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隨著視頻號(hào)的快速發(fā)展,優(yōu)秀的創(chuàng)作者們也在不斷成長,近期,平臺(tái)上出現(xiàn)了不少單月打造出10條以上爆款視頻的創(chuàng)作者。
為幫助大家更好地洞察視頻號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容趨勢及創(chuàng)作風(fēng)向,新視推出9月月度「榜單」,結(jié)合近期熱門內(nèi)容,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
據(jù)『新視』統(tǒng)計(jì),視頻號(hào)9月TOP500賬號(hào)中,生活、影視娛樂、民生、情感類賬號(hào)數(shù)量占比最多,約為54%。
通過對(duì)比8月、9月的月榜TOP500賬號(hào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),生活、民生、情感類賬號(hào)變化較為平穩(wěn),影視娛樂類賬號(hào)熱度有所下降,而搞笑、音樂、母嬰育兒類賬號(hào)熱度則呈現(xiàn)上升趨勢。
那么,9月視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)中,有哪些創(chuàng)作者值得關(guān)注?他們又是如何打造爆款作品的?我們一起來看看。
*如需直接查看視頻號(hào)的『9月總榜』,可以拉至文章最后。
9月,影視娛樂類賬號(hào)雖然整體熱度下降,但也有“黑馬”表現(xiàn)突出,視頻號(hào)@毒舌扒姨太不僅登上9月影視娛樂榜榜首,更是空降TOP500榜第一,成為“雙料冠軍”賬號(hào)。
而@東瓜娛樂則蟬聯(lián)第二,@臉臉有娛上升48位,排名第三。
@毒舌扒姨太9月發(fā)布作品712個(gè),累計(jì)推薦數(shù)793.38w,累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)163.62w,共打造出15條10w推薦作品,其作品大多是泛娛樂屬性的短視頻,用戶不僅可以看到明星趣聞,也能看到萌寵搞笑瞬間等,作品獲得了許多推薦。
觀察影視娛樂榜可以發(fā)現(xiàn),此類視頻號(hào)大多是通過追熱點(diǎn)、高頻更新等方式,短時(shí)間內(nèi)就積累出亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
但從賬號(hào)的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮,這樣的運(yùn)營模式,并不利于保持?jǐn)?shù)據(jù)穩(wěn)定,及提升粉絲粘性,這種情況下,創(chuàng)作能力強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量高且發(fā)布頻次穩(wěn)定的賬號(hào)則有更多發(fā)展?jié)摿Α?/span>
在往期音樂榜中,排名靠前的,通常以官方平臺(tái)或個(gè)人賬號(hào)為主,9月,明星賬號(hào)@歌手李健登上榜一,緊隨其后的是@QQ音樂,和排名上升11位的@程程神話音樂。
9月2日,李健舉辦了自己入駐視頻號(hào)后的首場線上演唱會(huì)【向往】,與此同時(shí),視頻號(hào)@歌手李健的活躍時(shí)間則在8月28日到9月10日間,一來通過MV的內(nèi)容形式,為線上演唱會(huì)預(yù)熱宣傳;二來通過演唱會(huì)切片的內(nèi)容形式,方便粉絲回看演唱會(huì)精彩片段。
9月,該賬號(hào)共計(jì)發(fā)布36條作品,累計(jì)推薦數(shù)216.08w,累計(jì)評(píng)論數(shù)10.56w,累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)141.96w,并且共有13條視頻獲得10w推薦,以“明星效應(yīng)”帶動(dòng)粉絲分享互動(dòng),使得數(shù)據(jù)表現(xiàn)著實(shí)優(yōu)秀。
2022年,視頻號(hào)相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會(huì),觀看人次均超4000w,這幾場線上演唱會(huì)還有一個(gè)共同之處——均由車企冠名。
企業(yè)借助微信生態(tài)優(yōu)勢,在演唱會(huì)上,通過沉浸式的品牌曝光,社交互動(dòng)和衍生內(nèi)容傳播等,幫助品牌實(shí)現(xiàn)出圈刷屏。
美食類視頻號(hào)的競爭環(huán)境較為激烈,9月美食榜的賬號(hào)排名浮動(dòng)較大,其中,視頻號(hào)@大朗水口炒粉姐上升15位,來到榜首,@楊小雪生活美食記則下降1位,排名第二,@圓子小廚大幅上升111位,排名第三。
如@楊小雪生活美食記,美食教程類賬號(hào)在視頻號(hào)中頗受歡迎,在9月美食榜TOP10中,8個(gè)賬號(hào)均是該類型,而對(duì)于部分用戶來說,僅僅觀看美食制作過程,容易感到枯燥,于是一些帶有劇情及情感內(nèi)容的美食號(hào)逐漸脫穎而出。
以此次在月榜中排名第六的@荊門王大廚為例,主角是一家三口,在平凡溫馨的場景中,演繹普通人的“柴米油鹽”生活故事。
截止發(fā)稿前,該賬號(hào)在視頻號(hào)上顯示共發(fā)布27條作品,觀察發(fā)現(xiàn),@荊門王大廚通過修改選題方向,內(nèi)容創(chuàng)作漸入佳境。
早期作品從“母親”視角出發(fā),滿足兒子變著花樣提出的美食要求,例如會(huì)飛的魚、比肉更好吃的豆腐等,雖然作品的結(jié)構(gòu)完整,但并未打造出爆款。
最近作品從“妻子”視角出發(fā),在一桌家常菜前,用平淡的口吻向丈夫講述人生道理,最后以標(biāo)志性的“吃飯”二字結(jié)束,使用戶擁有強(qiáng)烈的代入感,賬號(hào)也因此打造出首個(gè)爆款,9月15日發(fā)布的《當(dāng)你有錢無度的揮霍,當(dāng)你沒錢的時(shí)候連G都不如!》,推薦數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均破10w。
目前,美食類視頻號(hào)最火的當(dāng)屬教程類內(nèi)容,但巧妙融合多種元素,使內(nèi)容更豐富,更能產(chǎn)生情感共鳴的賬號(hào),也在受到用戶喜愛。
以上就是9月細(xì)分領(lǐng)域榜單中,值得關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)創(chuàng)作者,了解整體的榜單表現(xiàn),可以查看下面的『9月總榜』TOP50:
最后,我們再來總結(jié)回顧一下,本次榜單的重點(diǎn)信息:
# 9月,生活、影視娛樂、民生、情感類賬號(hào)數(shù)量占比最多,搞笑、音樂、母嬰育兒類賬號(hào)熱度呈現(xiàn)上升趨勢;
# 創(chuàng)作能力強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量高且發(fā)布頻次穩(wěn)定的賬號(hào)則有更多發(fā)展?jié)摿Γ?/span>
# 越來越多的企業(yè)選擇通過冠名視頻號(hào)演唱會(huì)的方式,實(shí)現(xiàn)出圈刷屏;
# 在選題趨同的情況下,創(chuàng)作者可通過巧妙融合其他內(nèi)容類型,實(shí)現(xiàn)脫穎而出。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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