進(jìn)行改造，增強(qiáng)粉絲的參與感，同時也能為關(guān)注公眾號的讀者帶來建議。

不僅會從方法論上教大家如何變美，還會通過留言互動來看看大家關(guān)注了這個號之后，實際生活發(fā)生了什么變化。

在開號三個月的時候，「洪胖胖」做了一次征集——“關(guān)注洪胖胖前后的對比照”，用來做 UGC 內(nèi)容，后臺收到了很多用戶投稿：

有的讀者身材不好，只喜歡穿黑色的衣服，關(guān)注了「洪胖胖」之后，學(xué)到了顯瘦的小技巧，也開始嘗試一些大膽的顏色；有人不會搭配，害怕出錯，從來都是以 T 恤和長褲示人，現(xiàn)在也會根據(jù)自己的體型特點搭配一些更時髦的單品，比如闊腿褲、一字領(lǐng)等。

大家確實看了公眾號之后變得美更自信了，這就是實實在在的價值。

所以她一出道就展現(xiàn)出超強(qiáng)的帶貨能力，基本上每推薦一個單品都能賣爆。因為她們真誠地從粉絲的角度出發(fā)，給懶人們提供了一個不用很費(fèi)腦就能立刻解決問題的方案。

正是因為非常實用，「洪胖胖」很快獲得了讀者的一致認(rèn)可。如果讀者向身邊的朋友安利這個賬號，理由很明顯：小白穿搭、平價種草。

【種草拔草】這部分，主要用于專門提供的一些穿搭好物的推薦，會直接 Po 品牌或者鏈接，范圍包括衣服、寫字、包包、飾品……

【美妝】板塊包含【化妝】、【護(hù)膚】、【種草拔草】，主要由李小胖負(fù)責(zé)：

【化妝】欄目，目標(biāo)群體集中于小白群體，主打上妝步驟少、上手速度快、成本低、效果好的特點。

【護(hù)膚】欄目，會通過引入一些很常見的生活場景，對應(yīng)出現(xiàn)一些普遍存在的皮膚問題，直接給出建議，例如給出方向，應(yīng)該使用什么護(hù)膚品、或者列出清單，哪個牌子的哪款產(chǎn)品適用、甚至直接給出鏈接等；

這與前面提到過「洪胖胖」的定位有關(guān)，目標(biāo)用戶就是小白群體，不用給出太多解釋，為什么用，只要把情景描述得夠細(xì)致，夠針對性地給出建議；粉絲覺得有效果、問題解決了，就會覺得自己沒有關(guān)注錯，甚至主動幫忙傳播。

【種草拔草】和美妝板塊的類似，也是專門用于提供好物推薦的，包含各類美妝單品的種草，以及一些大家都熟悉的品牌打折信息，致力于幫助粉絲在變美的同時還能省錢。

另外再簡單提一下「洪胖胖」的變現(xiàn)模式，目前觀察到的，主要就是廣告變現(xiàn)，穿插在以上提到的各個欄目中，按道理應(yīng)該是有一個廣告篩選標(biāo)準(zhǔn)的，畢竟也要為自身的口碑著想；

后期很大可能會進(jìn)軍電商市場，就目前「洪胖胖」的內(nèi)容和資源上看，微胖人群的穿搭（尤其是女裝）、母嬰品類，目測還是蠻有發(fā)展的可能性的，另外這部分在市場上也確實能稱得上是“肥肉一塊”。

盡管取得了矚目的成績，但「洪胖胖」的爆紅之路并不是一帆風(fēng)順的，在內(nèi)容表現(xiàn)的形式上，團(tuán)隊進(jìn)行了一段時間的試錯打磨，也就是前面提到的 4 次答辯。

第一次：「洪胖胖」發(fā)布首篇推文《如果早看到這份 H&M 清單，我大概可以省 1 萬塊！》，在初期只靠內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)和行業(yè)關(guān)注的情況下，閱讀量達(dá)到大約 2W，看似還不錯？但李粒粒卻說“公司內(nèi)部挺失望的，沒有‘參與感’?！?/strong>

