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1598億，這個數(shù)字是京東11.11全球好物節(jié)的累計下單金額。
在這場促銷盛宴之前，阿里的聲勢很大，營銷的活動不斷在朋友圈中刷屏，求贊的淘寶文案滿天飛。
直到某一天，一款名為「京東么么照」的小程序悄然走紅，看似和雙十一促銷大戰(zhàn)毫無關聯(lián)的單身節(jié)“賣身”海報刷了屏，單身狗們爭相生成海報轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，玩得不亦樂乎。
不知不覺，朋友圈就被京東11.11全球好物節(jié)元素攻陷。
這個另辟蹊徑的玩法，是京東造勢雙十一的創(chuàng)新玩法，是在微信生態(tài)內(nèi)，用“聚人”方式來營銷的活動案例。我們認為，不僅是雙十一，之后的雙十二、雙旦節(jié)這種玩法都可以沿用。曉程序觀察（yinghoo-tech）就此采訪了京東集團大數(shù)據(jù)平臺部「么么照」項目負責人葉晶，為大家總結(jié)了這場活動的精華。
現(xiàn)在都把雙十一看做購物節(jié)，其實他最初只是個光棍節(jié)。京東集團大數(shù)據(jù)平臺部「么么照」負責人葉晶稱：「我們想玩點不一樣的?！?/p>
所以京東別出心裁，在「京東么么照」小程序中打造了一個 雙十一「出租單身」的活動?？此浦粸閱紊砉罚鋵嵟c京東全球好物節(jié)概念緊扣。
制作海報的過程很簡單，用戶只需識別朋友圈的圖片，在京東么么照的「出租單身」里上傳或拍照即可生成一張自己的「出租」海報，小程序接入了京東大數(shù)據(jù)自研的魅力值檢測技術，通過人臉識別檢測用戶上傳照片的魅力值，不同的魅力值會有不同風格的「風騷」文案。但整個海報元素明顯主打京東「全球好物節(jié)」的概念。
「出租單身」的活動從想法到落地，一共花了2周時間，雙十一就在不遠處，想快速一炮而紅，并不簡單，葉晶一開始就遇到了2個問題：
作為一個部門內(nèi)部項目，能拿到的推廣資源有限；
找到對產(chǎn)品感興趣，100%信任的目標人群也不容易。
說來也巧，葉晶與其團隊內(nèi)部討論時，突然想到公司就是個單身狗聚集地。于是團隊馬上做出反應，在京東內(nèi)部發(fā)起了一個相親式的挑戰(zhàn)活動，也就是11天挑戰(zhàn)幫助11個人脫單。同時，為了刺激大家報名，「么么照」還與多個部門合作，合力為報名者提供獎品。就這樣口口相傳，很快便征集了400多人報名。她或許沒想到，這批用戶為「么么照」冷啟動起到了決定性作用。
「其實這個活動很急，1號要“出租單身”上線，29號有這個想法，整個活動執(zhí)行只有2天」葉晶雖然笑著說，但能想象到當時情況應該非常緊急。
11月1日上線當天，這400多人同步生成自己的海報通過朋友圈傳播出去，迅速席卷京東內(nèi)部的員工朋友圈，由內(nèi)向外形成自然裂變，然后引發(fā)了外界關注。這一招，可謂是四兩撥千斤，用最小的力，達到了最大的效果。
「上線第1天，就突破100萬人使用，并且每人制作了2~3張海報。而這時候，我們準備的推廣資源都還沒用上」葉晶說道。
到了第二天（11月2日），提前準備的推廣資源派上了用場。既然是給單身配對的活動，那自然少不了專業(yè)「紅娘」。
「么么照」第二步，聯(lián)合了百合網(wǎng)、世紀佳緣等專業(yè)婚戀平臺同步推廣，在其微博、公眾號、社群等流量聚集地，結(jié)合光棍節(jié)一起運營。這一步將此次活動再次掀起了一個高潮，同時利用這些平臺地流量熱點，給么么照，乃至京東雙十一制造了一波新的勢頭。
你以為與這些婚戀平臺合作，只為更好的拉新推廣嗎？葉晶堅定地說：「做活動我們是認真的，要對400來人的種子用戶負責?！?/p>
但11天幫助11人脫單，非常難，所以也是想借助百合網(wǎng)、世紀佳緣這些專業(yè)「紅娘」，負責完成種子用戶的終身大事。
如果說前面兩步，是借內(nèi)力和外力，推廣裂變的效果；那么第三步，則是圍繞整個玩法，結(jié)合上下游，與合作品牌達成共贏。
在么么照的海報中，有一個很顯眼的廣告位，有京東之家、京東美妝、世紀佳緣等等?；谫Y源置換的合作模式，么么照提供社交裂變，合作品牌則提供產(chǎn)品露出。
葉晶告訴我們，他們還與高夫達成合作協(xié)議。利用么么照專業(yè)人像摳圖能力，為用戶制作出帶有高夫代言人「馮紹峰」的定制海報。另外，在高夫的官方微博、微信公號上，也會結(jié)合活動進行推廣。
光棍節(jié)+購物節(jié)+制定活動，這一波京東玩的可謂非常溜。不管最后「出租單身」有沒有帶來真實變現(xiàn)，其實都達到了為京東雙十一造勢的目的。
從這個角度來看，這款小程序已經(jīng)成功。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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