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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
縱觀2018年網(wǎng)絡流行詞匯，不難發(fā)現(xiàn)，IP，游戲及主播，選秀節(jié)目，動漫等二次元和泛主流文化依然火熱，它們的流行從一定意義上反映了消費者的興趣和喜好。2018年大家到底都在想什么？都在說什么？這背后隱藏了消費者什么樣的心理訴求和生活狀態(tài)？營銷人又該做些什么？我們一起來看看吧。
釋義：快手“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了大眾對小豬佩奇的火熱追捧；更有抖音的推波助瀾引發(fā)這個IP的井噴式爆發(fā)。
營銷解讀：又一大超級IP的誕生，無疑引爆了品牌和品牌營銷，各大品牌紛紛借勢，童裝，玩具，食品，旅游行業(yè)比比皆是，如優(yōu)衣庫借勢做了佩奇聯(lián)名特別款。
釋義：很認可，很贊，很酷，無法具體表達，總之很skr。
營銷解讀：2018年某說唱節(jié)目中吳亦凡首次使用，搭配另一個熱詞freestyle，以及一個比心的手勢，在整個娛樂圈和粉絲中熱出了新的高度！對于品牌營銷而言，泛娛樂化的詞匯如果不注意，或許就真的不小心錯過一個億！
釋義：是對癡迷于日本流行文化尤其是二次元文化的肥胖者通用的稱呼。
以茶會友：以奶茶為誘餌把萬年宅的朋友從家里拉出來。
營銷解讀：這是是懶人經(jīng)濟的表象。日本ACGNC界的亞文化術語，“肥宅”從二次元走進現(xiàn)實，他們沒有“佛系”的清心寡欲，更連“喪”都懶得喪，吃吃喝喝，知足常樂，類似于17年流行的葛優(yōu)躺，是一種泛文化的新趨勢?！胺收鞓匪保蓸罚胺收鞓肥隆保ㄊ砥胺收鞓帆F”（貓）等衍生新詞代表了龐大的年輕消費群體，同時也催生了新的宅文化消費。外賣，代步車，薯片等領域都是宅文化消費的直接受益者。
釋義：女生用來diss男生在追求女孩時猛獻殷勤，追到后態(tài)度180度大反轉(zhuǎn)的形容詞。類似熱詞小奶狗：出自韓劇《經(jīng)常請吃飯的小姐姐》泛指年紀小、粘人、忠于女友的男朋友。
營銷解讀：2018年7月份，一組“男人都是大豬蹄子”表情包，隨宮廷劇《延禧攻略》的熱播從刷屏彈幕中跳出走紅，一發(fā)不可收拾成為網(wǎng)友的日常用語。從營銷的角度看，炙手可熱的宮廷劇不止是后宮的勾心斗角，更是各大品牌贊助商爭相角逐的大戲，活動公關，軟性植入，創(chuàng)造出一個個超級娛樂IP，是很多營銷人都想嘗試的領域。
釋義：為喜歡的選手打call。
營銷解讀：出自節(jié)目《偶像練習生》《創(chuàng)造101》，這是個全民娛樂的時代，“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目炙手可熱，為內(nèi)容營銷和借勢營銷提供了更大的舞臺。電影《我不是藥神》的微博話題營銷#山爭哥哥C位出道#就取得了很大的成功，堪稱借勢營銷教科書級的案例。
釋義：來自現(xiàn)象級游戲王者榮耀，對失誤操作，故意挑釁等操作的形容，含有喜歡的情感。
類似熱詞天秀：來自于電競?cè)?，形容操作犀利走位風騷，后衍生出許多新詞，如蒂花之秀、造化鐘神秀等，受到網(wǎng)友追捧。同類型熱詞：還有這種操作！666！以為是個王者，原來是個青銅；打臉；沒毛病等。
安排：沒什么懸念的處理某件事情。在抖音平臺流行，比如后來電競?cè)NG戰(zhàn)隊對戰(zhàn)歐洲G2戰(zhàn)隊，網(wǎng)友呼吁安排，但最終結果打臉。
營銷解讀：游戲?qū)儆诙卧姆懂牐瑤缀醢怂卸卧幕脑兀?8年互聯(lián)網(wǎng)報告調(diào)查顯示，游戲已經(jīng)變成了人們的生活方式之一，和音樂，電影等主流娛樂一樣被人們所接受。主流媒體已經(jīng)開始使用游戲語言，而國家體育總局更是將電競游戲列入了體育項目。游戲營銷也通過各種小程序被開發(fā)出來，備受消費者青睞。梅賽德斯奔馳，可口可樂，長虹等品牌都是受益者。
釋義：抖音里面以表現(xiàn)反差為主的短視頻配音。
同類熱詞涼涼：完蛋了。出自電視劇《三生三世十里桃花》主題曲，經(jīng)游戲主播使用大熱。
XXX了解一下：來自粉絲調(diào)侃發(fā)福的陳奕迅，“健身了解一下” 然后“XXX了解一下”成為固定句式，衍生出“化妝品了解一下”、“包包了解一下”、“鎮(zhèn)魂了解一下”等，主要起到向網(wǎng)友安利的作用。
