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在乙方期間寫了幾百個(gè)方案，看過大大小小數(shù)千個(gè)方案，總結(jié)了一些好方法，好思路。
關(guān)于寫方案，更多是見仁見智，沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，作為參考即可。
01. 解讀brief
了解目標(biāo)、預(yù)算、時(shí)間、調(diào)性。目標(biāo)是方向，預(yù)算是桎梏，時(shí)間是安排，調(diào)性是風(fēng)格。
02. 思考brief
不只應(yīng)明白客戶的需求，還要了解其為什么有這樣的需求。寫出來的只是結(jié)果，多問為什么，才能離真相更近。
03. 溝通brief
（1）需求了解，（2）需求探討，（3） 需求確認(rèn)。
04. 競品分析
競品分析+自身分析，從品牌及產(chǎn)品層面分析。拉數(shù)據(jù)、走市場、看產(chǎn)品、做訪談、形成總結(jié)。
05. 案例收集
case study，就是找到可借鑒的case。梳理的邏輯是背景、目標(biāo)、洞察、創(chuàng)意、執(zhí)行。明白借鑒什么，規(guī)避什么。
06. 案例積累
日常多積累，思考快速又高效，時(shí)間緊也無妨，創(chuàng)意畢竟就是舊元素，新組合。
07. 模型積累
不是為了生搬硬套，而是鍛煉自己的思維。
08. 多看方案
通過各種渠道，找到各類型方案，取其精華即可，站在別人的方案上，形成自己的思路。
09. 多看報(bào)告
廣告人的一個(gè)核心能力，即扒資料，看資料，分析資料。
10. 策略先行
找到方向，策略是方向，是創(chuàng)意的合理性解釋，策略就是為了解決問題而制定的一種可行性的解決方案。
11. 策略有來源
數(shù)據(jù)支持+數(shù)據(jù)解讀，策略其實(shí)挺枯燥，耗費(fèi)腦力去猜測結(jié)論之后，還要耗費(fèi)精力去扒各種數(shù)據(jù)。
12. 數(shù)據(jù)報(bào)告展示
要有來源，設(shè)計(jì)圖標(biāo)的不建議直接截圖，最好是自己做一個(gè)。一來避免截圖模糊或者有水印，二來體現(xiàn)你的用心。
13.策略表達(dá)有power
策略一定要精簡，盡量用短句，不用長句。做到每一句話都不能刪，要觸動(dòng)人心。
14. 好策略，不玩文字游戲
好策略不只是邏輯的推演，而要有創(chuàng)新的見解和洞察，詭辯不是策略。
15. 定位的核心
定位的核心是，對(duì)誰而言？（目標(biāo)消費(fèi)者）我是什么？（定位）給你什么？（消費(fèi)者利益點(diǎn)）
16. 了解創(chuàng)始人
品牌的理念和企業(yè)的員工難免受到老板的影響，洞察老板，才能洞察生意。
17. 最后的策略應(yīng)精簡
1-3句話，策略是精簡，不是記敘。策略，生成的過程很復(fù)雜，輸出的結(jié)果很簡單。
18. 創(chuàng)意發(fā)散
以策略為核心，進(jìn)行發(fā)散，策略是商業(yè)的桎梏，創(chuàng)意是策略的桎梏，有束縛才有商業(yè)來路。
19. 創(chuàng)意是什么
創(chuàng)意的底層是信息，一個(gè)好的創(chuàng)意是傳遞了一個(gè)message。
20. 消費(fèi)者需求
（1）理性利益：消費(fèi)者購買產(chǎn)品的物理需求；（2） 感性利益：消費(fèi)者背后的文化屬性/內(nèi)心情緒的人群洞察。
21. 人群洞察
人群畫像+人群洞察，先圈定人群，再做人群分析。
22. insight是沖突
如果一個(gè)insight沒有任何矛盾沖突，那么這個(gè)insight根本打動(dòng)不了人，情感沖突是傳播勢能。如何判斷一個(gè)好創(chuàng)意？（1） 創(chuàng)意是否沖突，被記住；（2） 沖突是否跟產(chǎn)品相關(guān)，有指引。
23. Big idea應(yīng)該是一個(gè)action
一句話一個(gè)新聞事件，創(chuàng)意應(yīng)該是一個(gè)具體的動(dòng)作，一句話action。big idea是拿來傳播，而傳播的是一件事情，事情是一個(gè)動(dòng)作。
24. 電商campaign三件套
（1）超級(jí)流量（火炬手/人群引流）（2）超級(jí)貨品（轉(zhuǎn)化抓手/站內(nèi)承接）（3）超級(jí)事件（營銷鉤子/話題傳播）。
25. 電商campaign的IP選擇
（1） 有無熱度（2） IP受眾人群是否重合（3） 與產(chǎn)品有無關(guān)聯(lián)。
