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5G時(shí)代的到來,AR技術(shù)愈發(fā)成熟,許多動(dòng)漫人物走出屏幕成為虛擬偶像。從洛天依到初音未來,越來越多的虛擬偶像誕生,她們和現(xiàn)實(shí)中的偶像一樣,能唱歌能開現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì),甚至還有代言。
之前釘釘大火了之后,釘釘被調(diào)侃為“國漫之光”,很多人想讓釘釘出道,近期,釘釘官方宣布,釘釘真的要出道了!并宣布在5.17舉行釘釘家族出道演唱會(huì)。
5月10日,釘釘攜手釘哥釘妹演繹宅舞《威風(fēng)釘釘》。
視頻中釘三多和釘哥釘妹又唱又跳,歌曲將二次元神曲《威風(fēng)堂堂》改編為《威風(fēng)釘釘》,通過對(duì)受眾熟悉的旋律進(jìn)行改編,魔性又洗腦。
借助歌曲的形式將釘釘發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)和時(shí)間都唱了出來,讓人在欣賞出道歌曲的同時(shí)也get了新品發(fā)布會(huì)的信息。
隨著二次元文化的快速發(fā)展,越來越多的二次元文化元素受到大眾歡迎,釘釘也緊隨潮流,隆重舉辦釘釘家族出道演唱會(huì),釘三多攜手釘哥釘妹推出了出道選秀《釘釘101》。
與此同時(shí),釘釘還將各功能化身帥氣的小哥哥和漂亮的小姐姐,參賽選手共22人,分為3組。
A組是高顏值女子天團(tuán)。分別是學(xué)生老師最親切的「班級(jí)群」、一切安排井井有序的「釘釘日程」、無話不談的「釘釘圈子」、遠(yuǎn)程辦公必備的「釘釘視頻會(huì)議」、企業(yè)組織剛需的「組織通訊錄」,以及盡情揮灑文筆的「日志」。
B組分別是精干的「智能人事」、高效的「釘郵」、學(xué)習(xí)必備的「釘釘直播」、每日相伴左右的「智能考勤」、溝通必備的「即時(shí)溝通(IM)」、使命必達(dá)的「DING」。
C組包括硬核科技的「釘釘智能硬件」、存檔必備的「釘盤」、喜聞樂見的「智能薪酬」、在線協(xié)同小能手的「釘釘智能文檔」、百變的「釘釘開放平臺(tái)」、刷圖必需品的「釘釘表情包」,以及高效的「釘釘智能通用OA」。
「將功能擬人化」,讓各功能參與釘釘功能總決賽,看完只想說,還是釘釘會(huì)玩!
對(duì)于不了解釘釘?shù)娜藖碚f,用這樣的形式能夠更快速地占領(lǐng)受眾心智,讓受眾熟知釘釘?shù)母鞣N功能。
此次「釘釘家族出道演唱會(huì)」,也是「2020 阿里釘釘春夏新品發(fā)布會(huì)」,以娛樂圈選秀節(jié)目的形式推出,意在為517春夏新品發(fā)布會(huì)造勢(shì),釘釘又一次開創(chuàng)了科技圈的新玩法。
IP形象擬人化是互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)作的大勢(shì)所趨,而釘釘做了一個(gè)更大膽的嘗試,就是「功能擬人化」,從宣傳海報(bào)可以看出,釘釘?shù)拿恳粋€(gè)功能都有著對(duì)應(yīng)的卡通形象,并賦予他們?nèi)嗽O(shè)。
同時(shí)這些人設(shè)又是和每個(gè)功能緊密聯(lián)系的,比如安排井井有序的釘釘日程,是不是一下就讓你記住了它的作用呢?
打造人設(shè)的目的,就是讓受眾記住,現(xiàn)如今什么都講究人設(shè),不光明星有人設(shè),就連品牌也離不開人設(shè),有人設(shè)的品牌形象更加飽滿立體。
我們可以發(fā)現(xiàn),如今的互聯(lián)網(wǎng)公司都普遍喜歡用動(dòng)物當(dāng)吉祥物,比如騰訊企鵝、京東狗、百度熊、UC松鼠、知乎北極熊等等,特別是阿里動(dòng)物園,更是將旗下的品牌打造為各種動(dòng)物形象。
(阿里動(dòng)物園)
這些卡通動(dòng)物形象天生具有萌的屬性,能夠拉近品牌與用戶之間的距離。
疫情期間,遠(yuǎn)程辦公軟件得到了迅速普及,原本作為辦公軟件的釘釘,變成了學(xué)生遠(yuǎn)程上課的軟件,因此在一開始,遭遇中小學(xué)生狂打一星的待遇。
但是釘釘通過沙雕鬼畜的在線求饒視頻,迅速扭轉(zhuǎn)了負(fù)面新聞,并成功火出圈,收獲一大波用戶好感。
自去年11月釘釘入駐B站以來,目前粉絲數(shù)已經(jīng)突破100萬,發(fā)布的視頻共收獲了超700萬點(diǎn)贊。
憑借釘三多的成功破圈,讓釘釘收割了一大波人氣,這次更將平臺(tái)上的所有功能做成了虛擬偶像并成團(tuán)出道,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)貫穿發(fā)布會(huì)的的二次元風(fēng)格,并帶來《我釘起來真好聽》和《巴顏喀拉》兩段舞蹈,讓觀眾大飽眼福。
釘釘此舉目的在于讓春夏新品發(fā)布會(huì)以更年輕和潮流的形式與受眾溝通,讓更多年輕受眾了解釘釘,并使用釘釘。
此次釘釘春夏新品發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)同時(shí)播出。
根據(jù)釘釘發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止2020年3月31日為止,釘釘?shù)挠脩魯?shù)已經(jīng)超過3億,平臺(tái)上的企業(yè)組織數(shù)已超過1500萬,全面開啟數(shù)字新基建。如今釘釘無疑成為了2B行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
對(duì)此釘釘在線上曬出了成績單,釘三多在線感謝“釘選之人”。
釘釘CEO表示,這次疫情讓在線化、數(shù)字化的工作學(xué)習(xí)方式成為常態(tài),加快了數(shù)字新基建應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的速度。
同時(shí)釘釘還發(fā)布了全新版本5.1,兩個(gè)月前的5.0版本名為"巴顏喀拉",此山脈是黃河的發(fā)源地。而5.1版本則名為"年寶玉則",是巴顏喀拉山的最高峰。
"年寶玉則"堪稱釘釘“迄今最大版本更新”,包含專屬釘釘、家校共育2.0、視頻會(huì)議一體機(jī)F1、釘釘Live等軟硬件系列產(chǎn)品。
其中釘釘Live的推出更是讓釘釘擴(kuò)張到演藝行業(yè),為知識(shí)付費(fèi)KOL、培訓(xùn)班老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立音樂人等內(nèi)容創(chuàng)作者提供一站式私域流量運(yùn)營平臺(tái)。
從科技圈到演藝圈,可以看出,釘釘?shù)囊靶氖恰钙迫Α?,一個(gè)2B品牌,如何打入年輕市場(chǎng),釘釘選擇的是深耕二次元,和年輕人打成一片。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌要想收割「后浪」,勢(shì)必要以他們喜歡的方式進(jìn)行年輕化溝通。從釘釘?shù)淖院谑綘I銷,到這次的虛擬偶像出道,都是在迎合年輕人的喜好,討好受眾,而隨著釘釘?shù)某鋈?,也證實(shí)了釘釘年輕化道路的成功之處
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)