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前幾天看到一則非常驚人的數(shù)據(jù)
視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過200%
這兩個數(shù)據(jù)背后的信息量我們分別來拆
1）視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%
看起來視頻號的使用時長在猛增，甚至有要超過朋友圈的趨勢。但仔細(xì)思考一下，微信的用戶總使用時長并沒有太大的增幅，所以有沒有那么一種可能，視頻號的使用時長確實(shí)在漲，同時朋友圈的使用時長也在降，兩者此消彼長，所以差距正在以飛快的速度貼近
所以其實(shí)，視頻號的增長，本質(zhì)上是存量注意力的重新洗牌。亂世出英雄，一定會有創(chuàng)作者接著這股東風(fēng)長成新的頭部。本以為新的頭部會通過短視頻的形式破土而出，但目前看下來，視頻號直播的發(fā)展速度比內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)還要快，直播甚至反哺了內(nèi)容
雖然官方一直在鼓勵其他平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，但觀察下來大部分都水土不服，相比之下把公眾號和視頻號打通是絕妙一擊，公眾號創(chuàng)作者天然更適合微信生態(tài)，但創(chuàng)作視頻的門檻遠(yuǎn)大于文字，官方通過直播巧妙地解決了這個問題。可以把直播理解為從文字到視頻的過渡，直播錄屏還能切片為視頻號素材。這一手妙哉！
2）視頻號總視頻播放量同比增長超過200%
本質(zhì)上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生態(tài)的存量
互聯(lián)網(wǎng)用戶對于短視頻的平均使用時長是有限的，各生態(tài)用戶使用時長的變化也是此消彼長，今天視頻號的使用時長在漲，很有可能快手和抖音的時長在跌
人群上肯定有差異，但這么大規(guī)模的增長，一定還是會有部分人群是重合的
抖音和視頻號平臺調(diào)性完全不一樣，抖音像烏托邦，快樂、刺激、年輕化，荷爾蒙和多巴胺驅(qū)動；視頻號像精神家園，愛國、雞湯、正能量，腎上腺素和內(nèi)啡肽驅(qū)動
但都是互聯(lián)網(wǎng)用戶需要的，都能在不知不覺間消耗我們大量的時間。這兩種形式，到底是不同人群的平行增長還是此消彼長，非常期待
3）視頻號新的機(jī)會在哪里
我們回顧一下微信生態(tài)的各個商業(yè)化場景，從公眾號、服務(wù)號、小程序、企業(yè)微信到九宮格，不一而足
但視頻號的出現(xiàn)打破了這一格局，視頻號在觸達(dá)、種草和轉(zhuǎn)化上都有相對差異化的布局，可以說視頻號，既是私域場，也是公域場
流量：
基于微信社交關(guān)系鏈，可以通過內(nèi)容鏈接到更多的用戶，公域分布關(guān)注、朋友、推薦這3個tab流量分布，基本實(shí)現(xiàn)了張小龍當(dāng)年說的1:2:10，可以依靠內(nèi)容獲取在視頻號獲取到流量
留存：
可以在社群、朋友圈非?？焖俚挠|達(dá)到用戶，甚至用戶可以以浮窗形式看視頻號的直播，觸達(dá)路徑在被縮短，反哺留存
轉(zhuǎn)化：
視頻號+微信群+公眾號+小商店+小程序，視頻號就像連接器，各個入口全鏈路打通，轉(zhuǎn)化路徑更短更高效
私域：
視頻號離公眾號、企業(yè)微信非常近，甚至直接打通，依靠內(nèi)容獲取到的流量可以非常高效的留存到私域，公轉(zhuǎn)私非常絲滑
如果更簡明扼要地總結(jié)，可以說圍繞視頻號正在形成「公域流量私有化、私域用戶池持續(xù)運(yùn)營、私域的商業(yè)化」的三大態(tài)勢：
首先，視頻號可以成為公私域轉(zhuǎn)換后沉淀消費(fèi)者的私域池。騰訊廣告此前反復(fù)強(qiáng)調(diào)「私域產(chǎn)權(quán)」的概念，而視頻號就成為了「私域產(chǎn)權(quán)」的重要組成部分；
其次，視頻號在沉淀用戶后還可以利用PGC內(nèi)容、直播互動等多重方式以及聯(lián)合公眾號、小程序和企業(yè)微信等工具持續(xù)觸達(dá)用戶，有機(jī)會讓用戶和品牌間的關(guān)系變得強(qiáng)韌；
最后，視頻號與直播、電商購買場景等后鏈路能力的結(jié)合也讓它具備推動即時轉(zhuǎn)化的可能性
從今天的梳理中，你會看到視頻號對品牌在騰訊生態(tài)內(nèi)布局的重要性。我們需要關(guān)注它的原因，更在于視頻號非常有希望突破現(xiàn)有格局，并且成為短視頻營銷的「新陣地」
寫在最后
有一部分人過于吹捧視頻號，也有一些人過于看輕視頻號。而我的判斷是，只要通過視頻號能得到想要的結(jié)果，它就是有價值的。
對于未來，有人猶豫，有人加碼。在爭議之中，視頻號未來將走向成功還是失敗，尚未可知，但唯一確定的是，品牌和創(chuàng)作者都不會錯過任何一個內(nèi)容渠道
無論成功或失敗，先跑起來，因?yàn)檫@有可能是通往短視頻時代的最后一張船票，入局比思考更重要
以上
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)