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做我們這行的，總愛吐槽甲方，其中審美是重災(zāi)區(qū)。過去我對設(shè)計了解得也是一知半解，也是從設(shè)計本身來思考好不好看。最近深度參與了從頭到尾的品牌構(gòu)建之后，從品牌的角度去思考，發(fā)現(xiàn)確實(shí)并不能單純從審美來思考設(shè)計——過去也知道，但只是理論上知道。
這是個女老板，是做洗發(fā)水的。當(dāng)時她的logo是底下員工用了她一張照片為模板做的——也就是用創(chuàng)始人頭像做的logo。在我們接手她的品牌升級優(yōu)化的過程中，就“創(chuàng)始人頭像做logo”這個問題，討論了好幾次。
說起用創(chuàng)始人頭像做logo，我們的第一反應(yīng)不是KFC就是老干媽了。這是兩個最成功的案例。無疑，這是有好處的。
第一個好處是有排他性。到今天，各種logo滿天的情況之下，無論是以字為原型還是以圖形為原型的logo，都很多很多了，而以頭像為原型的logo，還是比較少，如果做得比較有特色，還是很容易脫穎而出的；
第二個好處是有親切性。對消費(fèi)者而言，頭像天然是帶著情感溫度的。在體現(xiàn)親切性方面具有天然優(yōu)勢；
第三個好處是具象化。從人的大腦對信息接收度而言，我們總是對具象的、熟悉的事物更快。因此，從logo設(shè)計的角度來說，最抽象的其實(shí)是圖形。不要小看這一兩秒的判斷時間，在琳瑯滿目的街頭招牌里，也許就這一點(diǎn)點(diǎn)的熟悉感讓你的logo和門頭脫穎而出了。
盡管用創(chuàng)始人頭像做logo有這幾方面的好處，但事情沒那么簡單，并不等于所有的品牌都適合。而我的結(jié)論是：對大多數(shù)品牌和企業(yè)來說，都不適合。
想要用創(chuàng)始人頭像做logo，需要滿足三大條件。
首先，品牌或產(chǎn)品處在一個競爭相對激烈又分散的行業(yè)里，比如餐飲、快消等行業(yè)。某些壟斷性較大、門檻較高的行業(yè)，是沒有必要的——要么是因為他們的模式是TO B，要么是資源型企業(yè)。在餐飲、快消等這類行業(yè)里，由于競爭激烈，品牌在每個觸點(diǎn)的露出都十分重要，因此，這時上述說的幾個好處才有顯現(xiàn)的優(yōu)勢。
其次，老板在企業(yè)初創(chuàng)期親自面對一線消費(fèi)者，品牌或產(chǎn)品已建立個人口碑乃至IP（外表極具特色）。在很多小吃街或路邊攤上，我們看到不少小攤的名字都是諸如“六哥云吞”“三姐炒粉”這樣的名字，為什么直接用食客稱呼老板的外號來給自己的小攤起名？就因為大家認(rèn)的是這個老板，老板做出來的東西才好吃。道理是一樣的。這個時候，創(chuàng)始人的頭像成為logo之后，才能給品牌賦能，把創(chuàng)始人口碑轉(zhuǎn)化給品牌。而如果消費(fèi)者都不知道這個人是誰，產(chǎn)品包裝或店鋪門頭上莫名其妙的出現(xiàn)了一個人像，對消費(fèi)者起不到任何心理暗示作用，還會給品牌認(rèn)知設(shè)置障礙。在華與華出版的《超級符號就是超級原理》里面提到的一個重要理論是，人們總是對自己熟知的圖形圖像更快產(chǎn)生認(rèn)知。在我看來，這個“超級符號”，可以是文字可以是圖形，也可以是創(chuàng)始人頭像。
最后一個條件是，品牌已跨過從0-1的階段，需要進(jìn)一步發(fā)動具有強(qiáng)黏性的老用戶為品牌做裂變。如果品牌還處于0-1的階段時，其所要思考的問題更多的是生存，還需要先建立初步的口碑。此時，如果你沒有錢一步到位的把廣告鋪到消費(fèi)者的面前，創(chuàng)始人頭像做logo是沒有意義的。而就算有錢，品牌商可能更愿意去找一個大眾更熟悉的人——明星來做形象代言人，而不是創(chuàng)始人（很少人如某優(yōu)品的老板那么自戀）。當(dāng)品牌跨過了0-1的階段時，需要擴(kuò)張，需要將口碑?dāng)U散出去，一個重要的載體是老用戶。當(dāng)這些已經(jīng)具有強(qiáng)黏性的老用戶對創(chuàng)始人有了認(rèn)同度之后，品牌去發(fā)動他們來進(jìn)行傳播也好、裂變也好，這樣的logo是可以使得這些行為事半功倍的——因為這些用戶已經(jīng)建立了品牌認(rèn)知度。
要集齊上面幾個條件，并不那么容易。所以，如果你有在考慮“創(chuàng)始人頭像做logo”這件事的話，不妨也可以思考思考。
logo是品牌的具象化呈現(xiàn)，是為品牌和產(chǎn)品的銷售、傳播服務(wù)的，不能僅從美學(xué)上去考慮。
至于那個做洗發(fā)水品牌的女老板，她的產(chǎn)品完全不符合我說的條件，也沒有接受我的想法——她給錢很大方，做事很任性。
這就是甲方和乙方的關(guān)系。
-End-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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