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最近關(guān)注抖音短視頻領(lǐng)域的小伙伴應(yīng)該看到了《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》，截止2020年1月5日，抖音日活超4億，用戶全年打卡6.6億次，2020年依舊是短視頻的紅利期。

一直以來，短視頻平臺更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長空間。

在這樣一份報告中，其實就隱藏著打造抖音爆款內(nèi)容的秘訣，你發(fā)現(xiàn)了嗎？

今天，饅頭編輯部深扒了數(shù)百個抖音賬號：一人帶火一座城的“不倒翁小姐姐”、兩年圈粉3798萬的郭聰明、長期蟬聯(lián)抖音美食類榜單前三名的大胃王「浪胃仙」，還有祝曉晗、代古拉k、花一村等千萬粉絲大IP，還有粉絲量不高卻有百萬點贊爆款內(nèi)容的腰尾部抖音號。

總結(jié)出以下4點爆款內(nèi)容打造的法則，同時以下4點也將是你的爆款內(nèi)容選題來源。希望你也能用爆款內(nèi)容沖出“重圍”。

爆款法則01：必不可少的BGM

《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》中有一項數(shù)據(jù)：2019抖音最受歡迎背景音樂 top 10

音樂對于抖音來說是一個非常重要的吸粉元素，這是因為在抖音的內(nèi)容體系中，存在明顯的“以某一音樂作為內(nèi)容聚合單位”的設(shè)定。

最初抖音以“小眾音樂和音樂創(chuàng)意聚合平臺”作為定位，發(fā)展到今天，抖音每隔幾周都會有神曲爆出，你可以試試把抖音最近最火的音樂用作短視頻的背景音樂，可能就會憑空多出數(shù)萬粉絲和幾十萬個贊。

抖音還保留了一個以音樂作為搜索邏輯的引擎功能：每個短視頻作品右下角都有該視頻使用的背景音樂光標(biāo)，點擊這個標(biāo)志，就會進入這個背景音樂的作者頁面，會明確標(biāo)識“該音樂被多少人使用”。

有數(shù)據(jù)表明，在抖音音樂可提高短視頻的播放量、互動量20%左右。

有趣的是，不僅對普通視頻如此，對廣告視頻而言音樂的影響力更大。數(shù)據(jù)顯示，音樂對廣告視頻播放量、互動量的提升最高達300%，可謂選對一首BGM，廣告就成功了一半。

所以根據(jù)流行的BGM進行創(chuàng)作，完全可以成為你短視頻內(nèi)容的選題來源，但真正能利用這個規(guī)律吸粉的關(guān)鍵還在于你怎么用，如何創(chuàng)新。

在抖音玩音樂，也要玩得不一樣才能“爆紅”。

「AKOG」：Rap+劇情，一天新增播放3664萬

“你到了嗎？”“不好意思我才剛起床?！薄窤KOG」用 Rap 的形式講述了女生出門有多麻煩。該賬號目前粉絲 129 萬，這條視頻點贊數(shù) 321.5 萬，一天新增播放 3664 萬。

之后「AKOG」又創(chuàng)作了一個“你到了嗎？”滴滴打車版，引發(fā)了廣大抖友的共鳴，十幾天內(nèi)吸粉近 80w。

音樂+劇情的內(nèi)容，制勝關(guān)鍵在于選題內(nèi)容是否能夠產(chǎn)生廣泛共鳴，對腳本和音樂的傳作能力要求都會比較高，除此之外，翻唱熱門歌曲也是一種能獲得較高點贊的方式。

比如「郭聰明」，入駐抖音不到2年，粉絲已經(jīng)高達3798.3w，憑借150條作品獲得3.6億點贊。

他的爆紅始于“最欠版sugar”。一次惡搞的翻唱，詭異的發(fā)聲、魔性的節(jié)奏，讓他獲得了228.5w的贊，和許多有趣的音樂片段一樣，“郭聰明最欠版sugar”也被不少抖友們喜愛，又被紛紛拿來創(chuàng)作各種搞怪視頻，被24.2w人使用。

而后持續(xù)搞怪翻唱英文流行歌曲，一首《98k》就給他帶來了400多萬粉絲。唱得好只是基礎(chǔ)，他憑借自身突出的變聲、模仿等才能對當(dāng)紅歌曲進行有創(chuàng)意的翻唱才是他的一大亮點。

