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何謂借臺詞寫文案
我們看過了很多電影、看過很多電視劇、聽過很多相聲，看完之時一清二楚，但是過了一段時間后，是否卻只記得某一個場景，某一句臺詞留在腦海中，念念不忘？
然后慢慢地，畫面也逐漸模糊，只留下某句臺詞記憶猶新。到最后，一句臺詞就是代表著一部電影、一部相聲、一部電視劇、一個綜藝節(jié)目……
當我們創(chuàng)作文案之時，如果感覺靈感在枯竭，不妨將臺詞引入到文案中，將為你的標題、內文增色不少。
先來了解什么是臺詞？
臺詞即是角色所說的話語。臺詞是劇本最重要的一環(huán)，沒有了臺詞，就沒有了劇本，也就沒有了人物的沖突、也就沒有劇情的發(fā)生和經過，也就沒有了高潮和結局。
① 電影臺詞：
”出來混，遲早都要還的?！薄稛o間道》
”生活就像一盒巧克力，你永遠不知道你會得到什么?！薄栋⒏收齻鳌?/p>
”錢是王八蛋，我們要尊重夢想?！薄段骱缡惺赘弧?/p>
今天這里說的臺詞，除了來自人物說的話，也可以使用獨白（人物自言自語）、旁白（畫外音的一種，即解說詞）。
② 旁白例子：
“這是鹽的味道。山的味道，風的味道，陽光的味道，也是時間的味道，人情的味道?！薄渡嗉馍系闹袊?/p>
“敢做別人不敢做的，敢賭別人不敢賭的，他的人生就是這樣賭出來的?！薄洞蠓鹌绽埂?/p>
③ 獨白例子：
“我聽人說這世界上有一種鳥是沒有腳的，它只能夠一直地飛呀飛呀，飛累了就在風里面睡覺，這只鳥一輩子只能落地一次，那一次就是它死亡的時候?！薄栋w正傳》
無論是來自角色的對話，還是人物的畫外音，凡是出現(xiàn)在表演節(jié)目中的句子，假若合適你的產品，其實都可以活用在我們的文案中。
那么，如何將臺詞活用在文案中呢？我將其總結了四種方式，分別是直接借用、截文斷句、逆向破題、關鍵詞提取。
下面分別對每一種方法作簡單的分析。
這一種方式，與直接引格言、名言、成語的方式，本質是一樣的。先從你的產品、或品牌作為出發(fā)點，找到契合它特性的臺詞。
臺詞例子：
如果你不出去走走，會以為眼前就是全世界。《天堂電影院》
這一句來自電影《天堂電影院》，艾佛特為多多指引人生方向，原句是說：
“如果你不出去走走，就會以為眼前的就是全世界。不準回來，不準想到我們，不準回頭，不準寫信，想家時要熬住，忘了我們?！?/p>
假如你的產品是旅游類APP，或者需要寫旅游相關的文案，是不是可以直接引用例子中的文案呢？當然可以，意思都是統(tǒng)一，號召大家走出去，多去看看世界。
臺詞例子：
“說的是一輩子！差一年，一個月，一天，一個時辰，都不算一輩子！”《霸王別姬》
這是來自電影《霸王別姬》的臺詞，如果將這一句作為手表產品的文案，是不是也合適呢？其實也是可以的。兩者都是要求時間的準確性，不帶一點偏差。
直接借用，最核心的思路還是借用原來臺詞的含義，將原臺詞的意思，等同于你產品的意思。讓讀者看了產品文案，卻頓生戲劇之感，反而是最好的。
活用方式：截文斷句法
對比直接借用，這一招更顯得簡單，無需糾結于那一句才能配合，你只需提取臺詞某個適合你的詞組或者句子，當作你的文案即可。
這些提取的臺詞元素，必須具備熟悉性，不然你借來了，讀者也難以記得。
舉個臺詞例子：
“聽過很多大道理，依然過不好這一生”
”小朋友才分對錯，成年人只看利弊”
”不是所有的債，都可以還的”
”你們的偶像是明星，我的偶像是衛(wèi)星”
以上來自電影《后會無期》臺詞。對比后兩句臺詞，前兩句的臺詞記憶度、傳播度更高。假如借用后兩句臺詞也可以，這視乎你的產品。
但是更適合借用前面兩句，因為這兩句更讓大家熟悉。我們借用臺詞，是借來電影的場景感、臺詞的氛圍感，通過這些激活用戶大腦的聯(lián)想。
那么，如何將臺詞活用呢？
簡單的一點理解，即是截文斷句。我們只需截取熱門的、經典的臺詞，化用作你的文案。
截取臺詞后，對截取的臺詞進行改編，可增加詞語，或刪減詞語、或置換部分的詞語。
臺詞例子：
Life was like a box of chocolates, you never know what you gonna get.《阿甘正傳》
這一句臺詞大家應該非常熟悉，來自電影《阿甘正傳》，有不同的譯法。比較常見的是“生活就像巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”
在電影發(fā)生的背景地 —— 美國，一盒巧克力，裝著有不同的口味。有純白色、也有純黑色；有甜的，也有苦的；有你喜歡的，也有你不喜歡的。
在拆開包裝紙，咬一口之前，無人能預料是什么滋味。就像是人生一樣，有開心的時候，也有難過的時候。
正因為其含義比較廣、傳播度比較高，更適合我們直接借入文案之中。這里今天僅以“截文斷句”的方式為例，僅僅截取前面的一句“生活就像一盒巧克力”，看看如何運用。
舉個例子：
生活就像巧克力，每一顆都是愛的味道（杭州市兒童福利院）
生活就像巧克力，你應該知道美元資產是什么味道（鵬華基金鵬友會）
生活就像巧克力，你永遠想象不到下一顆有多苦。（聽見中國）
生活就像巧克力，我的全是辣椒味（扒店）
原臺詞中，并沒有說明巧克力是什么味道，所以我們就可以配合產品，講述出各種關于“生活像巧克力”的味道。
在以上例子中，可以將“你永遠不知道下一顆是什么味道”中的味道，演繹出物理層面的味道，比如苦、辣；或者是精神層面的味道，比如愛、金錢等等。
