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如果說，2019年是互聯(lián)網(wǎng)寒冬，那“短視頻”一定是寒冬里最溫暖的存在。
據(jù)報2019年半年報告，截至2019年6月，短視頻用戶規(guī)模已超8.2億，這意味著：每10個移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，有7.2個正在使用短視頻APP。
可以預(yù)見的是：2020年，短視頻仍將佇立于高光點上，各行各業(yè)都將圍繞短視頻升級演進(jìn)。據(jù)抖音張楠預(yù)測：2020年，包括抖音、快手在內(nèi)的短視頻APP，DAU將超過10億，短視頻將成為線上最大的流量池。
帶你從平臺側(cè)、內(nèi)容供給側(cè)、需求側(cè)等來感受：2020年，短視頻將走向何方？
過去一年里，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛地將短視頻提升到了核心戰(zhàn)略地位：重金的投入、入口級流量補給，和豐富的政策資源扶植，也未能撼動抖音、快手二強位置，從整體上看：抖音、快手為代表的G2格局已穩(wěn)固。
從用戶端看：2020，抖音將繼續(xù)下沉，而快手將持續(xù)上升，兩個平臺的用戶重合度將越來越高，一個用戶裝兩個及以上的短視頻APP將成常態(tài)，內(nèi)容生產(chǎn)下沉也成為常態(tài)。當(dāng)人口紅利觸頂，圍繞著流量的運營深耕，以提升平臺用戶活躍和營收變現(xiàn)，將成為平臺的重心。
可預(yù)測的是，2020年，快手仍將全力扶植MCN機構(gòu)，將更多的資源、流量傾注到MCN身上，以更好地優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)履約環(huán)境。
從卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計到的2019年（1-10月）快手增粉最快的500個KOL看，除劇情外，美食、游戲、音樂、美妝類KOL均表現(xiàn)突出；而從增粉最快的TOP10紅人看，浪胃仙(美食)、AG超玩會王者夢淚（游戲）、懂車偵探（汽車）等進(jìn)入年增粉1000萬+行列，也可見：快手的內(nèi)容生態(tài)也從娛樂走向多元、垂直，用戶的內(nèi)容消費需求提升。
大膽預(yù)測：2020年，對于內(nèi)容機構(gòu)/內(nèi)容創(chuàng)作者而言，快手的紅人成長土壤也許會更加良好。而內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化和用戶群向上，帶來最直接的影響是：品牌主紅人投放意愿增加，效果類廣告主占快手KOL投放絕對主導(dǎo)的格局將被改寫，其中，以美妝個護、食品飲料、汽車、3C/家電等行業(yè)遷移速度最快，投放熱情度最高。
再來看抖音：2020年，抖音將進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)邏輯，從強“內(nèi)容”到強“社交”，以更好的盤活私域流量，加速直播打賞和電商變現(xiàn)于平臺的營收貢獻(xiàn)。這意味著：與兩個平臺重合用戶增加表現(xiàn)一致的是，平臺的商業(yè)模式也將越來越靠近。
與此同時，無論是抖音還是快手，都將在吸引足量商家入駐和與第三方電商平臺合作同時，強化自有電商工具的建設(shè)，并不斷完善粉絲、訂單、商品管理、和售后、客服管理等功能，以自建電商生態(tài)，助力商家完成在新生流量平臺上的粉絲沉淀和交易變現(xiàn)。
這些都意味著：擁有著龐大流量和算法優(yōu)勢的短視頻平臺，不再甘愿充當(dāng)?shù)谌诫娚唐脚_廣告、引流平臺。
不止于此，它們還將加大對上游供應(yīng)鏈端上的布局，以更好的幫助平臺主播選貨帶貨，提升平臺用戶的電商體驗。
快手在19年下半年所推崇的“源頭帶貨”便是這一趨勢的表現(xiàn)——通過布局產(chǎn)業(yè)帶，幫助主播在源頭建立直播基地，圍繞品類選擇及質(zhì)量把控、以及豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源等，來積極配合著主播源頭帶貨的訴求。
以上來自短視頻平臺的動作，暗示著：2020年，短視頻平臺和傳統(tǒng)電商平臺的關(guān)系將發(fā)生微妙變化，從合作走向競爭，相互掣肘，但又彼此賦能成長。
火星文化CEO李浩預(yù)測：2020年，抖、快雙平臺的廣告總收入將突破1000億，其中，紅人廣告收益達(dá)到120億，而圍繞“短視頻+直播”所產(chǎn)生的電商GMV將達(dá)到4000億。
“2020年，將是短視頻平臺圍繞‘留量’和‘變現(xiàn)’血拼的一年，也是增長最快的一年，后續(xù)整個行業(yè)會緩下來?！?/p>
2019年，關(guān)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，有幾個名字值得被記住，他們是：流量型KOL代表：多余和毛毛姐、懂車偵探等；種草型KOL代表：信口開盒、老爸評測等，以及帶貨型KOL代表：李佳琦Austin、辛巴818等。
雖然說，短視頻內(nèi)容賽道已相當(dāng)擁擠，以抖音星圖為例，對于紅人的類目劃分已擴充到26個一級標(biāo)簽，以及60多個二級標(biāo)簽。
