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一個是連續(xù)6年如期而至的“支付寶集五?！被顒?，另一個就是微信的紅包玩法了。今年，微信開放了紅包封面定制功能，啟動了紅包營銷新玩法，吸引了眾多品牌和用戶的熱情參與。
平常我們收發(fā)的紅包封面都是官方的圖，沒有個人特色，而今年，微信面向品牌方和個人開放了紅包封面定制權限，這也就意味著，既可以幫用戶定制具有自己風格的個性化紅包封面，也可以為品牌帶來一場低成本圈粉的營銷活動，從而讓發(fā)紅包這件事更具有營銷屬性。
據官方數據透露，“紅包封面”的微信指數在1月20日的峰值達到7383萬，日環(huán)比上漲226.49%。近兩日，“紅包封面”在微信搜一搜中的熱度已經超越了“代孕”、“鄭爽”等熱門事件關鍵詞。
截止目前，Gucci、LV、蒂芙尼、vivo、中興、小米、嗶哩嗶哩、騰訊游戲等眾多知名品牌分別都推出了專屬紅包封面。其中，DW手表代言人張藝興主題、安慕希代言人迪麗熱巴主題、紅米手機代言人王一博主題、蒂芙尼代言人易烊千璽主題等紅包封面成為搶手貨。
對于品牌而言，這是一場難得的低價買量的狂歡。按照微信紅包封面1元1個的定價，相當于品牌只需為每人花不到1元錢（因為并不是每個人都能抽中）就能吸引大量微信用戶花更多的時間和精力與品牌進行積極互動。
甚至還有人盯上了紅包封面背后的變現“商機”，打開淘寶和閑魚平臺，就能看到售賣紅包封面的行為，分為售賣模板和定制服務兩種形式。
基于個人申領紅包定制封面的門檻較高，所以就有了“中間商”加價的行為，原價1元一個的紅包封面，可以通過售賣模板來滿足消費者的定制需求，目前市面上一個紅包封面的正常售價在3-9.9元不等，也有個別收費超過10元以上的。
另外一種就是定制服務，有商家專門針對個人或企業(yè)做紅包封面設計，有的設計師設計的一個紅包封面收費999元，而且需要提前預定和排隊。目前淘寶上有一個商家，紅包封面當月的銷量超過1.9萬單，最便宜9.9元，最高30元，月收益至少超過10萬元。
總而言之，微信紅包封面已經呈現出了巨大的營銷價值，甚至有人早就靠這個實現了月入10萬+。在春節(jié)期間，品牌借助微信紅包的社交功能，將帶有品牌logo 和產品的紅包封面?zhèn)鞑ブ僚笥?、家人、同事們面前，讓品牌將曝光場景、傳播空間、社交滲透、情感連接打通，帶來了更為長效強力的營銷轉化。
微信官方曾放出一組數據，2019年從除夕到初五，一共有8.3億人收發(fā)了微信紅包，帶有定制封面的特色紅包就被拆開了2.5億次。而2020年12月24日起，紅包封面的微信指數超過500萬；其中2021年元旦當日微信指數超過5400萬。
顯然，自帶“喜氣”的微信紅包絕對是春節(jié)最受歡迎的焦點，而定制的微信紅包封面則為這個本就搶手的創(chuàng)意帶來了光鮮奪目的效果加成。加之今年受疫情的影響，拜年紅包 80% 都得轉為線上了，這也是微信今年開通紅包封面營銷新玩法的原因之一。
“用一個創(chuàng)意封面，與十億人的節(jié)日祝福相隨”，從微信紅包封面簡短的slogan就透漏出微信超大的野心。目前，各大品牌的紅包封面營銷玩法也各不相同，通過老羅的觀察，主要分為以下六種：
1)限時限量領取。這是紅包封面營銷的最基本玩法，品牌方會提前公布搶紅包封面的時間點、份數，以及具體的參與方式，用戶只需卡點領取即可。
2)抽獎領取。這種玩法是“限時限量領取”的升級版，只不過**了“抽獎”的外殼。因為抽獎存在不確定性，所以不少用戶會連續(xù)多次抽獎才能獲得心儀的紅包封面，如此一來，品牌的活躍用戶就大大提升了。
3)注冊會員+抽獎領取。由于一些聯名、明星代言人的紅包封面非常搶手，因此品牌們把獲取紅包的門檻進一步提高——需要注冊會員才能領。這種玩法適合一些忠誠度粉絲較多的品牌玩。
4)登陸游戲獲取。隨著紅包封面的熱度飆升，不少游戲平臺也推出了紅包封面，如此《和平精英》等手游，需要用戶下載并登陸進入游戲界面，才能獲取封面。品牌由此也大大降低了獲客成本，用戶觸達率飆升。
