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廣告是柴，文案是火，一旦燃起來(lái)，便可篝火通明，越燒越旺。
距離2020年結(jié)束，只剩不到一個(gè)月的時(shí)間，回過(guò)頭觀望過(guò)去的一年，雖說(shuō)優(yōu)秀的廣告和文案多到數(shù)不勝數(shù)，但總有那么幾句讓你印象深刻，記憶猶新。
今天，趁點(diǎn)燃小編心中的那10把火，焰色依稀可見(jiàn)，余溫尚存，大家不如和我一起來(lái)回顧一下，2020年的十大精選文案。
“一人微醺的快樂(lè)，是一人以上無(wú)法體會(huì)的”
來(lái)自：RIO×周冬雨《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》
花看半開(kāi)，酒至微醺，一切都剛剛好。在RIO的概念里，一人獨(dú)飲的快樂(lè)，是在與三五好友暢飲的熱鬧中，所體會(huì)不到的。
現(xiàn)如今的都市青年，大多數(shù)都被貼上了“空巢青年”的標(biāo)簽，因?yàn)樗麄冸m然身處熱鬧的都市中，但卻都孤獨(dú)地生活著。
在《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》這支短片中，我們看到了所謂“空巢青年”的生活現(xiàn)狀，但從周冬雨飾演的獨(dú)居少女身上，卻絲毫感受不到孤獨(dú)的氣息，相反，她很享受一人微醺的小時(shí)光，也許在這樣一種微醺狀態(tài)下，她才覺(jué)得是真正的快樂(lè)。
“一人微醺的快樂(lè)，是一人以上無(wú)法體會(huì)的”，文藝中又充滿著RIO敏銳的洞察力，利用場(chǎng)景共情，擊中“空巢青年”的痛點(diǎn)，吸引他們的注意力，從而達(dá)到關(guān)懷和撩撥青年消費(fèi)者的雙重目的。
“三十歲的人生，不隨便交代”
來(lái)自：騰訊視頻《三十而已》
30歲，可以說(shuō)是很多人的心病，即使沒(méi)有成文的規(guī)定，但大家都不約而同地，把30歲當(dāng)成了自己人生中的一道大坎，仿佛到了30歲，單身就是罪，沒(méi)有一份安穩(wěn)的工作也是罪。
《三十而已》聚焦“她力量”和30歲，表達(dá)出當(dāng)代女性“不隨便交代”的生活態(tài)度，在引發(fā)社會(huì)對(duì)女性生活現(xiàn)狀思考的同時(shí)，也喚起了女性同胞們的強(qiáng)烈情感共鳴，代入感極強(qiáng)。
“三十歲的人生，不隨便交代”，短短十幾個(gè)字，簡(jiǎn)潔干脆中透露出，當(dāng)代獨(dú)立女性對(duì)年齡的不妥協(xié)和對(duì)生活的不妥協(xié)，強(qiáng)調(diào)女性的價(jià)值不應(yīng)該以年齡來(lái)定義，同時(shí)喚醒女性的反抗意識(shí)。
“我們不需要廣告，
這片風(fēng)景就是最好的廣告”
來(lái)自：網(wǎng)易嚴(yán)選
要說(shuō)廣告營(yíng)銷界最會(huì)玩的品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選一定榜上有名，它不僅讓你不要看廣告，還宣布退出了雙十一大戰(zhàn)，這一波接一波的逆向操作，著實(shí)讓人有些上頭。
“自古深情留不住，唯有套路得人心”，網(wǎng)易嚴(yán)選可以說(shuō)是深諳這句話的含義，于是聯(lián)合西藏當(dāng)雄縣人民政府，在天然冰川水流經(jīng)的地方，做了三塊廣告牌。
整個(gè)廣告牌沒(méi)有設(shè)計(jì)畫(huà)面內(nèi)容，采用透明的材質(zhì)，直接將大自然景色融入廣告牌中，搭配上“我們不需要廣告，這片風(fēng)景就是最好的廣告”系列文案，給予觀看者獨(dú)特的美學(xué)體驗(yàn)的同時(shí)，又將“秉承天然”的品牌理念深深植入消費(fèi)者腦海中。
“所有的學(xué)習(xí)、求知、經(jīng)驗(yàn)獲取，從來(lái)都不是排山倒海的模樣，而是靜靜地生長(zhǎng)。”
來(lái)自：喜馬拉雅8周年短片《攀登》
眼睛感受不到的情緒，我們就用耳朵去聽(tīng)，即使不能面對(duì)面觀看你的神情，但我能聽(tīng)到心與心之間交流碰撞的聲音，這是我對(duì)喜馬拉雅的所有感受，我相信這也是大多數(shù)喜馬拉雅用戶的真實(shí)感受。
當(dāng)我聽(tīng)到“所有的學(xué)習(xí)、求知、經(jīng)驗(yàn)獲取，從來(lái)都不是排山倒海的模樣，而是靜靜生長(zhǎng)”，心里涌動(dòng)著一股暖流，這是一個(gè)品牌價(jià)值理念的真實(shí)體現(xiàn)，也是對(duì)用戶最真切的鼓勵(lì)。
就像喜馬拉雅聯(lián)席CEO余建軍說(shuō)的那樣：世界上最長(zhǎng)的河--亞馬遜，成為了全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)；傳說(shuō)中最大的寶藏--阿里巴巴，成為了中國(guó)最大的電子商務(wù)和生活服務(wù)平臺(tái)；那么世界上最高的山脈--喜馬拉雅，會(huì)發(fā)展成為什么？
喜馬拉雅，用了8年的時(shí)間，陪伴所有用戶不斷向上攀登，并時(shí)刻提醒每一位用戶：你不必逃避孤獨(dú)，你不必?fù)?dān)心被落下，你不必急于求所謂答案，你不必隨波逐流，每一個(gè)向陽(yáng)攀登的你，終將聽(tīng)見(jiàn)最心底的聲音。
