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“哈嘍，哈嘍，我們來咯！”
9月20日晚7點(diǎn)，在停播109天后，李佳琦終于低調(diào)回歸。
不出所料，李佳琦復(fù)播的消息很快刷屏了“所有女生”的朋友圈，氣氛之熱烈堪比過年。有業(yè)內(nèi)人士不淡定地表示：“行業(yè)的希望回來了！”
現(xiàn)在，讓我們用17個(gè)細(xì)節(jié)來回顧一下，李佳琦的920回歸夜都發(fā)生了些什么。
過去這段時(shí)間，“李佳琦920復(fù)出”的消息頻繁流傳，版本不一，撲朔迷離。
關(guān)于這次的復(fù)播，業(yè)內(nèi)也早有傳言，有人透露9月初已有不少品牌在跟李佳琦團(tuán)隊(duì)簽合同。
但李佳琦開播前，李佳琦的淘寶、微博、抖音等賬號(hào)，都沒有做出對(duì)復(fù)出的回應(yīng)。
直到9月20日下午，寶潔直播間傳出的消息成了昨晚回歸夜比較靠譜的一次預(yù)告。
當(dāng)天傳出的截圖顯示，寶潔淘寶客服回復(fù)確認(rèn)李佳琦會(huì)直播，蕉內(nèi)也上傳了帶有李佳琦優(yōu)惠券的鏈接。
昨晚19點(diǎn)開播后，李佳琦的直播間一度崩潰。
19點(diǎn)07分左右，直播信號(hào)終于穩(wěn)定。“好突然”“感動(dòng)哭了”“終于等到你”等留言在直播間和各大社交媒體刷屏。
開播半小時(shí)，觀看590萬，開播一小時(shí)，觀看2700萬，到當(dāng)晚9點(diǎn)14分下播時(shí)，觀看高達(dá)6117萬。
沒有任何正式預(yù)告和宣傳，淘寶直播的精選、熱門頁面的大部分時(shí)間都沒有李佳琦的身影，即便如此，李佳琦的“暴力開播”依然拿下了2個(gè)多小時(shí)超6352萬場(chǎng)觀的成績(jī)。
公開數(shù)據(jù)顯示，這一觀看人次超越了618期間李佳琦大部分直播場(chǎng)次。
李佳琦在直播里看起來氣色不錯(cuò)，嗓音也不像從前透露著嘶啞，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“旺旺終于有時(shí)間做了個(gè)雙眼皮”。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“果然休假是最好的醫(yī)美”。
停播前，李佳琦多次傳出身體不適的消息，在不少直播中李佳琦的狀態(tài)也透露著疲憊，助播們?cè)谥辈ラg占據(jù)的時(shí)間也逐漸拉長(zhǎng)。
直播間還是熟悉的配方，卻有了一些不同的味道。
在背景更加簡(jiǎn)潔的直播間里，李佳琦和助播旺旺依舊默契又熱情地介紹著產(chǎn)品和規(guī)則，在播到內(nèi)衣等女性品類時(shí)，他依然會(huì)把位置留給慶子姐。
不過，李佳琦在直播間的口頭禪從“OMG，買它”變成了“理性消費(fèi)，快樂購物”，他多次勸說所有女生們，有需要再買，千萬不要為了幫他提高銷量而下單。
即便如此，依然擋不住粉絲們“野性消費(fèi)”的氣勢(shì)。直播間的十余個(gè)鏈接上架即秒空，買東西依然要拼手速。
李佳琦直播間第一件上架的產(chǎn)品是手機(jī)支架，4萬件備貨于1分鐘內(nèi)售罄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播只上架了27個(gè)鏈接，主要以日化及護(hù)膚品為主。
消毒液，洗手液，內(nèi)褲，紙巾，衛(wèi)生巾，精華液，面霜……面向女性用戶剛需的產(chǎn)品滿足了多數(shù)粉絲的日常購物需求，李佳琦直播間的“常客”夸迪和花西子等國貨品牌也陸續(xù)出現(xiàn)。
