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在微博上，點(diǎn)開一個(gè)視頻看完之后你還沒來得及退出，下一條視頻就已經(jīng)蹦入了你的眼簾；在微信想刷個(gè)朋友圈，緊挨著朋友圈入口下就是視頻號(hào)的入口，上面還顯示著“你的XX好友正點(diǎn)贊了……”；只想閱讀文字的你打開了知乎，剛進(jìn)入應(yīng)用一條早已為你準(zhǔn)備好的視頻就已經(jīng)開始播放。
各種app用盡一切手段，硬要把視頻塞進(jìn)你的眼球，視頻之爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
視頻競爭中，長視頻在用戶的時(shí)間碎片化情況下不占據(jù)優(yōu)勢，已經(jīng)撞到天花板，面對(duì)市場上千篇一律的短視頻，用戶已經(jīng)審美疲勞，并且短視頻領(lǐng)域早已處于飽和狀態(tài)，這種局面下1-30分鐘的“中視頻”概念應(yīng)運(yùn)而生。
“中視頻”這一概念的出現(xiàn)，填補(bǔ)了長視頻和短視頻的內(nèi)容斷層，B站（嗶哩嗶哩）之所以能在近年異軍突起跟“抖快”“優(yōu)愛騰芒”掰手腕靠的也正是中視頻。
帶領(lǐng)B站打響反擊戰(zhàn)的“中視頻”近年來發(fā)展勢頭漸猛地原因主要有兩個(gè)，一是視頻剪輯工具簡單快捷，二是拍攝硬件的普及與升級(jí)。
在視頻剪輯工具方面，中視頻坐了短視頻普及的“順風(fēng)車”。
得益于短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式屬于UGC，也就是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式，為了讓用戶參與進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，企業(yè)不得不將之前只能在PC端使用并且操作繁瑣的剪輯工具搬到手機(jī)上來。
在之前的市場上，視頻剪輯工具大都服務(wù)于PC端用戶，軟件的專業(yè)性較強(qiáng)，功能齊全但操作比較復(fù)雜，并且對(duì)電腦配置也有一定要求，如Pr（Adobe Premiere Pro）、會(huì)聲會(huì)影、愛剪輯等，較高的使用門檻勸退了不少想要自己剪輯視頻的用戶。
清楚操作繁瑣對(duì)用戶的創(chuàng)作積極性打擊有多致命的企業(yè)，為了解決剪輯工具的便捷性開始著手開發(fā)在移動(dòng)端可以使用的剪輯工具，一時(shí)間剪輯工具如雨后春筍般層出不窮。
抖音的剪映，騰訊的秒剪，淘寶的親拍，嗶哩嗶哩的必剪和不咕，這些新的剪輯工具目標(biāo)清晰，力求讓每一個(gè)人都可以制作視頻。
短視頻剪輯過程中通常并不太需要復(fù)雜的高階功能，更多的是需要已經(jīng)設(shè)置好的模板，短視頻用戶剪輯的理想的步驟是：找到模板，導(dǎo)入素材，導(dǎo)出成片。
為了滿足用戶，手機(jī)端剪輯工具在應(yīng)用里內(nèi)置了豐富的模板，用戶只需添加素材，選擇合適模板即可剪出成片，其中剪映推出的“剪同款”和“一鍵成片”功能更是對(duì)新手用戶友好至極。
對(duì)于有更高階功能需求的用戶剪輯工具也內(nèi)置了鏡頭分割、視頻變速、更換BGM、設(shè)置專場特效、添加濾鏡調(diào)色等相對(duì)復(fù)雜的功能。
而這些功能恰好是中視頻內(nèi)容制作的剛需，前面已經(jīng)提到剪輯工具的高使用門檻在很長一段時(shí)間里都是限制中視頻發(fā)展的痛點(diǎn)之一。
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)的剪輯工具，與其說它是由短視頻戰(zhàn)爭催生出來，恰好助長了中視頻的發(fā)展，我更愿意相信是巨頭們?cè)缫芽春弥幸曨l的前景開始布局。
在中視頻這一概念被具體的提出之前，Vlog（視頻日志）就已經(jīng)存在，全球最大的中視頻網(wǎng)站YouToBe就是Vlog的發(fā)源地，Vlog進(jìn)入中國后曾引起了一波視頻行業(yè)浪潮。
據(jù)艾媒網(wǎng)《2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為檢測報(bào)告》顯示，在2018年中國Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)到2.49億人，未來Vlog行業(yè)市場規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
