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從上學(xué)開始，第一次接觸到寫作，老師就三令五申一再?gòu)?qiáng)調(diào)不能寫作記流水賬，但是要寫好一篇文章真的難！
首先，我們?cè)趯懳恼掠龅降牡谝粋€(gè)難題就是“取標(biāo)題”。
標(biāo)題到底該怎么寫呢？到底要不要做“標(biāo)題黨”？
這幾乎是所有新媒體編輯心中的疑問。
畢竟，一個(gè)標(biāo)題的好壞能夠直接影響到文章的點(diǎn)擊率和閱讀量，而且，現(xiàn)在有很多自媒體平臺(tái)對(duì)標(biāo)題黨的審核都比較嚴(yán)格。比如百家號(hào)現(xiàn)在對(duì)于標(biāo)題黨就是嚴(yán)厲打擊的。
這里不討論那些只用標(biāo)題吸引眼球，結(jié)果內(nèi)容大相徑庭的文章，我覺得不能稱之為一篇合格的文章。
“標(biāo)題黨”在某個(gè)層面上來(lái)說就是個(gè)偽命題，所有的人去看一篇文章，看到的就是標(biāo)題，這是吸引人的首要因素。
我給大家分享一下取標(biāo)題的三種技巧：
一、制造懸念
什么是懸念？
懸念，即設(shè)置疑團(tuán)。
不做解答，用來(lái)喚起讀者窮根究底的欲望和急切期待的心理，借以激發(fā)讀者的閱讀興趣。
就像說書人的那句“預(yù)知后事如何，且聽下回分解”一樣。
制造懸念是很常見的手法，比如：
《無(wú)錫女孩被發(fā)現(xiàn)名下高級(jí)別墅，在父母逼問下，秘密終于被曝光！》
《小姐姐刷到這個(gè)跟著學(xué)，人生開掛，收入不斷漲，點(diǎn)擊查看秘訣》
《男子全身插滿鋼針，過程慘不忍睹》
......
將場(chǎng)景和細(xì)節(jié)描寫出來(lái)，這樣讀者會(huì)比較有代入感，會(huì)自然的跟著標(biāo)題走，去關(guān)心作者制造的這個(gè)懸念，結(jié)果到底是什么。
在制造懸念中，有一個(gè)手法用的最多效果最好的一個(gè)方法，叫做矛盾設(shè)懸。
矛盾即沖突，既然是沖突就能激發(fā)起用戶的閱讀興趣，也能表現(xiàn)出標(biāo)題的懸念。
比如：
《一位貧窮的富翁》，其中“富翁”與“貧窮”相矛盾；
《男人國(guó)里的女能人》，“男人國(guó)”與“女能人”相矛盾。
還有一個(gè)標(biāo)題《娛樂圈“紅極必黑”定律真逃不過嗎？徐冬冬：人在做戲天在看》，標(biāo)題前半段交代細(xì)節(jié)和場(chǎng)景，后半段制造沖突。
有人就要問后半段的沖突在哪里，這就是我接下來(lái)要說的，這是一種高級(jí)的制作沖突，它的沖突在于和大眾的認(rèn)知不符合。
“人在做天在看”，雖然說這句話是中性的表達(dá)，但是在我們的日常生活中更多是用于不好的場(chǎng)景，所以這句話在大眾心中已經(jīng)是貶義大于中性意義了。
一個(gè)公眾人物用一個(gè)貶義的詞來(lái)形容自己，再加上前半段的場(chǎng)景細(xì)節(jié)鋪墊，自然就很能勾起大眾的獵奇心理。
二、文章使用第一人稱
使用第一人稱可以直接與讀者直接對(duì)話，這樣讀者在閱讀你的文章的時(shí)候，就會(huì)有一種強(qiáng)烈的代入感。
比如：《“這就是我談不了戀愛的原因”》就是以第一人稱代入。
人都是有感情的，在這個(gè)世界上我們被"感情"所包圍著。
所以借助這個(gè)特性，用第一人稱寫出來(lái)的時(shí)候，就特別容易把讀者帶入進(jìn)去，甚至讓讀者有種身臨其境的感覺，跟著作者的悲喜嬉笑怒罵。
