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或許，我們都看膩了穿越劇情，不過，當(dāng)古代三大名人跨時空組團(tuán)帶貨，還各自拍起了vlog，第一反應(yīng)肯定是這腦洞太大了！
這個腦洞來自天貓國際，最近其拍攝了一支雙11主題活動“海淘兩千年”的宣傳片，穿越到古代絲綢之路的起點，集結(jié)張騫、玄奘和鄭和組團(tuán)帶貨，并用vlog的形式重構(gòu)他們的中國海淘之路。
提到海淘，大家也并不陌生，隨著世界趨勢發(fā)展的越來越好，人們對品質(zhì)的要求 變高，海淘就成為越來越多人對于生活追求的第一改變方式。海淘并不是興起于現(xiàn)代近期，實際上它的歷史已經(jīng)超過兩千年。
天貓國際通過這支宣傳片，傳達(dá)了海淘兩千年的歷史沉淀，升級品牌理念，強(qiáng)化海淘精神，俘獲年輕群體。
天貓的這支宣傳片，由漢代張賽、唐代玄奘和明代鄭和組成三大“古代頂流”探索海淘之旅，并且視頻用現(xiàn)代vlog的模式，極具網(wǎng)感的戲說手法，重構(gòu)古代故事，為大眾呈現(xiàn)了一場另類的海淘穿越之旅，展現(xiàn)古人對世界好物的探索歷程。
在視頻中，唐僧還多了一個大唐第一位自費出國留學(xué)生身份，除了佛經(jīng)典籍，還帶回了幾款清潔牙齒的好物，不僅款式多樣，而且還有大師加持過經(jīng)文篆刻孔雀石打造的高端牙刷，彰顯唐僧兼具專業(yè)知識與海淘帶貨能力。
鄭和下西洋搜選海量好物，因看到好物就要包起來，被其助理稱為“包起來”老板，“他看上去很大方，其實很會買”，“他也總是對世界充滿好奇，他敢于嘗試新鮮事物”等等，通過助理的視角和口吻傳達(dá)出鄭和淘好物的本領(lǐng)。
知名使臣兼旅行家張騫，作為絲綢之路的開拓者，在視頻里化身為性情灑脫的幽默大叔，得到漢武帝出使西域許可后，還問鄉(xiāng)親們想要幫帶什么貨，雖然被兇奴抓住困了13年，經(jīng)歷磨難但歸來仍是樂觀豁達(dá)，帶回來了正宗西域的萄萄酒和夜光杯等好物。
天貓國際這支廣告，將三個名人分別塑造成土味沙雕博主、專業(yè)又不失禮貌的開箱博主和闊氣的職業(yè)買手，角色設(shè)定十分接地氣，和原歷史人物形象形成巨大反差，很容易吸引了用戶注意力，并且拉近了和用戶的距離。
而且，天貓國際將這三位古代名人的經(jīng)典歷史故事，用當(dāng)下年輕人的語境和表達(dá)方式進(jìn)行二次內(nèi)容創(chuàng)作，輸出了創(chuàng)新有料的內(nèi)容營銷新觸點，特別是視頻中還穿插趣味的橋段，比如張騫問小朋友想要什么的時候，發(fā)現(xiàn)御賜旌節(jié)被人偷走了等，
歷名故事和和潮流文化的碰撞，擦出奇妙的火花，更能夠在受眾心里形成鮮明的差異化印記。
天貓國際這支視頻，不僅僅是通過內(nèi)容創(chuàng)意賺取眼球，而是立意于海淘兩千年傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。就如視頻中呈現(xiàn)的場景文案“兩千年來，中國人從未停止對新生活的發(fā)現(xiàn)，今天的我們，還想發(fā)現(xiàn)兩千年?！?/p>
處于不同時空的三在名人張騫、玄奘、鄭和，在兩千年前，就用自己的腳步丈量了東西方的距離，為中國文明的發(fā)展做了卓越貢獻(xiàn)。張騫出使西域開創(chuàng)了絲綢之路，玄奘西行帶回了佛教，鄭和七下西洋開啟了東方的大航海時代，他們都帶回了其他國家和民族的優(yōu)秀文化。
中國對外貿(mào)易的起源于絲綢之路，如今已有兩千年的歷史，而中國跨境電商只有二十年的歷史，但卻承擔(dān)著和絲綢之路共同的責(zé)任，即讓人們有更豐富的商品選擇，并且了解不同文化。
天貓國際雙11這支以“海淘兩千年”為主題視頻，提出文化傳承的概念，賦于品牌正面的社會責(zé)任感，升華了品牌形象，同時也是天貓“全球發(fā)現(xiàn)之旅”品牌戰(zhàn)略升級的營銷延伸。
另外，在這支視頻里，天貓國際官方IP形象——貓機(jī)長，穿越到古人時空和他們分別進(jìn)行對話。
貓機(jī)長是一位“有趣的海淘專家”，飛行超過92個國家和地區(qū)，眼光專業(yè)挑剔。
在宣傳片中天貓機(jī)長扮演的是一個海淘繼承者的形象，傳達(dá)了天貓國際對傳統(tǒng)海淘兩千年文化歷史的傳承，強(qiáng)化了IP形象和價值，沉淀品牌的資產(chǎn)價值。
而且，通過貓機(jī)長和古人的跨時空對話，將古今海淘產(chǎn)品的做了鮮明對比，強(qiáng)化了天貓國際傳承中國兩千年文化的海淘精神，又彰顯了其在傳承的基礎(chǔ)實現(xiàn)了巨大創(chuàng)新，潛意識向受眾傳遞了天貓國際的產(chǎn)品優(yōu)勢的信息，在受眾心智中強(qiáng)化了平臺的差異化品牌形象。
