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應(yīng)該還有人記得
去年十月份發(fā)生的一則新聞
蒙牛跟可口可樂合資成了一家新公司
這家新公司名字叫
「可牛了乳制品有限公司」
▼
當(dāng)時這個花式取名的新聞爆出來后，有網(wǎng)友就問：
這名字是沈騰叔叔取的嗎？
——因為沈騰在海南成立的影視新公司，名字叫「?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰尽埂?/p>
還有網(wǎng)友就著這個取名字的思路，給蒙牛開起了腦洞：
——蒙牛+純甄=可真牛了+雪碧=可真牛逼了+王老吉=可真牛逼極了。
最近，蒙牛又在名字上玩起了梗。
它帶著旗下的吉祥物牛蒙蒙，跟另一個帶牛字的品牌——奧地利紅牛搞到了一起。
雙發(fā)合作，在春節(jié)前推出了一款定制禮盒。
這款禮盒取名為「牛上加牛」。
簡稱是 NiuPlus，全稱是「牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶禮盒」。
為此，借著共創(chuàng)這款禮盒的機(jī)會，雙方還展開了一場擬人化的傳播。
傳播的主題，叫「和困難交個朋友」：
▼
他無處不在，如影隨形
他沒有邏輯，不講道理
他沒完沒了，至死不渝
持續(xù)地嘗試打敗你是他的工作
而你，必須繼續(xù)和他戰(zhàn)斗下去
堅持住，他不可能永遠(yuǎn)打敗你
別讓他以為你怕了
抓住你的機(jī)會
你得比他還快，比他還強(qiáng)，比他還牛
趁他不注意的時候，干他！
就算還是干不過他
沒有難上加難，哪有牛上加牛
和困難交個朋友
可以看到，在這條「暗黑系」的視頻里，蒙牛把「困難」比擬成了潛伏在我們身體的另一個對手。
這個對手總是趁我們不注意的時候，來耍一些惡作劇，拖拽我們的后腿，打亂我們的計劃，讓我們防不勝防，又不得不妨。
更可惡的是，無論如何，我們還甩不掉它。
能甩掉它的辦法，有且只有兩個。
第一個就是一直不斷地跟它干下去！
第二個就是坐下來，平心靜氣，和它交個朋友。
而回看蒙牛提出的這兩種解決困難的辦法，不知道你有沒有察覺到，它其實隱隱地打破了一個不成文的規(guī)定。
這個不成文的規(guī)定就是每到春節(jié)的時候，大家都喜歡說一些好聽的話、祝福的話，仿佛只要吉祥話送到家，來年的困難就會少許多。
蒙牛沒有這么做。
它送祝福的方式，是借由紅色的牛蒙蒙和黑色的牛蒙蒙不斷 battle 來提醒大家：
「困難」就像個影子，是我們每個人的一體兩面，它不會因為幾句新年祝福就消失得無影無蹤。
它會一直跟我們在一起，并且也正是因為它的存在，我們自身才會變得越來越強(qiáng)大。
前提是，我們要先跨過它。
或者，吻一吻它。
其核心立意用它在短片里輸出的那句文案來說就是：
沒有難上加難
哪有牛上加牛
這句話文案稍加推敲，它其實也是對主打「天生要強(qiáng)」的蒙牛，和鼓勵「挑戰(zhàn)極限」的奧地利紅牛，雙方一直以來所秉持的品牌主張的一次呼應(yīng)。
換句話說，在推廣「牛上加?！惯@款禮盒的過程中，蒙牛和奧地利紅牛是通過擬人化的方式，來強(qiáng)化了一次品牌形象。
同時，對蒙牛所打造的 IP 牛蒙蒙這個來說，它也借助這一次和自己內(nèi)心對話的機(jī)會，進(jìn)一步豐富了自身的「鐵憨憨」人設(shè)。
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另外，前不久蒙牛在品牌層面有兩個比較大的動作。
一個動作是瞄準(zhǔn) 2021 年是牛年這個天時，推出了一支新年品牌片——每個天生要強(qiáng)的中國人，都屬牛；
還有一個動作是在北京、上海、廣州、深圳、杭州等 15 個城市，承包下了 15 塊戶外大屏，來為每一座城市骨子里所具有的「牛勁」助力加油；
結(jié)合這些信息來看，這一次蒙牛跟奧地利紅牛的合作，也相當(dāng)于是再次夯實了它在 2021 年所要主打的一個品牌核心策略。
這個策略就是：
用各種各樣的形式，在人們心里，搶占一個「牛」字。
我記得今年蒙牛品牌片出來的時候，老讀者@魯迅家門前的棗樹 還在留言區(qū)里給蒙牛提建議：
要放**段，從日常切入，用調(diào)侃的方式玩一些「?！构＃@樣這個策略才能更加落地。
現(xiàn)在看來，蒙牛跟他的思路，是想到一塊兒去了，并且提前就準(zhǔn)備好了。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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