這種標(biāo)題的局限性會(huì)比較強(qiáng)一點(diǎn)，更適合于人物介紹或者自傳。
三、蹭熱點(diǎn)話題
蹭熱點(diǎn)的重要性，是所有新媒體人都知道的，畢竟喜歡看熱鬧是中國(guó)人的一大特性。
而網(wǎng)絡(luò)上的看熱鬧就是媒體人最喜歡的流量，所以說每一個(gè)熱點(diǎn)幾乎可以說是自帶流量的。
蹭熱點(diǎn)最主要對(duì)的兩個(gè)特征就是：
1、時(shí)效性
熱點(diǎn)都具有時(shí)效性，如果你比別人稍微慢一點(diǎn)，過了熱點(diǎn)時(shí)期，讀者的眼球已經(jīng)被其它文章吸引了，那么，你再發(fā)布熱點(diǎn)的時(shí)候，流量就會(huì)銳減。
2、挖掘與熱點(diǎn)相關(guān)的信息
即使我們過了最近蹭熱點(diǎn)時(shí)間也不要擔(dān)心，因?yàn)槲覀兛梢匀ネ诰蛞恍┡c熱點(diǎn)事件相關(guān)的信息，從不同的角度去蹭熱點(diǎn)。
比如：
曾經(jīng)看見過這樣一個(gè)說法“如果你要寫關(guān)于海灘，最基本的就是寫陽(yáng)光和美女，而最能脫穎而出的是寫防曬霜”。
就拿前段時(shí)間韓國(guó)女星“雪莉”去世的事情來(lái)說，雖然現(xiàn)在說這個(gè)非常不合適。
但是，這件事情可以說是近期最大的熱點(diǎn)，所有的媒體都在報(bào)道，其中最低級(jí)的手法是去挖別人生前那些確定不了真假的事情去博眼球。
雖然這樣確實(shí)可以吸引一波人閱讀，但是往深了說，這種做法違背了“死者為大”的普遍想法，不應(yīng)該拿一個(gè)去世的人的生平事件去獲取利益，要知道人血饅頭是無(wú)法長(zhǎng)久的。
好的做法，是跳脫出“雪莉”過世本身，去反觀網(wǎng)絡(luò)暴力，就像最近那句“沒有一片雪花是無(wú)辜的”，雖然說這句話已經(jīng)說到膩了，但是從寫作的角度上來(lái)說，這個(gè)角度是有進(jìn)步的。
也有些原生家庭對(duì)人一生的影響，當(dāng)然也有另外一種角度，就是寫的“抑郁癥”這個(gè)群體。
這些角度在嘗試著找源頭，能給大眾帶來(lái)能多的正能量，去減少悲劇的發(fā)生。
寫標(biāo)題還有一個(gè)點(diǎn)很容易被大家忽略，就是我們的軟文不僅僅有主標(biāo)題，還會(huì)有副標(biāo)題。
現(xiàn)在我經(jīng)?？吹胶芏嗤莆倪B個(gè)副標(biāo)題都沒有，其實(shí)副標(biāo)題是一個(gè)補(bǔ)充說明，甚至可以做到一個(gè)情感推進(jìn)的作用。
如果你的主標(biāo)題信息量太大，讀者一時(shí)間消化不了，這個(gè)時(shí)候副標(biāo)題就是特別好的潤(rùn)滑劑。
當(dāng)然，當(dāng)你的主標(biāo)題不夠的時(shí)候，副標(biāo)題就是你做情感推進(jìn)的重要利器。
在最后，我想說一點(diǎn)自己的想法：“文字是一把刀，不管它多么的華麗，刀，是用來(lái)殺人的。”
從側(cè)面來(lái)說，文字是有力量的，是具有煽動(dòng)性的，因?yàn)樗撬枷氲谋磉_(dá)。所以每一個(gè)執(zhí)筆者手里都握著這一把刀，不論我們學(xué)習(xí)多少技巧，不忘初心。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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