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或許，我們都看膩了穿越劇情，不過(guò)，當(dāng)古代三大名人跨時(shí)空組團(tuán)帶貨，還各自拍起了vlog，第一反應(yīng)肯定是這腦洞太大了！
這個(gè)腦洞來(lái)自天貓國(guó)際，最近其拍攝了一支雙11主題活動(dòng)“海淘兩千年”的宣傳片，穿越到古代絲綢之路的起點(diǎn)，集結(jié)張騫、玄奘和鄭和組團(tuán)帶貨，并用vlog的形式重構(gòu)他們的中國(guó)海淘之路。
提到海淘，大家也并不陌生，隨著世界趨勢(shì)發(fā)展的越來(lái)越好，人們對(duì)品質(zhì)的要求 變高，海淘就成為越來(lái)越多人對(duì)于生活追求的第一改變方式。海淘并不是興起于現(xiàn)代近期，實(shí)際上它的歷史已經(jīng)超過(guò)兩千年。
天貓國(guó)際通過(guò)這支宣傳片，傳達(dá)了海淘兩千年的歷史沉淀，升級(jí)品牌理念，強(qiáng)化海淘精神，俘獲年輕群體。
天貓的這支宣傳片，由漢代張賽、唐代玄奘和明代鄭和組成三大“古代頂流”探索海淘之旅，并且視頻用現(xiàn)代vlog的模式，極具網(wǎng)感的戲說(shuō)手法，重構(gòu)古代故事，為大眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)另類的海淘穿越之旅，展現(xiàn)古人對(duì)世界好物的探索歷程。
在視頻中，唐僧還多了一個(gè)大唐第一位自費(fèi)出國(guó)留學(xué)生身份，除了佛經(jīng)典籍，還帶回了幾款清潔牙齒的好物，不僅款式多樣，而且還有大師加持過(guò)經(jīng)文篆刻孔雀石打造的高端牙刷，彰顯唐僧兼具專業(yè)知識(shí)與海淘帶貨能力。
鄭和下西洋搜選海量好物，因看到好物就要包起來(lái)，被其助理稱為“包起來(lái)”老板，“他看上去很大方，其實(shí)很會(huì)買”，“他也總是對(duì)世界充滿好奇，他敢于嘗試新鮮事物”等等，通過(guò)助理的視角和口吻傳達(dá)出鄭和淘好物的本領(lǐng)。
知名使臣兼旅行家張騫，作為絲綢之路的開(kāi)拓者，在視頻里化身為性情灑脫的幽默大叔，得到漢武帝出使西域許可后，還問(wèn)鄉(xiāng)親們想要幫帶什么貨，雖然被兇奴抓住困了13年，經(jīng)歷磨難但歸來(lái)仍是樂(lè)觀豁達(dá)，帶回來(lái)了正宗西域的萄萄酒和夜光杯等好物。
天貓國(guó)際這支廣告，將三個(gè)名人分別塑造成土味沙雕博主、專業(yè)又不失禮貌的開(kāi)箱博主和闊氣的職業(yè)買手，角色設(shè)定十分接地氣，和原歷史人物形象形成巨大反差，很容易吸引了用戶注意力，并且拉近了和用戶的距離。
而且，天貓國(guó)際將這三位古代名人的經(jīng)典歷史故事，用當(dāng)下年輕人的語(yǔ)境和表達(dá)方式進(jìn)行二次內(nèi)容創(chuàng)作，輸出了創(chuàng)新有料的內(nèi)容營(yíng)銷新觸點(diǎn)，特別是視頻中還穿插趣味的橋段，比如張騫問(wèn)小朋友想要什么的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)御賜旌節(jié)被人偷走了等，
歷名故事和和潮流文化的碰撞，擦出奇妙的火花，更能夠在受眾心里形成鮮明的差異化印記。
天貓國(guó)際這支視頻，不僅僅是通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意賺取眼球，而是立意于海淘兩千年傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。就如視頻中呈現(xiàn)的場(chǎng)景文案“兩千年來(lái)，中國(guó)人從未停止對(duì)新生活的發(fā)現(xiàn)，今天的我們，還想發(fā)現(xiàn)兩千年?！?/p>
處于不同時(shí)空的三在名人張騫、玄奘、鄭和，在兩千年前，就用自己的腳步丈量了東西方的距離，為中國(guó)文明的發(fā)展做了卓越貢獻(xiàn)。張騫出使西域開(kāi)創(chuàng)了絲綢之路，玄奘西行帶回了佛教，鄭和七下西洋開(kāi)啟了東方的大航海時(shí)代，他們都帶回了其他國(guó)家和民族的優(yōu)秀文化。
中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的起源于絲綢之路，如今已有兩千年的歷史，而中國(guó)跨境電商只有二十年的歷史，但卻承擔(dān)著和絲綢之路共同的責(zé)任，即讓人們有更豐富的商品選擇，并且了解不同文化。
天貓國(guó)際雙11這支以“海淘兩千年”為主題視頻，提出文化傳承的概念，賦于品牌正面的社會(huì)責(zé)任感，升華了品牌形象，同時(shí)也是天貓“全球發(fā)現(xiàn)之旅”品牌戰(zhàn)略升級(jí)的營(yíng)銷延伸。
另外，在這支視頻里，天貓國(guó)際官方IP形象——貓機(jī)長(zhǎng)，穿越到古人時(shí)空和他們分別進(jìn)行對(duì)話。
貓機(jī)長(zhǎng)是一位“有趣的海淘專家”，飛行超過(guò)92個(gè)國(guó)家和地區(qū)，眼光專業(yè)挑剔。
在宣傳片中天貓機(jī)長(zhǎng)扮演的是一個(gè)海淘繼承者的形象，傳達(dá)了天貓國(guó)際對(duì)傳統(tǒng)海淘兩千年文化歷史的傳承，強(qiáng)化了IP形象和價(jià)值，沉淀品牌的資產(chǎn)價(jià)值。
而且，通過(guò)貓機(jī)長(zhǎng)和古人的跨時(shí)空對(duì)話，將古今海淘產(chǎn)品的做了鮮明對(duì)比，強(qiáng)化了天貓國(guó)際傳承中國(guó)兩千年文化的海淘精神，又彰顯了其在傳承的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了巨大創(chuàng)新，潛意識(shí)向受眾傳遞了天貓國(guó)際的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的信息，在受眾心智中強(qiáng)化了平臺(tái)的差異化品牌形象。
