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面對來自大力氪金的西瓜視頻的挑釁，向來“用愛發(fā)電”的B站似乎耐不住了。
“巫師財經(jīng)”出走B站，“敖廠長”從西瓜歸來，雙方各得一分。但這場優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭奪戰(zhàn)，才剛剛開始。
01、在西瓜視頻“恰飯”也不容易
吹響西瓜視頻和B站搶人號角的“巫師財經(jīng)”，從2019年9月在B站上傳了第一期視頻到2020年6月退出，上線不足一年，便擁有超過三百萬粉絲。
2020年6月巫師財經(jīng)單方面宣布退出B站并簽約西瓜視頻，而B站官方回應是巫師財經(jīng)單方面違約，當時引起了一陣風波。
7月8日，巫師財經(jīng)在西瓜視頻更新了第一條西瓜獨家視頻。截止發(fā)稿，巫師財經(jīng)這條視頻已獲得了741.3W的播放量，而巫師在B站的最高播放量，只有528.2W。
▲ 有不少用戶表示是因為“巫師財經(jīng)”才去西瓜視頻
從巫師在西瓜更新的第一條視頻數(shù)據(jù)來看，似乎巫師離開B站后，數(shù)據(jù)還更好了？
但這只是巫師的第一條視頻，果醬妹研究了一下其他入駐了西瓜視頻，甚至在里面開設了獨家欄目的UP主數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)巫師后面的路，也許不會一直這么順。
▲ 表一
從表一統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中可以看到，UP主們在西瓜視頻上的觀看量的波動非常大，得到流量扶持的視頻播放量輕易超過在B站上的播放量，但畢竟不是每一條視頻都能得到扶持，一旦沒有了扶持，播放量會呈斷崖式下跌（A路人在西瓜視頻上最高有423W播放，最低只有65次播放）。
▲ A路人西瓜視頻數(shù)據(jù)對比
再來看看“敖廠長”的雙平臺數(shù)據(jù)，敖廠長2019年6月起與西瓜視頻簽訂獨家合作協(xié)議、2020年7月回歸B站，雖然敖廠長與西瓜簽了獨家合作，部分視頻只在西瓜視頻上獨家播放，但他同時段在B站上的視頻，依然有穩(wěn)定的150-450萬的播放量。
▲ 敖廠長同時段B站與西瓜視頻的數(shù)據(jù)對比
在西瓜視頻上，流量的確很大，但用戶對UP主本身粘性不大，這對沒有流量扶持的UP主來說，想要得到像B站那樣穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，十分困難。
才打響名聲不久的西瓜視頻，之所以能夠成功挖走其頭部頂流UP主，西瓜視頻還是有點東西的。
而一直虧損的“小破站”，能扛住背靠字節(jié)跳動金礦的西瓜視頻的挑釁，B站這11年也不是白走的。
1、“揮金如土”的西瓜視頻
近幾年，西瓜視頻母公司字節(jié)跳動的業(yè)績一直呈現(xiàn)倍數(shù)級增長的趨勢，從2006年的60億元、2017年的160億元，再到2018年的500億元（界面新聞曾稱字節(jié)跳動2019年的營收超1400億元，后被字節(jié)跳動否認）。背靠著這樣一個大金山，西瓜視頻的分成也顯得十分“揮金如土”。
西瓜視頻一個擁有22萬粉絲的博主自爆其一個52萬播放的視頻，一天收益能達到904元；而B站百大UP主之一的“徐大sao”一條超過1000萬播放量的視頻總共才能得到4855.31元的收益。
對比起來，B站是真的很“破”。
根據(jù)“數(shù)娛夢工廠”的報道，西瓜視頻綜合單價為10-90元/萬次播放，而B站在綜合衡量內(nèi)容質(zhì)量、流行度和互動率后的播放單價為20-40元/萬次播放。