在XX的邊緣試探：指一些人嘗試做某事。始于“在違法的邊緣試探”，后來衍生出“在發(fā)胖的邊緣試探”、“在逃跑的邊緣試探”等，并且被P成表情包，供網(wǎng)友自嘲娛樂。
營銷解讀：互動性的衍化句式，句式成功的關鍵是后面可以填上任何惡搞娛樂的反差句式或者調(diào)侃句式，從而成為聊天和表達的日常句式，成為網(wǎng)絡流行句式。這類句式是廣告營銷中互動交流的萬金油句式，奈雪的茶，寶馬，江小白等都有類似的互動營銷案例。
釋義：嘴里總得吃點，嚼點什么東西吧！
營銷解讀：我想起了那句廣告語：根本停不下來，多么深刻的消費者行為洞察，而網(wǎng)絡熱詞在炫邁口香糖經(jīng)典廣告語5年后才面世，億滋的營銷實在令人驚嘆，無聊也是客戶的一大需求，是營銷人在設定營銷策略的時候不得不重視的點。
釋義：指有些人看起來天天吃喝玩樂，實際上很窮！
營銷解讀：這個網(wǎng)絡熱詞已經(jīng)扎心了！2018年下半年，大家都開始省錢了。這或許是理性消費的最后一個春天，但是對營銷人而言，好面子的我們到底買不買這個深刻洞察的賬，要謹慎思考，大家都抱怨窮，是自嘲，甚至是潮流；但利用窮和消費者建立連接，可能會費力不討好，所以是個雙刃劍！
釋義：指甲刀，發(fā)卡，簽字筆等小物件購買后很快消失不見。
營銷解讀：其實這反映了一個現(xiàn)象：我們被物質(zhì)包圍了！我們被信息包圍了！當物質(zhì)和信息大量充斥在我們周圍的時候，我們的注意力被分散了，更容易忽略這些無足輕重的小物件，據(jù)好奇心研究所調(diào)研發(fā)現(xiàn)：邋遢已經(jīng)成為時尚了！何況凌亂？2017年某蛋糕品牌曾在線下推廣“不洗頭之約”主題營銷活動，人滿為患！
釋義：減肥的人相信 " 可樂的熱量會被冰塊中和掉，奶茶里的奶健康養(yǎng)生，冰淇淋是涼的沒熱量，因此卡路里統(tǒng)統(tǒng)為零 "的自我安慰現(xiàn)象。
營銷解讀：很多人可能都會有上述心理。消費者也是感性的，信息過剩，物質(zhì)過剩，導致選擇過剩，進而導致感性消費的崛起，這是快消品行業(yè)營銷的絕佳機會，給用戶貼上感性或者個性化的標簽，是不錯的營銷策略。
釋義： 只要是成對的東西，不管是人是物，不管有沒有生命，統(tǒng)統(tǒng)死磕成CP。
營銷解讀：社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，消費者就會有表達的需求，這個熱詞背后有二次元文化的推動，起源于ACGNC，消費者的思維更開放了，更具有獨立性了。營銷人可選擇適度迎合這種消費訴求，搭配好的創(chuàng)意會有奇效。
釋義：一眼過去，看不到發(fā)際線。衍化熱詞門庭若市，指發(fā)際線后移導致腦門大的跟市場一樣的人。
營銷解讀：這個詞經(jīng)常被大家用來自我調(diào)侃或者調(diào)看別人，但我在這個詞背后看到的是整個社會下大眾工作壓力大，生活環(huán)境較差、各種食品安全問題、睡眠不足等等痛點，2018年人們越來越關注健康，健康和醫(yī)美行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。
釋義：指極具服務品格的朋友:吃烤肉時肉他烤，吃火鍋時菜他涮，吃麻小時殼他扒，吃串串時串他拿。
營銷解讀：我們生活中常常會看到這種狀況，幾個人一起走路，其中就有一個路癡，一起出去旅游，里面總有個“巨嬰”，相反，對立面也存在這種服務員型朋友。興趣，愛好以及消費行為都標簽化的社會，消費者個性明顯的表現(xiàn)出來，是營銷人格化的一個趨勢。
釋義：指那些看劇一點都不介意被劇透，甚至要自己搜劇情介紹的人，必須時刻掌握控劇情發(fā)展，不允許任何情節(jié)出乎自己的意料。
營銷解讀：這是好奇心所致，網(wǎng)絡環(huán)境高度開放，人們可以通過一切渠道獲得信息的細枝末節(jié)，并主動設定劇情發(fā)展，然后大量搜索找佐證。對營銷而言，消費者主動參與，信息透明，人們獲取信息的能力大幅提高，判斷力也大幅提高，對營銷活動的合理性和創(chuàng)意性都提出了新的要求。
釋義：指人們查看星座分析時，看到夸自己的覺得很對，看到說自己不好的瘋狂懷疑，并抱怨這很不準確！快速略過。
同類型網(wǎng)絡熱詞還有——
高情商型失明：發(fā)現(xiàn)你未公開的社交賬號而假裝沒看見的好友人生已經(jīng)如此的艱難，有些事情就不要拆穿。
