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最近的更新總是觀點文，好久沒出套路文了。讀者中有人嚷嚷不解渴，那就來篇套路文吧，知道你們愛看這種盤點提煉的文章……（值得一鍵三連不！)
熱錢一撒，市面上的新品牌越來越多了，甭管未來能不能基業(yè)長青吧，暫時的熱鬧肯定是有了，所以有很多“知名”品牌涌現(xiàn)出來。
要說打造一個真正的永續(xù)“品牌”，那真得需要厚積薄發(fā)、產(chǎn)品為王的持續(xù)努力。
但是回到“品牌營銷”的概念來說，在資本的加持下，短期內(nèi)快速打造出知名“品牌”倒是也不太難。
作為一個嘴賤“套路拆遷戶”，我抽空總結(jié)了一下市面上的各種新老玩法，貢獻(xiàn)出六種經(jīng)典的打造模式，拋磚引玉，套路供大家戰(zhàn)隊、模仿、研習(xí)、交流、創(chuàng)新。
期待看到更多好玩的品牌打造流派~
不知道你們吃沒吃過丑橘？
就是那種“不知火”的丑橘子，看上去特別丑，但是吃起來很甜。
于是也有了“丑橘越丑越好吃”的水果挑選方法。
丑，一下子變成了賣點。
丑代表了低調(diào)奢華有內(nèi)涵，丑代表了真誠質(zhì)樸有內(nèi)容，丑甚至代表了一種帶有解構(gòu)意味的高級。
他們最討厭“脫離大眾”的過度包裝、討厭“品牌化”等高級詞匯、討厭裝模作樣的高級，試圖反其道而行之，竟然也達(dá)到了同樣的品牌效果。
不由得想起了那句話：我要讓全世界都知道我很低調(diào)。我要花巨資讓你們知道我不擅長營銷。
這類品牌以最接地氣的直男審美、反“品牌化”的操作、幾十年如一日的造型，緊緊的占據(jù)了最佳“性價比”實誠品牌的榜首。
你生活中有沒有那種朋友，比誰都低調(diào)、永遠(yuǎn)穿的破破爛爛、靠“實誠”打天下、卻出了名的有錢，“面帶豬像，心頭嘹亮”？
永遠(yuǎn)不要試圖告訴他們美的重要性，美不重要，在他們的品牌營銷模式里，“丑”也是要素之一。
這類品牌靠“美學(xué)”出圈，大家記住它的第一個印象是“美”、“設(shè)計感”。
每推出一篇推文，讀者全撲上去夸畫面夸排版；每賣出一樣?xùn)|西，消費者全在咔咔的拍照外包裝，至于文中賣的是什么、盒子里包的是什么，放在第二位關(guān)注。
我想起跟觀云的朋友聊起白酒的外包裝，竟然跟iPhone用的是同一個印刷包裝廠。
說起來，“買櫝還珠”在這類品牌中時有發(fā)生吧！
這里值得說明的是，顏值正義的白月光品牌已經(jīng)走過了非常注重設(shè)計和包裝的第一階段，正在朝又美又好的階段進(jìn)軍。
另外，有很多效仿這一套路的品牌，但是不一定能效仿成功，原因出在了“審美能力不夠”。
雖說重視設(shè)計這件事說起來簡單，但如果仔細(xì)了解一下例如花西子在設(shè)計上的團(tuán)隊心思和花費（創(chuàng)業(yè)之初就單獨成立設(shè)計公司由設(shè)計大牛持股參與)，你可能就明白，投入跟投入差別還是挺大的。
在這種模式下，品牌的背景就像”薛定諤的貓”。
你說他是品牌方？他有可能是篩選供應(yīng)鏈的平臺，你說他是資本方？他的資本投資的都是由自己的品牌孵化出的一系列相關(guān)產(chǎn)品。你說他是toc的品牌，背后還站著整個醫(yī)療用棉的供應(yīng)鏈……
不得不說，巴西的3G資本在中國也創(chuàng)新出了各種賦能的新模式。
資本孵化品牌、品牌賦能資本、供應(yīng)鏈c端品牌……這一下，品牌在中間的想象空間就很大了。
不管怎樣想象，蝌蚪先跑出一枝獨秀的品牌影響力，總歸是沒錯的。
一塊普通的餅干，在動作創(chuàng)新、跨界創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新上做足了文章。
如今很多新品牌，也因此而得益。
三頓半的杯子裝速溶咖啡包裝，一下子就改變了人們泡咖啡的動作模式，這個罐后續(xù)成為了品牌作文章發(fā)揮的工具。
熊貓不走蛋糕，同樣在”小丑送蛋糕”這個梗上做足了功課。
在原有的產(chǎn)品和品類上增加創(chuàng)新元素，在品牌營銷中突出這種創(chuàng)新元素，讓品牌脫穎而出。
早期的三只松鼠，品牌殺出重圍的過程中，一度“開殼器”和“垃圾袋”，也有不少的功勞呢。
它借助了中國人喜歡口口相傳的營銷路徑，成功的在短期內(nèi)成為大家都在街頭巷尾討論的新興品牌。
這幾年隨著新消費的風(fēng)起云涌，這類外星人模式下的品牌層出不窮。
只是有一個問題：勢如破竹的開頭是把雙刃劍，如何持續(xù)這種高速增長進(jìn)入正常的軌道，對很多這樣的品牌都是極大的考驗。
而且隨著“外星人”越來越多，大家對新奇事物的期待閾值也越抬越高，想當(dāng)“外星人”也沒那么容易了。
好在越來越多的新品牌也開始了這樣的幽默風(fēng)趣又不失聰明的玩法。
從五菱宏光擺攤營銷到杜蕾斯的逗逼海報，大家越來越開得起玩笑了，小貨車自黑、套套賣萌……世界一下子變得有趣，品牌也一下子跳出來。
甲殼蟲模式下考驗品牌方的內(nèi)容能力：幽默機(jī)智文案好，情商高會找時機(jī)是必修的功課。
一旦成功，品牌印象好感滿分。但是有個風(fēng)險，這種模仿一旦失敗就會尷尬得一塌糊涂，萬劫不復(fù)。
吐槽一下：真的受不了后面以東施效顰的邏輯取品牌名的各種”x小x”們，求求你們了，放過消費者吧！
六種套路是常見的，但不足以概括全部。大家也可以借鑒，也可以創(chuàng)新，也可以總結(jié)出新套路。借著話題，快來評論區(qū)瞎聊?。?/p>
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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