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趣頭條主打“輕閱讀”，輕內(nèi)容重運(yùn)營，以看新聞賺錢吸引用戶，并通過紅包裂變，師徒“進(jìn)貢”等社交方式進(jìn)一步裂變推廣，這種直接的“現(xiàn)金激勵(lì)”模式使趣頭條在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量用戶。
截至2018年8月App的安裝用戶總量已達(dá)到了1.81億，日活用戶數(shù)飛速增長。2018年9月14日，趣頭條正式在美國納斯達(dá)克掛牌上市，從默默無聞到上市成功，趣頭條僅僅用時(shí) 2 年零 3 個(gè)月的時(shí)間，可謂是移動(dòng)內(nèi)容聚合“黑馬”。
根據(jù)第三方2018年底的數(shù)據(jù)顯示，趣頭條app用戶日人均打開此app 5.9次，在 Top4 聚合類資訊App中排第一位，用戶粘性較強(qiáng)，擁有愛直播聊天、愛同城社交、愛玩游戲、愛購物、愛娛樂等屬性。
最新公開數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在2019年一季度凈營收為11.188億元，同比增長373.3%；廣告及營銷收入為10.872億元，同比增長371.3%。作為一個(gè)主打下沉市場（三四線及以下城市）的廣告平臺(tái)，趣頭條投放哪些行業(yè)或產(chǎn)品效果更好？各重點(diǎn)行業(yè)高轉(zhuǎn)化素材都有哪些特點(diǎn)？有哪些二類電商商品熱推？
基于App Growing所追蹤到的趣頭條流量平臺(tái)7月份的廣告情報(bào)，我們從廣告投放概覽、重點(diǎn)行業(yè)熱門廣告創(chuàng)意點(diǎn)解析、直營電商單品推廣排行榜等方面，為廣告主投放趣頭條提供借鑒與參考。
從艾瑞數(shù)據(jù)可以看出，趣頭條在2019年上半年的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在8000+萬臺(tái)，產(chǎn)品處于較為成熟階段。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，趣頭條用戶群體男女比例接近4:6；年齡主要分布在36-45歲之間，36歲以上用戶占比超60%；6成用戶位于三線及以下城市，其中廣東、江蘇、山東用戶占比最高。
App Growing 廣告情報(bào)顯示，趣頭條7月份廣告投放數(shù)占比Top8行業(yè)中，護(hù)膚美容、房地產(chǎn)和招商加盟的廣告投放數(shù)分列前三，分別占12.18%，12.06%，9.89%。
趣頭條原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖三種廣告位，不同樣式廣告效果有所不同。小圖一般依附在文章、視頻等詳情頁底部文章推薦閱讀中，大圖、組圖為趣頭條app內(nèi)最常見的信息流廣告形式，并且在左下角標(biāo)注有“廣告”字樣，依據(jù)用戶的閱讀興趣進(jìn)行推送。
小獅子在刷趣頭條的時(shí)候，也發(fā)現(xiàn)趣頭條廣告出現(xiàn)的密度較高，基本每一屏都有出現(xiàn)，較為泛濫。推測在其紅包獎(jiǎng)勵(lì)的引導(dǎo)下，用戶對(duì)廣告的忍受程度較高。廣告視覺效果明顯，沖擊力強(qiáng)，點(diǎn)擊概率較大，可跳轉(zhuǎn)至落地頁，軟件下載等頁面。
趣頭條平臺(tái)的廣告多為醒目，接地氣，設(shè)計(jì)感較弱的廣告風(fēng)格，以實(shí)物/實(shí)際效果圖+大字體文案為主，文案多用通知提醒，引導(dǎo)嘗試，震驚感嘆，害怕吃虧等套路，以下將從 Top5 行業(yè)分別對(duì)廣告文案及廣告素材進(jìn)行分析。
廣告類型：黑發(fā)、生發(fā)、植發(fā)、祛皺、祛痘、祛斑、瘦身類廣告
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-天??！怪不得瘦不下來，早該看這個(gè)！
-有眼袋老10歲?其實(shí)去眼袋只需一招,你不知道而已!
