近期和朋友聊天，說起她的一個(gè)困惑，她們公司做的一個(gè)抖音號，是以熱點(diǎn)為競爭核心的，這樣的定位雖說有些出圈困難，但好在是成本低，博概率。那么問題就來了，朋友說，以前總是看到很多熱搜，直到自己做了，才發(fā)現(xiàn)想找個(gè)熱點(diǎn)實(shí)在是太難了。

原本以為會有很多選題，素材不愁，沒想到這么快就陷入了瓶頸。熱點(diǎn)怎么找，如何預(yù)測有效性？我不能給她十分專業(yè)的建議，只能說說自己的一些經(jīng)驗(yàn)，拋磚引玉吧！我將分成：熱點(diǎn)搜索、熱點(diǎn)判斷、熱點(diǎn)運(yùn)用、網(wǎng)感培養(yǎng)這四大塊，來發(fā)表一些淺薄的看法。 

一、熱點(diǎn)搜索

所謂熱點(diǎn)，指的是比較受廣大群眾關(guān)注，或者歡迎的新聞或者信息，或指某時(shí)期引人注目的地方或問題。如“社會熱點(diǎn)”等。通常我們會去哪里搜索熱點(diǎn)呢？渠道太雜，會顧不過來，渠道太窄，會顧此失彼。我認(rèn)為主要可以分為四塊：

1、騰訊系：微信公眾號、朋友圈、看一看

微信公眾號，很容易理解，在相關(guān)的垂直領(lǐng)域，盡可能多地關(guān)注頭部賬號，通常來說，當(dāng)各大公眾號都在從不同角度發(fā)同一件事，或者一篇推文被反復(fù)轉(zhuǎn)載的時(shí)候，就有可能是熱點(diǎn)。關(guān)注公眾號的推文時(shí)，不能忽視的是文章下面的評論，有時(shí)候文章不出彩，評論有亮點(diǎn)，會給你提供一個(gè)切入熱點(diǎn)的絕佳視角。

舉個(gè)例子吧，在2018年的時(shí)候，有這么一件事情，中國投資有限責(zé)任公司在官網(wǎng)公布了《2018年度擬接收境內(nèi)院校應(yīng)屆畢業(yè)生情況公示》，紹興文理學(xué)院的一名本科生與其他9名來自清華大學(xué)、北京大學(xué)以及中國人民大學(xué)的碩博士畢業(yè)生共同進(jìn)入了這份公示名單。在一些列名校前，紹興的一所院校本科生入圍，似乎是很寒磣，一時(shí)間，網(wǎng)友紛紛猜想個(gè)中“內(nèi)幕”，質(zhì)疑中投公司是否存在“蘿卜招聘”。

而在眾多質(zhì)疑聲中，有人通過為“紹興文理”加油的評論，找到了不一樣的切入點(diǎn)，魯迅故里的大學(xué)，名人輩出，值得被肯定，這篇文章我找不到鏈接了，但當(dāng)時(shí)因其獨(dú)特的視角，令人記憶深刻。視頻和文章其實(shí)類似，都要有角度的稀缺性，才能將熱點(diǎn)發(fā)揮到極致，而這個(gè)稀缺性，就是站在他人的肩膀上進(jìn)行創(chuàng)新。

朋友圈也很容易理解，你永遠(yuǎn)不可能關(guān)注到所有信息，而且就個(gè)人而言，你所喜歡的并不一定是別人喜歡的，但從朋友圈，你能看到一些你不曾發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)。這個(gè)朋友圈不是說看有多少人轉(zhuǎn)發(fā)相同的內(nèi)容，而是盯緊兩個(gè)“少”：一是少發(fā)朋友圈的人，最近發(fā)了什么，這個(gè)內(nèi)容的動機(jī)肯定會比經(jīng)常發(fā)朋友圈的人強(qiáng)；二是少數(shù)人發(fā)的事件是什么，為什么不是多數(shù)？因?yàn)槎鄶?shù)人發(fā)的時(shí)候，很可能熱點(diǎn)已經(jīng)快糊了。