意思就是，大家看了內(nèi)容，覺得“嗯，確實很好看很時尚啊，但和我有關(guān)系嗎？”本質(zhì)上其實就是讀者的問題和需求沒有被解決，自然不會覺得“感興趣”。

第二次：「洪胖胖」再次推出試驗推文，一篇 UGC 的純文字分享，《女生第一次用很貴的化妝品，是種什么體驗？》（已刪除），數(shù)據(jù)表現(xiàn)不夠好；

她們進(jìn)行了反思，市面雷同的的內(nèi)容是堅決不做的，要做就做有新鮮感的內(nèi)容，要做就做到最好，內(nèi)容為王是他們堅守的準(zhǔn)則。

第三次：得益于智囊團(tuán)的建議，「洪胖胖」團(tuán)隊敏銳地察覺，和純圖文相比，漫畫可能是更好的內(nèi)容表現(xiàn)形式；

于是團(tuán)隊當(dāng)即決定放棄純文字，并進(jìn)行了創(chuàng)新，采用了真人漫形式講好一個故事；

第一篇采用真人漫形式的文章《身高 148，氣場 2 米 8，她是怎么做到的？》，就首戰(zhàn)告捷，取得了 10W+ 的不錯成績。

之后「洪胖胖」團(tuán)隊再接再厲，通過數(shù)據(jù)向公司證明了真人漫的有效實踐性，順利通過四辯，從此，真人漫就成了「洪胖胖」的顯著特征。

關(guān)于真人漫，不同于大家平?？吹降墓娞杻?nèi)容，多以純文字加配圖的形式來呈現(xiàn)，即使有漫畫，也大多是虛擬的形象。

在「洪胖胖」這個賬號里，洪洪和胖胖（李小胖）確有其人，而且粉絲幾乎能在每篇文章中看到他們的真人形象。

用對話的形式還原現(xiàn)場互動感爆棚，能給讀者帶來很強(qiáng)烈的直觀感受，主創(chuàng)在接受采訪時還表示，他們會找到更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式，比如短視頻，這樣來呈現(xiàn)穿搭美妝類內(nèi)容會更有情景感。

最近「洪胖胖」衍生了一個新欄目【你穿我畫】，征集粉絲的穿搭，進(jìn)行純漫畫制作壁紙作為粉絲福利，內(nèi)容上也增多了純漫畫的內(nèi)容，預(yù)估很可能是一個轉(zhuǎn)型的信號。

就圖文內(nèi)容來說，如果一次爆文可以歸功于運(yùn)氣好，那么篇篇爆文就有套路了。

其實寫文案是有公式的，只要學(xué)會了框架和公式，寫出爆文一樣很簡單。

拿文章《好可怕，我們還要被韓國網(wǎng)紅面膜騙走多少錢！》舉例，主要是美妝內(nèi)容，測評韓國面膜。為了保證測評的真實性，每一片都是自己上臉用過的，從韓國帶回來之后，狂敷了一個月，才有了這篇文章。

- 標(biāo)題如何吸睛？

這篇文章的標(biāo)題是《好可怕，我們還要被韓國網(wǎng)紅面膜騙走多少錢！》，注意關(guān)鍵詞“韓國、網(wǎng)紅面膜、騙錢”，幾乎與大部分目標(biāo)用戶息息相關(guān)，狠狠戳中痛點。

“韓妝”是大部分貧民窟女孩的護(hù)膚品首選，“敷面膜”則是女孩們的生活日常，和“錢”相關(guān)的幾乎都是敏感話題，“騙錢”提高了粉絲的警惕性，三個痛點同時攻擊，這你還不想點開看看？