5)連續(xù)簽到獲取。為了提升拉新用戶的留存率，不少品牌將紅包封面的獲取過程包裝成了一場“拉鋸戰(zhàn)”，用戶需要連續(xù)打卡簽到才能領取紅包封面。目前很互聯網金融產品經常有這類玩法，同時，這種玩法也適合一些網絡教培類產品。
6)任務寶裂變獲取。除了拉新外，不少企業(yè)和個人開始**地利用紅包封面給自己做引流營銷，并催生了一些任務寶裂變玩法。比如在玩法中添加一些跳轉鏈接，或者是邀請額定數量的好友關注后，才能獲得相應的紅包封面。這種玩法吸粉效果好，但是容易引起用戶的反感。
如今，隨著花樣百出的紅包封面玩法出現，微信紅包封面已然成為又一全新的商業(yè)模式，不僅用戶對此依然樂此不疲，而且也成為品牌爭相搶奪的流量入口，這背后離不開以下幾大原因：
春節(jié)的節(jié)點特性加持，是紅包發(fā)放的高峰期，傳統紅包封皮較為常規(guī)，沒有特性，而定制的封面則能夠滿足當下年輕人對個性化的追求，體現出一種人無我有的優(yōu)越感。
而品牌們正是精準洞察到大多數人的這一心理，將品牌信息加持在微信紅包封面上，當用戶向好友發(fā)送紅包時，上面就會顯示品牌相關信息，既讓傳統紅包充滿趣味性，又能像游戲皮膚一樣，擁有了“紅包封面”，才能成為整條街最亮的仔。
根據2019年的數據，微信日活已經達到 10 億，而2020年微信小程序日活破4億，視頻號日活超兩億...這些數據背后體現的是，微信的私域流量池越來越龐大，微信生態(tài)的價值也在不斷提升。
微信紅包封面的爆紅也讓各類品牌主、明星開始定制紅包封面皮膚進行營銷推廣了，作為微信生態(tài)里的一環(huán)，微信封面紅包已經打通了視頻號、小程序、H5頁面，這也意味著，在微信這個私域流量場里，每一個帶有品牌信息的紅包封面發(fā)出去，都將是一次精準的營銷推廣。
同時，微信的紅包封面有效期為三個月，這對于品牌來說，也是一次為期三個月的曝光機會，此舉也大大延長了品牌營銷的周期，讓品牌延展了傳播時長的同時，更助力品牌信息實現了“長效沉淀”。
在數字化時代的推動下，品牌們逐漸體會到了基于社交生態(tài)的數字化社交營銷的重要性。作為國內數一數二的社交生態(tài)，微信近兩年也成為品牌們營銷的主陣地。
通常而言，品牌對于微信生態(tài)的利用主要集中在平臺內的公域流量，如朋友圈、公眾號、搜一搜等渠道，而今年全新推出的紅包封面定制玩法將品牌信息曝光的場景由單一的朋友圈廣告拓展至“微信對話框”的用戶場景，由用戶主動發(fā)出紅包自主擴散，助推品牌信息的進一步傳播。
此外，微信紅包封面新增的封面故事、視頻或圖文等展示功能，也為品牌們提供了更多維的溝通觸點，有利于品牌實現多次傳播裂變和再營銷。
如今，在現在的封面定制門檻下，微信紅包封面儼然已經成了一種社交貨幣。
定制化的紅包封面，擺脫了以往紅包簡單平庸的紅色，開始變得更加靚麗，新奇，有著極強的社交傳播屬性，從而讓讓普通用戶和品牌主一起互動，實現一次社交流量的狂歡。
有人的地方就有江湖，有流量的地方，就能催生生意。
微信紅包封面是有成本限制的，因此只能是限量的，但是如果能制作出一些比較好看的、優(yōu)質的封面，還是具備一定的吸引力的。再加上一些裂變玩法，比如邀請額定好友、必須分享社群或朋友圈、關注或下載相關內容等方式，可以進一步發(fā)揮社交屬性，為品牌帶來遠超成本的利益。
而且接下來還有一周多就過年了，過年期間大家發(fā)紅包的熱度又會達到高潮，微信紅包封面必然也會隨著春節(jié)的到來再漲一波熱度。品牌們借助這波紅利，實現新一輪營銷傳播和流量轉化，還是能夠搶占先機，先發(fā)制人。
不出意外，已經通過微信紅包封面獲取的活躍用戶群體，會在很快到來的春節(jié)期間頻繁使用，而紅包封面上不僅有他們的偶像，還有他們代言的品牌 logo 和產品圖，甚至還有關聯的品牌視頻號。
不得不說，這是一波余味無窮的營銷，還沒趕上這波風口的品牌們，或許要加快步伐了，畢竟錯過了春節(jié)，就真的錯的了一年的社交流量高峰！
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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