而在Vlog的評(píng)論留言下我們可以經(jīng)常看到這樣的的內(nèi)容：“視頻拍的好一定是他設(shè)備好”“博主用的什么設(shè)備拍的啊好好看”，由此可以看出用戶對(duì)拍攝硬件的要求正在提升，并且對(duì)畫質(zhì)開始有了追求。
在拍攝硬件上，相機(jī)不便攜帶多屬于專業(yè)人士或愛好者擁有的設(shè)備；手機(jī)廠商之前在鏡頭升級(jí)大戰(zhàn)上主要是發(fā)力在拍照方面，對(duì)視頻錄制沒有太過在意；鏡頭存在的意義更多是拍照而非錄像。
面對(duì)新的需求傳統(tǒng)相機(jī)廠商對(duì)自己的產(chǎn)品做出調(diào)整，如設(shè)置翻轉(zhuǎn)屏方便自拍時(shí)查看對(duì)焦情況，優(yōu)化內(nèi)置麥克提升收音質(zhì)量，優(yōu)化相機(jī)重量增加自拍桿接口。
除傳統(tǒng)相機(jī)廠商外，大疆也針對(duì)便攜拍攝設(shè)備推出了“pocket”“靈眸OSMO”等口袋云臺(tái)相機(jī)，重量均不超過120g，主要滿足輕量化高畫質(zhì)需求的Vlog用戶。
可以看出方便攜帶是Vlog拍攝設(shè)備的一大訴求，由于Vlog創(chuàng)作者大多是個(gè)人而非團(tuán)隊(duì)形式，多數(shù)場景下創(chuàng)作者是自拍，加上在戶外會(huì)臨時(shí)遇到需要拍攝的素材，便攜成了設(shè)備的主要訴求。
而談到便攜現(xiàn)代人身上最離不開的設(shè)備手機(jī)恰好也有攝像功能，隨身攜帶的手機(jī)就成了大多創(chuàng)作者的拍攝工具。
看到這一機(jī)會(huì)的手機(jī)廠商怎會(huì)錯(cuò)過一個(gè)可能成為風(fēng)口的領(lǐng)域，為滿足用戶的視頻拍攝需要，一眾手機(jī)廠商紛紛升級(jí)攝像配置，視頻清晰度從720P、1080P到現(xiàn)在的2K、4K，在攝像功能里加入防抖和美顏功能。
華為更是在新推出的nova8 Pro手機(jī)廣告片中提出“Vlog手機(jī)”概念，在攝像功能上設(shè)計(jì)了前置雙鏡頭，100°超廣角、AIS視頻防抖、120fps視頻錄制，收音設(shè)置了三個(gè)麥克風(fēng)配合Audio Zoom算法進(jìn)行清晰拾音，為提升拍攝時(shí)間將電池容量提升到了4000mAh。
可以看出強(qiáng)化的都是拍攝中會(huì)遇到的痛點(diǎn)，如畫質(zhì)、防抖、收音、續(xù)航問題，“Vlog手機(jī)”并不是一個(gè)噱頭，手機(jī)行業(yè)由此產(chǎn)生了一個(gè)新的物種，拍攝設(shè)備也多了一種選擇。
阻礙中視頻發(fā)展的攔路虎已經(jīng)解決掉了兩個(gè)，中視頻競爭的平臺(tái)們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容的創(chuàng)作工具問題解決了，但創(chuàng)作者數(shù)量仍然撐不起內(nèi)容的需求。
目前中視頻的內(nèi)容形式主要分為兩種，一是生活類內(nèi)容如Vlog，二是知識(shí)科普類內(nèi)容，前者時(shí)長久，對(duì)剪輯節(jié)奏和鏡頭審美有所要求，后者對(duì)創(chuàng)作者的知識(shí)積累和認(rèn)知深度有高門檻。
換做內(nèi)容形式創(chuàng)作來看，vlog更像是加強(qiáng)版的UGC，知識(shí)科普類像是低配版PGC，中視頻領(lǐng)域?qū)儆赑UGC內(nèi)容模式，既有個(gè)人的參與也有MCN機(jī)構(gòu)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的參與。
對(duì)于Vlog創(chuàng)作者，以B站和字節(jié)系平臺(tái)西瓜視頻舉例，嗶哩嗶哩的“vlog星計(jì)劃”，抖音的“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，這些活動(dòng)都旨在引導(dǎo)更多的用戶拍攝Vlog內(nèi)容參與進(jìn)中視頻生態(tài)建設(shè)，與抖音同門的西瓜在去年宣布將拿出20億來補(bǔ)貼中視頻內(nèi)容創(chuàng)作者加速生態(tài)發(fā)展。
對(duì)于知識(shí)科普類創(chuàng)作者，得益于B站成熟的社區(qū)環(huán)境和多年的創(chuàng)作者積累，相比西瓜B站在知識(shí)科普類創(chuàng)作者家底上頗顯豐厚。