回顧近一個月內(nèi)的文章數(shù)據(jù)，篇篇 10W+，標(biāo)題中各自帶有極具吸睛效果的關(guān)鍵詞。

- 開篇如何調(diào)動讀者興趣？

看完這個開篇，你會有什么想法呢？大部分人應(yīng)該都會表示贊同吧，這說的可不都是大實話嘛。

韓國最火的，除了明星可不就是面膜了，敷面膜是全民愛好也沒毛病……列舉種種真實場景讓粉絲產(chǎn)生“代入感”；

再由小見大引出韓國品牌市場大，很有可能出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的問題；

有了問題，那么接下來就是解決問題啦，提出以測評的方法進(jìn)行解決，一篇測評文就此誕生。

- 正文內(nèi)容如何組織才能讓人信任？

文章一共推薦了七款面膜，把它從價格上進(jìn)行分類，低至 20 元，高達(dá) 73 元不等，然后用最直觀的測評形式進(jìn)行展現(xiàn)：

每款產(chǎn)品都非常詳細(xì)的標(biāo)明了產(chǎn)品名稱、圖片、價格以及購買方式；

通過真人照片以及儀器測量，監(jiān)測使用前后的含水量及含油量，并且從自身的使用感受進(jìn)行總結(jié)，來歸納出這款產(chǎn)品是否值得買。在測評結(jié)束后寫上推薦指數(shù)的星級，中間穿插了測評的 Gif 動圖，更具說服力。

文末總結(jié)出讀者在后臺問得最多的問題，集中起來形成 Q&A 進(jìn)行回答。

看完后，有數(shù)據(jù)有結(jié)論，不同的人應(yīng)該買哪款面膜，統(tǒng)統(tǒng)都可以安排上了。就算是懶人也不怕，按照清單照著買就好。

咪蒙曾經(jīng)說過，“好產(chǎn)品都是聰明人用笨功夫做出來的”。

「洪胖胖」之所以能成功，和團(tuán)隊用產(chǎn)品思維來做公號，以數(shù)據(jù)作為所有決策的基礎(chǔ)，精細(xì)化運(yùn)營粉絲是分不開的。

現(xiàn)在做新媒體的內(nèi)容門檻越來越高，僅憑著自己的興趣愛好，寫寫文章、拍拍小視頻忽然就火了，同時可以持續(xù)火下去，這種事情不太可能發(fā)生了。

很多人說做公眾號的人太多了，但是用心在做公眾號的其實屈指可數(shù)，你覺得自己保持日更就已經(jīng)很難得了？內(nèi)容做起來了嗎？你覺得自己寫得還可以？可你真心思考過如何采取各種運(yùn)營方式去提高自己的影響力了嗎？……

至少我看到的大部分人，幾乎在第一步就栽了，因為日更太累又沒什么反饋，改為周更、月更、年更，最后停更……

無論你是個人還是企業(yè)號，在開始選擇做號或者定位的階段，我都十分建議你參考洪胖胖團(tuán)隊的做法，做一次數(shù)據(jù)的調(diào)研和分析，數(shù)據(jù)，它往往將成為一個最能直觀反映問題，并且有益于決策的重要因素。

也許一篇又一篇地翻閱別人公號的歷史記錄顯得有些費(fèi)力且笨拙，但是回看咪蒙還有洪胖胖的成績，誰能說的準(zhǔn)，這個“笨方法”沒用呢？

即便擁有了出彩的成績，洪胖胖團(tuán)隊依舊使用著這些“笨方法”，在一次接受新榜的采訪中，洪洪說，“我們經(jīng)常 3 點才下班”；

主要做的，就是在推完文章后及時回復(fù)粉絲的留言（50-60 頁），還要對當(dāng)天的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、復(fù)盤、寫報告，為的就是能夠及時調(diào)整公號的內(nèi)容，確保內(nèi)容與粉絲的需求不脫節(jié)。

臺上一分鐘臺下十年功，當(dāng)你仰望各個大號令人望塵莫及的成績的時候，是否也曾動過一點點念頭，企圖了解那背后常人難以想象的 400% 的努力呢？

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