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本篇將大家實際投放中所遇到的一些問題及解答整理分享給大家，信息流投放參考。
Q1、投放百度信息流，跑ocpm突然跑不出量來，轉化還行，提高出價也沒什么量；跑ocpc有量沒轉化。前期數據較平穩(wěn)，現在一天線索量不足兩條，不知道問題出在哪里？
答：
建議從以下幾個方面逐個排查：
① 突然掉量：明確是否有賬戶調整操作，調價調預算調定向改模式暫停等等，各種賬戶操作都有可能影響模型穩(wěn)定，進而導致數據波動，優(yōu)質創(chuàng)意一般不建議調整。排查操作行為，如果做了收窄操作，比如降價縮預算等等，可以嘗試回調，若無效，參考優(yōu)質創(chuàng)意上新補量。
② 明確是掉量還是掉質量度，從數據來看，賬戶消耗依然平穩(wěn)，轉化量下降的話注意優(yōu)化提升創(chuàng)意質量度，參考優(yōu)質創(chuàng)意上新。
③ 分析數據，排查影響展現的因素：智能計費模式受點擊率轉化率影響，如果效果數據走低，廣告掉量屬正常情況，注意優(yōu)化創(chuàng)意及頁面。除此之外，預算是否充足，出價是否合理，定向覆蓋范圍是否足夠等等都是影響賬戶走量的因素，逐一排查。
④ 創(chuàng)意衰退：素材是有生命周期的，此種情況判斷同樣需要做數據分析，如果在投創(chuàng)意各項數據同時持續(xù)走低，調整后無明顯好轉，可以放棄廣告重新參考優(yōu)質創(chuàng)意上新。
⑤ 平臺波動：臨近618確實客觀存在電商/大品牌導致流量緊張，參考原有優(yōu)質創(chuàng)意，上新創(chuàng)意，根據自身投放限額合理分配預算，將預算集中在高質創(chuàng)意上。
同時，智能模式中，ocpm比ocpc拿量能力更強，預算有限的情況下，ocpm更容易起量，預算未增加的前提下，新增在投創(chuàng)意數會分流預算，導致原有優(yōu)質創(chuàng)意預算分配不足。建議，預算有限則選用ocpm即可，鑒于你的賬戶本身ocpc沒有轉化，沒必要一定要投放ocpc。不同計費模式僅是工具不同，作為優(yōu)化師哪個用著順手用著有效即用哪個。
Q2、關于計劃及時關停的問題，新建的計劃沒有度過學習期（還有一種情況是就是根據經驗新建了計劃在3個小時之內學習期都沒開始）是否有必要急時把它關停，對賬戶的模型有影響嗎？
答：
是否成功度過學習期不是判定廣告是否有效的依據，重點是看轉化效果，轉化數據需要拉長周期核算綜合成本（廣告投放整個周期數據，而不是只看單小時數據），如果轉化量轉化成本還在預期范圍內，即便是學習期失敗依然可以繼續(xù)投放觀察，如果成功起量的廣告無轉化或轉化效果不行，超出成本承受范圍，可以直接關停。
如果是廣告上線3個小時都未進入學習期，需要判斷的是廣告是否成功起量，若未起量，需先從預算、定向、出價、質量度等方面解決廣告起量問題，廣告成功起量后，才能判斷創(chuàng)意是否有效。
同時，多番調整依然無法有效起量，或者無效果效果差的廣告，出于優(yōu)化策略本身就需要及時關停，只要操作手段不牽涉優(yōu)質廣告優(yōu)質創(chuàng)意，就不需要擔心對賬戶模型的影響。
Q3、關于爆量的問題，遇到爆量應該注意哪些問題?。恳约凹皶r解決的措施
答：
緊盯數據，如果成功爆量，賬戶消耗展現點擊一般也會增長較快，需要及時觀察數據走向，以效果數據為核心進行廣告判定，及時核算賬戶層級、廣告計劃層級、創(chuàng)意層級的轉化量和轉化成本，耐心觀察變化，拉長周期看數據。關于投放操作建議：
①提前規(guī)劃好預算，投放初期可以略高于預期預算，緊盯投放數據，避免爆量后預算撞線，頻繁調整預算也會影響模型穩(wěn)定，繼而影響效果。
②有轉化廣告不要調整，什么操作都不要動，沉住氣讓有轉化廣告自由生長，建議以天為單位核算廣告效果，優(yōu)質不動低質優(yōu)化。
③成功起量但是無轉化廣告，上線后多番調整后依然無法起量的廣告，均可判定為無效廣告，及時關停，將預算分流至有效廣告，減少消耗浪費。
④參考轉化好的爆量創(chuàng)意，微調后上新拓量，比如優(yōu)質素材與標題混排上線、復制創(chuàng)意換個計費方式等，充分發(fā)揮爆量創(chuàng)意拿量能力。
Q4、老計劃波動大，1小時前降低了出價，觀察了1小時后成本還是高了又小幅度降低了出價， 請問老計劃因為模型成型了是否合適連續(xù)出價超過兩次？會有影響嗎？
答：
降價不會降低廣告轉化成本，只是降低廣告拿量能力，就像給廣告踩了剎車；
成本高，要根據投放數據分析到底是哪種維度的成本高，創(chuàng)意成本高還是賬戶成本廣告高，分情況優(yōu)化調整，具體應對策略特訓營優(yōu)化方法論章節(jié)講的很詳細，不同問題的成本高基本上歸根解讀，都需要考慮優(yōu)化點擊受眾精準度和落地頁的有效度，即優(yōu)化點擊率轉化率。
另，在投廣告效果下滑根據數據分析原因對癥下藥。如果是創(chuàng)意衰退，建議參考優(yōu)質創(chuàng)意上新補量。
Q5、關于不同定向和創(chuàng)意標簽創(chuàng)意分類，有必要從不同角度去測試嗎 ，畢竟變量太多了
答：
不建議，但是需要優(yōu)化。
廣告投放初期做好產品分析和受眾群體分析，投放之前做好穩(wěn)妥的投放策略（不同投放策略會影響效果，比如定向、創(chuàng)意分類，本身就是需要優(yōu)化的維度）：
1、通過定向有效覆蓋用戶群體即可；
①如果有精準的用戶數據包可以直接使用DMP人群包定向；
②如果沒有用戶包可以通過基礎定向+興趣定向篩選受眾，智能模式主要圈定基礎定向即可；
③廣告投放一段時間后，可以根據歷史投放數據利用DMP進行再營銷。
2、創(chuàng)意標簽和創(chuàng)意分類也會影響系統(tǒng)對預估意向受眾的分析，因此選取合適的匹配的創(chuàng)意分類也是優(yōu)化的關鍵，如果定向局限的條件下，投放一段后出現數據疲軟，調整創(chuàng)意標簽與創(chuàng)意分類也能重新激活廣告，核心要求匹配推廣內容即可。
總之不同的投放策略對廣告本身就是有影響的，但在信息流廣告環(huán)境下，影響廣告轉化成本的本質因素還是創(chuàng)意方案，因此測試重點是創(chuàng)意方案，不同定向方式等可以根據投放效果不斷分析優(yōu)化。
綜上，建議將有限的廣告費用來測試創(chuàng)意方案，根據投放數據不斷優(yōu)化賬戶設置，包括定向、創(chuàng)意分類、預算分配、出價、計費方式等等。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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