“每一份美麗背后，都有更美的另一面”
來(lái)自：京東美妝《美麗背后更美麗》
與其說(shuō)愛(ài)美是所有女孩的特權(quán)，不如說(shuō)愛(ài)美好的事物是人類的共性，我們看得到的美麗，所謂一見(jiàn)鐘情，大多停留在事物光鮮亮麗的美麗外表，絢麗但短暫，我們看不到的美麗，自信、熱愛(ài)、堅(jiān)持自我，都源于內(nèi)心，綿延且深刻。
《美麗背后更美麗》這支微電影短片，以溫柔、緩和的語(yǔ)調(diào)，講述女孩逐漸蛻變的故事，從走出校園到初入職場(chǎng)，熟悉的場(chǎng)景總能引起觀看者情緒共鳴，使其完全投入到影片的劇情中。
文案跟隨劇情的發(fā)展深入人心，京東美妝借由這支短片，讓更多女孩明白了，美麗不光來(lái)源于外表，更看重自信、勇敢、堅(jiān)實(shí)的內(nèi)心，獲取消費(fèi)者好感的同時(shí)，也贏得了消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值觀的認(rèn)同。
“愛(ài)無(wú)需回答，但要處處回應(yīng)”
來(lái)自：奧迪七夕微電影
在所有汽車品牌中，雷克薩斯可以說(shuō)算得上是最會(huì)靠講故事俘獲人心的品牌，奧迪的這支七夕微電影短片，無(wú)疑是在挑戰(zhàn)雷克薩斯故事大王的地位，“愛(ài)無(wú)需回答，但要處處回應(yīng)”，沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的灌輸概念，但卻字字入耳進(jìn)心。
談錢(qián)傷感情，談感情傷錢(qián)，對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者而言，情感營(yíng)銷真的太致命了，倒也不是真的有多喜歡這款產(chǎn)品，只是消費(fèi)者愿意為這份情緒認(rèn)同買(mǎi)單。
現(xiàn)代人的快餐式感情，想要事事有回應(yīng)真的太難了，奧迪正是洞察到消費(fèi)者這一情緒痛點(diǎn)，利用“處處有回應(yīng)”的愛(ài)，與消費(fèi)者情緒達(dá)成共識(shí)。
“縱然下雨，天總會(huì)晴”
來(lái)自：vivo OriginOS 宣傳片《縱然下雨，天總會(huì)晴》
人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，生活雖然陰雨難測(cè)，但樂(lè)觀的人堅(jiān)信“天總會(huì)晴”。
vivo發(fā)布的這支短片，將新系統(tǒng)的功能融入其中，既貼合了陰雨天氣，又利用其便利的操作，讓用戶感受到了真實(shí)的愉悅和美好。
“縱然下雨，天總會(huì)晴”是vivo在陰雨天對(duì)用戶的暖心寄語(yǔ)，也是承載著品牌未來(lái)無(wú)限可能的決心。
“讓我們相信的事，長(zhǎng)成我們相信的樣子”
來(lái)自：螞蟻集團(tuán)公益宣傳片《種》
我們生活的這片土地，某種意義上來(lái)說(shuō)，我們就是一個(gè)共同體，螞蟻集團(tuán)以“樹(shù)”為名，聯(lián)結(jié)人與人之間的關(guān)系，種下的是樹(shù)，也是我們最真誠(chéng)的善意和美好。
“讓我們相信的事，長(zhǎng)成我們相信的樣子”，前半句是觀點(diǎn)傳達(dá)，后半句是行為呼吁，讓我們相信，那些看似不可能破土而出的種子，終有一日，也會(huì)在生活里發(fā)芽開(kāi)花。
“天地若被折疊，人心由我打開(kāi)”
來(lái)自：快手宣傳片《擁抱每一種生活》
魯迅先生曾說(shuō)：無(wú)窮的遠(yuǎn)方，無(wú)數(shù)的人，都和我有關(guān)。有趣的，無(wú)趣的、刺激的、平淡的......都是生活的滋味，都環(huán)繞于我身邊，我可能不喜歡，但我絕不會(huì)否認(rèn)它的存在。
“天地若被折疊，人心由我打開(kāi)”，將天地與人心作對(duì)比，強(qiáng)調(diào)快手開(kāi)放、善意的生活觀點(diǎn)，跨越空間的限制，放下標(biāo)準(zhǔn)的束縛，抱以真誠(chéng)的心，去擁抱每一種生活。
“要你管，與你無(wú)關(guān)”
來(lái)自：三生花態(tài)度短片《她最好了》
人人都想做自己，可做自己談何容易。生活在眾口難調(diào)的時(shí)代，我們不想為別人而活，卻不得不改變自己去適應(yīng)環(huán)境的需求。
但改變不是一成不變，生活中我們也會(huì)有“多副面孔”，所謂的標(biāo)準(zhǔn)根本無(wú)法定義我的好或壞，“要你管，與你無(wú)關(guān)”，說(shuō)出無(wú)數(shù)女性的心聲，給予女性無(wú)限關(guān)懷，既向消費(fèi)者傳達(dá)了堅(jiān)持自我的品牌態(tài)度，又表達(dá)出三生花強(qiáng)硬獨(dú)特的品牌調(diào)性。
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2020年你印象最深刻的文案是哪一句？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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