這里也舉個(gè)例子，當(dāng)時(shí)紹興“國字1號”鴨子出征的新聞，盡管后來辟謠了，但當(dāng)時(shí)半年沒發(fā)朋友圈的人忽然也發(fā)了這個(gè)，就要提高警惕了，果然鴨子事件就成為了抖音的熱點(diǎn)。

至于看一看，看什么？一看不發(fā)朋友圈默默點(diǎn)贊的人在看什么？除了他們本身工作任務(wù)的在看，還有一些內(nèi)容是什么？二是看精選，騰訊推薦的精選內(nèi)容有哪些？不需要看很久，刷下去，看個(gè)標(biāo)題就可以了。這里沒有很貼切的例子，就不舉例了。

2、頭條系：今日頭條、抖音

今日頭條雖說是數(shù)據(jù)推薦，但因?yàn)楹投兑敉瑢儆谧止?jié)跳動平臺，上面的內(nèi)容熱點(diǎn)，一定程度上也是抖音的熱點(diǎn)。打開今日頭條PC端首頁，大致瀏覽一下內(nèi)容標(biāo)題，重點(diǎn)是關(guān)注右側(cè)的24小時(shí)熱聞。

抖音平臺上，也是搜索熱點(diǎn)的好渠道，刷抖音的時(shí)候，看不同人演繹什么不同的事件，可以記錄下來；看那些垂直領(lǐng)域的頭部大號在發(fā)什么；看百萬點(diǎn)贊的視頻都是哪些。另外，在抖音搜索部分，點(diǎn)擊熱點(diǎn)榜，查看熱點(diǎn)。比如排在第三位的熱點(diǎn)，我就在刷抖音的時(shí)候不斷刷到，這個(gè)時(shí)候你或許可以短平快地入手了。

3、新浪系：微博

微博是天然的熱搜池，很多罵戰(zhàn)也好，有趣的挑戰(zhàn)也好，一開始，都是在微博發(fā)酵的。查看微博的熱門話題，看看話題量，記住，一定要看參與話題的討論點(diǎn)質(zhì)量，因?yàn)楹芏嗳吮M管帶上了這個(gè)話題，但發(fā)的卻是各種不相關(guān)的內(nèi)容。看話題參與度的質(zhì)量，才有助于熱點(diǎn)的搜尋。

4、第三方平臺：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺、專業(yè)內(nèi)容平臺

還有一些第三方的平臺也不能忘記，比如數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺中的新榜、清博指數(shù)、西瓜助手、樂觀短視頻助手等，通過他們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也可以發(fā)現(xiàn)一些熱點(diǎn)；再有就是內(nèi)容平臺了，在社群里也好，在官網(wǎng)上也好，經(jīng)常會有一些熱點(diǎn)集錦，可以參考。

二、熱點(diǎn)判斷

通過以上方式，我們可能羅列了一些熱點(diǎn)，然后以關(guān)鍵詞的形式記錄在本子上。在眾多的熱點(diǎn)中，哪一個(gè)是更值得做的選題呢？這就涉及到一個(gè)熱點(diǎn)的判斷，我的經(jīng)驗(yàn)里，熱點(diǎn)判斷也有4條路徑：

一是微信指數(shù)，輸入你的關(guān)鍵詞，比如“油價(jià)”，看近期的指數(shù)變化、7天、30天等，看指數(shù)的上升趨勢，若是指數(shù)相對有坡度，那么說明這個(gè)熱點(diǎn)還有余地；

二是百度指數(shù)，除了環(huán)比和同比的趨勢研究，還可以查看需求圖譜，看用戶都在關(guān)注些什么，來判斷你的切入點(diǎn)是否可行；

三是新浪輿情，熱度指數(shù)均值、一小時(shí)熱度變化趨勢、熱度指數(shù)峰值，同時(shí)，還有一些相關(guān)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，可以參考；

四是今日頭條功能實(shí)驗(yàn)室中的熱詞分析，輸入你心中的熱詞，看熱度相關(guān)的文章是什么。

雖然我們需要依靠這些指數(shù)來判斷熱點(diǎn)的可行性，但盡信書不如無書，這些工具只是給我們增加一些靈感而已，最終的判斷還是要靠自己的直覺，也就是網(wǎng)感，我后面會說到。