除了視頻外，天貓國(guó)際還發(fā)布了一組主題為“海淘兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”為主題的場(chǎng)景海報(bào)，其文案選用張騫、玄奘、鄭和對(duì)天貓機(jī)長(zhǎng)說(shuō)的話，傳達(dá)天貓國(guó)際開(kāi)啟“海淘發(fā)現(xiàn)之旅”的平臺(tái)理念。
要想擴(kuò)大品牌營(yíng)銷活動(dòng)聲量，就必須首先讓品牌進(jìn)入年輕人的輿論中心，而制造話題是迅速實(shí)現(xiàn)流量裂變的重要營(yíng)銷手段。
天貓國(guó)際發(fā)布創(chuàng)意視頻時(shí)，同時(shí)官微帶話題#海淘兩千年#上線轉(zhuǎn)發(fā)抽取現(xiàn)金紅包的活動(dòng)，以“新生活的發(fā)現(xiàn)”強(qiáng)社交屬性和現(xiàn)金利益點(diǎn)，大大調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)進(jìn)行參與分享的積極性。
將用戶主動(dòng)成為媒體介質(zhì)，引自來(lái)水式傳播，從而大在增強(qiáng)了品牌海淘兩千年的傳播聲量，為品牌精準(zhǔn)吸引更多用戶群體。
另外，無(wú)論是消費(fèi)者先置，還是品牌整體傳播，營(yíng)銷目的不是品牌曝光，或者是收獲巨大的社會(huì)熱度，營(yíng)銷的最終目的要落到產(chǎn)品層面。
也就是說(shuō)，品牌營(yíng)銷不能只玩概念化、空泛化，而要用具象化的真實(shí)產(chǎn)品做承接和對(duì)話載體，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌價(jià)值理念的感知力，從而將用戶態(tài)度真正轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同。
對(duì)此，天貓國(guó)際先是推出以“海淘兩千年”為主題的一系列產(chǎn)品海報(bào)，對(duì)海淘產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化和凸顯。
海報(bào)上的產(chǎn)品圖片都是古代的生活用品，而又是用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行解讀，巧妙與我們的生活場(chǎng)景建立起了聯(lián)系，便于用戶輕松了解產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。
另外，還邀請(qǐng)了當(dāng)下明星宋茜和范丞丞，成為天貓國(guó)際海淘文化傳承官。
同時(shí)還在天貓APP添加了h5活動(dòng)頁(yè)面，增加與用戶的互動(dòng)，用戶點(diǎn)擊古物就可以聽(tīng)到代言人宋茜和范丞丞的講解，為強(qiáng)化海淘文化精神進(jìn)行二次宣傳傳播。
并且，天貓國(guó)際在站內(nèi)上線了“淘寶兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”產(chǎn)品活動(dòng)頁(yè)，將營(yíng)銷落到現(xiàn)代產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
而無(wú)論是視頻還是海報(bào)中的品類露出和活動(dòng)頁(yè)品類十分吻合。
比如，在三個(gè)vlog中，張騫推薦的是葡萄酒，鄭和推薦的是龍涎香，而玄奘推薦的則是牙刷，而產(chǎn)品活動(dòng)頁(yè)也正是這三大品類的產(chǎn)品延伸，產(chǎn)品的契合更能夠?qū)崿F(xiàn)高效的流量轉(zhuǎn)化。
在這次的雙11營(yíng)銷活動(dòng)中， 天貓國(guó)際在立意上將古代絲綢之路與現(xiàn)代海淘相結(jié)合，在創(chuàng)意上用現(xiàn)代的形式承載傳統(tǒng)的主題，吸引了大眾眼球的同時(shí)，即賦予品牌沉淀的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)又凸顯了海淘的創(chuàng)新精神，完成品牌內(nèi)涵的升華，廣告營(yíng)銷創(chuàng)新可圈可點(diǎn)。
創(chuàng)意營(yíng)銷背后是天貓國(guó)際全面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，即從“原裝進(jìn)口全世界”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔业娜蛐掳l(fā)現(xiàn)”，同時(shí)落到具體執(zhí)行層面，就是也開(kāi)始側(cè)重通過(guò)生活新發(fā)現(xiàn)不斷豐富商品品類，畢竟，數(shù)據(jù)顯示“商品種類豐富”已經(jīng)超過(guò)了“性價(jià)比高”和“產(chǎn)品質(zhì)量好”。
轉(zhuǎn)型后的天貓國(guó)際在高性價(jià)比和質(zhì)量高保障的基礎(chǔ)上，致力于進(jìn)一步豐富商品的種類，滿足更多消費(fèi)者的需求，進(jìn)而強(qiáng)化平臺(tái)在產(chǎn)品層面的優(yōu)勢(shì)，鞏固自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，這也是天貓國(guó)際此次推出“淘寶兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”營(yíng)銷動(dòng)作強(qiáng)化品牌升級(jí)理念的初衷。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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