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作者：怪獸先森
來源：怪獸先森（ID：Mister-shou）
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉載請聯系作者并注明出處。
你覺得好的品牌名有多大作用？
在過去的商業(yè)時代，可能你隨便取一個名字不會有很大的區(qū)別。因為那時候的品牌少，消費者的選擇也少。同一個品類，商場的貨架上可能就那么一兩個品牌。而且互聯網也沒有現在發(fā)達，消費者只要記住你的店在村里或鎮(zhèn)上的哪個位置就行，直接過去買?？赡苣闫放泼小袄子洝边€是“小米”都一樣，當時名字并不是最重要的。
但是現在的產品同質化越來越嚴重，品牌數量遠遠多于過去，而且人的心智資源是有限的，好的品牌名字就變得越來越重要了，尤其是互聯網相關的企業(yè)。
好名字能幫你減少一大筆廣告費用！
營銷大神史玉柱說：“一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果?！?/p>
比如二手車平臺的名字——瓜子、人人車、優(yōu)信，這三個品牌投同樣的廣告費用，很明顯瓜子二手車這個名字更有優(yōu)勢。其次是人人車，而優(yōu)信二手車可能多投1倍以上的廣告費才能讓消費者記住這個名字。
甚至，好的名字能改變一個品牌的命運。
比如，當時可口可樂在中國的名字叫“蝌蚪啃臘”。國內的消費者一聽，感覺這個名字怪怪的，有點像喝咳嗽藥的感覺，銷售情況自然很差。后來改成了“可口可樂”后，情況就開始逆轉了。
再如，有個叫“金師”的品牌在廣東香港地區(qū)賣得很差。為什么？主要的原因就是名字不好。因為“金師”的“獅”和粵語 “輸”音相似，香港廣東的消費者一聽這個音就覺得很不爽了——“金子被輸光了？才不買你的東西呢！”后來改成了“金利來”就大獲成功。
所以，好名字不但能節(jié)省營銷成本，還可能影響你品牌的發(fā)展前景。
那怎樣才是好的品牌名呢？
好的品牌名字，至少要符合以下兩大原則。
為什么說好的名字要能降低傳播成本？
因為名字本質是用來叫的，不是用來看的。
在早期的人類生活中，人數比較少，彼此幾乎都認識，通過人臉、樣子都可以快速識別誰是誰。但是到了晚上，互相就看不見了。那么，就只能通過呼喚名字來識別、召喚他人。
而想要“叫”好一個名字，首先是這個名字能降低傳播成本。
像很多人成了明星都會起個藝名或改名，比如成龍、劉德華，留幾手、作業(yè)本等。原因之一是因為這些名字更利于傳播。（連我不是網紅，都有了自己的昵稱——怪獸先森。）
根據華與華與小馬宋老師的分享，傳播成本主要包括以下四個方面：
比如，“蘋果醋”比“發(fā)酵蘋果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物學”更容易懂。
有些名字不容易識別該品牌是什么的，在宣傳時最好要加上品類詞。比如 “小米”，叫“小米手機”更好，不然沒聽過的人以為這是賣米的品牌。
看了或聽了這個名字，你是不是容易記住它？比如前面所說的二手車平臺名字，記憶成本高低排序：優(yōu)信＞人人車＞瓜子。
有些人說名字長短是降低記憶成本的關鍵。其實，名字長短并不是最重要的。更重要的，看是不是符合我們的記憶規(guī)律。比如“人人都是產品經理”、“饅頭商學院”這些名字就容易記住，但是“缽呈”很難記住。
當然，名字盡量在2-4個字是比較好的，讓人讀起來沒那么累。
“有家店的菜很好吃”
“哪一家？”
“犇鱻羴，“犇””就是三個牛組成，讀bēn，鱻就是三個魚，讀……“
“我還是回家吃我媽炒的菜好了……”