有網(wǎng)友整理了本場(chǎng)直播的清單，在直播前20分鐘的產(chǎn)品預(yù)告中，這場(chǎng)直播原計(jì)劃上架約37個(gè)產(chǎn)品。
美妝類目不再是“口紅一哥”的優(yōu)先類目。
在一張疑似負(fù)責(zé)李佳琦直播間選品的工作人員截圖里，寫到了李佳琦直播間的最新選品條件：國貨優(yōu)先，環(huán)保概念產(chǎn)品有先，科技概念產(chǎn)品優(yōu)先，美妝類目不優(yōu)先。
帶火了完美日記、花西子和薇諾娜等國貨品牌的李佳琦，昨晚在直播中再次提到，希望更多好用的國貨品牌被看到。
三個(gè)月沒買過護(hù)膚品，一直等著李佳琦；
李佳琦不直播比失戀還難受；
朋友圈盛況也就周杰倫演唱會(huì)能比比。
李佳琦回歸，炸出了不少忠粉，甚至有網(wǎng)友開玩笑說：“他今天就是賣屎，我高低也要買點(diǎn)。”
昨晚，《蒼蘭訣》劇粉和“所有女生”還實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)友紛紛表示，“真正的東方清倉回來了”，“東方清倉和他的月光族子民”“被封印的十萬將士，在淘寶解封了”。
李佳琦回來了，一些專門研究李佳琦直播間的賬號(hào)也復(fù)活了，畢竟，停播了三個(gè)月現(xiàn)在終于有新素材了！
比如小紅書賬號(hào)“直播間重度愛好者”昨晚歡樂更新，該賬號(hào)粉絲評(píng)論“第一時(shí)間想到你，趕緊來你這里看看”。
李佳琦直播時(shí)，國內(nèi)某頭部MCN老板發(fā)朋友圈說：“不容易，希望大家都能好好地活著……”
面對(duì)疫情帶來的動(dòng)蕩，各行各業(yè)都在堅(jiān)守。再過幾個(gè)月就到2023了，還有多少人在懷念2019。
有人說：“與其說大家想念李佳琦，不如說大家都太苦了，太需要奇跡了，真希望那些死掉的好時(shí)光可以像李佳琦一樣突然回來，就像從來沒有消失過。”
對(duì)于李佳琦的復(fù)播，業(yè)內(nèi)人士相繼發(fā)表觀點(diǎn)。
“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)”發(fā)文提到：“李佳琦一復(fù)出即重返巔峰，再次證明了直播電商還是個(gè)人英雄主義的舞臺(tái)，個(gè)人的力量不但不可忽視，而且是最重要的。”
火星文化創(chuàng)始人李浩在接受《中國新聞周刊》采訪時(shí)表示，李佳琦復(fù)出有利于淘寶直播發(fā)展，結(jié)束沒有頭部主播的尷尬。李佳琦回歸對(duì)于淘寶直播搶回一些用戶是有幫助的。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗則表示，現(xiàn)在李佳琦的風(fēng)格明顯有所變化，李佳琦此次復(fù)出一定是對(duì)大環(huán)境有所觀察，并經(jīng)過深思熟慮選品后，開展的一次嘗試。
在停播的三個(gè)月里，李佳琦的微博、抖音等賬號(hào)一直處于停更狀態(tài)。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近90天抖音賬號(hào)“李佳琦Austin”掉粉72萬，但從昨晚李佳琦復(fù)播開始，賬號(hào)粉絲開始迅速回升。
另外值得注意的是，停播期間，李佳琦在抖音的存在感并不弱。與瘋狂小楊哥、董宇輝一樣，李佳琦的直播切片也得到了非常廣泛的傳播。
李佳琦6月3日停播前發(fā)布的最后一條微博目前累計(jì)有18.5萬條評(píng)論，43.5萬贊。
