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Q1、最近賬戶情況不太好，原本效果還可以的創(chuàng)意，現(xiàn)在成本直線上升了，都快沒辦法交差了，這種情況該怎么優(yōu)化呢？
答：明確優(yōu)化方向的前提是了解數(shù)據(jù)原理，在信息流廣告環(huán)境中，創(chuàng)意轉化成本=創(chuàng)意總消耗/創(chuàng)意總轉化量，所以想要控制創(chuàng)意成本就要從兩個角度入手：
1、提升創(chuàng)意總轉化量
套入公式可得出，同等條件下，點擊率轉化率越高，總轉化量則越高，而創(chuàng)意轉化成本下降空間大，即創(chuàng)意成本高需優(yōu)化提升點擊率轉化率。
影響點擊率轉化率的核心內容就是：
①定向范圍與目標用戶保持高匹配
②創(chuàng)意內容與目標用戶實現(xiàn)高關聯(lián)
③落地頁內容與目標用戶具有高需求度
2、降低創(chuàng)意無效消耗
①排除無效低質定向人群
②刪減無效資源無效流量無效版位投放
出現(xiàn)問題中的數(shù)據(jù)變化，從效果好到效果不好，一般是第一種情況，創(chuàng)意點擊率、轉化率逐步下降導致創(chuàng)意質量下降，對應的轉化效果變化就是轉化量少或者轉化成本高，應對此類情況，可以嘗試調整變差的創(chuàng)意，更新創(chuàng)意內容，不過改變創(chuàng)意信息廣告就會重審，還不如參考原有的優(yōu)質創(chuàng)意來新建廣告進行測試。
Q2、頭條添加了排除人群包效果很好，我更新人群包以后會不會破壞原計劃效果呢？是原計劃量比較大，重復線索比較多，我也是擔心有影響，所以現(xiàn)在尬住了
答：肯定會影響，正向還是負向影響不一定，所以不要動。
在原包的基礎上操作更新，會直接影響已經(jīng)引用此包的在投廣告，尤其是效果良好的廣告，唯一看重的就是保持效果穩(wěn)定，更新包本質就是更新定向，定向改變直接關系廣告展現(xiàn)的變化，很可能導致效果波動，所以別動。
這種情況下可以新建一個包，后續(xù)創(chuàng)建新廣告的時候直接引用新包，原本轉化穩(wěn)定的廣告，不要操作更新包，總之，更新有風險，操作需謹慎。
Q3、賬戶的創(chuàng)意點擊率一直不高，對比了大盤的數(shù)據(jù)情況，確實有點差距，是素材的問題嗎？怎么樣才能提提素材點擊率呢？
答：信息流廣告創(chuàng)意標題和素材的搭配直接影響用戶的偏好度，直接影響廣告點擊率，因此素材選取上，若想促進提升點擊率，建議做到以下三點：
1、原生性，降低用戶對廣告的抵觸情緒，原生素材的點擊率一般高于廣告感明顯的素材。
2、場景化，模擬用戶使用場景提升代入感，激發(fā)用戶對推廣產(chǎn)品的興趣度。
3、表效益，展示推廣產(chǎn)品能夠滿足用戶的哪些需求，用戶想看什么就給他什么信息，從而促進提升點擊率。
Q4、什么條件下要優(yōu)化外層創(chuàng)意？具體指優(yōu)化什么信息？
答：如果賬戶數(shù)據(jù)情況顯示：有展現(xiàn)點擊沒有轉化，或者只有展現(xiàn)沒點擊（點擊少）沒轉化，都是點擊率差的表現(xiàn)，這種情況下就需要優(yōu)化外層創(chuàng)意，因為創(chuàng)意內容直接決定點擊率。
而所有展示給用戶的信息就是外層創(chuàng)意，具體如下：
外層創(chuàng)意=廣告標題+廣告素材+廣告封面（視頻類廣告）+品牌信息+附加創(chuàng)意
優(yōu)化外層創(chuàng)意這些組成部分都是需要優(yōu)化的維度，優(yōu)化的要求是所有盡可能符合產(chǎn)品信息和用戶需求。
Q5、賬戶上了非常多素材，有時候一天提交上百套創(chuàng)意，各種版位樣式都有，大圖、視頻等等，但是起量的單元還是非常少，投放一直用默認全流量，有時候不上也沒有量，就是因為一直都沒量才開始一直上的，為什么說上的多了也是跑不起來？
答：展現(xiàn)是信息流推廣的第一環(huán)節(jié)，要明白起量的原理，不是說廣告條數(shù)多了就都能跑起來。
采用海量戰(zhàn)術獲量的必要條件是：①每條創(chuàng)意分配預算充足的條件下 ②創(chuàng)意內容要不同，就如上個問題提到的外層創(chuàng)意包含的信息，要保持一定的區(qū)別。
影響拿量的原因主要是兩方面，一是賬戶操作，一是創(chuàng)意方案質量度；
賬戶操作方面：
①要保證每條在投創(chuàng)意分配的預算充足，預算就像油箱，油量充足才有跑起來的可能；
②出價合理，但出價只是油門，如果只踩油門但是沒油，只提價量也跑不起來，所以對待預算出價，就要明白，要想馬兒跑就要給馬兒吃草；
③定向范圍要合理，窄了就沒展現(xiàn)；
④時段設置一般建議全天，不建議斷檔過多或者每次開啟廣告時間過短；
⑤投放模式上，優(yōu)先跑量更易起量，可以先開優(yōu)先跑量，跑起來后再換其他模式；
⑥計費方式上智能模式比普通模式略難起量。
因此起量問題必須首先檢查賬戶操作，如果是廣告先起量后掉量，再檢查創(chuàng)意方案質量度，若點擊率轉化率持續(xù)走低，廣告必然伴隨掉量問題，這種情況要注重提升點擊率轉化率，調整創(chuàng)意方案，而點擊率轉化率足夠好，廣告質量度才足夠高，廣告質量度越高，持續(xù)拿量能力就越強。
Q6、在頭條創(chuàng)建橙子建站頁面，直接使用了后臺提供的模板，僅僅是添加了表單，沒動文案，結果審核一直被拒，怎么他們自己的模板還一直被拒，駁回原因很官方（如下圖），有什么辦法快速檢測到到底哪里不合規(guī)嗎？
答：被拒有駁回原因的，要根據(jù)駁回原因改，圖示的駁回信息跟表單沒關系，就是頁面文案的問題，效果保證的信息要去掉，只有按照駁回原因修改重提，符合平臺的審核規(guī)則才有可能審核通過。
關于模板的問題，模板是供參考使用，但是由于審核是機審+人審的機制，審核標準存在一定的彈性，無法保證使用模板就能通過，還是要符合廣告法和平臺規(guī)則才行。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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