-洗頭加一物，3個(gè)月頭發(fā)瘋長？可惜很少人知曉這方法！
-白發(fā)不要亂染發(fā)，每天堅(jiān)持三次，白發(fā)即可變黑發(fā)！
-十個(gè)脫發(fā),九個(gè)不自信,一招教你如何生發(fā)！
元素：產(chǎn)品展示，真人使用前后狀態(tài)，突出治愈功能，文案貼近原生
而App Growing最近發(fā)布的《7月份B站平臺(tái)廣告投放概覽》中也有對(duì)祛痘類廣告的分析，B站此類廣告素材均為漫畫形象，趣味性較強(qiáng)，體現(xiàn)皮膚問題的同時(shí)也保證了美觀度，較容易被用戶接受。目前有很多廣告平臺(tái)已經(jīng)禁止此類廣告采用真人出鏡創(chuàng)意以減少用戶反感度，但明顯趣頭條在這方面的要求并不嚴(yán)格。
廣告類型：新樓盤開盤、二手房交易
-光明蓉府，怡心湖值此一座大院洋房
-葫蘆島東戴河樓房，養(yǎng)老度假投資都可以，享受健康生活
-誠招新房、二手房城市獨(dú)家代理，無代理費(fèi)，盈利可見
-本地十佳裝修公司 兩室一廳精裝修僅5.1萬元起
-首付低,2019年云南(昆明)40萬/套起,精裝拎包入住
-杭州買房別著急！看看新出二手房價(jià)格，不會(huì)吃虧
元素：
樓盤開盤：展示樓盤大環(huán)境，外觀
二手房：多注重展示內(nèi)部裝修，房型
廣告類型：餐飲加盟（特別是冷飲奶茶店），家居建材廣告是重點(diǎn)
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-退休大叔開家【煎餅店】竟月入3萬？點(diǎn)擊了解創(chuàng)業(yè)秘訣
-開家蛋糕加盟店，萬元投資，10㎡可開店，總部扶持！
-輕鋼別墅加盟投入小，不收加盟費(fèi)一人可經(jīng)營加盟就干！
-本地輕鋼別墅代理，先銷后結(jié)，1人就能干自由經(jīng)營！
-墻板加盟，0基礎(chǔ)0門店，1人也可干，廠家全程幫扶！
-開一家中央空調(diào)清洗店，總部提供客源，一個(gè)縣只限一個(gè)名額！
元素：產(chǎn)品展示
廣告類型：多為養(yǎng)生類食品廣告
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-把白酒倒進(jìn)蜂蜜里，假蜂蜜立刻現(xiàn)原形，再也不怕買到假的了！
-假蜂蜜害人傷身,用一杯清水就可以鑒別真假蜂蜜,愛吃蜂蜜的必看!
-一根筷子一張衛(wèi)生紙，就能鑒別真假蜂蜜？老蜂農(nóng)揭秘蜂蜜市場！
-別傻傻吃假阿膠糕! 真實(shí)阿膠糕是這樣的,別再吃錯(cuò)了!
-千萬不能再亂喝蜂蜜了，知情人士遠(yuǎn)趕深山，揭開行業(yè)真相
-樹干枝頭常見的“桃膠”，竟然藏著這么大的秘密！女人必看...
-假蜂蜜喝了有沒有危害？你喝了多少這樣的假蜂蜜？？
元素：
產(chǎn)品實(shí)拍
養(yǎng)生類食品的主要受眾“老人”形象出鏡率高
廣告類型：多為K12培訓(xùn)班、自考本科，專業(yè)證書等廣告
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-你越吼孩子成績越差，這樣做比吼一萬遍都管用，家長越早看越好!
-別再買假學(xué)歷了，在本地1680元，考個(gè)正規(guī)本科學(xué)歷
-有空玩手機(jī)，不如考個(gè)心理咨詢師！
-提升自己每天只需花10分鐘，考個(gè)心理咨詢師，一證多用，不愁沒錢
-在本地工資太低？考消防工程師，挑戰(zhàn)高薪收入！
元素：孩子的笑容，高等大學(xué)校門，年輕小姐姐/小哥哥工作學(xué)習(xí)場景，證書實(shí)拍圖
① 文案貼近趣頭條資訊類平臺(tái)的特性，通常包裝為新聞、通知、提醒等，常用關(guān)鍵詞如：通知、竟然、揭秘、秘籍、原因居然是XX。
② 文案常運(yùn)用夸張的描述或容易引起用戶好奇心的內(nèi)容吸引注意，疑問句、感嘆句的句式較為常用。
③ 文案需結(jié)合目標(biāo)群體的痛點(diǎn)，提升代入感，貼近用戶的生活，特別是護(hù)膚美容類、養(yǎng)生類、培訓(xùn)類廣告。
① 突出產(chǎn)品最大賣點(diǎn)，如：使用效果、產(chǎn)品特色展示、收益金額等等。
② 原生度高，多為實(shí)拍圖，無精細(xì)修圖，元素比較簡單。
③ 真人出鏡率高，突出產(chǎn)品使用效果。
基于App Growing的數(shù)據(jù)，小獅子也為大家整理了趣頭條平臺(tái)7月份累計(jì)廣告投放金額Top10應(yīng)用（非游戲）及游戲排行榜：
根據(jù)App Growing的數(shù)據(jù)顯示，趣頭條7月份的單品推廣排行榜如下，老花鏡、冷風(fēng)機(jī)和洗發(fā)露為重點(diǎn)投放單品。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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