但內(nèi)容生態(tài)并不存在絕對的飽和，任何內(nèi)容賽道都可憑借特色化內(nèi)容創(chuàng)意、精致化內(nèi)容出品、專業(yè)化人設(shè)打造，成長出新的“黑馬”，因此，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說：任何時候入局都不算晚。
但從垂直內(nèi)容生態(tài)看：專業(yè)化、專家化已成為2020內(nèi)容創(chuàng)作的核心趨勢。
以美妝類KOL為例，2019年，我們可見的增粉最快的美妝KOL多為“美妝+劇情/情感”達(dá)人，一來，是因這樣的內(nèi)容，相比于垂直美妝覆蓋的用戶群更廣，能夠得到的自然推薦流更大；二來，迎合了用戶觀看短視頻的底層動機是為消遣娛樂，因而更易于打造爆款。
但從數(shù)據(jù)上看，截至2019年底，“垂直+劇情/情感”類內(nèi)容在某些內(nèi)容賽道實際上已相當(dāng)擁擠，且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，在少量KOL高速漲粉的同時，絕大多數(shù)賬號已出現(xiàn)掉粉或增粉疲軟的狀態(tài)。相反的是，“精”、“?！鳖愡_(dá)人卻在漲粉道路上表現(xiàn)出無往不利。
仍以美妝垂類為例，2019年12月漲粉最快的仙姆SamChak，便是一個自帶彩妝“專家”人設(shè)的達(dá)人，卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為：2020年，這樣的達(dá)人在漲粉表現(xiàn)上將大有可為。
分析原因：
一，暗合用戶內(nèi)容消費升級的訴求，看慣了千篇一律的娛樂搞笑類內(nèi)容，用戶更需要專業(yè)的內(nèi)容類解決應(yīng)用實操層面的問題，而平臺支持“更長視頻”發(fā)布也鼓勵了較長內(nèi)容的生長；
二，專業(yè)的內(nèi)容，往往自帶價值光環(huán)和生命力，不僅粉絲信任度更高，粉絲粘性也更好，除廣告外，離電商變現(xiàn)也靠得更近。除美妝之外，12月汽車領(lǐng)域增粉第一的@猴哥說車，科技領(lǐng)域增粉第一的@亦凡科技，都體現(xiàn)出“專業(yè)+”的特征。
專業(yè)化達(dá)人的出現(xiàn)，也將更好地滿足廣告主的投放需求。
而從泛娛樂內(nèi)容生態(tài)看：在劇情/搞笑外，能挑撥人心的、帶著情感主張的精品化內(nèi)容，會有不錯的漲粉表現(xiàn)。原因在于，隨著生活品質(zhì)的上升，用戶對于買車、買房這樣的物質(zhì)性消費需求實際上正在減弱，相伴隨而來的是精神消費、知識消費需求的上升。
若你的內(nèi)容能在娛樂和解壓外，輔人以溫暖，以力量，以慰藉，以共鳴，都可能受到用戶更長效的關(guān)注和追捧，當(dāng)然，這樣的內(nèi)容并不容易做，但這樣的可“故事化”演繹的帶場景化的內(nèi)容卻很多。
用戶使用時長越長，意味著商業(yè)變現(xiàn)更多的觸發(fā)點與可能性。而圍繞短視頻的商業(yè)變現(xiàn)，當(dāng)然得從“營銷”和“帶貨”兩端看。
整體來看，2020年，內(nèi)容將成為核心變量，參與到品牌營銷、運營、帶貨等各個環(huán)節(jié)。與此同時，隨著短視頻平臺功能的升級完善（包括購物車、小程序的推出），短視頻紅人的價值得以升級裂變，從種草到帶貨，從口碑到效果，KOL皆能擔(dān)此重任。
毫無疑問，2020，品牌無論是紅人合作的廣度，還是深度都將增加。這可體現(xiàn)為：一，更多行業(yè)加入到紅人營銷的隊伍來，從TO C到TO B；二，紅人合作模式豐富，無論是短視頻種草、直播帶貨，還是聯(lián)名定制都是值得品牌去深挖。
另一方面，品牌也將加大自有內(nèi)容產(chǎn)出和自有紅人孵化，以沉淀品牌自有內(nèi)容/紅人資產(chǎn)，強化對紅人營銷帶貨的把控力。在火星文化CEO李浩看來：未來十年，紅人內(nèi)容產(chǎn)出和用戶（私域）運營團隊，將成為品牌公司的標(biāo)配。
而從短視頻帶貨端來看：2020年，將會有越來越多的明星加入到帶貨大軍中?！懊餍?KOL+KOC+素人”組成新型帶貨方陣，通過由大到小的圈層影響力，將內(nèi)容流轉(zhuǎn)化為電商流。
與此同時，嗅覺敏感的“微商”大軍也有望批量轉(zhuǎn)型為“視商”，加入到短視頻、直播帶貨的隊伍來，新視商時代來臨。這也督促著平臺加強資質(zhì)審核，提升商品源頭的質(zhì)量管控，以持續(xù)優(yōu)化用戶的消費體驗。
雖然說：短視頻在盈利上有著全新的帶貨模式，但保守認(rèn)為：2020年，短視頻帶貨將更多的成為了直播帶貨的流量入口，難以更深入且規(guī)?；l(fā)展。這是因為，一，短視頻缺乏人格化的溝通；二，短視頻無法充分地表達(dá)產(chǎn)品的特色，尤其是對于價高的商品而言，短視頻帶貨，少不了直播的轉(zhuǎn)化助攻。
但無論是短視頻電商還是直播帶貨，都不失為時代賦予品牌營銷的機會。2020年，愿你我都能抓住機遇，立足風(fēng)暴眼里，逆風(fēng)飛翔。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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