活用方式：逆向破題法
但是截取臺詞后，并不一定這一句臺詞就合適你的產品，除了以上的截句改編法，即對原臺詞增刪或修改，符合你產品的需求。
還有一種方式是逆向破題，是對原臺詞以逆向方向的解讀。他說東你說西，他說行你卻說不行，以此形成新的論點，作為你的文案。
從臺詞的反方向的角度改寫臺詞，配合你的產品，形成新的文案。
舉個例子：
《七年》告訴你，生活不是巧克力（曰愛 ）
同時，我們對臺詞逆向解讀，原臺詞說“生活就像巧克力”，比如第一句中，其實也可以解讀為“不像巧克力”。
它可能是一頓裝著酸甜苦辣的大盤雞、或者是一份讓你左右都不能動彈的三明治?；蛘呱罹拖袷前组_水、生活就像緊箍咒……每個人都有自己的解讀。
開篇有談到電影《后會無期》，在“小朋友才分對錯，成年人只看利弊”這一句臺詞，我們依舊是可以采用這個方式。
應用例子：截句改編
香港投行加薪“潛規(guī)則”：成年人只看利弊？（求職香港）
應用例子：逆向破題
小孩子才看利弊,我們成年人只看折扣（趙圓圓談廣告）
前一句中，原臺詞說“成年人只看利弊”，那么成年人什么情況下才看利弊呢？這里配合產品的需求，從加薪的場景解讀臺詞。
而后一句中，卻反臺詞而行，成年人不看利弊，那看什么呢？引出新的觀點，作為你的文案。
關鍵詞提取法
我們寫文案，當沒有靈感的時候，是可以找來經典的臺詞借入到我們的文案中。
當然我們借來的臺詞，必須是大家非常的熟悉，不然你借來了，讀者也難以記得。但是借來的臺詞，我們不一定能全部用上，你可以只截取一句話當做你的文案。
那么有同學或許會問，如果我喜歡這一句臺詞，這句臺詞大家也比較熟悉，但是一整句或者就連半句都用不上，怎么辦呢？
分享一個更加簡單的這種方式——關鍵詞提取法。前面的方式是只提取一句話，這一招則是提取臺詞的某個詞語，作為你的文案創(chuàng)意點。
我們能記住某些電影里面的某一句臺詞，并不是說一整句話都能記得，可能只是記住了某句臺詞的某句關鍵詞。
基于這一點思考，我們就可以通過尋找到合適的臺詞，從臺詞中尋找到可延伸的關鍵詞，加以組合或者再創(chuàng)作，即可寫出文案。
舉個例子：
“曾經有一份真誠的愛情放在我面前，我沒有珍惜，等我失去的時候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那個女孩子說三個字：我愛你。如果非要在這份愛上加上一個期限，我希望是……一萬年?！?/p>
這一句臺詞來自周星馳主演的電影《大話西游》，臺詞的關鍵詞是“一萬年”，配合臺詞可濃縮為“愛是一萬年”。
寫文案什么時候，才可以用到這一句話呢？可以用到表示期限的場合，比如520表白的節(jié)日，或者是表達愛意的時候。
舉個例子：
五千年玉文， 抵不過愛你一萬年（玉石產品）
這樣的搭配，愛一萬年都不會變（服裝產品）
例子中標題，通過再創(chuàng)作臺詞，即可既能融合到原臺詞，讓讀者讀來將大腦的記憶遷移到《大話西游》的故事場景，也能在新創(chuàng)作后，讓讀者對產品產生不一樣的記憶點。
總結這一種方式，只有三步，找到合適的臺詞、提取臺詞的關鍵詞、重新再創(chuàng)作文案。
依照這種方式，我們來看看具體的應用例子。
臺詞例子：
“不知道從什么時候開始，在每個東西上面都有一個日子，秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期，我開始懷疑，在這個世界上，還有什么東西是不會過期的？”
這一句臺詞出自電影《重慶森林》。在電影中，金城武吃了一個月菠蘿罐頭后，他確認失戀后得出以上的結論。
據(jù)說這一句臺詞經典到連前面提及的“愛你一萬年”臺詞，都是模仿此句而來。
依據(jù)以上活用的三步方法，找到合適的臺詞、提取臺詞的關鍵詞、重新再創(chuàng)作文案。在這一步中，我們提取了臺詞中的高頻詞“過期”。
過去說食物才會過期，但是其實所有事情都會過期，包括愛情，所以“過期”這個關鍵詞的使用范圍就比較廣。
文案例子：
過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲；
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲；
過期的《PlayBoy》，不過期的性欲；
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
這一個例子來自李欣頻為誠品敦南店舊書拍賣會創(chuàng)作的文案，題目為《過期的舊書，不過期的求知欲》，包括當中的菠蘿罐頭、底片等意象都是來自電影《重慶森林》。
并且，在對“過期”這一個詞語加以重新創(chuàng)作后，以對比的手寫，表現(xiàn)出那些是過期，那些是不會過期的，讀起來妥具哲學的意味。
最后小結以上四種方法，分別是直接借用（整句拿來用）、截文斷句（拿某一句來用）、逆向破題（反方向來用）、關鍵詞提?。媚硞€詞語來用）。
-END-
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4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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