西瓜雖然將同門師兄抖音的一部分內(nèi)容創(chuàng)作者搬至自家平臺(tái)，但面對(duì)內(nèi)容時(shí)長從幾十秒變成幾十分鐘的情況創(chuàng)作者一時(shí)不能完全適應(yīng)，有能力做好中視頻的仍是少數(shù)，西瓜開始對(duì)B站up主動(dòng)了心思。
西瓜的手段也很直接，要挖就挖有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，迫切提升自己內(nèi)容深度的西瓜，對(duì)B站知識(shí)科普類創(chuàng)作者拋出了橄欖枝，并且開出了高簽約費(fèi)和流量扶持的優(yōu)厚條件。
其中B站知識(shí)區(qū)up主“巫師財(cái)經(jīng)”在經(jīng)歷抄襲、洗稿風(fēng)波后高調(diào)出走，簽約至西瓜視頻，相繼又從B站挖走了“媽咪說”“科技袁人”“捕月說”等擁有粉絲基礎(chǔ)和穩(wěn)定產(chǎn)出的知識(shí)科普類up主，大有要將B站知識(shí)區(qū)搬空的架勢。
創(chuàng)作者的稀缺是目前所面臨的問題，被平臺(tái)爭搶的這部分創(chuàng)作者雖然是拿到了優(yōu)厚的待遇，但更多的創(chuàng)作者仍處于找不到合適的變現(xiàn)方式中，花大價(jià)錢挖人的平臺(tái)也并沒有實(shí)現(xiàn)盈利仍處于虧損狀態(tài)，一片盛世的背后是一尊熔爐在燃燒。
中視頻領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)作者經(jīng)常被催更的原因，不是因?yàn)闆]有能力生產(chǎn)出好的內(nèi)容，而是沒有時(shí)間精力進(jìn)行創(chuàng)作。
中視頻內(nèi)容制作時(shí)長較久，非全職創(chuàng)作者無法保證穩(wěn)定的產(chǎn)出，沒有清晰的變現(xiàn)模式創(chuàng)作者沒有信心全職創(chuàng)作，有數(shù)據(jù)顯示達(dá)到10萬粉絲是衡量創(chuàng)作者是否愿意全職創(chuàng)作的界限。
目前創(chuàng)作者的盈利方式依靠商業(yè)植入實(shí)現(xiàn)，但這一模式只適用于有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，微小型創(chuàng)作者生存環(huán)境依然艱難，大部分創(chuàng)作者仍處于為愛發(fā)電的階段。
在被爭奪的創(chuàng)作者內(nèi)容評(píng)論區(qū)下，不乏可以看到說自己是從B站跟到西瓜來的用戶，可以看出對(duì)用戶而言優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引力是巨大的，用戶不是在跟著平臺(tái)走，而是跟著內(nèi)容走。
平臺(tái)需要的內(nèi)容掌握在創(chuàng)作者手中，好的內(nèi)容才能使用戶付費(fèi)，與其爭奪有限的創(chuàng)作者資源，找到合適的變現(xiàn)模式使更多人成為全職創(chuàng)作者雖然耗費(fèi)精力更多但這是個(gè)良性循環(huán)。
但在都沒實(shí)現(xiàn)盈利的情況下企業(yè)們?nèi)悦τ诟偁幤吹哪闼牢一睿?019年B站凈虧損為12.88億，騰訊全年虧損30億，愛奇藝全年虧損為103億，巨額的虧損依然擋不住有企業(yè)進(jìn)入分一杯羹，新的視頻平臺(tái)多數(shù)在加入競爭后便消失不見，出現(xiàn)和退場都沒有發(fā)出什么聲音。
總結(jié)國內(nèi)視頻行業(yè)的2020年，做中視頻的目標(biāo)是成為YouToBe，做長視頻的想成為Netflix，而之前不做視頻的平臺(tái)正在摸索中猶豫是成為前者還是成為后者。
阻攔他們無法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的不是用戶不付費(fèi)的意識(shí)，也不是市場環(huán)境的制約，而是沒有好的內(nèi)容驅(qū)使用戶付費(fèi)。
“倉稟實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱?！睙o法吃飽的創(chuàng)作者怎么專心于內(nèi)容生產(chǎn)呢。
-END-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)