三、熱點(diǎn)運(yùn)用

那么，第三步就是關(guān)于熱點(diǎn)如何運(yùn)用的問題，你知道一個(gè)熱點(diǎn)，可如何呈現(xiàn)出一篇內(nèi)容，或者一個(gè)短視頻呢？我有兩個(gè)方法：

一是組合排列法。將熱點(diǎn)關(guān)鍵詞、他山之玉的角度、人物、主要事件等都羅列出來，進(jìn)行排列組合。比如現(xiàn)在有關(guān)鍵詞油價(jià)、疫情、放假三個(gè)，那么油價(jià)和放假是一組，油價(jià)和疫情是一組，而疫情和放假又是一組，通過把組合中的詞語擴(kuò)展，來組成一個(gè)人事場的事件；

二是歸納演繹法。我們不需要像數(shù)學(xué)家一樣深究的那么細(xì)致，只需要記住大前提小前提即可。比如有一個(gè)地方草莓滯銷了，那么推理過來，自己所在的地區(qū)是否有這個(gè)問題。這個(gè)原理相當(dāng)于古代的城門失火殃及池魚，及時(shí)不是發(fā)生在我們身邊的場景，但是通過歸納演繹，得出相同的事件理論。 

四、網(wǎng)感培養(yǎng)

我在前面說過，熱點(diǎn)的判斷更多的靠得是網(wǎng)感而不是工具，因?yàn)楹芏酂狳c(diǎn)，等你分析完了，別人都做出爆款了，就沒什么用了。所以關(guān)于熱點(diǎn)，我們最重要的，是在平時(shí)系統(tǒng)化地對網(wǎng)感進(jìn)行訓(xùn)練。

三步法訓(xùn)練：搜索、判斷、運(yùn)用，這就是前面的三步法，除了自己的工作，我們可以另僻一個(gè)號出來，根據(jù)這三步訓(xùn)練自己的網(wǎng)。一開始，我們的號自然是沒什么流量的，所以不能根據(jù)流量來判斷好壞，而是看自己的運(yùn)用和大號之間或者流行之間，有什么相似處和不同處，找出來，記錄下來。這樣一段時(shí)間之后，網(wǎng)感自然會上去的。這也是我剛?cè)胄械臅r(shí)候，運(yùn)用的一種方法。

量變質(zhì)變訓(xùn)練法：第二種方法，是用量變引發(fā)質(zhì)變，比如刷抖音的時(shí)候，針對一個(gè)視頻，配上10個(gè)文案，然后讓同事們選擇哪個(gè)更好，當(dāng)你的腦子習(xí)慣這樣的輸出的時(shí)候，網(wǎng)感也就來了。

預(yù)測訓(xùn)練法：第三種方法，是每天對準(zhǔn)一個(gè)平臺的熱搜進(jìn)行排序預(yù)估，比如微博一個(gè)話題出來，你認(rèn)為峰值會到第幾位熱搜，熱搜量大概是多少等等；或者是針對自己運(yùn)營的平臺，從10分鐘的點(diǎn)擊漲勢判斷最后的峰值，過去一篇文章最后有多少閱讀量，我都是在10分鐘內(nèi)就能預(yù)測出來，且很準(zhǔn)。記住，把你的預(yù)測記錄下來，才能發(fā)現(xiàn)你的缺陷在那里。

這是我自己從事新媒體的一些經(jīng)驗(yàn)體會，我一直認(rèn)為，關(guān)于熱點(diǎn)，網(wǎng)感是最重要的，但是現(xiàn)在的人，不會花三個(gè)月，甚至更長的時(shí)間，只訓(xùn)練網(wǎng)感，他們會認(rèn)為這是浪費(fèi)時(shí)間。朋友對熱點(diǎn)把握不準(zhǔn)，這不是一朝一夕能改變的，能不能有所改變，我認(rèn)為，最關(guān)鍵還是能不能堅(jiān)持踏實(shí)地走好每一步。

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