李佳琦復(fù)播當(dāng)晚，新晉抖音“帶貨一哥”董宇輝照常進(jìn)行著自己的文化直播。這次將樊登邀請(qǐng)到了“東方甄選”直播間。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚“東方甄選”最高在線人數(shù)44萬，董宇輝和伙伴當(dāng)天17小時(shí)直播的累計(jì)觀看人次達(dá)1480萬，最終帶貨2276.51萬元。
值得注意的是，東方甄選可能是李佳琦回歸后的強(qiáng)勁對(duì)手之一。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天東方甄選美妝垂類賬號(hào)“東方甄選美麗生活”累計(jì)帶貨7341.5萬元。
和猝不及防地開播一樣，這場(chǎng)直播結(jié)束得也有些匆忙。
昨晚9點(diǎn)14分，空氣炸鍋成為這場(chǎng)直播最后一個(gè)產(chǎn)品鏈接。
李佳琦在下播前說，希望能給到大家更好的直播體驗(yàn)，要去準(zhǔn)備好貨品，所以將提前下播，并預(yù)告了今晚7點(diǎn)還會(huì)開播。
彈幕中的“不要”被刷到了1521次，有粉絲說，“看到李佳琦下播，像失戀了一樣難受”。
很多直播剛開始預(yù)告的產(chǎn)品都沒來得及出場(chǎng)。
比如直播中他們給一位小哥試用了染發(fā)產(chǎn)品，說好了半個(gè)小時(shí)后回來看效果，結(jié)果大家沒等到產(chǎn)品上架。
直播結(jié)束了，很多網(wǎng)友還在惦記這位“工具人”小哥，“也不知道他今晚能不能洗頭”。
昨晚，在很多人圍觀李佳琦直播間的同時(shí)，也有小道消息傳出，稱今年雙十一可能是李佳琦的告別直播，最后李佳琦會(huì)退居幕后，像羅永浩一樣偶爾出鏡。
還有消息稱李佳琦團(tuán)隊(duì)后續(xù)可能會(huì)推出3個(gè)垂類賬號(hào)，用于承接李佳琦的流量。直播過程中，包括旺旺等助播也有著不少的出鏡時(shí)間。
從交個(gè)朋友、東方甄選，到蜜蜂驚喜社、香菇來了，矩陣賬號(hào)、組團(tuán)直播已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的普遍玩法。
李佳琦曾在之前的采訪中說過，不太敢面對(duì)最后一場(chǎng)直播，可能會(huì)不辭而別。
當(dāng)然，以上多為業(yè)內(nèi)傳言，李佳琦和團(tuán)隊(duì)最后到底會(huì)如何，還需要持續(xù)觀望。
李佳琦復(fù)播當(dāng)天，淘寶直播在杭州舉辦了雙11主播機(jī)構(gòu)大會(huì)，而在前一天，淘寶雙11商家大會(huì)剛剛結(jié)束。一年一度的雙11大戰(zhàn)即將開始。官方透露，今年雙11淘寶直播將于10月24日正式開啟預(yù)售期。
李佳琦的回歸，顯然將為今年的雙11帶來更多的變化和期待。
路透社第一時(shí)間關(guān)注到李佳琦回歸，它在連夜的報(bào)道中分析說，李佳琦回歸有助于即將到來的雙11，這是世界上最大的網(wǎng)購節(jié)日?？紤]到李佳琦在消費(fèi)者中的人氣，他的回歸將給電商平臺(tái)今年的雙11帶來巨大提振。
昨晚，有粉絲到李佳琦公司樓下，希望等他下班看看他。李佳琦讓工作人員送了禮物后，勸網(wǎng)友回家，說不要等了，會(huì)很晚。
今天早上8點(diǎn)，有粉絲在李佳琦微博留言：“李佳琦，你早啊，今晚直播見。”
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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