所以，用生僻字做為品牌名將會增加轉述成本，你的品牌也會失去了很多潛在的用戶。
另外為了避免識讀困難，對待多音字、多義字的使用也應謹慎， 比如“殼牌“這個品牌，我剛開始以為讀”殼（ké）牌“，后來被朋友糾正了過來，才知道是讀“殼（qiào）牌”。
所以盡量不要用生僻、歧義或中英文混雜的詞做為品牌名字。
現在我們碰到一個不熟悉的品牌或產品，很多人都會上網查一下。
你的名字很難打出來或搜索出來，如果消費者本來對你的意愿也不是特別大，可能消費者就會因為你的名字搜索成本過高而放棄繼續(xù)了解你這個品牌，你也因此失去了一個潛在用戶。
比如一個叫“tutorabc”的英語學習平臺，我打出這個名字就要對著廣告里的字母一個個輸入。相反，像“無憂”英語這個名字更容易打出來搜索。
除了能夠降低傳播成本之外，來看看好的品牌名的另外一個原則：
看到這個原則，你可能會納悶了：“一個名字而已，至于上升到投資價值這個地位嗎？”
是的，好名字是具有投資價值，每一次的廣告宣傳都是為這個品牌名在增加投資收益。比如“可口可樂”這個名字。
像現在很多好的名字被注冊了，很多人不惜重金買下來。甚至，有些人靠著注冊名字來賺錢，就像賣域名一樣。
什么樣的品牌名字具有投資價值呢？除開符合前面所說的能降低傳播成本之外，一般還要注意以下常見的兩點：
比如文章開頭說的“蝌蚪啃臘”和“金師”名字，就會產生目標用戶的負面認知。這樣的品牌名，廣告費投入越多，正面效果反而越差。因為這些名字就不具有投資價值，不算是好名字。
再如“人造黃油”這個名字也容易讓人聯想到“這個黃油是人工用化學原料做出來”的負面認知，而改為“植物黃油”就好多了。
比如有一家餐飲類門店給自己取了個名字叫“飯醉份子”，聽說開了三天被工商勒令停業(yè)整頓了。
再比如“八個核桃”或“八個原味核桃”這些名字，很明顯就是抄襲模仿“六個核桃”。就算能避免商標法律的問題，但也會引起部分消費者的反感，讓人覺得沒有創(chuàng)意。之前還有個老干爹模仿老干媽的失敗案例，也是一樣。
所以，想要品牌名具有投資價值，要避免用涉及政治、色情敏感、法律問題等詞。這些名字就算能注冊下來，也不利于品牌的長期發(fā)展。
那么，具體該如何取一個好名字呢？
品牌取名的技巧在網上一搜一大堆，我在這里只分享幾個覺得比較實用有效的技巧。
常見分類有下面兩種：
品牌或產品取名，最好用已形成記憶符號的詞，而動植物名就是典型的代表。
之前大象公會有關動植物取名的一篇文章在圈內流傳，就是講了很多容易記住和易于傳播的品牌名字，基本都是動植物名字，尤其是互聯網類品牌，看到互聯網品牌名就想到動物園……
其實，利用動植物名字來作為品牌名，就是降低傳播成本的方式。因為人對動植物比較熟悉，熟悉的東西最容易記住，而且動植物也不容易出現侵權等商標問題（容易注冊）。
比如直接取動物名的品牌有：小天鵝、老虎直播、武昌魚、螞蟻金服、菜鳥物流、蝦米音樂……
植物的有：百合網、土豆網、小米手機、蘑菇街、豌豆莢、堅果手機、花椒直播、瓜子二手車、梨視頻、荔枝FM、果殼網、西瓜視頻……
取動植物名的品牌，在宣傳時要后面加個品類詞，能讓人一聽就知道你是做什么的，降低傳播中的識別成本。比如前面所說的“小米手機“，如果后面不加“手機”，首次聽的以為是賣米的品牌。
除開動植物是人腦熟悉的名字，還有其他熟悉的符號詞。若能用且還沒被注冊，也是非常好的名字。
比如錘子（手機），真功夫等，還有馬可波羅也算（因為中小學課本出現過，也形成了一個熟悉的符號詞。）
可能有些人就會說，如果想到的動植物名字都被注冊了怎么辦？
這個問題問得好——那么，請看下面的取名技巧。
比如，搜狐，路虎汽車，途虎養(yǎng)車，寶馬汽車、天貓、途牛旅游、愛豆、飛豬旅行、淘寶等。