26. 電商的本質(zhì)還是social
傳播要有內(nèi)容，內(nèi)容圍繞產(chǎn)品來。
27. 小創(chuàng)意邏輯
（1）Insight（推導(dǎo)）（2）營銷事件（是什么，一句話）（3）互動(dòng)玩法（怎么玩）（4）傳播話題（怎么傳）。
28. 創(chuàng)意案和執(zhí)行案的區(qū)別
創(chuàng)意案提供方向，給出合理的想象空間，執(zhí)行案是讓人放心，清楚你的執(zhí)行細(xì)節(jié)。
29. 圖片不要重復(fù)
一個(gè)PPT用的圖片不要重復(fù)，因?yàn)楸磉_(dá)的東西不一樣。即使表達(dá)的一樣，也不要兩次以上用同一張圖片，給客戶的感覺不好。
30. 創(chuàng)意解決2個(gè)問題
為什么要做？為什么應(yīng)該是我做？為什么做是能引起傳播，為何由我做是在被傳播的過程，讓別人知道是我這個(gè)企業(yè)做的，記住的不只是情節(jié)，更是行為的主體。
31. 如果創(chuàng)意不符合擬定策略
不要立即否定，看創(chuàng)意是否能巧妙的解決商業(yè)課題，也可回頭修改策略。
32. 創(chuàng)意案在寫的時(shí)候，要想執(zhí)行的事情
不斷增加話題討論度，造新聞性話題性。事先埋梗，過程傳梗，事后拔高梗，多角度、可討論是檢驗(yàn)創(chuàng)意的一大標(biāo)準(zhǔn)。
33. 關(guān)于互動(dòng)
一定要簡單、門檻低，大家都很懶，不要讓消費(fèi)者望而卻步。
34. 思維導(dǎo)圖
先理清案子的邏輯，初步過一下，整案的邏輯是否有問題。
35. idea paper
先想清楚內(nèi)容，然后再落PPT，千萬不要急著落PPT，想清楚再落很快的。內(nèi)容心中過，寫案如有神。
36. 著手PPT
想清楚整案的風(fēng)格與調(diào)性，它是這個(gè)方案的衣服。
37. 要有目錄
目錄是倒金字塔邏輯，先列方案整體框架，再逐一贅述。但也有純創(chuàng)意案，沒有目錄的，事先不破梗，以故事的方式進(jìn)行講解。
38. 一定要有demo
人都是視覺動(dòng)物，讓你的demo為你的創(chuàng)意加分，它會(huì)讓你的創(chuàng)意更性感。
39. 一頁最好一個(gè)觀點(diǎn)
現(xiàn)象+結(jié)論，根據(jù)現(xiàn)象，得出結(jié)論。一頁P(yáng)PT只表達(dá)一個(gè)核心信息。
40. 選擇1-2個(gè)campaign細(xì)講
如果是全年規(guī)劃，不可能對(duì)多個(gè)campaign細(xì)講，需要拿1-2個(gè)細(xì)講即可。
41. 傳播的roadmap
roadmap是概覽，每階段的目的，階段idea，內(nèi)容介紹，主要話題，主要渠道。
42. 結(jié)尾可考慮不寫Thanks
最后不要跟客戶說謝謝，留一個(gè)小心思，再用一兩句話記住你方案的重點(diǎn)，甚至用一句祝福客戶的話都好。
43. 公司介紹
什么類型的公司，做過什么案例，取得了什么效果，案例最好有可借鑒性，即和此次案子相關(guān)。
44. 服務(wù)團(tuán)隊(duì)
團(tuán)隊(duì)由誰主負(fù)責(zé)，分為幾大模塊職能人員，有來頭，有匹配，定心丸。
45. 邏輯要順
既要走路騷，也要邏輯順。
46. 寫案的五個(gè)要點(diǎn)
英國前首相丘吉爾曾表示，使演講稿生動(dòng)有效的五大要點(diǎn)是：（1）強(qiáng)有力的開頭（2）只講一個(gè)主題（3）使用簡單易懂的語言（4）在聽眾心目中留下畫面（5）戲劇性結(jié)尾。而這跟寫案的邏輯不謀而合。
同時(shí)，寫方案也要注意三個(gè)點(diǎn)，寫出來的東西要寫得對(duì)，寫得好，記得住。
47. 說清楚節(jié)奏/玩法
方案里面要講清楚玩法的路徑，1234步分別是什么，明白你要做什么，以及怎么做。
48. 關(guān)于跨界
跨界，是為了增加話題性、討論度。
49. 文案調(diào)性闡述
一看品牌調(diào)性，二看受眾特征，三看發(fā)布渠道/平臺(tái)。
50. 最后一頁注明版權(quán)所有
為了在一定程度為了在一定程度上防止客戶盜取方案騙稿，可在最后標(biāo)注下，“任何未經(jīng)許可抄襲、盜用方案及創(chuàng)意的行為，我們對(duì)此保留法律訴諸權(quán)力?！?/p>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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