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文案，人人都會(huì)寫。
生活中處處藏龍臥虎！
文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
文案沒有標(biāo)準(zhǔn)。
但有一個(gè)說(shuō)法是：“辭達(dá)而已矣”
什么意思呢？
我的理解是：文案只要把意思、情感精準(zhǔn)表達(dá)清楚就可以了，簡(jiǎn)練明確，即點(diǎn)到為止。
做到這一點(diǎn)，你說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，不就是把話給說(shuō)明白了？
你說(shuō)難吧它也難，多一分缺火候，少一分沒力度。
而這份火候和力度，就源于自我的修煉。
文案是個(gè)手藝活兒，但它不是一個(gè)遣詞造句、鋪排文字、專注修辭的手藝活。
好文案的第一步就是別只把自己當(dāng)作是個(gè)文案，得多操很多心，
對(duì)產(chǎn)品的了解不比產(chǎn)品經(jīng)理差，
對(duì)客戶的了解不比銷售差，
對(duì)生活的體驗(yàn)不比潛在用戶少，
.....
這樣，才能用自己的經(jīng)歷和認(rèn)知，讓復(fù)雜的產(chǎn)品能與用戶溝通，讓無(wú)形的品牌能躍然于紙上，真正讓自己的文字能辭達(dá)、明意。
文案人，其實(shí)就是品牌與用戶間一個(gè)活生生的中間人。
要寫好文字，方法很多。
而要做好一個(gè)世事洞察的中間人，沒有擺在臺(tái)面上的心法，首先你要去了解這個(gè)品牌，還要了解一個(gè)個(gè)的人，那就必須做一個(gè)用心之人，去自我修煉。
人的心靈就像是一塊白板，上面沒有任何記號(hào)。我們的全部認(rèn)知都是建立在經(jīng)驗(yàn)上的，有什么樣的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)形成什么樣的知識(shí)。
你大腦中已有的所有知識(shí)，展現(xiàn)出來(lái)就構(gòu)成了你文案中所有能打動(dòng)人的東西。
我相信對(duì)文案有思考的人，能深刻理解這句話。那些寫得好的文案：
表面是套路，
底子是積累。
他會(huì)屁股離開自己的椅子。
去真實(shí)世界走一遭，經(jīng)歷生活種種，去了解產(chǎn)品，與人溝通，去感受喜怒哀樂，去嘗試好的不好的東西，這就是他修煉的心法，也必定成為他文案的一部分。
好文案，需要有洞察。
因?yàn)槲覀儽揪筒荒馨l(fā)明一個(gè)洞察，只能發(fā)現(xiàn)一個(gè)洞察。我們也不能做白日夢(mèng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)洞察，熱愛生活才能發(fā)現(xiàn)生活之美。
體驗(yàn)過(guò)生活的人，能比別人找到更多與看的人共情、打動(dòng)他的東西。
空白的人生，沒有洞察，無(wú)處落筆。
好文案，需要有畫面感。
把你文案中所要傳達(dá)的點(diǎn)，像電影一樣有情景、有聲音、有情感地播放出來(lái)，讓每一個(gè)看的人感同身受。
生活、學(xué)習(xí)和閱歷會(huì)給你無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)畫面，而修煉的，是對(duì)這些細(xì)節(jié)的捕捉能力。
好文案，更是真實(shí)的東西，不照本宣科。
別人生活而來(lái)，別人從自己經(jīng)歷中提取出來(lái)的東西，如果照本宣科，那也只是觸及表面，達(dá)不到背后的真實(shí)情感表達(dá)。
自己所經(jīng)歷，并領(lǐng)悟到的，才更真實(shí)且富含獨(dú)特的情感。可模仿但要有內(nèi)核，由內(nèi)而外地表達(dá)出來(lái)，這才是你自己的東西。
辭達(dá)而已矣！
在驚人的生活閱歷前，文案的修辭，不值一提。
我每次看到那一個(gè)個(gè)文案大神的故事時(shí)，都會(huì)驚呆，他們的人生經(jīng)歷無(wú)一例外地比都市小說(shuō)還精彩，電視都不敢這拍，這哪是在用文字在寫文案，
完全是用整個(gè)人生在閉關(guān)修煉。
而這些大神每次分享出來(lái)的文案心得，看著也挺糟心，因?yàn)榉椒偸悄菐讉€(gè)，而經(jīng)歷你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)。
這樣看來(lái)，文案這事，確實(shí)再多的解釋，時(shí)常也多余。
斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養(yǎng)》一書中的表演方法，被列為世界三大表演體系之一，核心是 “體驗(yàn)派” 表演，他主張演員要沉浸在角色的情感之中，發(fā)掘和體驗(yàn)每個(gè)角色經(jīng)歷的情感瞬間。
使用這種表演方法，演員創(chuàng)造的角色會(huì)具有多層次的真實(shí)感，而且能詮釋角色的行為與內(nèi)心之間微妙的聯(lián)系。
這，不就是文案人需要的嗎，讓文字具有多層次的真實(shí)感，蘊(yùn)含情感，深刻表達(dá)，亦或體驗(yàn)派寫作？
而說(shuō)到體驗(yàn)，想到搞創(chuàng)作的都有一個(gè)說(shuō)法叫：
魔鬼來(lái)自細(xì)節(jié)。
而細(xì)節(jié)呢............源自生活，源自親身經(jīng)歷。
你看，體驗(yàn)生活而已嘛，可不就是說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也難。因?yàn)椋?/p>
要保持一顆永遠(yuǎn)在活躍的腦子，
一對(duì)時(shí)刻在觀察的眼睛，
再加一雙根本停不下來(lái)的手。
這應(yīng)該就是文案人的自我修煉吧！積水成淵！
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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