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2020 年即將過半,回顧這半年,最重要的莫過于全國人民一起參與戰(zhàn)疫。在抗擊疫情期間,出現(xiàn)了許多如“愛和希望,比病毒蔓延得更快”等為人們加油打氣的文案和標(biāo)語。其中我們喊得最多的是“武漢加油”,但最引發(fā)我們思考的,卻是日本援華物資上寫的“山川異域,風(fēng)月同天”。短短八個(gè)字,傳遞出了大量的情感和信息,在感動之余,這句話也掀起了國內(nèi)大范圍的反響和討論。
固然“武漢加油”和“山川異域,風(fēng)月同天”有著不同的立意和含義,不能說孰優(yōu)孰劣,但是當(dāng)看到我們的語言習(xí)慣不斷被網(wǎng)絡(luò)語言侵蝕,而日本卻表現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀傳承時(shí),這不免讓我們產(chǎn)生了一絲危機(jī)感和愧疚感。
中國的傳統(tǒng)文化和漢字博大精深,值得我們用一生去學(xué)習(xí)。
我們從 2020 上半年出現(xiàn)廣告案例中,為大家甄選出了20 條精彩文案。其中既有一字千金的短文案,也有搭配視頻的走心長文案。大家可以根據(jù)項(xiàng)目背景,結(jié)合完整案例,去細(xì)細(xì)品讀每一條文案的內(nèi)涵及巧妙之處。
注:排名不分先后,按發(fā)布時(shí)間排序
01
當(dāng)年想看清月亮的小朋友
現(xiàn)在已把它摘下送給了心愛的人
——華為兒童節(jié)
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02
祝你要風(fēng)得風(fēng)
——京東家電618
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03
承認(rèn)吧,讀書不是件容易的事
它需要專注,現(xiàn)實(shí)卻有那么多誘惑
它需要思考,偏偏大多數(shù)人早已無暇思考
但你還在讀著
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫里,總有夢的發(fā)生
在那里,視野不再受限,思想可以自由流動
理性或感性,也僅在你的一念之間
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發(fā)
你,在夢里
——kindle 《讀書的人有夢可做》
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04
母愛是首歌,總在看不見的地方奏響
——華為《凌晨四點(diǎn)的音樂會》
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05
終于,我把自己還給了自己
——RIO《走在雨中》
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06
奔涌吧,后浪
——嗶哩嗶哩《后浪》
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07
They should be at home too
(它們也本該待在家里)
——世界自然基金會
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08
用最經(jīng)濟(jì)的方式
投資更好看的自己
——全聯(lián)福利中心《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)》
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09
算法總比問題多
——騰訊課堂
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10
我和我的臥室感情再好
也難逃七年之癢
——天貓家裝節(jié)
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11
生活正在播放
城市精彩不停
——支付寶《生活就是苦中作樂》
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12
我們村里的人嘴笨
所以我唱的比說的好聽
——快手《煙火有聲》
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13
不是有手機(jī)依賴癥
是你手機(jī)里有依賴的人吧?
放心,我用強(qiáng)勁續(xù)航挺你
——華為婦女節(jié)
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14
所有問題終將不是問題
但每個(gè)提問都值得銘記
——夸克
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15
各位敢于不斷從零開始的人
愛唱反調(diào)
討厭合拍的人
各位不懂得隨大流
不看規(guī)則的眼色
能投入新世界
重塑自我的人
各位睜眼白日夢
閉眼天馬行空
滿腦子理想和幻想的人
各位能在一片草地里
分辨出萬千種綠色的人
能為現(xiàn)實(shí)的死結(jié)
尋求答案的人
你能飛得比自己想象的更高、更遠(yuǎn)
你,就是我們尋找的人
——蘋果
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16
學(xué)會獨(dú)處
也是一項(xiàng)才能
——步履不停
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17
淺藍(lán)
是最溫暖的顏色
是詩句如海潮般簇?fù)碓娙说膷u
是墻面如湛藍(lán)海水圍繞
無加糖拿鐵減去不必要的
讓藍(lán)色更加溫暖輕盈
——左岸咖啡館《獨(dú)立書店的色彩哲學(xué)》
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18
變成星星吧
發(fā)出光
讓這些新生的希望看到光
然后相信光
——LxU《2020我們繼續(xù)相信廣告》
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19
真正熱愛生活的人
不會被生活打敗
——快手《在快手點(diǎn)贊可愛中國》
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20
不吵,不堵車
晚上七點(diǎn)像凌晨三點(diǎn)
武漢,像被按下了暫停鍵
熱鬧被病毒藏起來了
每個(gè)人和每個(gè)人
都隔開很遠(yuǎn)
還有多久才能脫下口罩
面對面問一聲:吃了沒
疫情從武漢到全國
支援從全國到武漢
你看,愛和希望
比病毒蔓延得更快
每一種愛都刻進(jìn)武漢的心臟
他們不顧生命地保護(hù)我們的生命
只有一個(gè)目的
把武漢還給我們
把我們還給武漢
別怕,再等一等
等這個(gè)城市重新按下播放鍵
等地鐵里的人多到擠不上這一班
等大排檔里吵到必須扯著嗓子說話
等去武大看櫻花的人比花還多
等過早搶不到最愛的那碗熱干面
等汽車把二橋堵得望不到頭
我們可以笑著飆一句
我信了你的邪
武漢,我們等你
也請你們,等等武漢
——攝界《加油!我們等你》
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-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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