同時，郭聰明跟粉絲的互動感極強，最火的《98k》就是跟評論區(qū)的粉絲賭“一箱辣條”而誕生的，所以說評論區(qū)也可以成為你的選題來源，既能產(chǎn)出用戶喜歡看的內(nèi)容又拉近了與粉絲的距離，能產(chǎn)生較高的粉絲粘性。

翻唱還有很多其他的玩法，借助一些流行的短視頻拍攝方法去翻唱也能使你的內(nèi)容點贊翻倍。

比如下面這個小姐姐，她一般翻唱都不露臉，保持神秘感，但前段時間很流行“捏臉”于是她就做了幾次捏臉頭像的翻唱，結(jié)合抖音熱門音樂《心如止水》的點贊量就比平時的其他翻唱的點贊量高出很多。

當(dāng)然你還可以用抖音最近流行的特效貼紙，卡點視頻、濾鏡等作出不一樣的翻唱。

「鄰家小仙」就是將二次元人物與抖音熱門音樂結(jié)合，她的翻唱制勝的關(guān)鍵在于她改寫的歌詞與他的定位非常契合。

比如野狼disco和來自天堂的魔鬼都翻唱成了學(xué)生版，點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)都很高，歌詞都是與中學(xué)生學(xué)習(xí)生活相關(guān)的內(nèi)容。

去年大火的《沙漠駱駝》也曾被人民教師改成了教育版，點贊283.2w，升華了歌曲本身的意義，這一條內(nèi)容至今是這個號點贊最高的。

一般在抖音大火的歌特點就是節(jié)奏簡單，容易被模仿也容易改編，一首歌完全可以有不同職業(yè)方向和領(lǐng)域的歌詞改寫，特定的身份在抖音關(guān)注度也非常的高，《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》中光教師就有6.2億的點贊。

所以說光翻唱的玩法就有很多，如果不用唱的方式，舞蹈也是利用熱門BGM獲得較高點贊的方式：

“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、歌唱等類別的內(nèi)容在抖音一直比較流行，一段歡快的音樂搭配難度不高的舞蹈，極易在抖音上傳播，比如年末流行的歪頭夾腳舞，眾多網(wǎng)紅、大v、明星都紛紛使用了這段音樂進行舞蹈挑戰(zhàn)，對于擁有顏值高的賬號來說是一個非常有優(yōu)勢的內(nèi)容。

「代古拉K」本來就是因為舞蹈在抖音成名，歪頭夾腳舞必然要挑戰(zhàn)，如果只是單純的再跳一遍內(nèi)容可能就會大同小異，所以她還用了一招，找大v祝曉晗合作。

兩位顏值在線的美女一同跳效果必定是翻倍，更何況粉絲極少看到祝曉晗跳舞，所以這條內(nèi)容在代古拉K近期的視頻中點贊量也相對比較高。

所以神曲+舞蹈的這樣的選題內(nèi)容很受歡迎，但制勝點還在于形式和創(chuàng)意。

你可以去抖音搜索一首熱門歌曲比如《芒種》就會發(fā)現(xiàn)不僅有漂亮小姐姐翻唱、搭配舞蹈的形式就有很多種，比如比較炫酷的舞團演繹、還有符合意境的古典國風(fēng)舞蹈，還有互動難度較低的手勢舞……這些都是利用熱門BGM的再創(chuàng)作，舞蹈好看且模仿難度低更有利于傳播。

這里要強調(diào)的一點是，保持風(fēng)格的統(tǒng)一性，找到你的內(nèi)容方向和標(biāo)志性的形式，比如這個手勢舞的賬號，永遠(yuǎn)都是一個小姐姐和一個小哥哥一前一后一左一右用手勢去演繹熱門歌曲，加上文字的動作說明，這樣你才能給用戶留下統(tǒng)一且深刻的印象。

爆款法則02：熱門話題&打卡經(jīng)濟

在《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》中提到一個“打卡經(jīng)濟”的數(shù)據(jù)，其中關(guān)于播放量最高的景點是大唐不夜城，另外#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，一個人是如何帶火一座城的呢？

這里就要說到，除了流行的BGM能帶來流量，話題挑戰(zhàn)和位置打卡也是聚集流量的竅門。

帶火一座城的“不倒翁小姐姐”爆紅全網(wǎng)的那條視頻，靈感就來源于 #把手給我 的話題模仿。

“不倒翁小姐姐”皮卡晨起初是因為當(dāng)時抖音平臺上“把手給我”的熱門話題比較火熱，所以就找朋友來幫忙拍了這個牽手視頻。

沒想到，這條抖音視頻竟然獲得了370w贊，8.7w條評論，12.5w次轉(zhuǎn)發(fā)。

古風(fēng)古味的唐風(fēng)元素、新穎有趣的行為藝術(shù)、皮卡晨動人的表演能在一瞬間抓住人們的目光，讓人沉醉，直接吊打其他 #把手給我 的話題內(nèi)容，形成了自己的話題。