除了視頻外，天貓國際還發(fā)布了一組主題為“海淘兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”為主題的場景海報，其文案選用張騫、玄奘、鄭和對天貓機(jī)長說的話，傳達(dá)天貓國際開啟“海淘發(fā)現(xiàn)之旅”的平臺理念。
要想擴(kuò)大品牌營銷活動聲量，就必須首先讓品牌進(jìn)入年輕人的輿論中心，而制造話題是迅速實現(xiàn)流量裂變的重要營銷手段。
天貓國際發(fā)布創(chuàng)意視頻時，同時官微帶話題#海淘兩千年#上線轉(zhuǎn)發(fā)抽取現(xiàn)金紅包的活動，以“新生活的發(fā)現(xiàn)”強(qiáng)社交屬性和現(xiàn)金利益點，大大調(diào)動用戶主動進(jìn)行參與分享的積極性。
將用戶主動成為媒體介質(zhì)，引自來水式傳播，從而大在增強(qiáng)了品牌海淘兩千年的傳播聲量，為品牌精準(zhǔn)吸引更多用戶群體。
另外，無論是消費者先置，還是品牌整體傳播，營銷目的不是品牌曝光，或者是收獲巨大的社會熱度，營銷的最終目的要落到產(chǎn)品層面。
也就是說，品牌營銷不能只玩概念化、空泛化，而要用具象化的真實產(chǎn)品做承接和對話載體，增強(qiáng)用戶對品牌價值理念的感知力，從而將用戶態(tài)度真正轉(zhuǎn)化為對品牌的價值認(rèn)同。
對此，天貓國際先是推出以“海淘兩千年”為主題的一系列產(chǎn)品海報，對海淘產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化和凸顯。
海報上的產(chǎn)品圖片都是古代的生活用品，而又是用網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行解讀，巧妙與我們的生活場景建立起了聯(lián)系，便于用戶輕松了解產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。
另外，還邀請了當(dāng)下明星宋茜和范丞丞，成為天貓國際海淘文化傳承官。
同時還在天貓APP添加了h5活動頁面，增加與用戶的互動，用戶點擊古物就可以聽到代言人宋茜和范丞丞的講解，為強(qiáng)化海淘文化精神進(jìn)行二次宣傳傳播。
并且，天貓國際在站內(nèi)上線了“淘寶兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”產(chǎn)品活動頁，將營銷落到現(xiàn)代產(chǎn)品驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)化。
而無論是視頻還是海報中的品類露出和活動頁品類十分吻合。
比如，在三個vlog中，張騫推薦的是葡萄酒，鄭和推薦的是龍涎香，而玄奘推薦的則是牙刷，而產(chǎn)品活動頁也正是這三大品類的產(chǎn)品延伸，產(chǎn)品的契合更能夠?qū)崿F(xiàn)高效的流量轉(zhuǎn)化。
在這次的雙11營銷活動中， 天貓國際在立意上將古代絲綢之路與現(xiàn)代海淘相結(jié)合，在創(chuàng)意上用現(xiàn)代的形式承載傳統(tǒng)的主題，吸引了大眾眼球的同時，即賦予品牌沉淀的歷史文化底蘊(yùn)，同時又凸顯了海淘的創(chuàng)新精神，完成品牌內(nèi)涵的升華，廣告營銷創(chuàng)新可圈可點。
創(chuàng)意營銷背后是天貓國際全面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，即從“原裝進(jìn)口全世界”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔业娜蛐掳l(fā)現(xiàn)”，同時落到具體執(zhí)行層面，就是也開始側(cè)重通過生活新發(fā)現(xiàn)不斷豐富商品品類，畢竟，數(shù)據(jù)顯示“商品種類豐富”已經(jīng)超過了“性價比高”和“產(chǎn)品質(zhì)量好”。
轉(zhuǎn)型后的天貓國際在高性價比和質(zhì)量高保障的基礎(chǔ)上，致力于進(jìn)一步豐富商品的種類，滿足更多消費者的需求，進(jìn)而強(qiáng)化平臺在產(chǎn)品層面的優(yōu)勢，鞏固自身的核心競爭力。
同時，這也是天貓國際此次推出“淘寶兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”營銷動作強(qiáng)化品牌升級理念的初衷。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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