對創(chuàng)作者而言，西瓜視頻強大的變現(xiàn)能力、高昂的簽約費（網(wǎng)傳“巫師財經(jīng)”以1000萬元簽約西瓜視頻）十分有吸引力，而與抖音、頭條協(xié)同的商業(yè)閉環(huán)也能帶來巨大的流量。
正如“巫師財經(jīng)”最經(jīng)典的話——資本永不眠，錢多的總想挖優(yōu)秀的人，優(yōu)秀的人總想去恰更多的錢。
2、“用愛發(fā)電”的B站
“敖廠長”在他回歸B站的視頻里提到一個問題：一個成熟的職業(yè)化視頻創(chuàng)作者和平臺到底是什么關系？
他給出了自己的回答：生存固然重要，但是真正能夠讓自己的內(nèi)容擁有長期生命力的，除了創(chuàng)作者本人的堅持和探索之外，平臺能夠給予的支持不僅僅是錢，而是基于共同價值觀的良好氛圍和反饋，共同成長探索未來更多的可能性。
▲ 敖廠長回歸B站視頻
用巫師財經(jīng)在兩個平臺上的同一條視頻舉例，該視頻在B站上227W播放量對應的是2.8W條彈幕，而在西瓜上146W播放量對應的是33條彈幕。連巫師在西瓜最新一期741.6W觀看的視頻也才只有1313條彈幕。
B站UP主“IC實驗室”在接受“新榜”采訪透露，B站視頻的粉絲轉(zhuǎn)化率能達到40%-50%，意味著2個看過視頻的用戶，有1個會去點關注。
高粘度社區(qū)帶來的高反饋和高轉(zhuǎn)化率，這是西瓜視頻短期內(nèi)都無法比擬的。
B站本來就是用戶“用愛發(fā)電”做起來的，滿屏彈幕喊著“爺青回”（爺?shù)那啻夯貋砹耍?。這是B站用10年建立起的良性生態(tài)社區(qū)，但西瓜顯然花不起這個時間。這就是B站讓西瓜視頻無力還手的地方——社區(qū)氛圍、創(chuàng)作生態(tài)和粉絲反饋。
03、“恰飯”向左，“情懷”向右
其實西瓜視頻是字節(jié)跳動最早孵化的視頻產(chǎn)品，但由于平臺長期定位不清晰，頻繁的定位變動使得平臺缺乏內(nèi)容沉淀。西瓜沒有內(nèi)容生產(chǎn)的土壤，但頭條系強大的流量和資金支持，讓西瓜視頻可以十分有底氣地花重金挖人來擴充不同品類的內(nèi)容。
只是，UP主能為錢來，自然也能為錢走，敖廠長就是一個很好的例子（網(wǎng)傳B站以4000萬簽回敖廠長，后B站官方否認該說法）。
B站也知道自己的短處：平臺變現(xiàn)能力不足、UP主職業(yè)化困難。所以，B站除了主動聯(lián)系UP主簽訂獨家協(xié)議外，也在提升平臺自身的商業(yè)變現(xiàn)能力。
7月7日，B站的商業(yè)化系統(tǒng)“花火”上線，目的是幫助UP主程序化對接廣告，提高UP主的商業(yè)化能力（B站：你們恰到錢了，就別走了吧）。
B站、西瓜視頻各自擁有的優(yōu)勢，恰恰是對方待補的短板。
雖然被報道的，都是頭部UP主各自簽約獨家合同的消息，但還有更多的UP主選擇雙平臺更新，既不想完全離開B站，也不會徹底擁抱西瓜視頻，正是因為他們不想把雞蛋都放在一個籃子上，畢竟現(xiàn)在看起來，沒有一個籃子絕對安全。
內(nèi)容創(chuàng)作者的業(yè)內(nèi)流動也是正?，F(xiàn)象，但如何能把內(nèi)容創(chuàng)作者吸引過來并留在平臺上，這才是平臺值得深耕的方向。
對平臺而言，提高自身的綜合能力、改善創(chuàng)作生態(tài)，讓UP主能在快樂創(chuàng)作的同時還能恰到足夠的錢，這才是往后平臺競爭的核心，而不是單純砸錢挖人或是寄望于作者“用愛發(fā)電”。
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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