再比如我的公眾號名字“怪獸先森”，就是這個思路想出來的。當時我和朋友想了好幾個名字，最后還是選擇“怪獸先森”。因為這個名字更形象易記 。
“怪獸”是大家熟悉的詞，暫且歸為動植物的名字吧（有點勉強的分類）。“先森”是先生的相近詞（其實用“先生”更好傳播，不容易寫錯。不過更喜歡“先森”，哈哈）。
另外，“怪獸”與“先森”本來就有點沖突對比，一結合就會更容易記住。因為有沖突對比的名字更能加深人腦的記憶，類似“飛豬”的“飛”與“豬” （豬都能飛？真有意思。那么，很快記住了）。
還有搜狐引擎，聽說最早是叫做搜乎。但創(chuàng)始人張朝陽后來覺得到狐貍的特點是機敏、靈活和聰慧，而這些也符合搜索引擎特點，后來就將“搜乎”改為“搜狐”。
取名字的另外一個技巧就是疊詞化。
比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、派派、YY，還有滴滴、當當、貝貝、轉轉、旺旺、盼盼。
除了兩個字的名字，三個字也是可以用疊詞化來命名，比如淘票票、貨拉拉、拼多多、錢多多、房多多、運滿滿、楚楚街、娃哈哈、人人貸、拍拍貸、企查查等。
為什么疊詞化也容易被人記住？引用里孫慶金教授的解釋，你會發(fā)現小孩子在剛剛學說話時，一般疊詞是最容易學會的。比如“爸爸、媽媽”，或者吃飯就“飯飯”，看到豬就“豬豬”，撒尿就“尿尿”…
可見，人類對疊詞還是比較容易記住的，畢竟這是人的大腦記憶規(guī)律。
能夠降低傳播成本的名字還有我們的習慣用語。
比如去哪兒、什么值得買、餓了么、阿里巴巴（暗示芝麻開門，財富大門打開）、今日頭條、我愛我家等。
前段時間我用這個技巧取幫一家做線下零售的店取了一個名字，是一個挺好記住的名字。不知道他們商標注冊下來了沒，就不透露了。
所以，用這些日常的習慣用語能想出不少的好名字。
這個方法用得好，也能起到好名字。
比如六個核桃、三只松鼠、一朵棉花（純棉家居品牌）等
但是需要注意的是，不要耍小聰明模仿已有品牌改個數字。比如前面所說的 “八個核桃”就明顯看出是模仿“六個核桃“品牌，容易對品牌產生負面印象，也違背了前面所說的投資價值中的“不要用產生負面認知的詞”這個原則。
好，以上六個技巧是常見的有效方法，按照這些技巧取出來的名字都不會太差。當然，還有其他很多技巧，但靈活運用好以上幾個技巧，已經可以取到能降低傳播成本與具有投資價值的好名字了。
名字起好了，是不是一個好名字，用一些簡單的方法可以初步地檢測出來。
（ps:下面的前兩個方法是小馬宋推薦分享，后面兩個方法是個人總結。）
當你告訴別人這個名字，Ta可以馬上正確地寫出來，說明這個名字的傳播成本低（看得懂、記得住、說得清、易搜索）。比如三只松鼠、天天快遞、滴滴打車等，就符合了這個檢測標準。
比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很難聽完就寫出來，也很難打出來。
中英夾雜等名字，甚至英文還有大小寫的，打出來就很痛苦了。這種名字直接提高搜索成本，不是好名字。
3.別人第一聽到這個品牌名后，能不能馬上知道你是干什么的？
這個就可檢測出這個名字是不是看得懂，和會不會被消費者誤解。比如俏江南，別人一聽以為是唱戲的，其實是川菜館。還有小米手機，如果沒有加上“手機”品類名在“小米”后面，第一次聽的人以為是賣米的品牌。
檢測是否有文化、行業(yè)忌諱或負面認知等。比如可口可樂當初在中國的名字是“蝌蚪啃臘”，比如廣東香港人聽到“金獅”這個名字。
能看完都是真愛。最后就用一張思維導圖來總結吧。
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