同時也帶火了不倒翁天團以及西安的大唐不夜城。主創(chuàng)團隊抓住話題熱度再度衍生話題，于是有了笑料百出的不倒翁小哥哥。

不倒翁表演的現(xiàn)場總是被大批觀眾圍得水泄不通。他們一邊大喊著“把手給我”，積極互動，一邊拿著手機不停地拍視頻，發(fā)到抖音平臺上。

還有很多抖友競相模仿畫風(fēng)……千奇百怪，抖音平臺還迅速上架了“夢回長安”特效，原視頻中自帶的配樂——《美麗的神話》片段的熱度也迅速飆升。

從一個熱門話題到另一個熱門話題，傳播速度在加速，曝光量也在劇增，不論是抖友還是平臺都非常喜歡和支持熱門話題的再創(chuàng)作。

所以說，話題可以是你的內(nèi)容選題來源，抖音不光官方會有一些挑戰(zhàn)賽，還有#dou是寶寶 這種抖音特效貼紙的話題，#火炬女生 這種官方發(fā)起的年底互動話題，還有各種kol帶火的話題比如說#把手給我、#歪頭夾腿舞等等。

玩轉(zhuǎn)話題制勝的關(guān)鍵在于，不能只是簡單的模仿，而是要根據(jù)自己賬號的定位，產(chǎn)出符合你自身特點的話題再創(chuàng)作，只要你夠別出心裁就有可能成為下一個熱門話題。

說完話題，再來說說打卡經(jīng)濟，《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》中城市、國家、景點的數(shù)據(jù)占比很大，可見抖音是鼓勵用戶打卡的。

抖音除了想要孵化更多的網(wǎng)紅，也想要創(chuàng)造更多的網(wǎng)紅城市，網(wǎng)紅景點，大唐不夜城如同一個范本，借助抖音走紅，但又為抖音帶來了不少潛在的傳作者，以及下沉用戶。

短視頻增量和流量爭奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉(zhuǎn)移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場。

這一動機也體現(xiàn)在抖音的城市話題以及活動上，比如“抖in city城市美好生活節(jié)”話題，上線一天閱讀量突破4億。

在線下，抖音也發(fā)起“城市印象”、“抖音奇妙法”、“城市超人show”主題活動，讓每座城市都以一個年輕的方式被用戶看到。

重慶的火鍋、深圳的南山、桂林的逍遙樓、合肥的科學(xué)島……已經(jīng)有很多的城市面貌被發(fā)掘，同時也有大量下沉用戶涌入抖音。

增加地址的曝光，去網(wǎng)紅地點打卡都有可能給你帶來流量。

爆款法則03：熱梗創(chuàng)新

話題流量蹭過了，接下來說的“熱?！币彩潜钸x題的來源。

不管是抖音上的梗，微信、微博、知乎等各種梗你都可以拍成短視頻，模仿是第一步，二次創(chuàng)作才是制勝的關(guān)鍵。

這里提供幾個容易火的熱梗類型：

網(wǎng)絡(luò)熱梗一定要好好研究如何進行二次傳作，因為網(wǎng)絡(luò)熱梗就是熱點就是流量，大家最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)也最關(guān)注的，因為對一個熱梗的關(guān)注程度和了解程度，標(biāo)榜著一個人是否年輕是否走在流行文化的前沿，誰都不想在跟同事聊天的時候get不到大家的笑點，所以當(dāng)熱梗出現(xiàn)必定會帶來巨大的流量和關(guān)注，此刻你就必須迅速且巧妙的去追這個熱點。

比如廊坊消防政能量這個號就用“有應(yīng)必有果”這個梗創(chuàng)作了一個消防版，跟自身職業(yè)結(jié)合進行二次創(chuàng)作，效果也非常的好，在同期視頻中點贊就高很多。

還有一種網(wǎng)絡(luò)熱梗的呈現(xiàn)方式比較適合年底，比如熱梗盤點，「花一村」就在年末做了好幾個抖音流行梗大集合（或者是猜一猜內(nèi)涵多少梗），點贊能達到200多萬，高出同期視頻太多。