親昵度殘疾：越親昵的人在一起，殘疾指數(shù)就越高，和朋友在一起就會降低智商，和媽媽在一起就會變成巨嬰。
電閘人：指群體生活中ta睡了，全世界都睡，ta醒了，全世界開始載歌載舞的那種人。
親情價：指一件東西無論多貴，告訴父母的時候一律倍數(shù)降價：手玩八九塊，鞋包八九十，基本只說零頭的狀態(tài)。
盲式出軌：在出軌對象和原配各項指標對比后都被秒殺的情況下硬是強行出軌的費解行為。
營銷解讀：消費和消費者并不是完全理性的。在對待不同的人或在不同的情境中表現(xiàn)出了不同的結果。人們看他們想看的，而不看他們不想看的，叫知覺防御，當信息傳達給用戶的時候，知覺防御的結果是信息被消費者主觀心理進行了加工。營銷者面臨的問題是：營銷必須分場景和情境，否則營銷不會產(chǎn)生和用戶的連接，而是一拍兩散。根本不會觸達用戶。
釋義：指這樣一群人：抽獎抽不到、戀愛談不上、睡覺睡不著、學習學不好、游戲菜到爆。
類似熱詞蚊愛：蚊子不咬別人就咬你
營銷解讀：消費者會主動過濾對自己不利的或者自己不愿接受的信息，也會主動選擇自己樂于去接受的信息，且會在以后的時間持續(xù)關注并尋找佐證，來證明自己的判斷正確。而對于廣告和營銷而言，如果設置合理的心理線路，引導用戶做出正確的決策，產(chǎn)生購買行為，那就是很有用的營銷。
釋義：指看著認為很簡單，一學一做就廢柴的人。
營銷解讀：紙上談兵是因為缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗導致的，而網(wǎng)上談兵是碎片化的生活方式導致的浮躁現(xiàn)象。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的行為習慣，閱讀碎片化，學習碎片化，時間碎片化，眼球經(jīng)濟隨之而來，以抖音為代表的短視頻營銷崛起，給營銷帶來新的機會。
釋義：指身邊的朋友一個比一個有錢，但自己依然是個窮困潦倒的人。
營銷解讀：這個流行語最早的起源是杜甫：“同學少年多不賤，五陵衣馬自輕肥”。屬于歷史性問題，指被社會環(huán)境同化的隱形人。也有一部分原因是“曬”字在作祟。都是靠筆桿子吃飯的，杜甫尚且如此，營銷人要時刻保持警醒！深刻洞察消費者的心理狀態(tài)，該安撫的安撫，該調(diào)侃的調(diào)侃，方能收放自如。用同理心去思考，我們都是行走在社會各個邊緣的人。
釋義：指開始工作時大量蓄力冷卻時間，工作十分鐘，CD一小時。
嚴重化之后衍生熱詞末日召喚師：混吃等死，唯恐天下不亂，或等待有什么事情發(fā)生讓世界末日的妄想癥年輕人。
營銷解讀：拖延癥是年輕人中普遍存在的現(xiàn)象，這類人群不同于佛系，也不同于道系，是佛道喪的結合體，屬于新時代所謂“垮掉”的一部分年輕人，他們對品牌的選擇非常固定，同時最愿意嘗試新產(chǎn)品，是品牌營銷前期策略必須考慮的人群。
釋義：具有地域特征的人群：不跳舞的新疆人，不吃辣的四川人，數(shù)學不及格的黃岡人，沒看過升國旗的北京人等。
營銷解讀：地域拖油瓶是標簽化的另一個延伸維度——地域標簽化。人是有缺陷的信息搜尋者，泛娛樂時代我們更喜歡反差，營銷設置的時候我們可以注意根據(jù)消費者的興趣和價值觀，制造廣告和營銷的對立意見來獲取更大的支持，因為這種禮貌的對立是被大眾認可的。但是必須把握尺度，用之不適會引火燒身。
今年的流行語異常多，整體呈現(xiàn)娛樂型態(tài)勢，二次元文化呈主流趨勢。消費者需求高度分化，而品牌和廣告營銷都需要更精準，更有針對性。
傳統(tǒng)文化受到了二次元文化的嚴重沖擊，傳統(tǒng)文化并非式微，而是在傳承的過程中受到了二次元文化的沖擊和挑戰(zhàn)。傳承不代表抱殘守缺，語言和文化都是以人為本的，人的文化，才是主流的！每個社會都有自己獨特的語言特征，在傳承中發(fā)展。營銷者需要找到其中的契合點和平衡點。
面對“難以捉摸”的消費者，資金周轉(zhuǎn)速度，物資周轉(zhuǎn)速度的加快，行業(yè)周期的變短，對應的消費者需求和消費心理都在變化。如果我們用一句廣告語或者一次營銷活動就觸怒了消費者，甚至流失了品牌忠誠客戶，那很可能不是客戶玻璃心，是我們沒get到用戶的點才是關鍵。畢竟用戶思維，是營銷人永遠當秉持的法寶。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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