大家對熱梗的關(guān)注是極大的，誰也不想當(dāng)群體中那個out的人，所以熱梗一定要追，這種流量錯過了必將哭暈在廁所。

影視梗跟網(wǎng)絡(luò)熱梗比起來時效性會弱一些，但是熱門影視劇的梗必須要在熱度過去之前蹭上，不過一般情況，影視梗越經(jīng)典共鳴會越高。

比如最近流星錘老爹這個號翻拍了《喜劇之王》“我養(yǎng)你啊”的橋段，還結(jié)合了《功夫》包租婆的橋段，一對老人的演繹與我們熟悉的電影橋段形成了反差萌，這條內(nèi)容一下子獲得了163w點贊，是目前這個號最受歡迎的內(nèi)容。

還有專門玩梗的賬號人氣也相當(dāng)高，比如說李蠕蠕這個號，他絕對是TVB梗王，這個“垂直領(lǐng)域”的梗她玩得很透徹，模仿各種TVB劇情，把大家認(rèn)知度比較高的TVB場景和臺詞總結(jié)在一起，在抖音搜TVB第一個就是她的視頻，可見已經(jīng)將TVB的梗玩到極致。

還有很多生活方面的熱梗，都可以成為你創(chuàng)作的選題，二次創(chuàng)作最關(guān)鍵的還是在于熱梗與你本身的定位結(jié)合是否恰當(dāng)，有沒有產(chǎn)生情感上的共鳴，以及內(nèi)容的反轉(zhuǎn)。

爆款法則04：互動合拍

合拍在抖音也是比較熱門的方式，大多數(shù)都是已經(jīng)有一定人氣的抖音號之間的合作，互相導(dǎo)流，比如說上文說到的@代古拉k 邀請@祝曉晗一起跳舞，抖音網(wǎng)紅之間會合作，網(wǎng)紅與明星之間，明星與明星之間，也會合作。

比如毛毛姐和黃曉明、郭聰明和大張偉、浪胃仙和陳赫、言真夫婦和徐崢、涂磊和羅志祥等。

內(nèi)容方面一般不會復(fù)雜，像我們上面所提到的熱門的 BGM 和熱梗或熱門話題，只要做到了一點視頻點贊量就會高出往常好幾十倍。

比如郭聰明的這條內(nèi)容，他邀請了「代古拉k」「浪胃仙」「梓杰乖嘛」「陳意禮」眾抖音達人拍攝，陣容上就很強大了，而他們只是拍了一個簡單的手勢舞點贊量就達到了 250.9w。

那如果你不是達人，也邀請不到明星就不能合拍了嗎？當(dāng)然不是，前期你完全可以去玩抖音上的各種合拍梗，靈活運用分屏。

比如，利用分屏學(xué)這個線條小人跳舞，魔性的舞蹈+熱門歌曲「香水」就是靠這條合拍視頻沖到了 270w 的點贊，在這條視頻之前他的點贊甚至都沒有過萬。

除了二次元合拍，你還可以跟電影合拍，做一個現(xiàn)實與電影的反差，也可取得比較好的效果。

另外明星或者達人也會發(fā)起合拍邀請，比如羅志祥就是一個抖音超活躍的明星，最近就發(fā)布了一個合拍邀請，等著你去@。

如何判斷你的內(nèi)容是否有爆款屬性

之前抖音官方曾提出過爆款的5個要素：

其實我們上述的4個法則每一個法則或多或少都包含了這5個要素，大家在內(nèi)容制作的過程中也可拿這5個要素作為你內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)。

另外從《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》我們其實能夠看到平臺的價值主張，比如說：分享美好的事物，傳播正能量的價值觀，關(guān)注不同職業(yè)的人，重視原創(chuàng)音樂，發(fā)掘城市文化帶動下沉市場，潮流文化與傳統(tǒng)文化并進，涉足知識付費領(lǐng)域。這些內(nèi)容在未來更容易受到平臺的青睞。

當(dāng)然以上這些都是非常基礎(chǔ)且初級的爆款短視頻內(nèi)容的打造方法，想要持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容，實現(xiàn)短視頻變現(xiàn)，你還需要更加系統(tǒng)的從平臺規(guī)則出發(fā)去學(xué)習(xí)，從內(nèi)容、定位、運營等角度打造一個根基穩(wěn)固且具備長久發(fā)展?jié)摿Φ馁~號。